UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

1. DATOS INFORMATIVOS
1.1. Nombre: Jonathan Belalcazar
1.2. Escuela: Administración de Empresas y Marketing
1.3. Nivel: Noveno “B”
1.4. Fecha: miércoles 03 de abril de 2019
1.5. Tema: Marketing digital – Resumen video
2. OBJETIVO:
 Investigar las principales ventajas y desventajas del marketing digital y como
afecta en nuestro entorno.
 Realizar un resumen del video presentado en clases.
3. CONTENIDO:
Marketing Digital
El marketing digital en la actualidad es una de las herramientas mas utilizadas por
muchas organizaciones, personas naturales que buscan llevar a cabo una meta,
posicionamiento de un producto o servicio dentro de un mercado objetivo, que les
permitan dar a conocer sus actividades o p/s.

Definición
Según Habyb Selman (2017) define como “el conjunto de estrategias de mercadeo
que ocurren en la web (en el mundo online) y que buscan algún tipo de conversión por
parte del usuario”[CITATION Sel17 \p 10 \n \y \t \l 12298 ]
La web son las Interacciones de las personas en redes sociales, la navegación en sitios
web, las compras en línea, los juegos en tiempo real, todas estas son actividades online,
la conversión es el proceso por el que se logra un usuario que visita un sitio web realice
la acción que tú deseas. por ejemplo, comprar un producto, suscribirse a un boletín o
enviar una información de contacto.
Características
El marketing digital se caracteriza por dos aspectos fundamentales: la personalización y
la masividad, los sistemas permiten crear perfiles digitales detallados de los usuarios, no
solo en características sociodemográficas. sino también en cuanto a gustos, preferencias,
intereses, búsquedas, compras.
 Personalización
MARKETING

DIGITAL
Masividad

Principales Ventajas
El marketing digital ha revolucionado el curso de la historia y del mercado, debido a los
grandes avances tecnológicos que facilitan la comercialización de productos y servicios,
de manera que se puede aprovechar las distintas ventajas que ofrece estas herramientas.

- Medir de forma precisa y continua el resultado de las

campanas de publicidad.

- Entrar en contacto directo con los potenciales

clientes o usuarios

- Desarrollar continuas y modificaciones de las

campañas, según los comportamientos del público

- Analizar con más precisión a tu público meta.

- Acceder de forma económica a medios de

comunicación y publlcidad.

Desventajas
 Marketing Ignorado: es uno del marketing más comerciales que existen,
también es uno de los más ignorados, debido a que mucha gente al ver una
publicidad la cierra o cambia de canal.
 Marketing más Criticado: Aunque es un marketing versátil, está en la red, por
ello todos pueden opinar sobre él, y sin duda existen un sin número de
comentarios negativos hacia algunos productos, debido a que los usuarios dicen
que la publicidad solo daña el disfrute de utilizar medios electrónicos.
  Las compras online no permiten al usuario conocer físicamente el producto que
desea comprar, motivo por el cual las empresas implementan la devolución del
producto como forma de garantía.
 Muchas personas no confían en el Internet para realizar sus comprar, esto debido
al miedo de que su información bancaria sea robada estén expuestos a ser
víctimas de un fraude.[CITATION Vér10 \l 12298 ]
El internet se ha convertido en una excelente opción para las empresas pequeñas,
medianas y grandes, debido a que suele estar al alcance de la mayoría de las personas lo
cual facilita el enfocarse a diferentes tipos de clientes o segmentos de mercado. Esta
herramienta ahora es parte de la vida de los clientes reales y potenciales por lo que se
puede conocerlos mejor. Además, uno como empresa puede mejorar el producto o
servicio que oferta gracias a esa interacción bidireccional que hay entre cliente (usuario)
y la organización.
 Resumen video sobre Marketing Digital
El marketing online ha ido experimentando, de manera progresiva y muy rápida,
profundos cambios tanto en las técnicas y herramientas utilizadas (y en su complejidad)
como en las posibilidades que ofrece a los receptores, por el cual se presenta las fases
que un negocio u empresa comercial debería tomar en cuenta:

1. TRÁFICO 2. CONVERSIÓN 3. SEGUIMIENTO

1. Trafico
Son personas que llegan a una empresa mediante el uso de canales de transmisión
mediante el uso de varias paginas web, redes sociales, emails, entre otras que permiten
la captación de posibles clientes potenciales.
Entre los principales canales están:
SEO: Posicionamiento web mediante el uso de buscadores como por ejemplo
Google
Google AdWords: consiste en brindar a las empresas la posibilidad de incluir
sus anuncios en los resultados de las búsquedas que realizan las personas en
Internet.
Facebook ADS: es el sistema publicitario de Facebook, con el cual podrá
promocionar su Página de Facebook para Empresas, Tienda Online, Evento o
Aplicación y pagar solamente por los clics recibidos.
Bing ADS: es un servicio que ofrece publicidad de pago por clic tanto en Bing
y Yahoo! Search.
Anuncios Nativos: es un tipo de publicidad, usualmente en línea, que vincula la
forma y la función de la plataforma en la que aparece.
Alquiler de listas de emails: listas de correos existen para ayudar a las
organizaciones a alquilar sus listas.
POPUP ADS: es un tipo de publicidad con ventanas emergentes.
Influence marketing: estrategia de marketing que consiste en lograr una serie
de vínculos de colaboración entre las marcas y las empresas y aquellas personas
con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como
'influencers'.
 Afiliados/Referidos - Compartir web - YouTube orgánico – Foros -
YouTube ADS – Chats - Trafico directo.

4. CONCLUSIONES
El marketing digital es una herramienta dispuesta a colaborar con las empresas grandes
o pequeñas que busquen integrar un producto en el mercado mediante el uso de redes
sociales u otras, de manera de conseguir la penetración de Internet y el comercio
electrónico (e-commerce) en la sociedad del Siglo XXI, hace imperioso considerar los
canales virtuales de comunicación comercial para negocios competitivos de alta
rentabilidad. Las oportunidades de acceso a mercados globales por medio de Internet
son razón suficiente para diseñar una estrategia de negocio sólida en el tema,
articulando la tecnología informática y las nuevas tendencias en mercadeo digital.

5. BIBLIOGRAFÍA

- Selman, H. (2017). Marketing Digital. Ibukku. Recuperado el 0 de 2019, de

https://books.google.com.ec/books?
id=kR3EDgAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=Marketing+digital&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwiB88yuj7ThAhUNpFkKHZ0hAcEQ6AEIMjAC#v=
snippet&q=conclusion&f=false
- Vértice. (2010). Marketing Digital. España: Vertice. Obtenido de
https://books.google.com.ec/books?
id=qdGjYHkGB1UC&printsec=frontcover&dq=Marketing+digital&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwiB88yuj7ThAhUNpFkKHZ0hAcEQ6AEIKDAA#v
=onepage&q=Marketing%20digital&f=false

- Material visual presentado en clase