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CHIMBOTE
MARKETING EMPRESARIAL II
AUTORES:
DOCENTE:
HUARAZ – PERÚ
2019
LA SEGMENTACIÓN, DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS Y
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
SEGMENTOS DE
SEGMENTACION DE BENEFICIOS MERCADO Y PASOS
MERCADO META
POSICIONAMIENTO DE MERCADO
CONCLUSION
La segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas
Oportunidades en el mercado total a través del conocimiento real de los
Consumidores. Se lleva a cabo a través de un proceso que consta de 3
etapas: Estudio, Análisis y Preparación de perfiles.
3
CASO PRÁCTICO
P&G
Procter & Gamble
Una de las principales empresas de viene de consumo del mundo. Alrededor del 99% de
los hogares estadounidenses utilizan al menos una de las mas de 300 marcas de P & G.
El hogar compra y usa de manera regular entre una y dos docenas de marcas P & G.
¿Por qué P & G introduciría varias marcas en una categoría en vez de concentrar
sus recursos en una sola marca líder?
BIBLIOGRAFÍA
✓ Kotler, P., Armstrong, G., Cámara Ibañez, D., & Cruzroche, i. (2004). Marketing
(Décima ed.). Madrid, España: Pearson Educación, S.A.
✓ Águeda Esteban Talaya, J. G. (2008). Principios de Marketing} (88-107 ed.).
Madrid: ESIC.
✓ Stanton. (2004). Fundamentos de marketing teoría y experiencia. Buenos
Aires:Garnica S.A