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BRIEF DE MEDIOS

#NoCobraNada

Producto: Cuenta Free.

1. CLIENTE

• Mercado

– Ventaja diferencial:

Ofrecen cuentas bancarias que se adaptan a las necesidades actuales de su público objetivo

– Posicionamiento

Banco multiproducto y multisegmento

– Ciclo de Vida

Madurez

– Competidores directos / indirectos

Directos: Bcp, BBVA, Interbank

Indirectos: Cajas municipales

– Cobertura / Distribución

A nivel nacional

• Grupo Objetivo

– Demográfico:

Varones y mujeres de 20 a 30 años, de Nse A y B , que vivan en el Perú.

– Psicográfico:

Personas sofisticadas, progresistas y modernos. Tiene un alto consumo de tecnología.

– Hábitos de consumo:

Sus decisiones de compra se realizan en las plataformas digitales.

 Información de la campaña

– Tipo de campaña:

Mantenimiento

– Objetivos:

General: Continuar con el posicionando la Cuenta Free

Específicos:

Comunicar que la Cuenta Free tiene un nuevo diferencial


Generar recordación de marca

– Período de campaña

Julio 2018 – hasta la actualidad

– Mandatarios:

Utilizar a jugadores de la selección peruana. Que representen ser los embajadores del equipo
peruano

2. INVESTIGACIÓN

• Entorno Competitivo

– Estrategias y tácticas de la competencia

- Sus competidores también utilizaron la imagen de jugadores de la selección peruana.


Asimismo, algunas empresas financieras ofrecían tarjetas bancarias con la imagen de los
jugadores. Esto con el objetivo de mostrarse frente a sus clientes como una compañía
que apoya el futbol peruano.

Grupo Objetivo

– Definición en términos de medios

- Personas que residan en Lima. Que tengan un alto consumo de tecnología y que cuenten
con tarjetas Débito.
- Conocimiento / Validación del target

– Hábitos y preferencias de medios (TGI)

- Como usan los medios:


El público objetivo tiene un alto consumo de internet y en una menor parte de Tv

- Desde el punto de vista del consumidor: “de las personas que tienen tarjetas de débito,
al 90 % sus empresas bancarias les cobran por retirar su dinero”.

3. ESTRATEGIA

• Objetivos de comunicación

- Mantenimiento
- Continuidad
- Selección de medios: Internet, Tv

• Tácticas (Cómo?)

- Auspicios en programas de Tv
- Innovación: Utilizar canciones que sean pegajosas para su público objetivo.
- Resultados esperados: La cuenta Free, deberá convertirse en una de las primeras
opciones ante la decisión de una tarjeta y por ende , fortalecer el valor de marca de
Scotiabank