H:

HIPÉRBATON.

Invierte el orden gramatical de las palabras o el orden lógico de las imágenes en un

texto escrito o visual. Ruptura de una unidad sintáctica intercalando términos ajenos
entre miembros inseparables de la misma.

Ejemplos:
“Únicas son estas sabritas”.
“Antivalores hay en la sociedad”.

HIPÉRBOLE.

Figura de la exageración, aumentando o disminuyendo las cualidades o

características de las personas, cosas, servicios, etc.

Ejemplos:

1º “Movistar, compartida la vida es más” MOVISTAR

2º “A que no puedes comer solo una” SABRITAS

La hipérbole se utiliza en estos dos textos icónicos - verbales porque son muy útiles
al exagerar los beneficios del producto o el servicio que ofrecen, con simples
palabras o imágenes que destacan sus atributos y beneficios al máximo.

I:

IRONÍA.
Expresión de lo contrario a lo que se siente o piensa de tal forma que por el contexto,
el receptor puede reconocer la verdadera intención del emisor .
consiste en dar a entender lo contrario de lo que se dice.
Ejemplos:
1.- Por más Sol que tomes no te bronceas, que ironía.(Cerveza Sol)
2.- Dicen que una mujer jamás le ha dicho, tenemos que hablar.(Cerveza XX)
Descripción: en éste anuncio publicitario se utiliza la ironía porque utilizan la palabra
Sol de la cerveza pero dándole el significado del Sol.

L:

LITOTE.
Tipo de atenuación perifrástica mediante la cual se niega lo opuesto de lo que se
quiere afirmar, muchas veces por eufemismo, para evitar una palabra demasiado
vulgar; puede hacerse con una negación, o de forma sintética, con un sufijo
privativo.
En la lengua oral es frecuente encontrar litotes expresivas:

Ejemplos:

No muy agraciada = Fea

No poco = Mucho

No está muy lejos = Está cerca

No es mala la idea = Es buena

Menos mal = Qué bien

M:

METÁTESIS.

La Metátesis es una figura retórica que consiste en la alteración de un sonido dentro

de una misma palabra.

Ejemplos:
•Cocreta por croqueta. Aquí cambia la letra c y la letra q
•Grabiel por Gabriel. Aquí cambian de lugar la letra r y la letra b
•Periglo por Peligro. Aquí cambian de lugar la letra l y la letra r
"POR EL CAMBIO DE UN SONIDO AL MOMENTO DE LA PRONUNCIACIÓN Y
DEPENDE DE LA DICCIÓN DE CADA PERSONA AL PERCIBIR LA PALABRA O
EL SONIDO¨

METÁFORA.

Es la relación de semejanza que hay entre dos objetos o personas, con un

significado distinto y con un contexto igual.

Ejemplos:

1° “Sonrisas que hablan” COLGATE

2° “El rey de los chocolate” CARLOS V

La metáfora se utiliza en la publicidad de ambas marcas porque da significados de

manera sencilla pero impactante.

METONIMIA.

Cambio semántico en que se menciona o reemplaza una cosa por otra con la que
guarda cierta relación semántica, hecho que puede cambiar completamente el
sentido del mensaje.
Por ejemplo sustituir a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se produce
o el objeto por su utilización.

Ejemplos:
1. “En el museo de Arte Moderno hay un Frida Kahlo (En el museo hay
un cuadro pintado por Frida Kahlo)”.
2. “Tomamos una botella (Se sustituye el recipiente por el contenido)”.

O:

ONOMATOPEYA.

Imitación lingüística o representación de un sonido natural o de otro fenómeno

acústico no discursivo.

Ejemplo:
OXÍMORON.

Es una figura lógica que consiste en usar dos conceptos de significado opuesto en
una sola expresión que genera un tercer concepto.

Ejemplos:
“Muerto viviente”

“Es hielo abrasador, es fuego helado”