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MANAUS
2019
LUIZ HENRIQUE GAMA NEVES
MANAUS
2019
RESUMO
Muito mais que um simples projeto sobre a Havan, será apresentado um pouco sobre
os planos estratégicos de Marketing e negócio idealizado por seu fundador Luciano Hang, que
encontrou e ainda encontra dificuldades no cenário varejista com vários concorrentes, porém
não para de crescer e pretende se tornar a maior loja de varejo do Brasil.
1.8. Principais fornecedores, principais insumos, matérias primas e serviços por eles
fornecidos. .................................................................................................................................. 7
1.11. Organograma: quem faz parte da alta direção e os diferentes elementos da estrutura
organizacional ............................................................................................................................. 8
2. Comunicação Empresarial
3. Tecnologia da Informação
CNPJ: 79.379.491/0001-83;
Site: www.havan.com.br;
Fundada como uma pequena loja de atacado de tecidos no dia 26 de junho de 1986,
em Brusque, o nome Havan é a junção das sílabas iniciais dos nomes dos dois sócio-
fundadores da empresa: Luciano Hang e Vanderlei de Limas.
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No ano de 1989, foi construída sua sede própria, já no atual endereço, localizado na
Rodovia Antonio Heil, no centro de Brusque. Suas instalações passaram por várias expansões
ao longo dos anos, até chegar à estrutura atual, de 30 mil m² de área de vendas.
Em uma destas ampliações, foi adotada a fachada estilizada da Casa Branca, sede do
governo americano, que caracteriza os projetos arquitetônicos da Havan. Outro elemento
incorporado ao conceito Havan foi à construção da réplica da Estátua da Liberdade.
Nos anos 90, a Havan passou a importar tecidos e artigos de baixo valor agregado,
para atender o mercado de varejo do país, em 1999 a empresa criou 2 filiais em Curitiba.
Hoje o Grupo Havan, liderado por Luciano, contempla além das lojas outros
empreendimentos no Sul do Brasil, nos segmentos de geração de energia elétrica, postos de
combustível, factoring, hotelaria, entre outros.
A empresa visa atingir daqui a quatro anos o numero de 200 lojas e um faturamento
de R$ 20 bilhões.
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Com mais de 100 mil produtos, a Havan é a loja de departamentos mais completa do
Brasil. Presente em 17 estados e com 123 Megalojas Físicas a Havan leva a seus clientes os
melhores produtos com os menores preços. Abaixo tem o link das principais filiais da loja.
Fonte: https://cliente.havan.com.br/Portal/Filiais/Lojas
A empresa tem como principal publico alvo as mulheres da classe C, com idade entre
25 e 55 anos. Por ser uma loja de varejo em inúmeros seguimentos, também tem como
público alvo explorado homens e mulheres maiores de 18 anos pertencentes a classe D.
A Havan como uma empresa varejista de grande porte tem diversos concorrentes que
compartilham do mesmo publico alvo e suas concorrentes visam tentar conquista-los estão
citadas como concorrentes diretas:
Fonte: http://siaibib01.univali.br/pdf/Talita%20Barbosa%20Antunes.pdf
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2. Comunicação Empresarial
Muitas das vezes, uma meta, um resultado ruim ou uma mudança no comando não
repassada ao público interessado, dificulta os colaboradores que recém entraram na empresa e
precisam ter uma experiência de relacionamento tão rica para poder atender os consumidores.
Um dos meios mais usados na comunicação interna das Lojas Havan são as intranets.
São redes, sistemas ou chats acessados somente pelos colaboradores. Nesses ambientes, a
intenção é promover a colaboração e disseminar informações ou ações relevantes da empresa.
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3. Tecnologia da Informação
MANAUS
2019
LUIZ HENRIQUE GAMA NEVES
MANAUS
2019
RESUMO
Muito mais que um simples projeto sobre a Havan, será apresentado um pouco sobre
os planos estratégicos de Marketing e negócio idealizado por seu fundador Luciano Hang, que
encontrou e ainda encontra dificuldades no cenário varejista com vários concorrentes, porém
não para de crescer e pretende se tornar a maior loja de varejo do Brasil.
1.3. Relatar o planejamento e controle de estoques (funções, custos e políticas de estoque). ... 6
2. Economia e Mercado
2.1. Identificar e compreender as formas de organização que prevaleceram no país até a data
atual, situando a empresa escolhida no contexto. ....................................................................... 7
2.2. Analisar os fatores responsáveis pela diversidade dos aspectos físicos e humanos do
território brasileiro e as consequências no ramo de atuação analisado. ..................................... 7
2.3. Avaliar o efeito da globalização no negócio, bem como o papel regulador do Estado nas
atividades empresariais. .............................................................................................................. 7
3. Matemática Aplicada
Com os problemas que o varejo sofre diariamente relacionado aos recursos humanos,
pela complexidade de operações a Havan terceiriza o sistema de gestão da Benner uma
provedora de TI que realiza um plano de implementação baseada em uma lista mais
detalhada, criteriosa, adotando módulos de folha de pagamento, cartão de ponto, recrutamento
e seleção e treinamento das soluções da gestão de RH da Benner.
A Havan fechou uma parceria com a VTEX para migrar seu sistema de e-commerce
através de uma plataforma de controle que tem uma facilidade de finalização e controle de
seus estoques.
A mesma experiência foi implantada nas lojas físicas da empresa e com a VTEX ela
viu a oportunidade te fazer essa integração de seus marketplaces, recebendo centenas de
outros lojistas, fechando parcerias e gerando mais volume em seus catálogos, oferecendo mais
de 45 mil SKUs dos quais tem 4.500 para pronta entrega.
Capacitando a sua equipe foi uma peça chave nesse processo. Passando por uma
transformação para adquirir suas principais características, uma equipe digital e técnica,
desprendida da estrutura tradicional.
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2. Economia e Mercado
O mercado varejista das Lojas Havan, faturou no ano de 2018 quase R$ 04 bilhões
de reais.
No inicio deste ano foi inaugurada a sua centésima loja em Rio Branco no Acre, sua
rede de lojas espalhadas pelo interior e em cidades médias porte do país.
O dono das Lojas Havan, Hang descobriu o grande potencial de consumo no interior
do país, o que atentou os olhos da concorrência para esse mercado, tirando as empresas de
grandes e médios shoppings das capitais e migrando para cidades de médias do interior.
Apesar de abaladas pela crise, as Lojas Havan pretende inaugurar 10 lojas no país até
o final 2019. Enquanto a concorrência não aumenta tão drasticamente, a Havan anunciou um
investimento de 300 milhões de reais para abrir essas dez lojas. Com isso, prever que o
faturamento pule para 05 bilhões de reais. Hang quer chegar à 200ª loja até o final de 2020. Se
conseguir, será um marco importante para a empresa e para os fabricantes de estátuas da
Liberdade também.
Com base nessa dinâmica de mercado as Lojas Havan tenta buscar oferecer o
diferencial nos seus produtos de varejo tendo um preço bem atraente em relação aos seus
concorrentes buscando fidelizar seus clientes, além de conquistar novos públicos.
3. Matemática Aplicada