FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

Taller Estudio de Mercado

Con base en el trabajo investigación de Estudio de mercado, leer atentamente y resolver los
siguientes planteamientos:

1. Actualmente en la panadería “Don Pancho” ubicada en el barrio Madelena en Bogotá D.C. se

observa que no cuenta con un diseño de distribución adecuado para exponer sus productos a
la venta, debido a la falta de aplicación de la estrategia de mercadeo, puede influir en el rezago
de los productos provocando pérdidas para la empresa y dando una mala imagen al público,
haciendo que cada vez le llame menos la atención al cliente entrar a comprar sus productos,
es por ello que su dueño lo contrató para hacer una investigación para identificar los factores
que influyen en la decisión de compra de los consumidores y diseñar la estrategia de mercadeo
en la panadería “Don Pancho”.

2. El modelo de ventas diseñado de “Cupcake Creative” pretende ofrecer sus productos a

domicilio, por este componente agregado se espera poder destacar la empresa en Bogotá D.C.
en los próximos años, de acuerdo a lo enunciado es por ello que el gerente operacional lo
contrató para hacer una investigación para identificar las características del mercado a ofrecer
y diseñar los diferentes componentes del estudio de mercado.

3. Elaborar un estudio de mercado para un producto comestible dietético “Snak Fitness” con el fin
de determinar su viabilidad, para lo cual usted como asesor en la formulación del estudio debe
establecer qué cualidades debe brindar un producto alimenticio que cubra las necesidades y
requerimientos de las personas que viven en Bogotá D.C., teniendo afinidad con su estilo y
aportando a mejorar su estilo de vida.

4. Tres jóvenes bogotanos, José, Pedro y María, deciden crear una aplicación para la realización
de diligencias personales como pagos de recibos, retiro de dinero, recolección y entrega de
documentos, etc.; después de finalizar sus estudios de ingeniería industrial, consideran que
ésta es una de las mejores opciones para integrarse en el mercado laboral, ya que la oferta
actual colombiana es escasa. No obstante, el dinero que deben invertir les lleva a tomar las
máximas precauciones y en este sentido, ellos deciden realizar su propio estudio de mercado,
con el fin de confirmar la hipótesis inicial y, así tomar cualquier decisión con un nivel de riesgo
aceptable.