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EOI ARUCAS 1

DEPARTAMENTO DE FRANCÉS

Nommer le parfum
Donner un nom à une fragrance, c’est lui assigner une identité. Dans la publicité pour les parfums, l’élément textuel
est souvent réduit au minimum, c’est-à-dire au nom du parfum. Les accroches, lorsque celles-ci existent, sont une
simple expansion du nom. Le nom du parfum dans une publicité pourrait ainsi être comparé au titre d’un tableau, il
est une sorte de condensation du message publicitaire, un résumé de l’illustration.

S’habiller d’un parfum


Un parfum se porte, comme un vêtement : le matin, en s’observant face au
miroir, ou le soir, avant de se rendre chez des amis, un homme, une femme
peut se demander : quel parfum vais-je pouvoir porter ? Comme les
vêtements, le parfum peut être choisi afin de renforcer ou d’affirmer la
personnalité de celui ou celle qui le porte. La publicité va donc concentrer
tous ses efforts sur le type de personnalité que le parfum incarne afin
que la personne qui le porte ait le sentiment qu’elle s’associe à cette
fragrance.

Etre autre, être soi


La publicité pour les parfums met en jeu une grande variété de types
féminins ou masculins, construits en général à partir de mythologies qui
fondent les rôles respectifs de la femme et de l’homme. Toutefois, ces types
semblent répondre à l’aspiration naturelle et essentielle de tout individu de
s’associer à une personnalité : être autre, devenir la personne qu’on
voudrait être ou, être soi, affirmer la personne qu’on pense être.

copyright-2005 - DC Meyer - University of Hong Kong


EOI ARUCAS 2
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Typologie des portraits féminins et masculins incarnés par les parfums

1. Les adjectifs suivants qualifient les types de


femmes représentées le plus souvent dans les
publicités de parfum:

Classique, élégante, maternelle, féminine, fragile,


enfantine, innocente, naturelle, fraîche, sportive,
moderne, romantique, originale, sophistiquée,
provocante, sensuelle, dominante, masculine,
libérée, exotique, mystérieuse, insaisissable,
ambiguë, volage, divine.

2. Les adjectifs suivants qualifient les types


d’hommes représentés le plus souvent dans les
publicités de parfum :

Classique, moderne, masculin, viril, sensuel,


séducteur, aventurier, romantique, sentimental,
fragile, ambigu.
EOI ARUCAS 3
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Post-it

Décrivez l’organisation spatiale de la publicité.

Comment le produit est-il représenté ?

Décrivez les effets paradoxaux de l’illustration.

Quel est le référent culturel de l’illustration ?

Décrivez la parisose de l’accroche.

Reformulez l’accroche.

Proposez un titre pour cette publicité.


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