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Guía 2. Identificación de ideas de negocio y análisis del entorno

INTEGRANTES DEL GRUPO IES G2 MDLF:

DIEGO ALBERTO URIBE AGUILLON

MARGARITA CANCINO NIÑO

LUIS FELIPE AYA ANDRADE

FABIO GARZÓN

UNIVERSIDAD EAN

Facultad de estudios en ambientes virtuales

Curso de Iniciativa y emprendimiento sostenible

Agosto 2018
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Presentación: Guía N. 2 IDENTIFICACION DE IDEAS DE NEGOCIO Y ANALISIS

DEL ENTORNO

A continuación se realiza el desglose correspondiente al entregable de la Guía N. 2 de la

Unidad de Iniciativa de emprendimiento sostenible siguiendo los ítems estipulados en el

documento del tutor.

4.5 Se realizó una revisión a la cadena de valor en los tres contextos identificados, Profesión,

Legal y Misceláneo, generando ideas por cada contexto, las cuales se relacionan a

continuación:

Profesión:

I. La implementación de un sistema de recolección de datos de los asistentes a las

exhibiciones de arte del museo del Vidrio de Bogotá: Reconociendo la importancia de
conocer a fondo los públicos que asisten a una exhibición de arte, es de gran ayuda no
solo para la institución misma del museo del vidrio que trabaja a partir de las muestras
que exhibe sino también las empresas y las instituciones quienes apoyan el museo.

II. Los nuevos proyectos VIS, las empresas constructoras, incluyan un sistema para
recolección de agua lluvia y que sea autosostenible para el uso de área comunes
(servicio de aseo del conjunto residencial, baños de los administrativo y vigilantes
del conjunto): Desde mi profesión como administrador de empresas, y teniendo un padre
Arquitecto, a largo plazo las nuevas edificaciones VIS “Vivienda interés social” tenga un
sistema para recolección de agua lluvia y que sea autosostenible para el uso de área
comunes (servicio de aseo del conjunto residencial, baños de los administrativo y
vigilantes del conjunto) generará un valor agregado porque permite maximizar los
recursos naturales, formará un ahorro de recursos hídricos y ahorro recursos económicos
del nuevo conjunto residencial.
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III. Excursiones de niños implementando talleres de educación experiencial con

comunidades del Amazonas en temas de Arte, los niños aprenderán de las culturas
tradicionales indígenas colombianas: Los indígenas en el Amazonas tienen un
conocimiento indígena ancestral, que es poco transmitido a las nuevas generaciones. Los
niños de los colegios de estrato 6 de Bogotá, han podido tener acceso a una educación
de primer nivel que se ve reflejada en las actividades que realizan en el día a día. Es por
esto que encontramos relevante que a través de la educación experiencial en campo, los
niños de las comunidades más favorecidas de la sociedad, entiendan conozcan y tomen
acciones frente a las realidades que se viven en otros lugares de nuestro país como lo
son las comunidades que viven en la Amazonia Colombiana.

IV. Sistematización y organización de las colecciones de Arte de La Galería: Debido a

la falta de sistematización y organización, las galerías de arte de Bogotá, no cuentan con
la estructura necesaria para llevar a cabo las tareas diarias de gestión compra y venta de
obras y no hay un registro en el mercado de las ventas que se hacen durante el año.

V. Organización de espacios culturales de la ciudad por sectores específicos: Dado a

la demanda de crecimiento del mercado, los espacios culturales de la ciudad han
aumentado en un 70% en los últimos 5 años, esto ha sido el resultado de los nuevos
mercados que se aburen en la ciudad y del interés de los compradores y consumidores
de arte.

VI. Crear empresa de control para verificación en la fabricación de vivienda de interés

social por empresas privadas: crear un ente de control que verifique que el margen de
ganancia de las empresas privadas no supere el tope de usura establecido ya que el
usuario final estará beneficiado de subsidios generados por el estado, así se genera una
competencia sana entre las empresas constructoras en la fabricación de VIS.

Legal:

VII. Plataforma digital para la consulta de textos académicos: Existen normas de control
de derechos de autor y en las universidades existe una cultura donde los estudiantes
sacan fotocopias dejando por fuera el tema legal de los derechos de autor, se podría subir
en la plataforma, teniendo en cuenta la nueva tendencia de las nuevas generaciones que
acceden a todo digitalmente, las editoriales recibirían una compensación por derechos de
autor.
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VIII. Creación de un filtro para la retención de material tóxico materiales sólidos para la
empresas de que realizan el proceso de curtiembre (transformación de pieles de
animales en cuero) en la sabana de Bogotá: Hacer valer el decreto 3930 (Ministerio de
Ambiente y Desarrollo Sostenible) donde se establece las políticas de gestión Integral del
recurso hídrico, el cual busca el control efectivo de las sustancias contaminantes que
llegan a cuerpos de agua. EL río de Bogotá desde su nacimiento de su cauce ha sido
contaminado por las empresas de curtiembre desde hace más de 50 años, el gran objetivo
de la idea de negocio es poder mitigar esa contaminación con el filtro de retención de
material toxico que está llegando al rio.

IX. Financiación de cursos y carreras universitarias en Colombia a través de

criptomonedas: Actualmente, el sector financiero mundial ha visto el impacto que ha
traído consigo la entrada del blockchain y con el de las criptomonedas en la economía
mundial. Colombia, y la superintendecia financiera como ente rector del sector
financiero nacional, se ha opuesto a regular las criptomonedas como un método de
pago legal a nivel nacional. Los “millenials” como generación, tienen una resistencia
natural a lo los esquemas ya establecidos, y el pago con efectivo, cada vez se les hace
más ineficiente, y trae consigo la dependencia hacia un banco central. Las
criptomonedas permiten desligarse del control de los estados sobre el valor económico
de una moneda, por lo que las universidades, como centros de conocimiento, pueden
ser los puntos de partida para comenzar una nueva era económica.
Teniendo todo esto en cuenta, surge la idea de que las universidades colombianas
permitan el pago de sus matrículas, materiales universitarios, material académico, y
cualquier tipo de operación que requiera el intercambio de dinero, utilizar las
criptomonedas e impulsar el uso de las mismas al interior de los centros académicos.
Todo esto podría motivar a la superintendencia financiera a regular este mercado de
criptomonedas.

X. Fondo privado de inversión para excombatientes de grupos insurgentes: Con la

entrada en vigencia del proceso de paz, y la entrada al mercado laboral de un número
importante de excombatientes que por las reformas constitucionales introducidas por
dicho proceso quedan exonerados de pagar penas de prisión, es necesario generar
oportunidades de trabajo que le permitan a estas personas acceder a un trabajo digno
para contrarrestar así la posibilidad de que estas regresen a la insurgencia. Estas
personas en su mayoría vienen del campo, por lo que es necesario entender este contexto
y en lo posible ubicarlos en trabajos donde no sientan la presión de tener que trabajar en
las grandes ciudades nacionales. Así, surge la idea de crear un fondo privado de inversión
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para la reinserción, que recolecte fondos provenientes desde el sector privado,

posiblemente con incentivos económicos de reducción de impuestos para los grandes
contribuyentes nacionales, que permitan contar con recursos para apoyar y desarrollar
ideas de negocios de los excombatientes y sus familias. Este fondo contaría con recursos
además del sector solidario y de los fondos de pensión privados, y sería administrado por
el estado con la vigilancia del sector privado. La idea es que tanto privados como
excombatientes sean socios en ideas de negocio sostenibles en el tiempo, generadores
de empleo.
XI. Aplicación con instructivo para declaración de renta y nuevas normas financieras:
Colombia es un país donde durante los últimos 10 años, se han tenido más de cuatro
reformas tributarias y donde el estatuto tributario está diseñado para que los únicos
capaces de entenderlo sean precisamente los contadores o los abogados tributaristas. Al
contrario de lo debería ser el ideal, de conseguir un estatuto cada vez más sencillo, a
medida que pasan las reformas, éste se hace más complejo, haciendo que algo que
debería ser sencillo como generar la declaración de renta, se vuelva algo
extremadamente complicado, y por lo que hay que pagarle directamente a un contador.
Por esto, existe un vacío que puede ser atendido por una aplicación que tenga una guía
clara de cómo hacer una declaración eficiente frente a la DIAN sin tener que recurrir a
pagos elevados. Además la aplicación puede contar con asesorías legales y contables,
por un costo mensual mucho más bajo que lo que lo que las personas le pagan
directamente a sus contadores, pues se genera una economía de escala que beneficia a
ambas partes. La aplicación además se estaría actualizando constantemente a medida
que salen nuevas normas, y buscaría hacer fácil lo difícil.

XII. Brigadas de educación sexual enfocadas en adolecentes (mujeres) de 13-18 años

patrocinadas por laboratorios farmacéuticos con productos anticonceptivos: A
partir del primero de enero del 2019, más de 20 referencias de anticonceptivos a nivel
nacional, van a entrar al esquema de productos farmacéuticos regulados en su precio.
Esto va a hacer que el costo de los mismos, se reduzca en promedio a la mitad. Esto
genera que una gran cantidad del inventario de estos productos que ya tienen en el
mercado las farmacéuticas, esté disponible a precios más exequibles.
Entonces proponemos que las farmacéuticas, junto con la secretaría de salud, generen
campañas y brigadas de educación sexual donde se hable abiertamente de los beneficios
y contradicciones del uso de anticonceptivos por parte de las mujeres, a un costo mucho
más bajo del que se tendría actualmente. Estas campañas beneficiarían a todas las partes
pues las mujeres tendrían acceso a las distintas referencias de anticonceptivos a un costo
muchos más bajo, la secretaría de salud podría ver reducidos los índices de embarazos
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adolescentes, y las farmacéuticas contrarrestarían el cambio en los márgenes de utilidad

por reducción en precio, con un acceso a un mayor número de mujeres.

XIII. Reciclando para la sociedad, crear nuevos elementos de consumo para diferentes
industrias a partir de materiales reciclados: Generar una gama de productos a base
de elementos reciclados para las diferentes industrias activas nacionalmente.

XIV. Prohibir que las empresas de servicios públicos básicos generen recobros para
reconexión del servicio a los estratos 1 y 2: Determinar bajo ley la prohibición del cobro
que general actualmente las empresas de servicios públicos por la actividad de
reconexión del servicio después de realizar el pago, ya que en ocasiones supera el monto
real de la deuda por no pago.

Misceláneo:

XV. Implementación de un sistema de talleres de educación para niños de poblaciones

indígenas: Debido a la falta de acceso a la educación formal en nuestro país, en donde
los niños indígenas estudian en sus comunidades, pero no hacen parte de la educación
formal. Implementar un sistema de educación incluyente en las comunidades indígenas
colombianas quienes demandan unas necesidades básicas que el estado debe proveer y
teniendo en cuenta la implementación de nuevos sistemas de educación innovadores,
con nuevas tecnologías, incluyentes y que hagan formar comunidades sostenibles, en
donde los niños indígenas no solamente aprenderán las materias de un pensum básico
sino de habilidades y estrategias para la vida que los llevarán a ser mejores en sus
comunidades, a tener ideas para el futuro de sus territorio y que los harán trascender en
su conocimiento, no solo de las tradiciones culturales sino de habilidades nuevas que
transformarán sus realidades.

XVI. Creación de una página de Co-creación: Debido a que en las poblaciones más alejadas
de nuestro país las personas no tienen acceso a nuevos espacios de creación colectiva,
la mejor forma de agrupar las comunidades y los sectores de una población especifica es
a través de la creación de una plataforma virtual en donde se conectarán las ideas de
cada integrante de la comunidad y en donde podrán desarrollar proyectos colaborativos
en conjunto para conseguir un fin específico. Entendiendo las necesidades de cada
comunidad en específico se podrán llevan a cabo trabajos en colaboración, proyectos en
cooperación con entidades regionales y nacionales y se podrán exponer problemas
locales que afectan a toda la comunidad. La intención con este proyecto será generar
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espacios de inclusión en donde las ideas de todos y cada uno de los integrantes de la
comunidad harán desarrollar los proyectos que se quieren conseguir.

XVII. Crear un lavadero de carro con el agua lluvia, en la ciudad de Bogotá: La ciudad de
Bogotá, es la de mayor precipitación y mayor lluvia, por ejemplo en el año 2013 en la
ciudad llovió un aproximado de 206.460 millones de litros, con ello se puede optimizar los
recursos naturales para crear una empresa de lavadero de carros y solamente usar agua
lluvia, lo cual será el 100% del aprovechamiento de los recursos naturales y minimizando
el costo del recibo del agua, traduciendo mayor liquidez para la empresa.

XVIII. Tejiendo comunidad, potencializando a las tejedoras de Nobsa Boyacá: Las

tejedoras tradicionales del municipio de Nobsa en Boyacá, quienes llevan tejiendo
tradicionalmente desde mucho tiempo atrás; están perdiendo la oportunidad de crecer
como empresarias, de mostrar sus tejidos y de que su tradición continúe en el municipio
y en la región. Desde algunos años para acá las tejedoras, han perdido sus trabajos y han
sido desplazadas por los nuevos textiles que llegan importados desde la China o la India
a precios muy reducidos. La intención de potencializar este oficio tiene que ver con la
tradición cultural de nuestro país y con la riqueza tradicional de las tejedoras de Nobsa
quienes debería formar parte de la cadena de valor de los textiles en Colombia, y quienes
poco a poco han sido desplazadas por la expansión global. Es por esto que potencializar,
visibilizar y darle un valor agregado a su trabajo podría garantizar que la tradición
permanezca y sea reconocida como valiosa entre la sociedad colombiana.

XIX. Los nuevos proyectos VIS, las constructoras incluyan paneles solares para que los
nuevos edificios ahorren energía eléctrica para las zonas comunes (parque, lobby,
gimnasio, parqueadero, etc): Los paneles solares está siendo un tema con mucha
fuerza a nivel mundial porque permite optimizar los recursos naturales y sacar el mayor
beneficio, para un ahorro en la energía eléctrica. Es así, que a largo plazo las nuevas
edificaciones VIS “Vivienda interés social” tenga paneles solares para su propio auto
sostenimiento en sus zonas comunes (parque, lobby, gimnasio, parqueadero, etc)
generará un valor agregado porque permite maximizar los recursos naturales, formará un
ahorro de recursos eléctricos y ahorro recursos económicos del nuevo conjunto
residencial.

XX. Refrigerios balanceados para los colegios públicos de Bogotá: En Bogotá, el índice
de niños que no reciben alimentación adecuada supera el 30% de los niños escolarizados
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y no escolarizados, esto se debe a que en los colegios y en las casas no se les está
proveyendo la alimentación adecuada para su desarrollo. Los padres de familia en las
casas están dejándose tentar por las mejores ofertas del mercado, que no traen consigo
los mejores ingredientes y son alimentos que están cargados de azucares y grasas
saturadas que están desnutriendo a los niños, y en los Colegios, aunque la alimentación
trata de ser balanceada, al final del día terminan comiendo cosas no saludables. Crear un
menú, con una alimentación balanceada para todos los niños creará mejores ciudadanos
el día de mañana, y garantizará que nos niños

XXI. Uso de materia prima reciclable para la elaboración de cubiertos desechables: En

Colombia, estamos acostumbrados a usar envases desechables para muchas de las
comidas principales, que mejor manera de aportar en la construcción de un mundo mejor,
que crear cubiertos desechables que además sean reciclables al ciento por ciento, esto
teniendo en cuenta que nuestra basura.

XXII. Creación de estaciones de recarga de energía gratis para vehículos eléctricos: Crear
estaciones de carga de energía para que vehículos eléctricos pueden recargar sus
baterías y continuar su trayecto sin generar cobros por el servicio, este servicio debe ser
subsidiado por parte del gobierno para incentivar el uso de energías limpias.

4.6 La matriz de factibilidad está adjunto en el archivo Excel llamado “Anexo_

matriz_de_factibilidad”.

4.7 Se seleccionaron las dos ideas que tiene mayor factibilidad y a continuación se
argumentan los criterios:

Idea XII: Plataforma digital para la consulta de textos académicos.

Los estudiantes y docentes Universitarios tienden a dejar lecturas de los libros en la
fotocopiadora de la Universidad, lo cual genera en mayor gasto de papel, en perdida de
derechos de autor de los escritores de los libros y fragmenta el tema legal de los derechos de
autor. Para solventar está incidencia, en la idea de negocio se plantea solventar en que se
pueda almacenar todos los libros en una plataforma digital puesto que los nuevos estudiantes
universitarios tienen más acceso a contenidos digitales, para ello se plantea que las
editoriales se les consignen utilidades por los derechos de autor.
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Idea XIX: Incentivar que los nuevos proyectos VIS “Vivienda interés social”, las
empresas constructoras incluyan paneles solares para que los nuevos edificios
ahorren energía eléctrica para las zonas comunes (parque, lobby, gimnasio,
parqueadero, etc).
Los proyectos VIS “Vivienda interés social” están dirigido a estratos más bajos, una vez
entregados los inmuebles el rubro de gasto en la energía eléctrica es muy onerosos y muchos
conjuntos residenciales deben asumir ese costo de más. El objeto principal de la idea es que
las constructoras al momento de realizar un proyecto VIS incluyan paneles solares y toda su
infraestructura disperse energía solar para el funcionamiento de las áreas comunes (parque,
lobby, gimnasio, parqueadero, salón social, etc). Lo cual soluciona porque se saca provecho
de la energía natural, minimiza el costo de los recibos públicos de energía eléctrica y permite
ahorro de energía en la sociedad consumidora.

4.8 Análisis PESTEL para las dos ideas seleccionadas:

Idea XII: Idea Plataforma digital para la consulta de textos académicos.

Existen normas de control de derechos de autor y en las universidades existe una cultura
donde los estudiantes sacan fotocopias dejando por fuera el tema legal de los derechos de
autor. Bajo este esquema, ni las editoriales ni los autores de los distintos textos que son
material de estudio en las distintas universidades, reciben la compensación por el material
producido.

Entonces, la idea es desarrollar una plataforma o aplicación que le cobre una suscripción
mensual por tener acceso a los libros de texto que las distintas editoriales accederían a cargar
a la plataforma, y por esto recibirían una compensación mensual que actualmente no están
recibiendo producto del negocio de las plataformas. Además de acercar a las nuevas
generaciones a las lecturas a través de la tecnología, esta idea tiene un componente
ambiental, pues reduciría progresivamente la impresión y copia de un número importante de
hojas.

Aspecto Político: Para las arcas del estado, la posibilidad que se pague por derechos de autor
sobre un número importante de fotocopias que no entraban dentro del radar, abre la
posibilidad de percibir nuevos ingresos producto de impuestos sobre los derechos de autor.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.
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Aspecto Económico: Esta aplicación es una nueva fuente de ingresos económicos para
autores, escritores y editoriales que actualmente no perciben compensación alguna por el
material que se reproduce a través de las fotocopias.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Medio.

Aspecto Social: Existe una tendencia donde las aplicaciones que tienen y generan contenido
disponible en todo momento y según la demanda de los usuarios, se han vuelto importantes.
El mejor ejemplo es Netflix, y precisamente lo que se busca con esta aplicación es poner a
disposición de los estudiantes de todos los niveles educativos, el material que necesitan, en
el momento que necesitan.
Probabilidad de ocurrencia: Medio.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Aspecto Tecnológico: En el mundo de hoy, todo se reduce a estar a tener acceso a lo que se
necesita desde un mismo dispositivo. La idea de tener que cargar libros o fotocopias a los
que solo se debe tener acceso durante el tiempo que se necesitan en una clase universitaria,
o incluso de colegio, hace relevante la idea de tener acceso a este tipo de textos desde una
aplicación.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Aspecto Ambiental: Al abrir la posibilidad que los textos sean cargados en una aplicación,
progresivamente se va a reducir la impresión y fotocopia de textos, y por consiguiente el gasto
de hojas.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Aspecto Legal: Las fotocopias no generan ningún ingreso por derechos de autor a los dueños
del conocimiento que se imprime en los distintos textos, ni le genera recursos a las editoriales
encargadas de imprimirlos. Esto hace que el negocio de las fotocopias sea ilegal, y con una
legislación que migra cada vez más hacia la protección de los derechos de autor, se presenta
una oportunidad de acortar la brecha entre la ilegalidad de las fotocopias y la legalidad de
tener acceso al material explicito que los estudiantes necesitan.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.
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Idea XIX: Incentivar que los nuevos proyectos VIS “Vivienda interés social”, las
empresas constructoras incluyan paneles solares para que los nuevos edificios
ahorren energía eléctrica para las zonas comunes (parque, lobby, gimnasio,
parqueadero, etc).

Tendencias políticas/legal: En Colombia la ley 1715 del año 2014, regula la integración de las
energías renovables no convencionales al sistema energético y tiene como objeto la
promoción al desarrollo y la utilización de las fuentes no convencionales no energéticas. Para
esta premisa, es una alta oportunidad para la empresa porque en Colombia existe la ley 1715
que respalda, promueve y regula el uso de energías no convencionales como son los paneles
solares.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Tendencia Económico: Para materializar el proyecto del uso de paneles solares en las
construcción de vivienda VIS, dependerá de la exportación de los paneles desde continente
asiático, específicamente desde China. Por lo cual, se tiene una amenaza siempre y cuando
el dólar este fluctuando hacia la alza.
Para beneficio, está que la empresa constructoras, si usan de paneles solares en proyectos
de vivienda VIS obtienen beneficios tributarios y apoyo económico del gobierno por el
emprendimiento de energías renovables no convencionales.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Tendencia Social: Para las personas que desean comparar un inmueble con paneles solares
que abastezca de energía a las zonas comunes, generará un impacto altísimo porque habrá
un ahorro de dinero hacia largo plazo y se promueve campañas de ahorro en las energía
eléctrica convencionales.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.

Tendencia tecnológica: Aumento de exportaciones del país en productos de alta tecnología

como son los paneles solares. Aumento de investigación y desarrollo por parte del gobierno.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.
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Tendencia Ambientales / Sostenibilidad: Frente este aspecto, la idea de negocio de los

paneles solares en los proyectos VIS está enfocada en la tendencia asertiva para la
implementación del uso del energía solar y mitigar el uso de energía tradicional para minimizar
el impacto ecológico por ejemplo lo que está ocurriendo con los miles de problemas en
Antioquia con Hidruituango.
Probabilidad de ocurrencia: Alto.
Posible efecto para la empresa: Alto.