COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING

PROGRAMA DE EDUCACIÓN SEMI PRESENCIAL

LICDA. DENIA LILY LOO

INFORME PROYECTO FINAL – CAMPAÑA NAVIDEÑA

Presentado por:
Henry Amaya 1110080
Mario Banegas 3100296
Mayra Gómez 3120113
Cinthia Mejía 3120256
Douglas Domínguez 1080279
Jennifer Padilla 1110756
Gerardo Baide 3120710

SAN PEDRO SULA, CORTÉS, 07 DE DICIEMBRE DEL 2015

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HENRY SAMYR AMAYA

RESUMEN EJECUTIVO:

En un mundo en el que lo único que no cambia es el cambio mismo, estar a la

vanguardia, y tratar de ser líder en su rubro es un reto cada vez mayor. Es
importante para las empresas que miren el aspecto publicitario desde su
integralidad y no como simples actividades o acciones para identificar un producto
o servicio. La competencia cada día es mayor, y hacer las cosas bien para marcar
una diferencia, es la clave para generar una ventaja competitiva.
Es aquí donde las comunicaciones integradas de marketing juegan un papel
importante, ya que permite a las organizaciones incorporar a la publicidad tradicional
los servicios de mercadotecnia relacional, promoción de ventas y eventos para
llegar, incluso, a la incorporación de la comunicación corporativa. Todo con un fin
específico: comunicar un mismo mensaje que permita a la empresa darle un
posicionamiento único y un valor de marca diferencial.
En el presente trabajo, se pone a disposición un plan de Marketing Digital para la
difusión del contenido y mensaje y la creación de una actividad relacional, que se
explican más a detalle en los apartados siguientes. El mensaje está dividido en
material gráfico, y material audiovisual. El material audiovisual fue desarrollo con
animaciones propias y mediante el uso de material colocado en web de acceso y
dominio público.

INFORME PROYECTO FINAL – CAMPAÑA NAVIDEÑA

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HENRY SAMYR AMAYA

NOMBRE DE LA CAMPAÑA:
La Campaña se titula “Navidad con Sentido”, su nombre explica casi todo el sentido
y orientación de la misma, y es que lo que pretende esta campaña es revalorizar la
época navideña, haciendo énfasis en la unión familiar y en el compartir momentos
especiales como la navidad en Familia.
Esos momentos que marcan las vidas de las personas, que solo vividos en el seno
familiar, pueden llegar a tener un valor inexplicable y duradero. Dentro de ese
espacio de compartir en familia, la campaña pretende dar un mensaje de que no
importa el costo de las cosas, sino su valor y significado.
La campaña lleva inmerso un claro mensaje navideño, lleno de buenos deseos, de
amor y felicidad para el año 2016.
Está dirigida para la Comunidad Universitaria en General, pero con un mayor énfasis
en la comunidad de la Facultad de Mercadotecnia.

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA:
GENERAL:
Posicionar la unión familiar y el compartir en familia en las temporadas Navideñas
dentro de la comunidad universitaria.
ESPECIFICOS:
 Generar contenido para las Redes Sociales (Multimedia: Gráficos – Videos)
 Generar un Ambiente Navideño en la Comunidad Universitaria.
 Posicionar la Unión Familiar como un Valor básico para sociedad.

ESTRATEGIA:
Esta campaña se define por dos estrategias básicas:
1. Uso de redes sociales para difusión de mensaje multimedia: Mediante esta
herramienta se pretende hacer la difusión del contenido y mensaje de la
campaña, mediante Gráficos y Videos. Dicho contenido es de carácter
plenamente emocional, donde se pretende fijar el impacto mediante las
emociones.

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2. Uso de marketing relación: Llevar a la marca (USAP-MERCADOTECNIA) a

estrechar un vínculo más allá del contenido multimedia, con esta estrategia
se busca mediante la Responsabilidad Social Estudiantil, proyectarse con las
personas que tienen pacientes internados en el Hospital Mario Catarino
Rivas. Dicha proyección consiste en realizar una donación de tamales el día
12 de Diciembre del presente año.

VALORES:
Amor
Familia
Generosidad
Solidaridad
Hermandad

RECURSOS:
A continuación se detallan los recursos con los que se dispondrá para realizar esta
campaña:
 Económicos
 Humanos
 Computadoras
 Acceso a Internet
 Boletería
 Diseñador Grafico
 Editor de Videos
 Cámara Fotográfica

ALCANCE:
Público Objetivo: El público objetivo de la campaña es la Comunidad Universitaria
de la Universidad de San Pedro Sula, especialmente la población estudiantil de la
Carrera de Mercadotecnia. A pesar de esto, dicha campaña tiene un alcance mucho
mayor el cual detallamos a continuación:
 Usuarios de las Redes Sociales de otras comunidades Universitarias.
 Usuarios de las Redes Sociales en General.
 Pacientes y Visitantes del Hospital Mario Catarino Rivas

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HENRY SAMYR AMAYA

 Personal del Hospital Mario Catarino Rivas.

 Personal docente y Administrativo de USAP
 Comunidad de Egresados USAP

CONCLUSIONES:
 Las campañas publicitarias en la actualidad deben considerar el Marketing
Digital dentro su mix de medios. Especialmente el uso de redes sociales
como plataforma de difusión de contenido y posicionamiento de marca.

 La Comunicación de las marcas debe ser integral, incluyendo las actividades

publicitarias, promocionales y relaciones con el consumidor o público
objetivo.

 Dentro del desarrollo de las campañas publicitarias debe realizarse una

planificación estratégica orientada en cumplir los objetivos publicitarios.

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GRÁFICOS:

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