Pues averiguar el impacto que tendrán sobre el sector en el que nos encontremos, ojo no sobre nuestra empresa, determinados factores de nuestro ENTORNO GENERAL: jurídicos o normativos, económicos, políticos, culturales, demográficos, sociológicos, tecnológicos y medioambientales. Es el análisis PESTEL. Factores Descripción Variables a considerar Crecimiento actual y esperado del PIB, Variables del consumo interno, del ahorro, de la macroeconómicas que inversión… Económicos evalúan la situación actual Inflación y futura de la economía. Evolución de los tipos de interés Tasa de desempleo
*Nivel de desarrollo tecnológico
*Grado de implantación de Nivel científico y las tecnologías de la información infraestructuras Tecnológicos *Grado de obsolecencia tecnológica tecnológicas de un % PIB dedicado a I+D+i contexto determinado *Número de investigadores *Número de patentes/año *Evolución de la pirámide de población *Densidad de población Variables demográficas, *Tasa de natalidad y mortalidad Socio- Culturales sobre cambios sociales y *Evolución de emigración e culturales de la población. inmigración *Nivel educativo *Valores sociales, morales, éticos *Tipo y características del sistema político vigente Marco institucional que *Transparencia, solidez y madurez del existe en un Políticos sistema político determinado contexto *Nivel de estabilidad del gobierno socio-económico. *Políticas monetaria y financiera *Políticas de bienestar
Leyes y normativas (tributaria, laboral,
Desarrollo legislativo que Legales etc.) pudiera afectar al sector. Derechos de propiedad intelectual
Grado de ecologismo y *% de reciclado de productos
la tendencia a la *Energías renovables Medioambientales sostenibilidad de los *Existencia de tasas ecológicas agentes implicados en nuestro contexto. *Leyes medioambientales MATRIZ DE EVALUACIÓN DE LOS FACTORES EXTERNOS (MEFE)
La matriz de evaluación de factores externos (MEFE) resume y
evalúa la información política, gubernamental, y legal (P); económica y financiera (E), social, cultural, y demográfica (S); tecnológica (T); y, ecológica y ambiental (E) y calcula los resultados a través de las oportunidades y amenazas identificadas en el entorno. La elaboración de una Matriz EFE consta de cinco pasos y es muy parecida a la que vimos anteriormente para MEFI. Se debe hacer también una auditoría, en este caso externa, para identificar las amenazas y oportunidades del sector en que se encuentre nuestra empresa.