Juan Sebastián Rubio León

Fundamentos de publicidad

La mutación antropológica

La antropología tiene como objeto estudiar la raza humana como ser integral, pero también como
un animal que está en lo más alto del reino animal, ofreciendo una perspectiva científica,
psicológica, sociológica e histórica. Taylor a su vez plantea que “la antropología proviene de la
cultura y plantea que esta es el conjunto de creencias, hábitos y capacidad del hombre que fueron
adquiridos en sociedad”, nos permite conocer a fondo los consumidores y la importancia de los
productos que consumimos en la vida diaria.

El marketing es la ciencia que estudia los mercados siendo el mercado las personas, la
antropología se asocia al marketing ya que busca conocer los momentos de determinación,
compra y uso de algún bien o servicio del ser humano; estas dos ciencias se complementan de tal
manera que los expertos hoy en día han denominado “antropomarketing” a la fusión de la
antropología con los sucesos de mercadeo, esto tiene como objeto final poder analizar a los
consumidores de manera más intensa, pues si una marca se centra en las necesidades de las
personas pueden llegar a generar soluciones aún más admisibles que las existentes.
¿Deben las empresas comprender y analizar a sus consumidores? Sin importar el sector o los
productos ofrecidos, deben analizar a sus consumidores desde su parte más efímera, para que
dicha empresa logre adaptarse a los cambios de las culturas y costumbres logrando asi crear una
relación más estrecha entre la empresa y el consumidor.

Como resultado podemos afirmar que las empresas no deben comprender a sus consumidores de
manera cuantitativa sino por el contrario se debe analizar de manera antropológica, llevando a
cabo una serie de estrategias de marketing donde se comprenda que el consumidor es sensible y
tiende al cambio, comprender al ser humano desde su concepción como evolución podría darnos
una idea clara de cómo podría seguir evolucionando su manera de elegir, adquirir y consumir un
servicio. Por tanto es imperativo que las empresas al igual que el ser humano se vean envueltas
en una serie de cambios y transformaciones para poder entender el mercado actual, las
emociones de sus usuarios, predecir de alguna manera el mercado.
El individuo es el lugar central de la antropología y el marketing donde se debe entender sus
prácticas y la cultura que lo rodea, entendiendo que nunca se debe dar un modelo realizado
totalmente pues el ser humano sigue evolucionando y también sus formas de consumir.