TEMA 1.

LA INDUSTRIA TELEVISIVA EN ESPAÑA

1. Variantes televisivas según su financiación

- Definiciones y ejemplos

- Evolución y situación actual de RTVE

2. Variantes televisivas según su titularidad

- Oferta en España: operadores y canales

- Concentración: Mediaset y Atresmedia

3. Variantes televisivas según su programación

- Definiciones, canales, audiencias

- ¿Cómo se mide la audiencia de TV en España?

4. Variantes según tecnologías de difusión

- Clasificación, definiciones y ejemplos

- La Televisión Social: concepto y evolución

Las industrias audiovisuales han redefinido su modelo de diseño, producción y difusión de contenidos
ante el paradigma digital.

El entorno contemporáneo (tecnológico, cultural y social) de consumo impone una oferta audiovisual
configurada por demandas del usuario cada vez más personalizadas.

La industria de TV en el entorno digital es un inmenso magma donde compiten e interaccionan actividades

antes integradas y cada vez más segmentadas:

- PRODUCCIÓN de contenidos
- PROGRAMACIÓN o empaquetado de programas y/o catálogos audiovisuales
- DISTRIBUCIÓN de contenidos en distintos sistemas y para diferentes soportes

El ecosistema del broadcasting se ha visto afectado por la irrupción digital de nuevos competidores,
tecnologías digitales y cambios en hábitos de los consumidores.
 FINANCIACIÓN

1. Pública

La televisión pública es un bien público accesible a todos los ciudadanos. Solo el Estado puede hacerse
cargo de su mantenimiento, gestión y desarrollo. El ciudadano paga un canon por una programación sin
presión comercial.

2. Comercial

La televisión comercial es un instrumento de captación de audiencia para vender en “precisos paquetes” a

los anunciantes.

El ciudadano pasa de espectador a convertirse en consumidor.

¿Cómo se miden las audiencias?

El audímetro: Es un aparato conectado con todos los televisores de las casas analizadas que sirve para
establecer qué es lo que se está viendo (canal sintonizado, reproducción/grabación de vídeo,
descodificadores, señal de satélite, teletexto, etc.). Recoge datos cada 30 segundos, durante las 24 horas
del día.

Opinan todas las personas del hogar mayores de 4 años de edad, así como invitados con un mando a
distancia en el que cada persona tiene asignado un botón que debe accionar cada vez que ve o deja de ver
el televisor. En ocasiones, el sistema pregunta al usuario su opinión sobre la emisión.

Para la recogida de datos, cada madrugada el ordenador central de la empresa TNS llama al audímetro y
recoge la información almacenada.

Los usuarios de estos datos son las cadenas de televisión, el sector publicitario, anunciantes e industria en
general.

La medición diaria del audímetro permite determinar de modo continuado y fiable:

- Cuántas personas, cuánto tiempo y en qué momento ven una emisión o cadena

- Cómo son esas personas (edad, clase social, estudios, hábitat…)

- Esa información determina la continuidad de un programa, ubicación horaria o definitiva cancelación

cuando su “share” (es decir, su rendimiento publicitario) es inferior a su coste.
3. De pago

La televisión de pago es un servicio para la satisfacción particular de los clientes (profit targets) que pagan
para “poder consumir” programas y productos exclusivos. El modelo de pago surge en Europa a finales de
los 90 a partir del cable, satélite y nuevas modalidades PPV (Pago por visión), VOD (Vídeo bajo demanda)
y la TV interactiva que ha supuesto una evolución tecnológica y cultural.

El mercado de TV de pago en España

Ejemplo – Movistar +: TV satélite/Fibra/ADSL

Contenidos Premiun

Séxtuple play

Ejemplo – Vodafone ONE: TV fibra/cable

Contenidos compartidos

Cuádruple play

Ejemplo – BEIN Sports: TV online

Contenidos exclusivos

Comercialización combinada

La oferta de Video Bajo Demanda (VOD)

Las plataformas VOD han irrumpido con fuerza a medio camino entre ventanas para cine – ofrecen estrenos
después de salas y antes de pay tv- y TV – ya sea distribuyendo canales o contenidos-.

Variedad de distribución y modelos de negocio:

- Transactional VOD: alquiler (PPV)

- Freemium VOD: gratuito (por publicidad)
- Suscription VOD: planes de suscripción
- VOD sell-though (venta)

Las plataformas VOD han situado al usuario en el centro de producción y distribución de contenidos
audiovisuales a través de dispositivos conectados.
 PROGRAMACIÓN
TV GENERALISTA

La televisión generalista es para todos los públicos, con (hoy día solo “casi”) todos los géneros, mediante
una programación adaptada a los hábitos socioculturales dominantes de la audiencia mayoritaria.

Ha cumplido – y cumple – un papel esencial de ritual y de ceremonia colectiva ante acontecimientos muy
relevantes: guerra, accidente, atentado, conmemoración, juegos olímpicos, elecciones… Se convierte
entonces en agente de cohesión social.

TV ESPECIALIZADA O TEMÁTICA

Supone la especialización y progresiva segmentación de la oferta en contenidos y/o targets: “a cada

espectador, su televisión”.

Aumenta las posibilidades de acceso a los programas gracias a la multidifusión, rompiendo la tradicional
“tiranía horaria” de la emisión lineal.

Desde un prisma sociológico, representa la encarnación del ideal individualista frente al potencial
vertebrador de la TV en compañía.

Evolución en un principio ligada al satélite analógico, después a canales y operadores de pago, hoy desde
todas las plataformas.

Desarrollo preferente de canales de ficción, entretenimiento y deporte para amplios targets, con presencia
estratégica de “all news” y creciente proliferación de nichos desde el lifestyle y las estrategias de
complementariedad (MTV).

DIFUSIÓN
TECNOLOGÍAS DE DISTRIBUCIÓN EN TV

Radioeléctrica:

- TDT
- Satélite
- Móvil

Cableada:

- ADSL/Fibra
- (FTTH)
- Cable (HFC)
- Internet
 ¿Qué es la TV Social?
“Interacción digital entre la gente acerca de contenidos televisivos o su interacción digital con ese
contenido”. “E. Martín, Havas Media, 2012.

“Uso de herramientas de redes sociales para promocionar y publicitar contenidos televisivos, impulsando
el compromiso del público con el programa o marca”. Forrester, 2012.

La audiencia social proporcionará datos de audiencia más precisos y aptos para la efectividad de
publicidad, personalizados - ¿buscada? – por el espectador.

Aunque el perfil del tuitero español no representa al espectador medio (más joven, con mayor nivel
educativo e ideología izquierdas), las redes sociales son ya un objetivo de enorme rendimiento para
la industria de la TV:

- COMO AUDIENCIA POTENCIAL: (promoción antes de un programa)

- COMO PÚBLICO CONQUISTADO: (prescripción durante un programa)
- COMO AUDITOR Y JUEZ: (opinión sobre el programa)

Audiencia social: número de personas que comentan un programa 30 minutos antes de que empiece su
emisión y 30 minutos después de terminar.

Aunque alguien realice varios comentarios sobre un programa, para los datos de audiencia solo cuenta
una vez. (Carlos Sánchez, tuitete).

2 ojos y 3 pantallas: nuevos hábitos del espectador, que usa otras pantallas mientras consume televisión:
45% de españoles acceden a Internet mientras ven TV desde móviles (datos 2º semestre 2014)

Emerge el modelo televisivo SOCIALCASTING, para el que resulta imprescindible concebir, diseñar y
producir contenidos ligados a nuevos consumos: crossmedia, aplicaciones 2ª pantalla, formatos y géneros
versátiles…
 TEMA 2. LA INDUSTRIA RADIOFÓNICA EN ESPAÑA
1. Operadores radiofónicos en España según titularidad:

- Grupos radiofónicos más importantes

- La oferta radiofónica estatal, autonómica y local

2. Cómo se mide la audiencia de radio:

- Metodología y resultados del EGM (diciembre de 2014)

- La audiencia de las radios “on line”

3. La radio española en la era digital:

- La ruta sin “meta” del DAB

- La oferta en Internet de la radio tradicional

- La oferta en Internet de nuevos operadores

4. Radio musical frente a plataformas digitales:

- Valores de la radio musical tradicional

- Valores de las plataformas musicales

1. CONOCER EL MEDIO. Naturaleza y estructura del sector radiofónico

La doctrina clásica (G. Maletzke) señala que la Comunicación Social es:

PUBLICA: Receptores, numerosos, heterogéneos, dispersos, anónimos en televisión y prensa (lo

mismo para todos)

INDIRECTA: Median distancias temporales y espaciales en TV (salvo ciertos programas) y prensa

(en todos los casos).

UNILATERAL: Sin intercambio de respuestas o con réplicas condicionadas y en plano de

desigualdad en prensa y televisión.

Pero frente a los MCS tradicionales, la Radios es:

PÚBLICA... ¿O PRIVADA?: Escucha individual, intimidad psicológica (lenguaje coloquial,

proximidad, emotividad…), voz dramática…

INDIRECTA… ¿O DIRECTA?: No hay distancia temporal, ni soporte físico, no se necesita ver.

UNILATERAL… ¿O RECÍPROCA?: Intercambio de papeles menos difícil, con amplias posibilidades

de participación (instantánea, sencilla y habitual).
2. CONOCER EL GÉNERO. Tipología de la programación

3. CONOCER AL PÚBLICO. La audiencia de radio en España