ARTÍCULO DE OPINIÓN. 2018 II.

SEMINARIO DE TESIS II
El uso de la huella digital

INTRODUCCIÓN
El uso de redes sociales, sitios web y aplicaciones son algunos lugares donde las personas
suelen dejar datos sensibles en la actualidad; una expresión frecuente respecto a la
privacidad de la información suele ser “no tengo nada que ocultar”. Sin embargo, hace
poco al ser revelada la relación entre Cambridge Analytica y Facebook causó que muchas
personas replantearan esta actitud respecto a su privacidad surgiendo la siguiente
pregunta ¿Qué tanto de nosotros queda expuesto en internet? Esta pregunta conduce a un
término que adquiere más importancia cada día: la huella digital.

DESARROLLO
Desde las compras que se realizan en una tienda online hasta los comentarios y las
reacciones que se hacen en las redes sociales ayudan a dibujar el retrato digital de una
persona. Pero, ¿qué es la huella digital? INESEM Revista Digital explica que es el rastro
que deja una persona al navegar en internet y al interactuar en el ciberespacio (definición
en la que parece coincidir importancia.org).

Internet Society explica que algunas de las fuentes que ayudan a construir la llamada
huella digital, además de las redes sociales y las compras en línea, son los dispositivos
móviles, puesto que son geolocalizables por medio del GPS, pero también en estos
equipos se destacan las aplicaciones, las cuales trabajan con los datos de las personas.
Los gestores de las principales redes sociales no cesan de repetir que el usuario es libre
de marcar la privacidad que desea tener y que puede eliminar los datos personales que
quiera, pero en Internet todo está interconectado y sitios como Google o Archive.org
registran la memoria de la red al completo, así que independientemente de las políticas
de privacidad que adoptemos, cualquier dato personal subido alguna vez a la red ha
quedado registrado en esta, lo que significa que si su perfil de Facebook ha sido captado
por alguno de estos buscadores mientras tenía colgada esa foto de la que se arrepiente, o
ese comentario desafortunado que después ha eliminado, ya es tarde, pues habrá quedado
registrado.

Por tanto, aunque borremos una publicación, los proveedores de servicios de las
aplicaciones quedan con nuestra información. Y estas publicaciones no solo dependen de
nosotros, sino también de nuestros amigos y conocidos en redes sociales que pueden
etiquetarnos o publicar información personal, de ahí la importancia de configurar una
correcta política de privacidad (en la medida que se nos permite) en los perfiles que
tenemos activos.
Muchas de las empresas solicitan a las personas por medio de los avisos de privacidad y
las condiciones de uso, la identificación (al menos parcial) de la huella digital de las
personas con fines mercadotécnicos. Por medio de ella puede se puede realizar una
segmentación muy detallada, la cual es de gran utilidad al lanzar, por ejemplo, campañas
de remarketing.

CONCLUSIÓN
En conclusión, ser conscientes de que todo lo que publicamos en Internet permanecerá
por años en la red pese a que lo borremos, siendo este el primer paso hacía una correcta
configuración de nuestros perfiles públicos para determinar lo que realmente quiere que
sepan de usted.
 BIBLIOGRAFÍA
Bayu Hendradjaya, W. S. (2016). Towards Document Tracking Measurement Model to
Support e-Government Business Processes. IEEE.
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