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CASO PRÁCTICO UNIDAD 3

SERGIO ALBERTO MONTOYA


Aprendiz

CARLOS ANDRÉS MEDINA


Docente

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS


ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS 2 – 2017
GERENCIA DE MERCADEO 5 – 2017
UNIDAD 3: TIPOS DE MARKETING. DERECHOS DE LOS CONSUMIDORES
1. Enunciado

Marketing Internacional
El plan de mercadeo de la empresa para llegar a mercados internaciones debe establecer las
estrategias de entrada, y depende de factores como:

Selecciona el producto de una empresa de tu interés y lleva a cabo un análisis DAFO sobre

1. El análisis DAFO

2. Capacidad económica de la empresa

3. Nivel de participación y compromiso de la empresa en las actividades de marketing.


1. Análisis DAFO almacenes éxito

2. Capacidad económica de la empresa

Grupo Éxito registró 56,4 billones de pesos de ingresos operacionales consolidados durante
2017, con un incremento del 9,4% y una utilidad neta de 217 mil millones de pesos, cinco
veces más que la utilidad de 2016
La estrategia de internacionalización del Grupo Éxito arrojó resultados positivos en 2017,
gracias al aporte de la operación en Brasil y Uruguay a la utilidad de la Organización El
EBITDA recurrente consolidado del Grupo Éxito fue de 3,6 billones de pesos, con un margen
del 6,4% y un crecimiento del 24,4%, frente a 2016
Las sinergias gestionadas entre los cuatro países, alcanzaron beneficios por 100 millones de
dólares En Brasil, Grupo Pão de Açúcar registró una mejora del desempeño operacional,
impulsada por un crecimiento del 8,2% en moneda local en las ventas del negocio de
alimentos
En Colombia, la marca Surtimayorista abrió 8 nuevos puntos de venta y registró un
crecimiento en ventas del 52,5%

iniciativas de sinergias entre las operaciones en Colombia,


Brasil, Uruguay y Argentina, con un destacado resultado de 100 millones de dólares al
EBITDA, demuestra la progresiva integración regional y el efectivo intercambio de mejores
prácticas.
mbia, la contracción de los volúmenes según el Indicador de canastas de Nielsen
(-2,8% a diciembre), afectó las ventas y la utilidad operacional. Sin embargo, la Compañía
continúo enfocada en el fortalecimiento de la estrategia omnicanal, la implementación del
formato mayorista bajo la marca Surtimayorista, y de conceptos innovadores y únicos en el
País como Carulla FreshMarket.

la monetización del tráfico de los clientes con un crecimiento del 25% en sus ingresos.

en ventas netas y ratificó sus positivos y consistentes resultados durante el año. Se consolidó
como la palanca de crecimiento del segmento de alimentos, con 126 puntos de venta.

de 6,55% y se registró un margen EBITDA de 7,8% en pesos colombianos. En este país, se


destaca la expansión del formato de proximidad con 9 aperturas en el año, para un total de
33 Devoto Express.

operacional y totalizó 170 mil m2 con la ampliación y remodelación de los centros


comerciales San Juan y Rivera Indarte.

Fundación Éxito benefició a más de 51 mil niños.

3. Nivel de participación y compromiso de la empresa en las actividades de


marketing.

• Por cuarto año consecutivo, fue reconocidos como una de las nueve empresas colombianas
seleccionadas por el Índice de sostenibilidad de mercados emergentes Dow Jones –DJSI–.
También fue ubicado entre las tres compañías con mejor desempeño de la industria de
retailers (Food & Staples Retailing) en los países en desarrollo que cotizan en las bolsas
locales.
• Carlos Mario Giraldo Moreno, Presidente del Grupo Éxito, fue reconocido como el
Empresario del Año por el diario La República, por su visión estratégica, su alto sentido de
la responsabilidad social, su vocación de servicio y su liderazgo. Ha sido catalogado como
uno de los cinco líderes empresariales con mejor reputación en el país, según el estudio
Merco Líderes.
• Es también una de las diez compañías con mejor reputación corporativa en Colombia, y la
primera empresa en la categoría Grandes Superficies, según la investigación Merco Empresas
y Líderes.
• Es reconocida como una de las ocho empresas colombianas que demuestran fuertes
prácticas en materias de medio ambiente, social y gobernabilidad, según el índice FTSE 4
Good Emerging Markets Index, perteneciente a la empresa FTSE Russell, que evalúa
compañías en más de 20 países emergentes.
• Éxito es una de las cinco las marcas de excelencia en Colombia según Superbrands, que
promueve el manejo de marca como disciplina y reconoce experiencias efectivas de
marketing; la quinta marca más valiosa del país y la primera del retail, según la firma
Compassbranding.
• Se ha posicionado como la compañía que ofrece productos de mejor calidad en Colombia
y como una de las cinco empresas con más alto nivel de recordación entre los empresarios
de Colombia, según los resultados de la encuesta Élite Empresarial, del periódico Portafolio.
• Fue reconocidos como Aliado de la Reintegración 2016 por la Agencia Colombiana para la
Reintegración –ACR– en la categoría Empleabilidad, por el compromiso para generar
oportunidades laborales a población vulnerable.
• La película Colombia Magia Salvaje recibió cinco reconocimientos: Gran Effie; oro en las
categorías Campañas de gobierno y/o campañas institucionales y Campañas de
transformación social, en los Effie Awards Colombia; bronce en la categoría Reputación
corporativa y servicios profesionales, entregada por Latin America Effie Awards; y
Distinción Fenalco Solidario Colombia en la categoría Trabajo, crónica o documental en
responsabilidad social.

Referencias:

Documentos unidad N°3 de Gerencia de Mercadeo


http://pifhelen.blogspot.com/2011/10/analisis-dafo.html
Informe Integrado y EEFF con notas Grupo Éxito 2016
Informes de fin de Ejercicio Grupo Éxito 2017