UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y MARKETING

Estudiante: Patricia Reascos

Curso: 8vo “A”
Fecha: 28/04/2018
Modulo: Gerencia de Marca
Tema: Marcas más valiosas del Ecuador
Analice las10 marcas que usted considere las más valiosas en Ecuador.
Las 10 marcas más valiosas del Ecuador

1. Corporación Favorita con ingresos por 1887,15 millones de dólares. Es una

empresa que mantiene sus ingresos de
manera constante su actividad es Venta
al por menor de gran variedad de
productos en tiendas, entre los que
predominan, los productos alimenticios
y bebidas, como productos de primera
necesidad y varios otros tipos de productos, como prendas de vestir,
muebles, aparatos, artículos de ferretería, cosméticos, etcétera.
Marcas: SUPERMAXI, MEGAMAXI, JUGUETON, SUKASA.
Innovación, Supermaxi Ser la empresa más grande del país por seis años
consecutivos no es coincidencia; creatividad e innovación son las claves de
Supermaxi.

2. Pronaca – industria de alimentos – 913,50 millones de dólares en ingresos y

desde 2013 viene escalando posiciones hasta este
año que se sitúa segunda. Su actividad Explotación de
mataderos que realizan actividades de sacrificio,
faenamiento, preparación, producción y empacado de
carne fresca: bovino, porcino, ovino, caprino,
refrigerada o congelada en canales o piezas o
porciones individuales. Pronaca fue seleccionada como una de las marcas
nacionales más innovadoras, según el estudio El ADN de los CEO II edición
realizado por Ekos Negocios.
3. Nestlé
Elaboración de otros alimentos especiales:
concentrados de proteínas; alimentos preparados
con fines dietéticos, alimentos sin gluten,
alimentos para combatir el desgaste causado por
el esfuerzo muscular, etcétera. Con una utilidad
neta de 16.319.116,51 dólares en el 2016,
además NESTEA® de Nestlé es la primera marca en Ecuador en recibir este
reconocimiento internacional, que mide el compromiso de las marcas con el
servicio al cliente en redes sociales.

4. Cervecería Nacional. - con ingresos de 464,430,719 dólares. Elaboración de

bebidas malteadas como: cervezas
corrientes de fermentación alta,
negras y fuertes, incluida cerveza de
baja graduación o sin alcohol.
Cervecería Nacional (CN) fue
premiada por el adecuado manejo de recursos en su operación, en pro del
cuidado del ambiente.

5. Holcim. - Fabricación de cementos hidráulicos, incluido cemento de Pórtland,

cemento aluminoso, cemento de escorias y cemento
hipersulfatado.
con ingresos de 450,597,619 dólares. La materia prima
más importante para la construcción tiene apenas 4
protagonistas y un crecimiento sin precedentes en la
economía.

6. Apple. - Con un valor de 184.154 millones de dólares. Su estimación de

marca es un 10% más que el año pasado y representa el
21% de la última valoración de mercado que se ha hecho
de la compañía estadounidense. Identidad Irrepetible.
Desde el planteamiento de su identidad buscó ruptura.
Buscó diferenciarse de los nombres de este tipo de
empresas que suelen ser muy técnicos. Eso hizo que
 lograran algo importantísimo en identidad gráfica: llamar la atención, capturar
la imaginación. En Ecuador va escalando posiciones cada año.

7. Corporación GPF (FARCOMED/ FYBECA/ SANASANA). - Comercialización

y Distribución de Productos Farmacéuticos,
de Perfumería, Bazar y Otros. Con una
utilidad neta de 3,552,475 dólares en el 2017.
Fybeca decidió dejar atrás el tradicional
concepto de farmacia para apostarle a uno que revolucionó el mercado. Este
innovador sistema facilitó la vida de sus fieles clientes, permitiéndoles
encontrar en un solo lugar, medicinas y productos de cuidado personal,
alimentos, bebidas, obsequios, juguetes, libros, entre otros. “Fuimos la
primera farmacia en el país que implementó el modelo de autoservicio,
servicio a domicilio y tarjeta de fidelidad”,

8. Coca Cola. - su valor en el mercado es de US$69.733 millones ha convertido

en un proveedor integral para sus clientes, al
ofrecer un portafolio completo de bebidas
incluyendo refrescos, agua embotellada,
jugos, naranjadas, isotónicos, tés, energy
drinks. En Ecuador su actividad es Supervisión y gestión de otras unidades
de la misma compañía o empresa, asumiendo la planificación estratégica,
organizativa y la función de toma de decisiones de la compañía o empresa;
ejerciendo el control operativo y la gestión de las operaciones. Una marca
legendaria que está presente en el mercado mundial desde el año 1886.
Coca-Cola a través de su campaña “Cada Botella Tiene una Historia” y su
programa de reutilización de empaques, presentó las iniciativas
desarrolladas a base de botellas plásticas.

9. Movistar. - Operación, mantenimiento o facilitación del acceso a servicios de

transmisión de voz, datos, texto, sonido y vídeo
utilizando una infraestructura de
telecomunicaciones inalámbricas. Incluye las
actividades de mantenimiento y explotación de
redes de r. con utilidades de $60.036.343, Una de
las estrategias de Movistar fue la campaña de
reciclaje “Los verdes Movistar”, los teléfonos en
desuso fueron entregados por los clientes en 2013. El objetivo fue impulsar
la conciencia ambiental y promover el adecuado desecho de los teléfonos
celulares. Movistar incentivó el reciclaje entre sus clientes y premió a quienes
depositaron su celular en desuso con la activación de USD $15 de tiempo
 aire, para hablar de Movistar a Movistar. Los más de 112.000 equipos han
sido entregados al gestor ambiental calificado INTERCIA. Movistar ha
impulsado el reciclaje de celulares durante los últimos 5 años, a fin de cerrar
adecuadamente el ciclo de vida de los teléfonos móviles. La campaña
publicitaria de concienciación ambiental, más la compensación económica a
los clientes, demandó una inversión que supera los 2 millones de dólares.

10. Conecel (Claro) Servicio de telefonía móvil – utilidades por 276,861,002

millones de dólares en el 2017,
su actividad Operación,
mantenimiento o facilitación del
acceso a servicios de
transmisión de voz, datos, texto,
sonido y vídeo utilizando una infraestructura de
telecomunicaciones inalámbricas. Incluye las actividades de mantenimiento
y explotación de redes de r. Esta empresa utilizo estrategias como:
CLAROVIDEO permitirá a disfrutar del servicio de VOD (Video on demand)
vía streaming por internet con la oferta más completa y atractiva del mercado.

Este es el listado de marcas más valiosas en Ecuador según El Merco (Monitor

Empresarial de Reputación Corporativa) es ya uno de los monitores de referencia
en el mundo. Se trata de un instrumento de evaluación reputacional lanzado en el
año 2000, basado en una metodología multistakeholder compuesta por cinco
evaluaciones y doce fuentes de información.
Actualmente Merco elabora seis rankings (Merco Empresas, Merco Líderes, Merco
Responsabilidad y Gobierno Corporativo, Merco Talento, Merco Consumo y MRS)
y tiene presencia en once países: España, Colombia, Argentina, Chile, Ecuador,
Bolivia, Brasil, México, Perú, y en proceso en Centroamérica (Costa Rica y
Panamá).
Se trata del primer monitor auditado del mundo, pues el seguimiento y verificación
de su proceso de elaboración y resultados es objeto de una revisión independiente
por parte de KPMG, según la norma ISAE 3000, que publica su dictamen para cada
edición. Todos los criterios de ponderación son públicos y, al igual que los
resultados de cada edición, se pueden consultar en este sitio web. (Merco, 2017)

Referencias
Merco. (28 de abril de 2017). http://www.merco.info. Obtenido de Mercoempresas:
http://www.merco.info/ec/ranking-merco-empresas
Revista Vistazo. (22 de septiembre de 2017). http://www.vistazo.com. Recuperado el 23 de abril
de 2018, de 500 mayores empresas del Ecuador:
http://www.vistazo.com/seccion/proyectos-especiales/500empresas