Herramienta que permite asociar un conjunto de valores a un

país.
En el 2009, el Perú decidió trabajar
profesionalmente en el desarrollo
de una marca país que abarque
TRES áreas.
Turismo
Exportaciones
Inversiones
Proyección al futuro…
País conectado
Un hub internacional
País con negocios descentralizados
País con alto nivel educativo
País pujante
¿Cuál va a ser el mensaje?
Nos preguntamos si había algo que pudiera
convertirse en el nuevo símbolo del Perú:
Y descubrimos que el potencial estaba en su nombre:
• Porque sólo tiene 4 letras.

• Por su sonoridad.

• Por su consistencia en diferentes idiomas.

• Por su tilde distintiva.





1’579 910 followers
Interacción y orgullo
constante
413, 589 seguidores
Siempre pasan cosas buenas en
el Perú
16’337,056 reproducciones del canal
Todas nuestras campañas nos llenan de orgullo.
 La práctica totalidad de los peruanos (94,5%),
25,2%
Sí 1 Sí 2 considera importante tener una Marca Perú.
Totalmente
importante 67,6% 94,5%
Muy importante Y entre ellos más de la mitad lo considera
totalmente importante o muy
Importante 42,4% importante (67,6%).

Algo importante

Nada importante
26,9%
Ns/Nc

4,1%
0,2% 1,2%

Fuente: Evaluación de la campaña “Marca País”. Base: 2.409. MADISON Market

Research. Año 2014.
 Calidad 27,4%

Conocimiento del país en mercados exteriores 21,5%

Buena Imagen / Prestigio 18,2%

Promueve la peruanidad 17,3%

Genera más trabajo 14,4%

Incentiva el desarrollo del país 12,0%

Seguridad y confianza al consumidor 11,8%


Promueve el turismo 9,9% 
Incentiva el consumo de productos peruanos 9,8%

Promueve la inversión 5,1%

Otros 21,5%

Ninguno 0,4%

No precisa / No contesta 2,3%

Fuente: Evaluación de la campaña “Marca País”. Base: 2.409

MADISON Market Research. Año 2014.
Es una persona natural con negocio o jurídica peruana o
extranjera que ha obtenido el derecho al uso de la marca Perú; a
través, de una licencia de uso.
Los Licenciatarios obtienen:

• Estatus.
• Orgullo
• Distinción
• Calidad

Con el propósito de diferenciarse de su competencia.

•
•
•
•
Tres tipos de licencia de uso

• Producto
• Institucional
• Evento
Paso a paso pueden llenar y
adjuntar la información
requerida en la evaluación

Cuenta con un video tutorial

que guía sobre el trámite a
realizar
 Calidad 25,3%

Hacer más conocido un producto / servicio 14,8%

Prestigio 12,5%

Mejorar la imagen del producto / servicio 9,1%

Genera más trabajo a los peruanos 7,1%

Aumentar las ventas / los ingresos 4,8% Uno de cada 4 peruanos considera que
Seguridad al consumidor 4,3%
el principal beneficio que aporta la
Marca Perú es la calidad.
Crecimiento de la empresa 3,5%

Promover la inversión 3,3%

Facilitar la exportación 2,1%

Otros 10,3%

Ninguno 0,2%

No precisa / No contesta 2,8%

Fuente: Evaluación de la campaña “Marca País”. Base: 2.409

MADISON Market Research. Año 2014.
 Seguramente si compraría Probablemente si compraría No estoy seguro si compraría o no
Probablemente no compraría Seguramente no compraría Ns/Nc
0,2%
0,6%
Gloria 83,9% 12,2% 2,1% 1,0%

Inca Kola 78,0% 15,5% 2,8% 1,4% 0,9%

1,4%
0,8%
D'Onofrío 72,9% 4,2% 0,5%
19,6%
2,0%

Marca Perú 56,0% 28,1% 8,3% 2,3% 0,4% 4,9% 84,1%

Sapolio 55,3% 25,4% 12,1% 3,5% 1,3%

2,4%

Agua Cielo 54,6% 25,6% 10,2%4,0%3,6% 2,0%

Soda Field 53,1% 25,2% 13,5% 3,2% 2,2% 2,8%

BCP 48,6% 24,0% 13,8% 5,1% 4,7% 3,8%

Cristal 45,4% 21,1% 14,2% 8,8% 8,4% 2,1%

Cusqueña 42,9% 25,4% 11,2% 6,2% 12,0% 2,3%

BBVA Continental 34,8% 26,1% 21,8% 6,8% 6,1% 4,4%

Topytop 28,8% 28,5% 22,1% 8,7% 8,3% 3,6%

Fuente: Evaluación de la campaña “Marca País”. Base: 2.409

MADISON Market Research. Año 2014.
Soliciten la licencia y llévenla orgullosamente en todos sus:

• Empaques de exportación
• Etiquetas
• Comunicaciones
• En las ferias en la que participen
• Etc …
Oportunidad de
difusión y
promoción en
nuestro fanpage.

Actividades y
logros que
promuevan al
Perú y a lo
peruano
Información de los eventos, comisiones comerciales, ferias nacionales
e internacionales de acuerdo a su rubro.
• Actividades de PROMPERÚ.
• Seminarios Marca Perú
• Correcto uso de la Marca País.
• Capacitaciones en temas
transversales.
• Programa de reciprocidad dirigido a los licenciatarios de la
Marca Perú.

• Indicar no sólo su solicitud de apoyo sino una propuesta de

retribución.

• Apoyo constante entre licenciatarios.

Boletín Informativo Boletín Inteligencia de Mercado
Debemos evitar los usos incorrectos de
nuestra marca país…
"La Marca Perú no es un spot ni un documental.
No es un logo bonito en un polo.
Tampoco entelequia ni propiedad de un gobierno o agencia de publicidad. La
Marca Perú es un contenedor que alberga nuestros activos como país.
No nació este año.
Es lo que nos preexistió, lo que hacemos hoy y lo que generaremos mañana
en este territorio."

Flavio
Pantigoso
Director Creativo Ejecutivo de Y&R