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INDICE PAG

1. CARATULA ----------------------------------------------------- 1
2. PRESENTACION----------------------------------------------- 2
3. LECTURA------------------------------------------------------- 3
4. RESUMEN ---------------------------------------------------- 4
5. ANALISIS ------------------------------------------------------ 5
6. CONCLUSIONES --------------------------------------------- 6
7. RECOMENDACIONES --------------------------------------- 7
8. OPINIONES---------------------------------------------------- 8
9. BIBLIOGRAFIA------------------------------------------------ 9
10. ANEXOS------------------------------------------------------- 10
11. VALOR AGREGADO---------------------------------------- 11

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1 2

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V

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 PRESENTACIÓN

EN ESTE TRABAJO SE PRESENTA ACERCA DE NEGOCIO DE LAS BURBUJAS COCA

COLA DONDE ABORDAREMOS SUS INICIOS DE ESTA, COMO SUS
ORGANIZADORES, EL CÓMO SURGIÓ LA IDEA DE INVENTAR Y FORMAR UNA
BEBIDA, LUEGO CUÁLES FUERON LAS DIFICULTADES QUE SE PRESENTARON,
APARTE DE ESTO, AFRONTAREMOS LAS NECESIDADES Y OPORTUNIDADES QUE
LOGRARON APROVECHAR, POR TAL MOTIVO, YA QUE ES UNA DE LAS MÁS
RECONOCIDAS A NIVEL MUNDIAL POR SU GRAN PRODUCTO DE CALIDAD, QUE
LLEGÓ A ROMPER BARRERAS Y FRONTERAS Y QUE HOY SE ENCUENTRA EN CASI
TODO EL MUNDO COMO RESULTADO DE SU ESFUERZO, DEDICACIÓN Y
PERSEVERANCIA.

ESTE TRABAJO ESTA DIVIDIDO EN LAS SIGUIENTES PARTES:

LA COPIA DE LA LECTURA DONDE ESTAN RESALTADAS LAS PARTES MAS

INTERESANTES, RESUMEN, ANALISIS DEL CASO POR ULTIMO CONTIENE LAS
CONCLUSIONES, RECOMENDACIONES, APORTES, BIBLIOGRAFÍA, LOS ANEXOS
QUE FUERON UTILIZADOS A LO LARGO DE ESTE TRABAJO.

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LECTURA

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 UN POCO DE HISTORIA

PAISES ROJOS CONTRA AZULES

ACUERDOS DE COLABORACION

EL NEGOCIO DE LAS BURBUJAS COCA COLA

OPCIONES DE PROPIEDAD

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ANALISIS DEL CASO
AL HABLAR DE COCA COLA SE HABLA DE UNA EMPRESA QUE NO SOLO ES UNA MARCA
EXITOSA ENTRE LAS BEBIDAS GASEOSAS, SINO DE UN PRODUCTO LÍDER CON PRESENCIA
MUNDIAL AL QUE PREFERIMOS ANTE CUALQUIER OTRO.

LA MARCA COCA COLA ES UNA DE LAS MAS RECONOCIDAS DEL MUNDO. AUNQUE LA OFERTA
DE SUS PRODUCTOS Y UN HABIL MARKETING SON LOS PILARES DE ÉXITO DE COCA COLA,
ESTA EMPRESA NO PODRIA HABER ALCANZADO SU ACTUAL POSICION POR SI SOLA.

COCA COLA HA IDO AMPLIANDO SU OFERTA DE PRODUCTOS DE CUATRO MANERA:

 DESARROLLANDO NUEVOS PRODUCTOS.

 ADQUIRIENDO EMPRESAS QUE TIENEN PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS.
 OBTENIENDO LICENCIAS PARA USAR LAS MARCAS COMERCIALES DE OTRAS
EMPRESAS.
 DISTRIBUYENDO BEBIDAS REFRESCANTES DE OTRAS EMPRESAS.

HOY LA RED DE ESTA EMPRESA TIENE MAS DE MIL PLANTAS Y OPERA UNA FLOTA DE
CAMIONES REPARTIDORES CINCO VECES MAS GRANDE QUE LA FLOTA DE UPS, POSEE LA
MAYOR PARTICIPACION DEL MERCADO DE BEBIDAS REFRESCANTES.

COCA COLA SIEMPRE ESTÁ BUSCANDO NUEVAS IDEAS PARA MANTENERSE EN EL MERCADO
Y MANTENER SU COMPETITIVIDAD POR ELLO LE DA SIGNIFICATIVO APOYO A LOS CANALES
DE DISTRIBUCIÓN, ESTIMULA SUS VENDEDORES MEDIANTE PREMIACIONES, PROMOCIONES
Y OTROS; AL IGUAL QUE A LOS CLIENTES APOYÁNDOLE EN ACTIVIDADES, PARA ASI
ESTIMULAR LAS VENTAS. ADEMÁS CON ESTO CONSIGUEN QUE LOS CLIENTES MANTENGAN
LA COMPAÑÍA DENTRO DE LA COMPETITIVIDAD, YA QUE OBTIENEN LA
MAYOR INFORMACIÓN DE ESTOS Y MUCHAS VECES PONEN LA COMPAÑÍA
EN ATENCIÓN PARA NUEVA FORMA DE DISTRIBUCIÓN, AYUDAN TAMBIÉN CON
INFORMACIÓN A LA FUERZA DE VENTA INFORMANDO SOBRE LOS PRODUCTOS DE LA
COMPETENCIA.

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CONCLUSIONES
1. ES UNA MARCA RECONOCIDA DE CALIDAD POSICIONADA Y PREFERIDA EN GRAN PARTE DEL MUNDO.
2. ES UNA MARCA REPRESENTATIVA A NIVEL MUNDIAL Y TIENE CONVENIOS ESTRATÉGICOS CON DIFERENTES
INDUSTRIAS EN EL MERCADO, POR LO CUAL LE ES MÁS FÁCIL PUBLICITARSE EN DIFERENTES SECTORES Y
MEDIOS.
3. COCA COLA TIENE UN GRAN VALOR DE MARCA Y ESTO ES MUCHO MÁS FÁCIL PARA INTRODUCIR,
PROMOCIONAR Y POSICIONAR UN NUEVO PRODUCTO Y CUENTA CON GRANDES INGRESOS A NIVEL
MUNDIAL Y ELLO LE PERMITE REALIZAR GRANDES INVERSIONES EN PUBLICIDAD.
4. COCA COLA SIEMPRE INTENTA INGRESAR A LA FAMILIA CON VIDA SANA Y FELIZ CON CADA UNO DE SUS
PUBLICIDADES, PUES SON MUY EMOTIVAS Y LOGRAN LLAMAR NUESTRA ATENCIÓN. ES POR ELLO, QUE SIN
LA PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD COCA COLA NUNCA HUBIESE LLEGADO A SER LO QUE ES HOY EN DÍA.
5. LA PRESENCIA DE COCA COLA EN EL MERCADO SE DEBE AL PLAN BIEN DESARROLLADO DE SUS DIVERSAS
ESTRATEGIAS. TAMBIÉN, PORQUE PUDIERON IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DE CADA UNA DE LAS ZONAS
GEOGRÁFICAS EN LAS QUE SE ENCUENTRA PRESENTE ACTUALMENTE, Y POSICIONARSE EN EL MERCADO DE
LAS BEBIDAS GASEOSAS. AÑOS ATRÁS TODAVÍA ERA POSIBLE CALCULAR LOS PRECIOS A BASE DE COSTO Y
MARGEN DE GANANCIA. HOY ES NECESARIO EJECUTAR UNA ADMINISTRACIÓN DE PRECIOS COMPETENTES.
6. ES MUY INTERESANTE CONOCER Y SABER QUE ESTA BEBIDA PUDO ECHARSE ATRÁS DESDE UN PRIMER
MOMENTO CUANDO SE ENCONTRÓ CON MUCHAS CAÍDAS Y FRACASOS, PERO COMO LAS GRANDES
EMPRESAS QUE EMPEZARON DESDE ABAJO, NOS DEMUESTRA Y ENSEÑA QUE DONDE HAY SUEÑOS HAY
PROPÓSITO Y DONDE HAY SACRIFICIO HAY ÉXITO, ES POR ESO QUE MUCHAS EMPRESAS POSTERIORES AL
ÉXITO DE COCA COLA, SE VIERON ESTIMULADOS Y GUIADOS COMO SU MENTOR Y TRATARON DE IMITARLA
Y ESO EXISTE HASTA EL DÍA DE HOY.
7. EN LAS GRANDES COMPAÑÍAS DE MARKETING O DE EXPANSIÓN COMO DE IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN,
QUE ESTAS LLEVAN EL LEGADO DE LA COCA COLA EN SU FINALIDAD, LO LLEVAN IMPREGNADO COMO
EJEMPLO A SEGUIR Y DE ESTIMULO PARA LAS FUTURAS GENERACIONES.
8. PARA CADA SER HUMANO QUE TENGA LA OPORTUNIDAD DE CONOCER LA HISTORIA DE LA COCA COLA
PODRÁ ENTENDER ESE MENSAJE QUE TRASMITE FORTALEZA, DEDICACIÓN Y SUMO TRABAJO. EL PODER
SOÑAR, EL IMAGINAR LO QUE UNO DESEABA CON SU VIDA, ES LO QUE AYUDÓ A QUE LA EMPRESA CRECIERA
PORQUE SUPO ESTA GANARSE A SUS TRABAJADORES CON AMOR, RESPETO, VALORES, SUPO ENTENDER LA
COCA COLA COMPANY QUE LOS TRABAJADORES NO ERAN MAS OBREROS, SINO SOCIOS, GENTE QUE
AYUDABA A CRECER EL BIEN COMÚN, SUPIERON DETECTAR RÁPIDAMENTE LA NECESIDAD DEL TRABAJADOR,
ES POR ESO QUE A PESAR DE SUS TROPIEZOS QUE HABRÁN PODIDO AFRENTAR LA COCA COLA EN UN
MOMENTO DETERMINADO, SUPO AUTO-AYUDARSE CON SU ENTORNO, CON SU GENTE QUE TENÍA EN
VARIAS DIRECCIONES.

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RECOMENDACIONES
1. A PESAR DE ESTAR BIEN POSICIONADA EN EL MERCADO LA MARCA COCA COLA
PUEDE CREAR MÁS INNOVACIONES, CON NUEVAS PRESENTACIONES Y
DIFERENTES SABORES.
2. LOS CONVENIOS ESTABLECIDOS CON DIFERENTES EMPRESAS PARA
APROVECHAR LA MARCA DE COCA COLA SON APENAS UN COMIENSO DE LOS
VERDADEROS BENEFICIO QUE SE OBTENDRIAN DE LA MARCA SI SE TRABAJARA
EN INDUSTRIAS COMO LA ROPA, CALZADO, ACSESORIOS, ENTRE OTROS.
3. EL IMPACTO QUE TIENEN UNA MARCA COMO COCA COLA EN LAS FAMILIAS A
NIVEL MUNDIAL ES GRANDE Y POR ESTA RAZÓN SU COMPROMISO CON EL
MEDIO AMBIENTE NO ES LO SUFICIENTE, DEBERIA TENER UN COMPROMISO
MAYOR CON ESTE Y PRINCIPALMENYE CON EL CUIDADO DE LAS AGUAS QUE
FORMA PARTE DE SU NEGOCIO.
4. EN LOS MERCADOS DE LA INDIA Y CHINA TODAVIA LE FALTA MUCHO PARA SER
LÍDER EN LAS VENTAS SU DEBER ES LOGRAR ENTRAR EN LAS FAMILIAS CON SUS
PRODUCTOS Y CON UN MAYOR COMPROMISO EN LAS AYUDADAS SOCIALES Y
AMBIENTALES QUE LES PERMITAN SER VISTA COMO UNA COMPAÑÍA QUE
BUSCA ALGO MÁS QUE SOLO AUMENTAR SUS VENTAS.
5. COCA COLA ES UNA COMPAÑÍA QUE SIGUE CRECIENDO A PESAR DE LOS
TROPIESOS QUE A SUFRIDO EN DIFERENTES CIRCUNSTANCIA SIN EMBARGO SUS
FRANQUICIAS HOY DÍA TIENEN MENOS BENEFICIOS QUE CUANDO LA COMPAÑÍA
ESTABA EN SU EXPANCIÓN ESTE ASPECTO DEBE EVALUARLO YA QUE SUS
FRANQUISIANTES LOS REPRESENTAN EN LOS DIFERENTES PAISES DEL MUNDO.
6. COMO LO DEMOSTRÓ COCA COLA, TRABAJANDO JUNTOS SE PUDO LLEGAR
LEJOS, QUE EL GRUPO, SOCIEDAD, HACE QUE CREZCA MÁS RÁPIDO A QUE FUERA
UNO SOLO, YA QUE SI UNO CAE EL OTRO LO AYUDA A LEVANTAR Y A SALIR
ADELANTE PARA PODER CONCENTRARSE EN UN SOLO OBJETIVO QUE ES A
DONDE UNO QUIERE Y ANHELA LLEGAR COMO LA COCA COLA COMPANY.
7. HOY DÍA COCA COLA ES UNA EMPRESA TRADICIONAL QUE TIENEN UN GRAN
POTENCIAL YA QUE SON MÁS DE CIEN AÑOS EN EL MERCADO Y DEBE DAR EL
SIGUENTE PASO A SER MÁS QUE SOLO UNA COMPAÑÍA QUE SE DEDICA A
VENDER GASEOSAS Y CUAL ES SU APORTE LA HUMANIDAD DESPUES DE TANTO
TIEMPO COMO COMPAÑÍA.
8. LAS TECNOLOGIAS ESTAN CAMBIANDO Y LA SOCIEDAD ACTUAL TAMBIÉN ESTA
EVOLUCIONANDO COCA COLA DEBE SER PARTE DE ESTE PROCESO DE CAMBIO EN
LAS TECNOLOGIA Y LA SOCIEDAD Y NO SOLO ADTARSE A LOS CAMBIOS QUE SE
ESTAN GENERANDO A NIVEL MUNDIAL.

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APORTES
COCA COLA FUE CREADO POR EL FARMACÉUTICO JOHN PEMBERTON EN 1886,
COMO UN MEDICAMENTO EN JARABE QUE ALIVIABA EL DOLOR DE CABEZA Y LAS
NAUSEAS. EN SUS INICIOS ESTABA COMPUESTO POR HOJAS DE COCA Y SEMILLAS
DE NUEZ DE COLA, DE DONDE SE ORIGINA EL NOMBRE. LA BEBIDA COMO TAL SURGE
AL COMBINAR ACCIDENTALMENTE EL JARABE CON AGUA CARBONATADA, DONDE
YA SE EMPEZÓ A VENDER COMO UN REMEDIO QUE CALMABA LA SED A 5
CENTAVOS EN VASO.

EN SUS INICIOS LA COCA COLA FUE INTRODUCIDA COMERCIALMENTE COMO "UN

TÓNICO EFECTIVO PARA EL CEREBRO Y LOS NERVIOS”.

COCA COLA HA SIDO CAPAZ DE ESTABLECER CON LOS CONSUMIDORES UN VÍNCULO

QUE MUY POCAS MARCAS HAN SIDO CAPACES DE CREAR.

ESTA EMPRESA ES UNA DE LAS MARCAS COMERCIALES MÁS IDENTIFICABLE Y

COMERCIALIZADA. THE COCA COLA COMPANY ES EL NÚMERO UNO A NIVEL
MUNDIAL DE LA PRODUCCIÓN Y LA COMERCIALIZACIÓN DE BEBIDAS SIN ALCOHOL

EN LA ACTUALIDAD COCA COLA ES UNA MARCA RECONOCIDA Y POSICIONADA A

NIVEL MUNDIAL, SIENDO VENDIDA EN MÁS DE 205 PAÍSES. MANTENIENDO EL
VOLUMEN DE SUS VENTAS GRACIAS A SUS CONTINUAS CAMPAÑAS DE MARKETING
Y PUBLICIDAD, LAS CUALES SE CARACTERIZAN POR SER INNOVADORAS
MULTICULTURALES. EL OBJETIVO ES MANTENERSE EN LA MENTE DE LOS
CONSUMIDORES Y GANAR LA ACEPTACIÓN Y PREFERENCIA DE LAS NUEVAS
GENERACIONES.

A LO LARGO DE SU HISTORIA COCA COLA HA CONSEGUIDO QUE MILES DE

CONSUMIDORES DE TODAS LAS NACIONALIDADES, CREENCIAS, TRADICIONES Y
EDADES SE SIENTAN IDENTIFICADOS CON LA MARCA, AL GRADO DE CREER QUE AL
CONSUMIR COCA COLA SE PERTENECE AL MUNDO IDEALIZADO QUE LA MARCA NOS
OFRECE A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD.

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BIBLIOGRAFIA
NEGOCIOS INTERNACIONALES DANIELS .PAG (520-523)
HTTPS://WWW.MONOGRAFIAS.COM/TRABAJOS101/SOBRE-GASEOSA-
COCA-COLA/SOBRE-GASEOSA-COCA-COLA2.SHTML
HTTPS://SLIDEPLAYER.ES/SLIDE/1127853/
HTTPS://ES.SCRIBD.COM/DOCUMENT/109313089/CASO-COCA-COLA
HTTPS://ES.SCRIBD.COM/PRESENTATION/221222658/EL-NEGOCIO-DE-
LAS-BURBUJAS
HTTPS://ELPAIS.COM/DIARIO/2011/12/25/NEGOCIO/1324821805_8502
15.HTML
HTTPS://WWW.LAOPINIONCORUNA.ES/ECONOMIA/2008/12/21/COCA-
COLA-PEPSI-VENDER-BURBUJAS/246311.HTML
HTTPS://WWW.CLUBENSAYOS.COM/NEGOCIOS/EL-NEGOCIO-DE-LAS-
BURBUJAS-COCA-COLA/3919236.HTML
HTTPS://WWW.MONOGRAFIAS.COM/TRABAJOS93/COCA-COLA-
COMPANY/COCA-COLA-COMPANY.SHTML
HTTPS://ELCOMERCIO.PE/ECONOMIA/NEGOCIOS/PEPSI-COCA-COLA-
NUEVAMENTE-GUERRA-MARKETING-NOTICIA-515445
HTTPS://WWW.INNATURALE.COM/ES/COCA-COLA-VS-PEPSI-UNA-
RIVALIDAD-DE-MAS-DE-100-ANOS/

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ANEXOS

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IMAGEN N° 1 Jhon Pemberton Creador De Coca Cola
IMAGEN N° 2 Estatua de John Pemberton en el exterior del
Museo World of Coca-Cola de Atlanta.

IMAGEN N° 3 El diseño de la icónica botella Contour está

inspirado en las formas de Cacao.
IMAGEN N° 4 Cambio de logo según años
IMAGEN N° 5 Productos que ofrece Coca Cola
IMAGEN N° 6 Logo de Coca Cola
IMAGEN N° 7 Coca Cola Y su competidor principal
IMAGEN N° 8 Sede central Coca Cola EE.UU
IMAGEN N° 9 Colaboradores de la compañia Coca Cola
IMAGEN N° 10 Presentación de Pepsi

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 BREVE RESEÑA HISTÓRICA DEL REFRESCO PEPSI

PEPSI BEBIDA DE ORIGEN PURAMENTE NORTEAMERICANO INCLUSO LOS COLORES DE SU LOGO SON LOS DE LA BANDERA
ESTADOUNIDENSE, ACTUALMENTE SE CONSUME EN TODO EL MUNDO.

EVOLUCIÓN E HISTORIA DE LA BEBIDA PEPSI: G

ELABORADA EN 1893 POR EL QUÍMICO FARMACÉUTICO NORTEAMERICANO CALEB BRADHAMSU OBJETIVO ERA CREAR UNA
BEBIDA PARA AYUDAR A LA DIGESTIÓN Y ADEMÁS FUERA UN ESTIMULANTE.

SE LE CONOCÍA COMO “BEBIDA DE BRADHAM” Y FUE HASTA 1898 QUE SE LE DENOMINÓ PEPSI COLA A RAZÓN DE LA ENZIMA
DIGESTIVA DE PEPSINA (DESCUBIERTAS EN 1836 POR THEODOR SCHWANN) Y LAS NUECES GDE COLA QUE CONTENÍA SU RECETA.

EN 1902 FUE PATENTADA LA RECETA DE LA BEBIDA, TAMBIÉN SE COMERCIALIZO A GRAN ESCALA, PUES ANTES DE ESO SOLO SE
VENDÍA EN LA “BRADHAM DRUG COMPANY” PROPIEDAD DE BRADHAM, AL PRINCIPIO TUVO UN ASCENSO DE VENTAS
9.VALOR AGREGADO
CONSIDERABLE, PERO EN 1923 EL PRECIO DEL AZÚCAR CAYO Y LA COMPAÑÍA QUEBRÓ PORQUE HABÍAN COMPRADO RESERVAS
DE AZÚCAR CARAS Y ESE CAPITAL SE PERDIÓ, AL NO HABER GANANCIAS.

LA COMPAÑÍA FUE VENDIDA EN 1926 POR 35,000 DÓLARES, PERO TRAS EL CRACK DE 1929, NUEVAMENTE RESULTO AFECTADA,
VOLVIENDO A QUEBRAR EN 1931.

LA COMPAÑÍA INICIO SU CRECIMIENTO REAL EN 1938 HASTA LLEGAR A SER EMPRESA LÍDER DE LA INDUSTRIA REFRESQUERA, EN
COMPETENCIA CERRADA CON LA COCA COLA.

SU LOGOTIPO FUE DISEÑADO EN 1898, PRÁCTICAMENTE NO HA SUFRIDO CAMBIOS, AUNQUE HA SIDO RETOCADO VARIAS VECES,
EL MÁS SIGNIFICATIVO FUE AL PRINCIPIO DE LA II GUERRA MUNDIAL QUE EL LOGO ADQUIRIÓ LOS COLORES DE LA BANDERA
NORTEAMERICANA.

AL PRINCIPIO SE VENDÍA EN UNA BOTELLA DE VIDRIO PARA CERVEZA, CON UNA ETIQUETA DE PAPEL CON EL NOMBRE DE LA
COMPAÑÍA, A FINALES DE LOS AÑOS 30 SE EMPEZÓ A UTILIZAR BOTELLAS DE VIDRIO, CON EL NOMBRE IMPRESO DIRECTAMENTE
SOBRE EL VIDRIO.

EL ÉXITO DE LA COMPAÑÍA SE HA DADO POR LA MERCADOTECNIA QUE SIEMPRE HA SOSTENIDO QUE ES UNA BEBIDA
REFRESCANTE, EN 1902 SU PRIMER SLOGAN PUBLICITARIO FUE “DELICIOSA Y SALUDABLE” EN LOS 60 FUE “GENERACIÓN PEPSI”
DIRIGIDA A LOS JÓVENES, Y EN LOS 80 SE ANUNCIÓ COMO “LA NUEVA GENERACIÓN” INCLUSO PERSONALIDADES DEL
ESPECTÁCULO COMO MICHAEL JACKSON, TINA TURNER, ENTRE OTROS ANUNCIABAN LA BEBIDA.

ACTUALMENTE COTIZA EN LA BOLSA DE NUEVA YORK, Y TIENE INGRESOS ANUALES POR 60,000 MILLONES DE DÓLARES Y DA
EMPLEO A MÁS DE 285,000 PERSONAS, SE ENCUENTRA EN EL 41° LUGAR ENTRE LAS 500 EMPRESAS MÁS IMPORTANTES DE EUA.
NADA MAL PARA UN NEGOCIO QUE INICIO EN LA BOTICA DE LA ESQUINA HASTA ALCANZAR EL ESTATUS DE GIGANTE
CORPORATIVO.

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 COMENTARIO
COMO LAS DOS MAYORES MARCAS, COCA-COLA Y PEPSI HAN SIDO DURANTE
MUCHO TIEMPO LOS PRINCIPALES RIVALES. LAS EMPRESAS ESTADOUNIDENSES HAN
INTENTADO GANAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR CON PUBLICIDAD DURANTE LA
DÉCADA. LOS COMERCIALES EN EL APOGEO DE LA ÉPOCA LLEGARON INCLUSO A
PRESENTAR PRUEBAS DE SABOR QUE ENFRENTAN A LAS BEBIDAS ENTRE SÍ.

AUN ASÍ, LAS DOS MARCAS JUEGAN SUS CARTAS CENTRÁNDOSE EN UN PÚBLICO
DIFERENTE, QUE TAMBIÉN SE HACE VISIBLE EN SU DISEÑO GRÁFICO. COCA-COLA,
POR SU PARTE, SIEMPRE HA MANTENIDO UNA IMAGEN BASTANTE COHERENTE,
CENTRÁNDOSE EN EL UNIVERSO FAMILIAR E INCLUSIVO, SIN GENERAR NUNCA UNA
VERDADERA DISTORSIÓN DE SU IMAGEN; BASTA CON MIRAR EL LOGOTIPO, QUE SE
HA MANTENIDO CASI SIN CAMBIOS DESDE LOS AÑOS 40. PEPSI, EN CAMBIO, HA
EXPERIMENTADO UNA EVOLUCIÓN, CONVIRTIÉNDOSE CON EL TIEMPO EN LA COLA
DE LOS JÓVENES, CENTRÁNDOSE EN LA MÚSICA Y LOS DEPORTES, Y CAMBIANDO
VARIAS VECES SU IMAGEN PARA MANTENER VIVO SU ATRACTIVO. NO ES FÁCIL,
INCLUSO HOY, SABER QUIÉN ES EL VERDADERO VENCEDOR EN LA ESCENA GLOBAL,

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