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DOCENTE:
PALMIRA – VALLE
2019
HISTORIA Y CARACTERIZACIÓN DE LA EMPRESA
Misión de la empresa.
Violento Eco Urban tiene la misión de satisfacer las necesidades del mercado
local a través de la oferta de prendas de vestir para chicos y chicas con gustos
exclusivos e independientes alusivos a la realidad social y contribuir con la
generación de empleo y el mantenimiento constante de prácticas de negocio
sostenibles.
Visión de la empresa.
Violento Eco Urban es una empresa que tiene pocos años en el mercado local
pero aun así tiene aspiraciones comerciales muy grandes, actualmente por su
tamaño es una pequeña empresa, cuenta con 6 empleados directos y una
planta física precisa para producir lo que el mercado demanda, en Colombia,
aproximadamente el 96.4% (Camara de Comercio, 2015) de las empresas
legalmente constituidas forman parte de este pequeño sector (pequeñas y
medianas empresas) las cuales se ven beneficiadas a través de ciertas
exoneraciones de carga tributaria pero también están en desventaja al
competir con marcas conocidas a nivel mundial que traen consigo ideas
mucho más desarrolladas y precios bastante competitivos para los pequeños
empresarios colombianos.
Actualmente las ventas del producto elaborado por la empresa se han
debilitado, una de las razones que más afecta a la empresa Violento Eco
Urban, es la falta de estrategias de promoción que permitan al mercado
objetivo, tener un acercamiento y generar posicionamiento de marca.
Actualmente la empresa tiene un punto de venta ubicado en la ciudad de Cali,
llamado Mercado Negro, además distribuye al por menor en una tienda de la
ciudad de Palmira llamada SkateBoarding. Los diseños están orientados a un
grupo objetivo de jóvenes entre los 16 y los 35 años que tengan preferencias
por las tendencias alternativas. Los diseños de las camisetas de Violento Eco
Urban están muy relacionados con la música independiente, pensamientos
anarquistas, corrientes literarias y causas ambientalistas. Aunque la tienda
cuenta con una página en Facebook y el diseñador Julián Delgado promueve
sus diseños a través de redes sociales, la falta de dedicación y estrategias
agresivas que generen impacto en el consumidor han debilitado la recordación
de marca.
ANÁLISIS DEL SECTOR
Producción y exportaciones
• Clima.
Una de las variables que incide directamente en las decisiones que se toman
respecto al material y la producción de determinada prenda es el clima del
departamento del Valle del Cauca.
La temperatura promedio de la región fluctúa entre los 23 y 24 °C, que
corresponde al piso térmico cálido. La humedad relativa fluctúa en el rango
65%-75%. Es una región intertropical con dos épocas lluviosas y dos secas al
año. La primera época seca entre diciembre y febrero, la primera época
lluviosa va de marzo a mayo, la segunda época seca de junio a septiembre y
la segunda época lluviosa de octubre a noviembre. Los índices de
precipitación anual son: 1.589 mm en el norte (133 días de lluvias), 1882 mm
al sur (109 días de lluvias) y 938 mm en el centro (100 días de lluvias)
(Secretaria de Cultura y Turismo).
• Demografía.
Aproximadamente el 86% de la población vive en ciudades y cabeceras
municipales. La cobertura de servicios públicos es una de las más altas del
país, destacándose la electrificación, las vías y la educación. La población del
departamento es bastante diversa, contando con migraciones de ciudadanos
de Pato y Popayán, Buenaventura y pueblos aledaños.
En el norte del departamento en los sectores montañosos pertenecientes a
las cordilleras central y occidental hay una fuerte influencia paisa. En los
municipios especialmente alejados de la vertiente del río Cauca como El
Águila, El Cairo, Argelia, Versalles, Ulloa, Alcalá, Sevilla y Caicedonia el
acento predominante es el paisa debido a la colonización antioqueña en estos
municipios que descendían de inmigrantes españoles provenientes del País
vasco y Navarra , en los municipios del norte ubicados cerca a la vertiente del
río Cauca el acento es una mezcla del valluno con el paisa, mientras que en
el centro y sur del departamento se concentra preponderantemente la
población valluna raizal. Los afrodescendientes son mayoría en
Buenaventura. Santiago de Cali, es un caso especial, puesto que una cuarta
parte de la población no nació en esta ciudad, (conservando
fundamentalmente su esencia del Cali-viejo Vallecaucano), lo que convierte a
Cali en territorio de inmigrantes. Esto es debido a que como inmenso eje
económico y puente de conexión del sur del país, recibe habitantes no sólo
del Valle del Cauca, sino de los departamentos del Chocó, Cauca y Nariño,
especialmente.
Entorno Ambiental.
Entorno jurídico
Dentro del marco Ambiental que rige el sector textil es necesario conocer la
jurisprudencia que delimita su poder de acción dentro de los ecosistemas para
prevenir efectos nocivos.
Algunas de las leyes que mejor definen la importancia que se da en la
actualidad a las prácticas de negocio sostenible:
• Marco nacional - Ley 9 de 24 de enero de 1979
Por la cual se dictan medidas sanitarias. Dentro del título I de la ley se
establecen los parámetros generales de protección al medio ambiente, en
temas como residuos líquidos, residuos sólidos, disposición de excretas,
emisiones atmosféricas y áreas de captación.
• Decreto 1594 de 26 de junio de 1984, del Ministerio de Salud
Por el cual se reglamenta el uso del agua y el manejo de los residuos líquidos;
para esto se deberá desarrollar un plan de ordenamiento del recurso por parte
de las entidades encargadas del manejo y administración del agua (EMAR) o
del Ministerio de Salud en donde aquéllas no existan.
• Ley 99 de 22 de diciembre de 1993, del Congreso de la República
Por el cual se crea el Ministerio del Medio Ambiente, se reordena el sector
público encargado de la gestión y conservación del medio ambiente y los
recursos naturales renovables, se organiza el Sistema Nacional Ambiental,
SINA, y se dictan otras disposiciones.
• Decreto 1753 de 3 de agosto de 1994, del Ministerio del Medio
Ambiente Por el cual se reglamenta parcialmente los títulos VIII y XII de la Ley
99 de 1993 sobre licencias ambientales. El decreto define una licencia
ambiental como la autorización que otorga la autoridad competente para la
ejecución de un proyecto o actividad que puede afectar los recursos naturales
y/o el medio ambiente. Así Mismo, define tres tipos de licencia: ordinaria, que
especifica los requisitos que debe cumplir el beneficiario pero no otorga
permiso sobre el uso de los recursos; única que incluye permisos sobre los
recursos y global dirigida a la explotación de campos petroleros y de gas. Las
licencias pueden ser otorgadas por el Ministerio del Medio Ambiente, las CAR,
las entidades delegatarias de las CAR y las autoridades municipales, previa
elaboración del estudio de impacto ambiental.
• Decreto 2150 de 5 de diciembre de 1995, de la Presidencia de la
República
Por el cual se suprimen y reforman regulaciones, procedimientos o trámites
innecesarios, existentes en la Administración pública. El artículo 132 del
decreto establece que las licencias ambientales deben llevar implícitos todos
los permisos, autorizaciones y concesiones de carácter ambiental, necesarios
para la construcción, el desarrollo y operación de la obra, industria o actividad;
de igual forma, instituye que el tiempo del permiso será igual a la vigencia de
la licencia ambiental.
Entorno Tecnológico
Sector Textil:
Clientes:
El sector textil tiene como uno de los parámetros más importantes al cliente,
según las necesidades determinadas por la cultura, poder adquisitivo,
localización geográfica y en general la caracterización pertinente consolida la
planeación estratégica de todas las áreas de la organización.
El comportamiento general del cliente en las confecciones de tipo informal
está muy guiado por las marcas más importantes del mundo, las cuales
marcan las pautas de moda referentes a las tendencias y las formas
trapezoidales que se darán durante determinada colección; así mismo éstas
tendencias son las de determinaran el comportamiento que tendrá el
consumidor. (Luque, 2009)
Hay que tener en cuenta que la conducta de tanto la industria como el
consumidor fluctúa de acuerdo a la temporada regente en el trascurrir del año.
Mientras que factores como la calidad, comodidad, horma, diseño, calidad de
la tela, estampados color y moda están sujetos a la apreciación del cliente
Con relación al precio las confecciones en ropa informal tienen gamas de
mercado y de clientes, unos más exigentes que otros en relación con el precio
y la exclusividad de las prendas, el comportamiento del precio en la ropa
informal en el sentido de exclusividad se comporta de una forma inelástica, ya
que no es completamente volátil frete a un cambio en el precio, por el
contrario, a veces el precio juega un papel de exclusividad tan alto que se
vuelve en una ventaja competitiva. (HERRERA, 2009)
Mas sin embargo frente a la competencia tan alta que existe con respecto al
precio y teniendo en cuenta los momentos de crisis que está sufriendo la
economía internacional, el cliente se ha vuelto a visualizar el precio como una
variable de decisión de compra.
CONCEPTO GENERAL DE LA EMPRESA
Proceso Administrativo
Violento Eco Urban es una microempresa, el dueño es a su vez el gerente, es
decir que las decisiones las toma el de acuerdo a la experiencia, al no tener
ningún conocimiento administrativo, Julián prefiere dejarse llevar por la
intuición. Toda decisión que se toma dentro de la empresa es porque él cree
a su juicio que es lo más conveniente, algunas de las herramientas que usa
son las fuentes de información directas adquiridas en los festivales en los que
la marca participa activamente.
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES DE MEJORA