CONTRATO DE PUBLICIDAD

Un contrato de publicidad es un convenio en el que una empresa o proveedor se comprometa

a realizar la publicidad para un particular, empresa o institución, con el fin de promocionar
los servicios, productos, actividades o ideales que ofrece a la población en general.

Objetivo

Tiendo en cuenta el concepto de la ley de 1988 de 11de noviembre, general de la república,

que son contratos de naturaleza mercantil teniendo en cuenta de que los sujetos intervinientes
en el mismo son empresas, generalmente agencias de publicidad. Por lo tanto, es aquel por
el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad la creación, ejecución y preparación
de una publicidad determinada a cambio de pagar un precio fijado, entendiendo por agencia
de publicidad a la persona física, moral, que se dedique a crear, preparar, programar o ejecutar
publicidad.

 REQUISITOS DE VALIDEZ DEL CONTRATO

En toda empresa nos vamos a encontrar multitud de situaciones que, por sus
características, deben estar sujetas a la legalidad vigente en cada momento: las
transacciones comerciales o mercantiles, las relaciones entre los trabajadores y los
empresarios, las relaciones entre los socios o con el patrimonio de la empresa, etc.

Para regular todas estas relaciones, existe un instrumento jurídico llamado contrato por
el cual se generan obligaciones y derechos para regular relaciones personales, patrimoniales
y económicas. Es uno de los instrumentos jurídicos más utilizados, no solo por las empresas,
sino también por los trabajadores y particulares para regular una relación entre dos partes.

Los contratos son obligaciones que nacen de la libre voluntad de las partes, y así queda de
manifiesto en los artículos 1.254 a 1.260 del Código Civil, que establecen las disposiciones
generales de los mismos. Según el artículo 1261 del Código Civil, son requisitos
imprescindibles para la existencia del contrato tres elementos:

 Consentimiento: es el acuerdo de voluntades sobre la materia objeto de contrato que se

manifiesta por el concurso de la oferta y la aceptación. El consentimiento y la capacidad
para prestarlo está presente en los artículos 1.262 al 1.270 del Código Civil.
 El objeto cierto que sea materia de contrato es uno de los elementos esenciales para la
validez del contrato. El objeto de contrato no es tanto la prestación pactada, que se
identifica con el objeto de la obligación que se crea, modifica o extingue con el contrato,
sino más bien un bien susceptible de valoración que se corresponde con un interés de los
contratantes. Es decir, el objeto materia de contrato es la intención perseguida por las
partes con la celebración del negocio jurídico. Pueden ser objeto de contrato todas las
cosas que no estén fuera del comercio de los hombres y todos los servicios que no sean
contrarios a la ley, moral y las buenas costumbres, no permitiéndose que lo sean las cosas
o servicios imposibles. El objeto del contrato se regula en los artículos 1.271 al 1.273 del
Código Civil.

LA CAUSA DEL CONTRATO

hace referencia a la causa jurídica del mismo y no al motivo personal de cada uno de los
contratantes para celebrar el negocio jurídico. Es uno de los elementos sin el cual éste es
nulo. Se debe tratar de una causa lícita y no falsa y está regulado en los artículos 1.274 al
1.277 del Código Civil.

La presencia de los elementos antedichos, sumados a la capacidad para contratar,

son necesarios e imprescindibles para garantizar la validez de los contratos. En caso
contrario, el contrato pierde su validez jurídica, cuya consecuencia principal es la nulidad,
bien absoluta o bien relativa.

EL CONTENIDO DEL CONTRATO

El contenido del contrato hace referencia a las cláusulas que debe contemplar el acuerdo
negocial, las cuales según el artículo 1500 del Código Civil se clasifican en esenciales,
accidentales y naturales.

 CLÁUSULAS NECESARIAS (LAS PARTES QUE INTERVIENEN)

Son fijadas por el legislador o por la costumbre y deben ser tenidas en cuenta por las partes
al momento de realizar el contrato, so pena que se considere inexistente; es decir, que no
nació a la vida jurídica.
Para comprender lo anterior, se trae como ejemplo el artículo 1857 del Código Civil en donde
se señala que las cláusulas esenciales del contrato de compraventa son la cosa y el
precio. En ese sentido, tanto el vendedor como el comprador deben contemplar tales
cláusulas en dicho contrato, porque de lo contrario se catalogaría como inexistente y, por
ende, no nacería obligación contractual alguna entre ellas.
Sumado a lo precedente, las cláusulas esenciales permiten delimitar y distinguir las
distintas clases o modalidades de contratos; por ejemplo, el contrato de compraventa se
diferencia de la donación, en razón a que el primero tiene como cláusula esencial el precio;
en cambio el segundo, carece de esta cláusula.
 CLAUSULAS NATURALES
Son aquellas que, en caso de omisión, la laguna es llenada por el propio texto.
Estas cláusulas son:

 VIII.- La manera conforme a la cual haya de administrarse la sociedad y las facultades

de los administradores;
 IX.- El nombramiento de los administradores y la designación de los que han de llevar
la firma social;
 X.- La manera de hacer la distribución de las utilidades y pérdidas entre los miembros
de la sociedad;
 XI.- El importe del fondo de reserva;
 XII.- Los casos en que la sociedad haya de disolverse anticipadamente, y
 XIII.- Las bases para practicar la liquidación de la sociedad y el modo de procede
 CLAUSULAS ACCIDENTALES

Las partes pactan aumentando o disminuyendo efectos u obligaciones en el acto celebrado

(elementos accidentales del acto jurídico como: términos plazo, modo, condición, etc..).

 CAUSALES DE NULIDAD

Para que un contrato sea válido y produzca efecto entre las partes firmantes, debe reunir los
requisitos según lo preceptuado por el artículo 1502 del código civil.
Dice la referida norma sobre los requisitos que debe contener un contrato:
1. Que las partes contratantes sean legalmente capaces.
 2. Que se exprese el consentimiento y este sea exento de todo vicio, los vicios del
consentimiento son error, fuerza y dolo.
3. Que el objeto del contrato sea lícito, es decir que el fin perseguido sea permitido por
las normas.
4. Y por último causa licita que no, es más, motivo que impulsa a las partes a suscribir
un contrato.

Entonces La nulidad, según la doctrina prevalente, constituye un castigo o sanción civil que
se impone por la omisión de los requisitos que la ley considera indispensables para la validez
de los actos o contratos. La nulidad se identifica con la invalidez del acto o contrato.
La nulidad puede ser absoluta o relativa. La primera se dirige a proteger el interés público o
general de la sociedad, pues está destinada a castigar lo ilícito, es decir, lo contrario a la ley,
las buenas costumbres y el orden público. La segunda protege el interés privado o particular.
Sin embargo, es posible encontrar casos en los que los dos intereses -privado y público- se
encuentran comprometidos, vr.gr. Cuando se trata de la defensa de los incapaces.

 DERECHOS Y OBLIGACIONES DE CADA UNA DE LAS PARTES

El derecho de los contratos y obligaciones es el conjunto de disposiciones que sirven para

regular los actos y negocios jurídicos y las consecuencias que se derivan de ellos. Las
obligaciones abarcan un concepto más amplio que los contratos, ya que constituyen una
especie dentro del género de obligaciones.

Las obligaciones, obligan a la parte deudora de la obligación a cumplir con una prestación
objeto del negocio jurídico. La mayor parte de las veces, las obligaciones nacen de los
contratos, que son acuerdos en los que las partes se comprometen recíprocamente. Aunque
los contratos son la forma por excelencia de crear obligaciones, pueden también, nacer por
la voluntad unilateral de una de las partes o pueden surgir ajenas a la voluntad de las partes.

Los contratos pueden constituirse para crear obligaciones, para modificarlas o para
extinguirlas. Las obligaciones y contratos se encuentran regulados en los Art. 1088-1213,
Código Civil para las obligaciones y en los Art. 1254-1314, Código Civil para los contratos.