ANALISIS DE CARTERA

La empre Galletas Marie S.A.C cuenta con productos, hechos a base de harina de
trigo y algunos cereales de la región.

La empresa puede clasificar sus productos actuales según la matriz BCG en los
siguientes cuadros:

MATRIZ BCG- CARTERA DE PRODUCTOS

Galleta de agua Galletas choco chip

CRECIMIENTO DE MERCADO

ALTA
BAJA

Galletas integrales -
(Quinua-Kiwicha)
VENTAS ETAPAS DEL DESARROLLO DEL PRODUCTO

INTRODUCCION CRECIMIENTO MADUREZ DICIEMBRE

TIEMPO
CONCEPCION ACTUAL DE LOS NIVELES DEL PRODUCTO

DELIVERY

EMPAQUE

CALIDAD
GALLETAS
E
DE AGUA
LIMPIEZA NUTRITIVO

SABOR AGRADABLE

PEDIDOS
VIA
REDES
SOCIALES

PAGO CON
TARJETA

FORMATO DEL
PRODUCTO

AGREGAR NUEVOS
VALORES SABORES
NUTRITIVOS GALLETAS VARIEDAD
(Vainilla
(Vitaminas) DE AGUA DE TAMAÑO
salada)

EMPAQUE
CON
COLORES
LLAMATIVOS
d)

1. EMPAQUE
La empresa manda a fabricar con el diseño establecido con medidas
determinadas para contener y proteger el producto cumpliendo las
distintas funciones que son:
• Empaque de envió: se utiliza las bolsas impresas
• Empaque de producto: se utiliza las bolsas impresas.

Elementos del empaque son de una medida:28x18 cm, de forma

rectangular, color que identifica y con la marca con elementos que
garantiza el producto que son la fecha de vencimiento y registros
sanitarios y tienen en cuenta con el medio ambiente que tiene una frase
que menciona mantén limpia tu cuidad.

1.2 Ventajas del empaque

El empaque crea en el cliente el reconocimiento de la empresa, también
proporciona una ventaja sobre los competidores como es de tener a la
vista el horneado perfecto de las galletas esto se da por que la bolsa tiene
la ventaja de tener color transparente.

1.3 LOS COLORES DEL PRODUCTO

Los colores del logotipo son: rojo, blanco y azul
- Rojo y blanco: Representan que es un producto peruano
- Azul: no tiene un sustento técnico tan solo una combinación de
colores.
A. MARCA:

La empresa es competente, en calidad sabor y tradición.

Por eso la marca se refleja en el grado de lealtad de la empresa, en la

calidad del producto. El posicionamiento se hiso atraves de la calidad del
producto, el trato a los consumidores y sobre todo la salubridad que brinda
la empresa.

Selección del nombre de marca

El empresario no se basa en un criterio técnico. Pero hizo de manera

empírica. Poniendo el nombre de la empresa.

Figuras geométricas:

No existe un criterio técnico, en el uso de figuras geométricas en la marca

de nuestra empresa en estudio.

Importancia

Con la marca Marie el consumidor reconoce el producto de galletas de

agua asociada a una marca de una buena calidad y esta marca está
posicionado por los consumidores mayoristas y finales creando una
imagen de calidad y nutrición y dieta del producto.
Patrocinador de la marca

a) Marca de fábrica vs marca privadas (distribuidor/tienda)

La empresa patrocina su propio producto, es decir, tiene marca de
fabricante ya que la marca lo elaborar la empresa y quien produce las
galletas de agua.
La marca privada se da cuando los consumidores mayoristas
expenden en su negocio esta marca y entre otras marcas de diversos
productos.

Estrategia de marca
a) Extensión en línea
La empresa solo cuenta con una línea de producto que es la
producción de galletas de agua tradicional, mientras que la
competencia cuenta con varias líneas de producto que son:
 Galletas de agua
 Galletas de animalitos
 Bocaditos

b) Extensión de marca
La empresa no cuenta con una extensión en marca ya que solo
produce galletas de agua
 PROPUESTA DE MARCA
Al realizar el análisis de la marca de la empresa se llegó a la conclusión
de que la empresa no utilizo un criterio técnico para la elaboración de
dicha marca por ello planteamos una propuesta de marca considerando
lo siguiente lo siguiente:

 IMPORTANCIA DE LA MARCA
La marca elaborada con un criterio técnico hace que los clientes
reconozcan el producto y así puedan recordarlo con mayor facilidad para
poder tener un posicionamiento en la mente de los consumidores y en el
mercado esperando satisfacer las necesidades del consumidor.