Reseña sobre: Historia y critica de la opinión, cap.

2 Estructuras sociales de la publicidad

Juan Pablo Martán Ortiz

8 de Abril de 2019

Sociología Política

Bibliografía

Habermans, Junter. (1981) Historia y critica de la opinión cap. 2, Estructuras sociales de la

publicidad. Pág. 65-88.

Biografia de Habermans. https://www.biografiasyvidas.com/biografia/h/habermas.htm

Junter Habermans nació en 1929 en Düsseldorf, Alemania, fue sociólogo y filósofo,

representante de la “segunda generación” de la Escuela de Franfurt, enseño filosofía en
Heidelberg y sociología en Frankfurt. Propuso un marxismo no ortodoxo que abandona la
idea de una organización exclusivamente productivista de la sociedad, causa de un
empobrecimiento de la esfera vital. En el segundo capítulo del libro Historia y critica de la
opinión, el autor realiza un análisis de la relación entre lo público y lo privado, analizando
como clases sociales como la burguesa que pertenecen al campo privado al reunirse en
calidad de público generar publicidad, lo cual es desarrollado en diferentes instituciones
como los coffe-houses

El autor inicia indicando que la publicidad burguesa es la esfera en donde las personas
privadas se reúnen en calidad de público, aclarando que los burgueses no tiene la intención
de obtener poder político, sino que antes tienden a acatar el poder existente. Antiguamente
lo público se reducía al ámbito del Estado, de la política, con la modernidad la esfera de lo
público se amplió y dentro de ella podemos incluir las interacciones entre particulares como
lo son los encuentros sociales y comunicativos entre la sociedad aristocrática los intelectuales
burgueses, tomando la ciudad un papel muy importante con lugares como los coffe-houses y
los salons, los cuales eran centros de crítica literaria y de política, fueron lugares de encuentro
donde dependiendo del tipo de lugar se aceptaban o se rechazaban determinadas clases
sociales y aun se incluía o se excluía por el sexo de las personas, por ejemplo en los coffe-
houses no era permitido el ingreso de mujeres.

Elementos como la filosofía, la literatura, el arte, etc. dejaron de ser exclusivos para la clase
cortesana o eclesiástica, a causa del mercado se popularizó el acceso a estos ámbitos. Aun
así el acceso a la compra de literatura era limitado porque muchas personas del siglo xviii
eran iletradas y no tenían poder adquisitivo, pero lugares como el teatro eran lugares donde
si asistía la plebe. La publicidad también le sirvió a la burguesía intelectual y bancaria para
realizar alianzas con la nobleza, al ser esta una clase que gran parte de su tiempo lo dedicaba
a producir capital, la publicidad también les sirvió como medio utilitarista del capitalismo.

El autor indica que la ampliación de lo público conformo más espacios públicos, donde las
personas podían expresar lo que pensaban, es decir generar opinión publica generando así
debate público racional y abierto, el cual aún se extendía a criticar al Estado y los temas
políticos. Es decir se convirtió en un puente entre la sociedad y el Estado.

El autor logro realizar un análisis teórico a través del estudio de la sociedad burguesa, el cual
es muy enriquecedor ya que inicia indicando la transición de lo publico en la edad antigua y
media y sus cambios en comparación con la moderna lo cual permite entender las dinámicas
sociales bajo las que la burguesía empezó a moverse. También es muy acertado el hecho de
tomarse el tiempo de describir las diferentes instituciones de la publicidad, lo cual hace que
su teoría tengo un mayor respaldo empírico. También es acertado que el autor además de
describir la evolución de lo público, realice críticas a la manera como la burguesía empezó a
utilizar la publicidad como un medio de dominación, lo cual hace que se pierda la crítica y
se de opinión pública no con la intención de dar una opinión sino con la intención de dominar.
En muchas ocasiones el autor describió de manera empírica las instituciones y relaciones de
la publicidad burguesa pero muchas veces carecía de análisis teórico, pero en general el autor
logra hacer un amplio análisis empírico-analítico de la publicidad burguesa que permite
entender las dinámicas y los cambios de la época.