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Cible
Citroën a, depuis quelques années, voulu changer son image auprès du grand
public. La marque, en effet, souffrait d’une réputation de fabricant de véhicules
pour « vieux ». Elle a donc ciblé, avec succès, les jeunes consommateurs avec
de nouveaux modèles. Aujourd’hui la marque cible tous les segments du
marché.
Concept marketing
Avec ses différents modèles, Citroën se situe sur une gamme très large allant du
modèle Low cost à celui du haut de gamme. Un grand écart difficile en termes de
concept marketing. C’est pourquoi le constructeur met principalement en avant
les concepts d’innovation et de créativité. Des atouts qu’il souhaite autant
souligner à travers ses produits accessibles comme à travers ceux situés sur le
marché du luxe.
Citroën et la communication
Citroën s’est même payé la participation de l’acteur Ewan McGregor pour vanter
les mérites de sa DS5 hybride diesel :
Pour le lancement de sa nouvelle ligne DS en 2009, Citroën a mis en place
une campagne “Anti Retro”. En plus des spots publicitaires faisant apparaître
Marylin Monroe, Alfred Hitchcock et John Lennon, la campagne s’accompagnait
de plusieurs affiches print :