Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Disusun Oleh :
NIM : 1111081000130
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
1436/2015
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
DATA PRIBADI
Agama : Islam
Email : nurivani43@gmail.com
RIWAYAT PENDIDIKAN
Pendidikan Formal :
iv
PENGALAMAN ORGANISASI
v
ABSTRACT
This research’s goals are to know direct effect of city branding on city image,
direct effect of city branding on visit decision youth traveler, city image on visit
decision youth traveler and indirect effect city branding on visit decision youth
traveler through city image as an intervening variable. This research use
purposive sampling and answered by 128 local tourist who visit Jakarta. The
Method of collect data on this research is using quistionare and the result analyze
by descriptive and path analysys. Based on result of the result of the research, city
branding have a direct effect on city image, city branding have a direct effect on
visit decision youth traveler, city image have a direct effect on visit decision youth
traveler and city branding have an indirect effect on visit decision through city
image as intervening variable.
vi
ABSTRAK
branding “Enjoy Jakarta” terhadap citra kota, pengaruh langsung city branding
keputusan berkunjung youth traveler dan pengaruh tidak langsung city branding
youth traveler ke Jakarta dan city branding berpengaruh tidak langsung terhadap
vii
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
1. Kedua orang tua, Ilyas dan Siti Mariam yang selalu mendo’akan,
memberikan dukungan baik berupa materiil maupun non materiil, untuk
segenap kasih sayang dan perhatian yang telah kalian berikan hingga
penulis dapat menyelesaikan kuliah dan skripsi saya.
2. Seluruh keluarga dan saudara yang selalu menghibur serta memberikan
nasihat dan mengingatkan penulis untuk menjadi seseorang yang tidak
mudah menyerah.
3. Bapak Arief Mufraini, Lc.,M.Si, Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN
Syarif Hidayatulah Jakarta.
4. Ibu Titi Dewi Warninda, SE.,M.Si selaku Ketua Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatulah Jakarta.
5. Ibu Ela Patriana, MM., AAAIJ selaku Sekretaris Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN SyarifHidayatulah Jakarta.
viii
6. Ibu Dr. Muniaty Aisyah selaku Dosen Pembimbing I yang telah
meluangkan waktu pikiran, perhatian, dan kesabarannya kepada penulis
dalam membimbing penulisan skripsi.
7. Bapak Ade Suherlan, MM.,MBA selaku Dosen Pembimbing II yang telah
meluangkan waktu, pikiran, perhatian, dan kesabarannya kepada penulis
dalam membimbing penulisan skripsi.
8. Staf Dinas Pariwisata Kota Jakarta yang telah memberikan informasi dan
keterangan akan data-data yang penulis butuhkan untuk menyelesaikan
skripsi ini.
9. Para Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberikan ilmu
yang bermanfaat, hingga penulis dapat menyelesaikan studi di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatulah Jakarta.
10. Seluruh staf akademik Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif
Hidayatulah Jakarta yang telah meluangkan waktunya untuk memberikan
pelayanan yang maksimal.
11. Semua pihak yang terlibat yang telah turut membantu penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Semoga Allah SWT membalas kebaikan semua pihak yang terlibat dalam
membantu penulis sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Besar harapan penulis
skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan. Akhir kata,
penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan, namun semua ini semata-
mata karena keterbatasan penulis, dan penulis mohon maaf apabila dalam
penyajian skripsi ini terdapat kesalahan dan kekhilafan.
Jakarta,Oktober 2015
ix
DAFTAR ISI
x
4.1 Pengertian Citra Kota .................................................. 31
4.2 Kota Membutuhkan Citra ............................................ 35
5. Keputusan Berkunjung Wisatawan ................................... 36
5.1 Definisi Wisatawan .................................................... 36
5.1 Keputusan Berkunjung .............................................. 40
A. Kesimpulan………………………………………………… 134
xii
DAFTAR TABEL
2009-2013
Jakarta 2009-2013
xiii
Tabel 4.8 Sumber Informasi “Enjoy Jakarta” 84
City Branding
Keputusan Berkunjung
xiv
DAFTAR GAMBAR
xv
DAFTAR LAMPIRAN
xvi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
membutuhkan layanan publik, TTI (Trader, Tourist, Investor) baik dari dalam
penggerak perkembangan sebuah kota. Kompetisi global ini tidak lagi terbatas
pada kota-kota besar yang berkompetisi untuk dijadikan lokasi kantor pusat
(headquarters) dari perusahaan multinasional dan badan PBB, atau untuk event
berkompetisi sebagai tujuan wisata pantai dunia dengan banyak kota lain di
Australia Bagian Selatan hingga Afrika Bagian Selatan dalam hal pembuatan
anggur (wine) tradisional yang terbaik. Selain itu, pusat pembuatan mobil
1
dengan Bratislava dan Shanghai (Van Gelder, 2008 dalam Karim dan Nia,
2012).
ekonomi dan keuangan, usaha juga diinvestasikan pada citra yang dimiliki pada
suatu tempat. Menurut Ashworth dan Voogd (1990, dalam Kavaratzis, 2008),
persepsi pada kota dan citra yang dimiliki suatu tempat, menjadi komponen
sukses atau gagalnya ekonomi. Kota-kota yang ada di dunia butuh untuk
ekonomi, kultur, dan politik dalam kaitannya untuk membedakan dirinya dari
wilayah lain dan dapat berkompetisi dengan baik untuk menarik sumberdaya,
dengan City Branding. Menurut Simon Anholt dalam Moilanen dan Rainisto
dimiliki sebagai sebuah kota sesuai urutan untuk membentuk sebuah dasar
2
Kegiatan city branding bukan sebatas membuat slogan atau logo, tetapi
merupakan ruh dari kota tersebut. Ruh yang menjiwai segala aktivitas kota
penyempurnaan dari keseluruhan ruh kota. City branding juga menuntut sinergi
dari keseluruhan unsur pembentuk kota, baik dari aspek sumber daya manusia,
fasilitas umum, fasilitas sosial maupun sistem transportasi. Tanpa sinergi yang
komunikasi pemasaran kota secara umum tetapi dapat juga mendukung strategi
dari semuanya akan turut memutar roda perekonomian dari masyarakat di kota
kota dan komunikasi yang konsisten. City Branding bukan hanya masalah
Untuk bisa mencapai itu, suatu kota harus terlebih dahulu memahami tujuan-
tujuan khusus dari setiap pihak dan berusaha memenuhi tujuan tersebut.
Branding sebuah kota tentunya bisa berdiri sendiri. Branding yang dibentuk
harus tercermin dari pengelolaan dan pemahaman konsumen, dalam hal ini
3
penduduk, wisatawan dan investor serta kualitas produk yang bagus, terutama
lainnya. Tetapi, tidak semua kota melakukan upaya branding yang efektif. Di
fisik, iklan perlahan akan menjadi hal yang justru membuang-buang waktu dan
sumber daya. Menurut (Singh, 2015) terkait dengan City Branding terdapat dua
hal yang harus dilakukan. Pertama, mempromosikan kota tidak dengan cara-
cara atau gaya beriklan. Kedua, tekankan pada penguatan identitas sebuah kota.
tahun 2014, Indonesia dikunjungi oleh sekitar 9,4 juta wisatawan asing. Bila
menyebutkan bahwa satu dari 11 pekerjaan yang ada disebuah negara berasal
dari dunia pariwisata jika negara tersebut memberikan perhatian khusus pada
dunia ini (Nirwandar, 2014: 7). Seluruh stakeholder terkait dapat merumuskan
semakin menyadari kekuatan dan potensi besar di sektor ini, khususnya dalam
mewujudkan visi tahun 2020 yaitu menarik Dua puluh juta wisatawan asing ke
4
Indonesia (Yahya, 2015), maka dari itu program city branding pada setiap kota
Tidak hanya sebuah produk, kota juga harus memiliki Branding yang
jelas. Sebab Brand menjadi arah kemana sebuah kota menentukan tata letak,
pemangku kepentingan, khususnya warga kota (Rahmat dan Ummi, 2014 :33).
Menurut (Kartajaya, 2007). City, lebih penting daripada Country hal penting
Tetapi, aktivitas yang dilakukan masih sangat terbatas, dan tidak sedikit yang
“Jogja, Never Ending Asia” yang awal Februari 2015 di re-branding menjadi
“Jogja Istimewa“, Provinsi Bali dengan “Santhi Santhi Santhi”, Solo memakai
5
slogan “The Spirit Of Java”, Surabaya dengan“Sparkling Surabaya” begitu pun
Kota yang juga telah melakukan Branding adalah Jakarta dengan Slogan
“Enjoy Jakarta”. Branding Jakarta diluncurkan tahun 2006 oleh Gubernur DKI
dan Dinas Pariwisata dan Kebudayaan DKI Jakarta. Branding ini fokus pada
kemacetan dan banjir setiap tahun, Jakarta masih memiliki destinasi pariwisata
yang indah, seperti Pulau Bidadari, Pulau Tidung, wisata bermain Dunia
tradisonal dan modern yang berada di berbagai mal yang tersebar di Jakarta.
Selain itu Event yang terselenggara hampir setiap minggu di Kota Jakarta
menjadi tujuan banyak orang untuk mengunjungi kota Jakarta. Jakarta juga
memiliki bus untuk mengelilingi Kota Jakarta, yaitu Jakarta City Tour. Tetapi
6
Tabel 1.1
Tahun
Keterangan
2004 2005 2006 2007 2008
Wisatawan
13.577.388 13.282.490 13.697.222 14.160.434 14.891.277
Domestik
Wisatawan
1.063.910 1.235.514 1.216.132 1.216.057 1.534.785
Mancanegara
Wisatawan
Mancanegara ke 4.541.165 4.074.354 4.871.351 5.505.759 6.234.497
Indonesia
Sumber : Badan Pusat Statistik DKI Jakarta
Tabel 1.2
Tahun
Keterangan
2009 2010 2011 2012 2013
Wisatawan
15.201.551 17.158. 855 17.617.650 19.811.561 17.097.669
Domestik
Wisatawan
1.451.914 1.892.866 2.003.944 2.125.513 2.313.742
Mancanegara
Wisatawan
Mancanegara ke 6.323.730 7.002.944 7.649.731 8.044.462 8.802.129
Indonesia
Sumber : Badan Pusat Statistik DKI Jakarta
7
Berikut Data dari BPS DKI Jakarta jumlah pengunjung Objek wisata di
Jakarta. Taman Impian Jaya Ancol merupakan objek wisata yang paling
Tabel 1.3
No Tahun
Objek Wisata
. 2009 2010 2011 2012 2013
Taman Impian
1. 12.920.733 12.834.890 18.450.016 15.848.956 15.948.829
Jaya Ancol
Taman Mini
2. Indonesia 4.822.945 5.298.719 5.186.445 7.888.787 4.483.847
Indah
Kebun
3. Binatang 3.545.212 3.580.024 4.090.567 4.283.895 3.681.968
Ragunan
Monumen
4. 2.112.217 1.253.266 1.516.153 1.418.469 1.380.868
Nasional
Museum
5. 245.682 724.082 437.040 396.253 371.467
Sejarah Jakarta
Museum
6. 165.907 375.710 193.864 148.118 169.527
Nasional
Museum Satria
7. 53.769 63.797 74.742 50.818 46.002
Mandala
Pelabuhan
8. 12.677 34.112 34.179 32.067 40.210
Sunda Kelapa
Jumlah
Wisatawan ke 23.879.142 24.164.600 29.983.006 30.067.363 26.122.718
Objek Wisata
Sumber: Badan Pusat Statistik DKI Jakarta
Seperti yang kita ketahui, Jakarta merupakan Ibukota dari Indonesia yang
ketiga dunia sebagai kota yang menawarkan tarif yang dikelompokkan dan
8
meraih peringkat pertama Kota di Negara berkembang dalam Global Rangking
Menurut survey yang dilakukan Price water house Coopers (PwC) tahun 2014,
Jakarta juga masuk peringkat tujuh dalam peringkat dalam tarif pajak badan
indikator biaya, peringkat kedua dalam hal biaya hidup, peringkat sebelas
dalam hal biaya perkantoran, juga teratas dalam biaya transportasi umum.
Namun, dari sisi kualitas hidup kota ini menduduki urutan ke 29.
Deretan kota dalam Emerging City, posisi Jakarta belum termasuk kota
Menurut Versi Trip Advisor tahun 2014 Jakarta pun menduduki urutan empat
di Indonesia sebagai kota tujuan wisata dan tahun 2015 menjadi kota tujuan
kembali yang dapat diharapkan bisa membuat citra kota Jakarta yang masih
9
bisa dinikmati oleh warganya dan wisatawan ditengah persoalan didalam kota
hingga luar negeri, Dinas Pariwisata tahun 2014 telah memilih JKT48 sebagai
Smart City seperti di Bandung dan Surabaya. Kota Metropolitan yang modern
ini banyak dituju warga diluar kota untuk mendapatkan pekerjaan, tinggal atau
adalah kalangan Youth, Women and Netizen. Bukan hanya karena jumlahnya
yang besar, tetapi buying powernya juga besar, mereka bukan hanya main
influencers tetapi juga main decision makers untuk mayoritas produk dan jasa
Jakarta” ini, karena mereka juga dapat menjadi decision makers seperti
menurut youth traveller luar kota Jakarta? apakah memiliki pengaruh terhadap
keputusan berkunjung Youth Traveler yang berasal dari luar kota Jakarta? Hal
inilah yang menjadi daya tarik penulis untuk mengetahui Pengaruh City
10
Branding terhadap Citra Kota dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler ke
Jakarta.
B. Perumusan Masalah
berikut :
Citra Kota
11
3. Untuk menganalisis Citra Kota berpengaruh langsung terhadap Keputusan
Kota
bermanfaat bagi ;
1. Peneliti
2. Pemerintah Daerah
wisatawan.
3. Akademisi
12
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Tinjauan Teori
1. Merek
bahasa inggris dalam “brandr” dalam bahasa old norse, yang berarti “to
produk atau jasa yang sulit dibedakan atau untuk menilai kualitasnya, atau
para pengguna dari kalangan selebriti, atau menciptakan citra iklan yang
atau jasa dari seorang penjual atau sekelompok penjual, dan diharapkan
13
ini:
a. Atribut
b. Manfaat
c. Nilai
merek tersebut.
d. Budaya
berkualitas tinggi.
e. Kepribadian
14
kepribadian pengguna akan tercermin bersamaan dengan merek
yangdi inginkan.
f. Pemakai
2. Place Marketing
area, bangsa dan negara. Kotler dan Gertner (2002) mengatakan bahwa
15
„place’ adalah negara bangsa, wilayah geopolitik, regional atau negara
bagian, kebudayaan, sejarah atau etnik dalam batas wilayah yang sama, ibu
kota dan populasi yang mengelilinginya, pasar dengan variasi atribut yang
terwujud ketika warga kota dan perusahaan merasa puas terhadap daerah
Investor) baik dari dalam maupun luar daerah, Talent (SDM berkualitas),
(nilau output yang dihasilkan per unit input yang digunakan) yang pada
16
daerah. Positioning adalah upaya untuk membangun suatu posisi tertentu di
melalui pemberian value proposition yang unik dan berbeda dari apa yang
diberikan oleh daerah pesaing. Dan membangun merek tidak lain adalah
merek. Positioning yang tepat yang ditopang oleh diferensiasi yang kokoh
Analisis ini dilihat dari beberapa aspek seperti dari pihak konsumen,
kompetitor, dan dari brand itu sendiri. Aspek konsumen termasuk pada
aspek brand itu sendiri dilihat dari potensi yang dimilikinya. Hal–hal
17
Gambar 2.1
18
dalam aktivitas pemasaran, menyebabkan aktivitas bisnis tidak hanya
kerja pemerintah ini terkait dengan nilai yang diperoleh warga dari
ada dalam setiap pemasaran dan memantau upaya pemasaran dan membuat
3. City Branding
set brand attributes sebagai yang dimiliki sebagai sebuah kota sesuai urutan
bahwa City Branding mirip dengan merek perusahaan. Dalam hal ini, kota
praktik pemasaran oleh para perencana dan perncang kota beserta seua
membutuhkan citra dan reputasi yang kuat dan berbeda demi mengatasi
untuk menemukan identitas dan positioning yang kuat agar dapat bersaing
20
Tabel 2.1
21
1. Attributes, city branding mampu menggambarkan sebuah karakter,
yang lain
a. City Brand harus menunjukkan kondisi kualitas dari kota atau daerah
dihayati dan dipahami oleh tidak hanya penduduk kota, tetapi juga
c. City Brand harus mudah terbedakan, oleh karena itu harus spesifik
dan khas
22
d. City Brand harus mudah diterjemahkan ke dalam bahasa asing,
mengetahuinya
diferensiasi yang solid akan kuat pula. Ekonomi dan budaya masyarakat
menjadi hal uang penting bagi penduduk suatu kota. Sedangkan bagi
kriteria penting dari suatu kota. Berbeda dengan kriteria yang dinilai
oleh wisatawan. Mereka hanya melihat dari sisi budaya masyarakat dan
lingkungan.
23
Tabel 2.2
Citra suatu kota yang sudah dinilai buruk oleh pengunjung maupun
penduduk kota sendiri, cukup sulit suatu kota memiliki daya tarik
kepentingan.
memilih suatu tempat dengan keunikan atau ciri khas yang tidak
5. Meningkatkan perdagangan
Melalui penerapan city brand suatu kota akan dikenal luas oleh
masyarakat baik itu di dalam negeri ataupun luar negeri. Maka akan
25
maupun pihak internal kota yang menyebabkan terjadinya
peningkatan perdagangan.
kota ditambatkan pada titik atau nodal tertentu dalam kota yang di
dengan kategori spasial yang lebih luas.Kategori spasial yang lebih luas
lansekap yang lebih luas yaitu benua Asia. Teknik ini berbeda dengan
26
3.4. Pentingnya City Branding
yang merupakan cara untuk mengukur branding suatu kota dan harus
Gambar 2.2
harus dimiliki oleh suatu kota dalam menciptakan tempat yang dapat
28
memberikan nilai bagi pemangku kepentingan termasuk wisatawan.
1. Presence
2. Place
3. Potential
4. Pulse
hidup urban sebagai bagian terpenting dari citra kota, serta apakah
29
publik dapat dengan mudah menemukan hal-hal yang menarik
5. People
6. Prerequiste
lain-lain
7. Porpescu cobos
30
4. Citra Kota
mental
dari keyakinan atau suatu merek tersebut akan membentuk citra merek
31
a. Strengthness (Kekuatan)
dimiliki oleh merek yang bersifat fisik dan tidak ditemukan pada
b. Uniqueness (Keunikan)
ini antara lain: variasi layanan yang biasa diberikan sebuah produk,
c. Favorable (Kesukaan)
32
kesan merek di benak pelanggan dengan citra yang diinginkan
melalui tiga strategi yaitu slogan dan tema, simbol dan visual, Event
seperti suka, tidak suka atau netral.Citra konatif adalah analogi untuk
33
yaitu kognitif, afektif dan konatif.Dimensi kognitif meliputi
citra positif, citra yang lemah, citra negatif, citra campuran, citra
kontradiksi dan Citra dengan daya tarik yang berlebihan kota dengan
citra positif mampu menyihir pikiran orang. Citra yang lemah terjadi
kepentingan kota terdiri dari pihak internal seperti warga, pihak swasta,
dan pemerintah kota. Selain itu terdapat pihak eksternal, yaitu calon
dan eksteralnya ini akan lebih mudah dicapai bila kota memiliki citra
yang positif.
keputusan oleh konsumen atau pengguna. Bila citra tentang sebuah kota
hanya dapat dilakukan dengan menambah asosiasi baru yang lebih kuat
dan positif dari asosiasi yang ada sebelumnya (Kotler dan Gartner,
2002).
35
5. Keputusan Berkunjung Youth Traveler
(tourist dan pengunjung harian same day visitor). Yang termasuk dalam
Sementara itu, yang termasuk dalam kategori wisatawan ialah orang asing,
para awak kendaraan yang bukan residen dan warga negara penduduk luar
36
negeri. Wisatawan menurut UNWTO memiliki tiga kelompok tujuan
pekerjaannya.
37
melakukan perjalanan keagamaan, melakukan widyawisata (Ismayanti,
2010:8)
Teori Keputusan Pembelian dari Kotler dan Keller (2012: 166). Proses
Gambar 2.3
38
atau kebutuhan yang dipicu oleh rangsangan internal ataupun
tampilan.
39
sumber informasi yang paling efektif didominasi dari sumber
diperhatikan konsumen.
3. Evaluation Alternatif
produk
40
4. Purchase Decision (Keputusan Pembelian)
dua hal yaitu intensitas negative orang lain pada alternatif yang
Gambar 2.4
41
melakukan beberapa kegiatan membeli produk yang akan menarik
embelian, diantaranya:
yang positif atau negatif tentang produk itu kepada orang lain.
42
b. Post purchase actions( tindakan pascapembelian)
pascapembelian)
ke merek lain.
komponen, yaitu:
43
Perusahaan memusatkan perhatiannya pada konsumen yang
44
f. Keputusan tentang waktu pembelian
jumlah pembelian.
Kota ataupun daerah yang telah memiliki branding memiliki ciri khas
yang membedakan satu kota dengan kota lainnya dan citra dimata pengunjung
maupun penduduk. Hal ini juga bertujuan untuk mendatangkan wisatawan dari
Destination brand sering juga dikatakan sebagai merek suatu tempat. Merek
memberi branding terhadap suatu kota agar kota tersebut dapat dikenal.
45
Penelitian Jose Antonio et., al (2015) bertujuan mengukur kontribusi Cultural
dari city branding untuk pengembangan citra kota. Hasilnya empat faktor tersebut
oleh konsumen atau pengguna. Bila citra tentang sebuah kota telah
terbentuk maka akan sulit untuk mengubahnya. Cara untuk megubah citra
dilakukan dengan menambah asosiasi baru yang lebih kuat dan positif dari
46
C. Penelitian Terdahulu
2.3 Tabel
Penelitian Terdahulu
47
2.3 Tabel (lanjutan)
Penelitian Terdahulu
tidak menunjukan
karakter kota.
48
2.3 Tabel (lanjutan)
Penelitian Terdahulu
49
2.3 Tabel (lanjutan)
Penelitian Terdahulu
dan signifikan antara variabel City Branding dengan City Imagedi Kota Solo.
Kesamaan yaitu teori yang digunakan pada Variabel City Brandingdan City
Image.Perbedaan nya pada teknik analisis data dan tidak ada variabel Y2. Pada
50
jurnal Ryadina (2013) mendeskripsikan tentang pola komunikasi yang
Image dan harga tiket masuk secara simlutan memiliki pengaruh yang
perbedaan citra kota dilihat oleh rofesional dan Masyarakat umum. Hasilnya
Praque memiliki Citra positif yang kuat dari kekayaan sejarah, namun logo
dengan penulis adalah menilai Citra Kota yaitu teori Afektif, Kognitif dan
Konatif.
51
Penelitian Yusuf dan Sulaeman mengenai Place Branding Kabupaten
analisis jalur. Perbedaan ada pada teori yang digunakan dalam melihat proses
Pada Jurnal Lita Ayu dkk memiliki kesamaan karena merupakan jurnal
utama bagi penulis, perbedaan nya pada objek Kota yang diteliti dan struktur
rendah.Perbedaan dengan penelitian ini adalah Variabel penelitian dan Metode yang
digunakan Partial Least Square Path Modeling, memiliki kesamaan teori Citra yaitu
52
D.Kerangka Berpikir
Penelitian ini dapat dibuat suatu kerangka pemikiran yang dapat menjadi
Gambar 2.5
Model Kerangka Pemikirian Penelitian
H1, H4
City Citra
Branding Kota
(X) (Y1)
H2 H3, H4
Keputusan
Berkunjung
Wisatawan
(Y2)
Metode Analisis :
Hasil
53
E. Hipotesis
1. Sub Struktural I
Y1 = ρy1xX + ρy Є 1Є1
Hipotesis 1 :
Citra Kota
Kota
2. Sub Struktural II
Hipotesis 2 :
54
Hipotesis 3 :
Hipotesis 4 :
55
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
Ruang lingkup penelitian ini adalah Kota Jakarta yang berfokus untuk
mal di Jakarta. Penelitian ini dilakukan pada bulan Juni sampai September
2015 dan objek penelitian ini adalah wisatawan muda yang berasal dari luar
Jakarta.
1. Populasi
(Sugiyono, 2010: 61). Populasi yang dimaksud ialah wisatawan luar kota
56
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
dana dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil
penelitian ini didapatkan dengan cara mencari orang yang pernah berwisata
ke Jakarta dan juga mengunjungi lokasi wisata dan mal di Jakarta dan
dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data
adalah
57
c. Youth Traveler bukanlah penduduk Jakarta dan tidak sedang menempuh
antara 30 sampai dengan 500, dan untuk memperoleh hasil yang maksimal
2007: 3). Jadi dalam penelitian ini menggunakan 128 responden untuk
1. Sumber Data
sekuder.
a. Data primer
ditangani. Data primer dalam penelitian ini diperoleh secara lengkap dari
City Branding Enjoy Jakarta, citra kota dan keputusan berkunjung youth
dibuat dengan skala Likert. Skala likert adalah pengukuran dengan lima
untuk memperoleh data yang bersifat numerical dan diberi skor atau
nilai. Untuk kategori pertanyaan dengan jawaban sangat tidak setuju atau
sangat setuju.
Tabel 3.1
Skala Likert
59
Angka 1 (satu) menunjukan bahwa responden memberikan
b. Data Sekunder
dengan cepat serta tidak mahal. Data sekunder dapat diperoleh dapat
ditemukan dari buku-buku, jurnal, dan sumber bacaan lain yang memiliki
relevansi dnga objek yang diteliti. Data sekunder yang peneliti gunakan
perpustakaan didalam dan diluar kampus maupun toko buku dan website.
Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah metode
a. Uji Validitas
dapat dinilai pada hasil output program SPSS pada tabel dengan judul
dapat dilihat dari nilai correted item total correalation > r tabel atau
b. Uji Reliabilitas
Untuk mengetahui kuesioner tersebut sudah reliabel atau tidak kita bisa
Ghozali (2013: 48) adalah jika Cronbach’s Alpha memberikan nilai >
61
2. Uji Hipotesis
dirumuskan
(kesuluruhan)
analisis Jalur (Path Analysis) ini akan digunakan dalam pengujian besarnya
62
kontribusi yang ditunjukan oleh koefisien jalur pada setiap diagram jalur
dari hubungan kausal antar variabel City Branding (X) terhadap Citra Kota
Є1
ρy Є 1Є1
H1, H4
City Citra
Branding ρy1xX Kota
(X) (Y1)
ρy2xX ρy1y2 Y1
H2 H3, H4
Keputusan
Є2
Berkunjung
(Y2) ρy2 Є 2Є2
Keterangan :
langsung X2 terhadap Y2
langsung Y1 terhadap Y2
Traveler
lainnya tanpa ada variabel ketiga yang memediasi hubungan kedua variabel
1. Struktur I
64
2. Struktur II
Gambar 3.1
Model Sub Struktural I
Є1
ρy1 Є 1Є1
City Branding
ρy1xX Citra Kota (Y1)
(X)
Gambar 3.2
Model Sub Struktur II
ρy1y2 Y1
ρy2xX
Keputusan
Berkunjung (Y2) ρy2ϵ2Є2
65
Persamaan struktural di atas senada dengan yang diungkapkan oleh
seberapa besar pengaruh dari faktor lain yang tidak dimasukan dalam
penelitian. Nilai Koefisien Determinasi (R2) adalah antara nol dan satu.
didapat nilai koefisien regresi yang dihitung dari basis data yang telah
diset dalam angka baku. Koefisien jalur yang distandarkan ini digunakan
(Riduwan dan Kuncoro, 2012 : 116). Hasil output SPSS pada model
KD = r2 x 100%
66
Menurut Ghazali (2013: 97), kelemahan mendasar dalam
terbaik. Tidak seperti nilai R2, nilai Adjusted R2 dapat naik atau turun
1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai
2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai
artinya signifikan.
67
c. Perhitungan Pengaruh Langsung
(karakteristik yang melekat dari sebuah variabel, bisa formatif atau reflesif).
peneliti lain untuk melakukan replikasi pengukuran dengan cara yang sama
(Wijaya, 2013:14).
68
Y1 adalah Citra Kota
Tabel 3.2
kedudukan kota di
Dunia Internasional
nyaman dan
baik
yang ditawarkan
69
Tabel 3.2 (lanjutan)
70
Tabel 3.2 (Lanjutan)
28-29 Kepercayaan
branding kota
kesesuaian Branding
terhadap kota
Wisatawan
(Kotler dan
Keller, 2012)
71
BAB IV
kota pelabuhan yang sibuk, para pedagang dari Cina, India, Arab dan Eropa
membangun kota baru yang terletak di bagian barat sungai Ciliwung yang
yaitu dibangun dalam bentu blok, masing-masing dipisahkan oleh kanal dan
Batavia yang terkenal sebagai “Permata dari Timur” diduduki oleh VOC
72
Gambar 4.1
penelitian tentang branding yang tepat untuk Jakarta. Saat itu terdapat 19
usulan nama, lalu disaring menjadi 10 dan akhirnya terpilih nama Enjoy
Jakarta, karena diaggap istilah yang tidak asing, semua orang diperkirakan
mengenal istilah tersebut sehingga dapat menerima kata Enjoy Jakarta. Ide
ini juga bukan hanya tagline , tapi memperbaiki tata kota, fasilitas dan
infrastruktur secara bertahap agar dapat menjadikan kota Jakarta lebih baik.
73
kemacetan di Jakarta dan di rencanakan juga sebagai bagian dari
Akhirnya pada tahun 2004 proyek Trans Jakarta selesai dan tanggal 17
tagline kota tersebut, Dinas Pariwisata dan Budaya sebagai pelaksana dari
program tersebut.
Gambar 4.2
Logo Enjoy Jakarta
yang tertata rapi, menjadi tempat hunian yang layak dan manusiawi,
lain
sampai rawat inap dan pendidikan ang berkualitas secaea gratis selama
1) Visi
kebudayaan
efisien.
Kota Jakarta saat ini memiliki Sepuluh juta penduduk yang berasal
budaya di Indonesia. Namun DKI Jakarta tetap memiliki ciri khas yaitu
budaya betawi dari Jakarta Fair sampai pemilihan abang dan none sebagai
youtube. Menurut wawancara dengan Ibu Sherly dari Dinas Paariwisata dan
memiliki bus tingkat yang diberi namaCity Tour sebagai fasilitas untuk
berkeliling ibu kota dengan nyaman. Namun rute dan jumlah kendaraann
pada bisnis, seperti World Economy Forum selain itu ada New Cities
Football, Kompetisi Bulu tangkis, Golf Enjoy Jakarta, Muay Thai 2015 dan
memiliki Akses internet dan keterlibatan komunitas dunia maya yang baik,
Jakarta memiliki City Branding yang sangat baik dilihat dari Broadband
Jakarta saat ini sedang merancang agar menjadi Kota pintar, Green
fasilitas massal seperti MRT dan LRT untuk mengurangi kemacetan dan
wisata pantai, Jakarta memiliki banyak pulau dan pantai yang disebut
77
yang lebih untuk mengembangakan pariwisata, seperti memperindah
B. Karakteristik Responden
Responden yang dipilih oleh peneliti dalam penelitian ini adalah para
wisatawan luar Jakarta. Berikut rangkuman data dari Wisatawan yang bersedia
menjadi responden :
Tabel 4.1
Apakah Anda penduduk Jakarta, Sedang bekerja atau
menempuh pendidikan di Jakarta?
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Tidak 128 100.0 100.0 100.0
Berdasarkan hasil dari data yang diolah pada tabel 4.31presentase untuk
pendidikan adalah 100 %. Hal ini merupakan hasil screening data responden.
Tabel 4.2
Mengetahui Enjoy Jakarta
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Iya 128 100.0 100.0 100.0
78
Berdasarkan hasil dari data yang diolah pada tabel 4.32 presentase untuk
responden mengetahui Enjoy Jakarta adalah 100 %. Hal ini merupakan hasil
1. Berdasarkan Usia
Tabel 4.3
Usia
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid 18-23 Tahun 104 81.3 81.3 81.3
24-29 Tahun 16 12.5 12.5 93.8
30-35 Tahun 8 6.3 6.3 100.0
Total 128 100.0 100.0
Berdasarkan hasil dari data yang diolah pada tabel 4.33 dapat dilihat
presentase sebesar 81,3 %, usia 24 – 29 tahun sebesar 12,5% dan usia 30-
35 tahun sebesar 6,3 %. Melalui data tersebut dapat disimpulkan dari 128
responden, 81,3% anak muda yang lebih banyak mengetahui tentang Enjoy
79
2. Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.4
Jenis Kelamin
Berdasarkan hasil dari data yang diolah pada tabel 4.33 presentase
untuk responden yang berjenis kelamin laki-laki sebesar 52,3 % dan untuk
segmentasikan untuk jenis kelamin tertentu atau untuk semua jenis kelamin.
80
3. Berdasarkan Asal Daerah
Tabel 4.5
Asal Daerah
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Kuningan, Jawa
8 6.3 6.3 6.3
Barat
Tangsel, Banten 21 16.4 16.4 22.7
Bogor 16 12.5 12.5 35.2
Depok 13 10.2 10.2 45.3
Cianjur 3 2.3 2.3 47.7
Bandung 4 3.1 3.1 50.8
Karawang 5 3.9 3.9 54.7
Semarang 3 2.3 2.3 57.0
Padang 3 2.3 2.3 59.4
Surabaya 2 1.6 1.6 60.9
Garut 2 1.6 1.6 62.5
Bekasi 8 6.3 6.3 68.8
Ternate 2 1.6 1.6 70.3
Sukabumi 9 7.0 7.0 77.3
Medan 3 2.3 2.3 79.7
Mataram 2 1.6 1.6 81.3
Kisaran 1 .8 .8 82.0
Makassar 2 1.6 1.6 83.6
Pati 2 1.6 1.6 85.2
Batam 2 1.6 1.6 86.7
Tangerang 13 10.2 10.2 96.9
Serang 4 3.1 3.1 100.0
Total 128 100.0 100.0
Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.34 dapat dilihat
Tangerang 10,2% Bogor 12,5 % Depok 10,2 % dan sisanya dari wilayah
luar Jabodetabek yang berasal dari Padang, Mataram, Surabaya, Batam dan
81
sebagainya. Kesimpulannya wisatawan sekitar Jakarta seperti provinsi Jawa
Barat dan Banten yang banyak mengunjungi Jakarta pada panelitian ini.
4. Berdasarkan Pekerjaan
Tabel 4.6
Pekerjaan Utama
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
B
Valid PNS 3 2.3 2.3 2.3
Karyawan 8 6.3 6.3 8.6
e
Wiraswasta 7 5.5 5.5 14.1
r Pelajar dan
107 83.6 83.6 97.7
Mahasiswa
d Lainnya 3 2.3 2.3 100.0
Total 128 100.0 100.0
a
Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.35 dapat dilihat bahwa
Pelajar dan Mahasiswa sebesar 83,6%, Karyawan Swasta 6,3% PNS sebesar
2,3% Wiraswasta sebesar 5,5% dan Lain-lain sebesar 2,3%. Melalui data
82
5. Berdasarkan Frekuensi Berkunjung
Tabel 4.7
Frekuensi Berkunjung
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Sering 38 29.7 29.7 29.7
1 8 6.3 6.3 35.9
2 6 4.7 4.7 40.6
3 10 7.8 7.8 48.4
4 12 9.4 9.4 57.8
5 16 12.5 12.5 70.3
6 3 2.3 2.3 72.7
7 3 2.3 2.3 75.0
8 5 3.9 3.9 78.9
9 1 .8 .8 79.7
10 17 13.3 13.3 93.0
12 2 1.6 1.6 94.5
14 2 1.6 1.6 96.1
15 4 3.1 3.1 99.2
20 1 .8 .8 100.0
Total 128 100.0 100.0
Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.36 dapat dilihat
kali adalah sebesar 6,3% adalah para pengunjung yang lebih dari 10 kali
sampai sering sebesar 57,3%. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa
berwisata ke Jakarta.
83
6. Berdasarkan Informasi mengenai “Enjoy Jakarta”
Tabel 4.8
Berdasarkan dari data yang diolah pada tabel 4.13 dapat dilihat bahwa
Event dan Pameran sebesar 7,69 % lainnya 1,8% mengetahui tagline dari
Tabel 4.9
Berdasarkan data yang diolah oleh pada tabel 4.15 dapat dilihat
bahwa presentase terbesar yaitu jenis wisata yang pernah dikunjungi adalah
84
wisata rekreasi sebesar 33,3% wisata kuliner 21 % Wisata Belanja sebesar
16,67 % Event dan Hiburan 16,14% sisanya bertujuan untuk Sport atau Spa
12,76 %.
tersebut. Validitas suatu butir pertanyaan dapat dinilai pada hasil output
item total correalation > r tabel atau suatu butir pertanyaan dianggap valid
85
untuk menguji tingkat validitas dan reliabilitas dari seluruh pernyataan
86
1. City Branding (X)
yang akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel City
Branding.
Tabel 4.10
87
Tabel 4.11
pada variabel City Branding, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3
Tabel 4.12
Nunnally yang dikutip oleh Ghozali (2011: 48) adalah jika Cronbach’s
88
Alpha memberikan nilai > 0.70. Dari hasil output didapat nilai
akan diuji validitas, berikut hasil uji validitas variabel Citra Kota
Tabel 4.13
Hasil Uji Validitas Tryout Variabel Citra Kota
Item Corrected Keterangan
Pernyataan Item-Total
Correlation
Y1_1 .682 VALID
Y1_2 .525 VALID
Y1_3 .392 VALID
Y1_4 .432 VALID
Y1_5 .317 VALID
Y1_6 .381 VALID
Y1_7 .303 VALID
Y1_8 .449 VALID
Y1_9 .433 VALID
Y1_10 .467 VALID
Y1_11 .458 VALID
Sumber: Data Primer diolah, 2015
pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan
89
Tabel 4.14
Hasil Uji Reliabilitas Tryout Variabel Citra Kota
Nunnally yang dikutip oleh Ghozali (2011: 48) adalah jika Cronbach’s
Alpha memberikan nilai > 0.70. Dari hasil output didapat nilai
ini terdapat 7 butir pernyataan yang diuji validitas, berikut hasil uji
Tabel 4.15
90
Dari hasil output di atas dapat dilihat bahwa seluruh pernyataan
pada variabel Citra Kota, memiliki nilai r hitung lebih besar dari 0,3 dan
Tabel 4.16
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.825 7
Nunnally yang dikutip oleh Ghozali (2011: 48) adalah jika Cronbach’s
Alpha memberikan nilai > 0.70. Dari hasil output didapat nilai
91
Saya mengenal Jakarta sebagai pusat bisnis disamping sebagai Ibu
Kota Negara
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
55 43.0 43.0 100.0
Setuju
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
27 21.1 21.1 100.0
Setuju
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
pernyataan bahwa kota Jakarta pernah menjadi tuan rumah Konfrensi Asia
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
94
Tata kota Jakarta semakin indah
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Daya tarik dari segi fisik Kota Jakarta terletak pada banyaknya
bangunan yang tinggi
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
11 8.6 8.6 100.0
Setuju
95
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
pernyataan bahwa daya tarik dari segi fisik kota Jakarta terletak pada
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Sangat
5 3.9 3.9 100.0
Setuju
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
96
Valid Tidak Setuju 2 1.6 1.6 1.6
pernyataan bahwa walaupun panas dan terkadang hujan, saya cukup nayaman
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
36 28.1 28.1 100.0
Setuju
97
responden menyatakan Netral, sebanyak 77 responden menyatakan Setuju, dan
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Jakarta merupakan tempat yang baik untuk Saya atau anggota keluarga
untuk mendapatkan pendidikan yang lebih tinggi
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
17 13.3 13.3 100.0
Setuju
98
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
pernyataan bahwa Jakarta merupakan tempat yang baik untuk saya atau
Sangat Setuju.
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat
9 7.0 7.0 100.0
Setuju
99
Mudah mendapatkan hal yang menarik untuk dilakukan di Jakarta
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
100
pendek, 5 responden menyatakan Netral, sebanyak 97 responden menyatakan
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
101
Penduduk Jakarta ramah
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
102
Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka, sebanyak 7 responden
Menurut apa yang saya rasakan, Saya cukup aman berada di Jakarta
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
103
Saya suka jika tinggal di Jakarta
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
104
responden menyatakan Netral, sebanyak 88 responden menyatakan Setuju, dan
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
105
menyatakan Netral, sebanyak 94 responden menyatakan Setuju, dan 26
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Sangat Setuju.
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Sangat
17 13.3 13.3 100.0
Setuju
107
Mempercayai bahwa tagline "Enjoy Jakarta" dapat mencerminkan ciri khas
kota, sesuai potensi yang dimiliki
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
dapat mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yang dimiliki, sebanyak 8
Sangat Setuju.
Saya meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk dikunjungi sesuai
dengan tagline nya "Enjoy Jakarta"
Valid
Frequency Percent Percent Cumulative Percent
108
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
pernyataan bahwa responden meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk
109
Menyukai logo "Enjoy Jakarta" karena sesuai dengan karakter kota Jakarta
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
110
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
Menyukai branding " Enjoy Jakarta" karena sesuai dengan situasi dan
kondisinya
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
111
Branding "Enjoy Jakarta" sesuai dengan harapan ketika berada di Jakarta
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
112
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
Branding "Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak
potensi dari pariwisatanya
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Sangat
6 4.7 4.7 100.0
Setuju
pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang
113
Branding "Enjoy Jakarta sesuai dengan citra kota yang memiiki banyak
potensi dari kebudayaannya
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
pernyataan bahwa branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota yang
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
114
Berdasarkan hasil tabel frekuensi jawaban yang sudah diolah tentang
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Netral 1 .8 .8 1.6
115
Citra Kota sebagai Kota Modern menjadi pertimbangan Saya untuk
berkunjung ke Jakarta
Valid Cumulativ
Frequency Percent Percent e Percent
pernyataan bahwa citra kota sebagai kota modern menjadi pertimbangan saya
Cumulativ
Frequency Percent Valid Percent e Percent
Setuju.
Cumulati
ve
Frequency Percent Valid Percent Percent
117
Saya bisa berkunjung ke Jakarta kapan saja saya inginkan
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Netral 1 .8 .8 3.1
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
118
pertimbangan responden dalam memutuskan berkunjung, 5 responden
D. Pengujian Hipotesis
terhadap Citra Kota, kita akan melihat hasil perhitungan dalam Model
Tabel 4.5
Model Summary Sub Struktur I
Adjusted R Std. Error of
Model R R Square Square the Estimate
a
1 .447 .200 .194 4.693
a. Predictors: (Constant), City Branding
119
terhadap Citra Kota dengan cara menghitung koefisien determinasi (KD)
KD = r2 x 100%
KD = 0,194 x 100%
KD = 19,4 %
model ini.
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta T Sig.
1(Constant) 9.486 5.290 1.793 .075
City Branding .295 .052 .447 5.617 .000
a. Dependent Variable: Citra Kota
Hipotesisnya :
120
H a1 : β1 ≠ 0: Ada pengaruh langsung antara City Branding dengan
Citra Kota
signifikansi 0,05.
(1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai
(2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai
artinya signifikan.
121
Berdasarkan hasil dari perhitungan pada tabel coefficients angka
menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi 0,05 lebih besar atau sama
dengan nilai taraf signifikansi (Sig) [0,05 ≥ 0,000] maka H0 ditolak dan
Ha diterima.
Besarnya pengaruh City Branding terhadap Citra Kota sebesar 0,447 atau
variabel lain. Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan oleh
City Image Kota Batu selain itu Jose Antonio dkk (2015) Hasilnya
dan signifikan terhadap Citra Kota. Dengan kata lain, semakin banyak
122
City Branding menjadi variabel yang penting untuk dipertimbangkan
Y1 = 0,447 X1 + 0,894Є1
√1 – 0,200 = 0,894
Gambar 4.4
Model Sub Struktural I
Є1
0,894
City Branding
0,447 Citra Kota (Y1)
(X)
123
a. Koefisien Determinasi (Uji Kontribusi Model)
Tabel 4.6
Model Summary
Adjusted R Std. Error of the
Model R R Square Square Estimate
a
1 .655 .430 .420 1.980
a. Predictors: (Constant), Citra Kota, City Branding
KD = r2 x 100%
KD = 0,420 x 100%
KD = 42 %
124
Traveler sebesar 42%, sedangkan sisanya sebesar 58% (100% - 42%)
ini.
b. Melihat Pengaruh City Branding (X) dan Citra Kota (Y1) Secara
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta T Sig.
1 (Constant) 7.713 2.260 3.412 .001
City
Branding
.177 .025 .540 7.150 .000
"Enjoy
Jakarta
Citra Kota .100 .038 .201 2.666 .009
a. Dependent Variable: Keputusan Berkunjung
125
1) Pengaruh antara City Branding dengan Keputusan Berkunjung..
Hipotesisnya :
signifikansi 0,05.
126
(1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan
(2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan
lebih besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi (Sig) [0,05
127
Branding berpengaruh terhadap keputusan mengunjungi
Keputusan Berkunjung .
Traveler.
Hipotesisnya :
128
Dari hasil perhitungan didapatkan angka t hitung sebesar
signifikansi 0,05.
(1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan
(2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan
besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi (Sig) [0,05 ≥ 0,009]
129
Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan oleh Ayu
√1 – 0,430 = 0,754
Gambar 4.4
Model Sub Struktur II
0,540 0,201
Keputusan
Berkunjung (Y2) 0,754 Є2
130
3. Penghitungan Pengaruh
berikut :
X Y1 = 0,447
Youth Traveler
X Y2 = 0,540
Traveler
Y1 Y2 = 0,201
1) City Branding
132
Gambar 4.5
Model StrukturAnalisis Jalur
Є 0,89
4
0,54
0,201
Keputusan
Berkunjung
Є2
0,754
133
BAB V
A. Kesimpulan
merupakan jawaban dari rumusan masalah yang disebutkan pada bab 1 sebagai
berikut :
1. Terdapat pengaruh langsung City Branding terhadap Cita Kota sebesar 44,7
melalui Citra Kota sebesar 8,9% (0,089). Jadi, pengaruh langsung lebih
134
B. Saran
a. Jakarta memiliki Visi dan Misi yang sangat baik sesuai dengan teori City
Branding yang di kemukakan oleh Anholt bukan hanya slogan dan logo
cetak dan iklan televisi yang memiliki pengaruh yang besar berdasarkan
penelitian ini.
wisatawan seperti bus tingkat atau Jakarta City Tour, dan wilayah
2. Bagi Akademisi
penelitian ini dan objek kota lain serta menambah sampel maupun metode
136
DAFTAR PUSTAKA
Durianto, Darmadi, dkk, 2004. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset dan
Ekuitas Merek. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama
Ismayanti. 2010. PengantarPariwisata. Jakarta: PT.Gramedia
Kartajaya dan Yuswohady. 2005. Strategi Pemasaran Era Otonomi: Attracting
Investor and Tourist. Jakarta: Gramedia
Kotler, Philip and Gary Armstrong. 2012. “Principles of Marketing 15thedition”.
Pearson Education, Inc
____________. 2009 “ManajemenPemasaran”.Edisi 12. Jakarta: PT. Macana
Jaya Cemerlang.
____________. 2012 “Marketing Management” 14th edition. New York: Pearson
Education Ltd
____________and Nancy Lee. 2007. Marketing in Public Sector A Roadmap for
Improved Performance. Wharton School Publishing, New Jersey
Lynch, Kelvin. 1960. The Image of The City. The MIT Press, Cambridge
M Rahmat Yananda dan Ummi Salamah. 2014. Branding Tempat: Membangun
Kota, Kabupaten dan Provinsi Berbasis Identitas. Jakarta :Makna
Informasi
Nirwandar, Sapta. 2014. Building WOW Indonesia Tourism and Creative
Industry. Jakarta: PT. Gramedia
Pike, Steven. 2008. Destination Marketing: Anntegration marketing
communication approach. Oxford :Elsiever
Riduwan, Drs. MBA. dan Dr. Engkos A. Kuncoro. 2008 “Cara Menggunakandan
Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis)”. Bandung: Alfabeta
Sarwono, Jonathan. 2007 “Analisis Jalur Untuk Riset Bisnis Dengan SPSS”.
Yogyakarta: Andi Offset.
137
Sekaran, Uma. 2007 “Research Methods For Business”. Edisi ke empat jilid I.
Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono.2010 “Statistik Untuk Penelitian”. Bandung: Alfabeta
Suliyanto.2005 “Analisis Data Dalam Aplikasi Pemasaran”. Bogor: Ghalia
Indonesia.
Teemu Moilanen and Seppo Rainisto. 2009. How to Brand Nations, Cities and
Destinations .USA: Palgrave Macmillan
Tjiptono, Fandi. 2011. Brand Managemet & Strategy. Malang :Bayu Media
Publishing
Wijaya, Tony. 2013. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis: Teori dan
Praktik. Yogyakarta: Graha Ilmu
Yoeti A, Oka. 2008 Ekonomi Pariwisata :Introduksi, informasi dan implementasi.
Jakarta: Kompas
Ali Akbar dan Nia Kurniasih. 2012. Penerapan City Branding di Indonesia
:StudiKasus Kota Pekalongan, Jawa Tengah. Jurnal Perencanaan Wilayah
dan Kota A SAPPK V1N2
Bidriatul Jannah et.al 2014. Pengaruh City Branding dan City Image Terhadap
Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Banyuwangi. Jurnal Administrasi
dan Bisnis (JAB) Vol. 17 No. 1 Desember 2014
Chaerani, Ratu Yulya. 2011. Pengaruh City Branding terhadap City Image (Studi
:Pencitraan Kota Solo: The Spirit of Java). Jurnal. Universitas Sultan
AgungTirtayasa
Kavaratzis M, 2004, “From City Marketing to City Branding: Towards a
Theoretical Framework for Developing City Brands”, Journal of Place
Branding, Vol. 1, No. 1, pp. 58-73
Yuli, Aditya. City Branding Sebagai Strategi Pengembangan Pariwisata Ditinjau
Dari Aspek Hukum Merek (Studi Kasus City Branding Daerah Istimewa
Yogyakarta Sebagai Daerah Tujuan Wisata Unggulan Di Indonesia). Jurnal
Ilmiah Ilmu Hukum QISTI Vol. 5 No. 1 Januari 2011
Kotler P and Gertner D, 2002, “Country as Brand, Product and Beyond: A Place
Marketing and Brand Management Perspective”, Journal of Brand
Management, Vol. 9, No. 4-5, pp. 249-261
Lita Ayu et.,al. Pengaruh City Branding “Shining Batu” Terhadap City Image dan
Keputusan Berkunjung Wisatwan ke Kota Batu 2014. Jurnal Administrasi
Bisnis (JAB) vol. 16 no 1 November 2014
Jose Antonio, Paulo Alexandre dan Jose Manuel. 2015. Assesing the differentiated
of City Resources to City Brand Image. Tourism and Management Studies
138
Matlovicova K., Kormaníkova J. 2014. City Brand-Image Associations Detection.
Case Study of Prague.SGEM International Multidisciplinary Scientific
Conferences on Social Sciences and Arts, SGEM 2014, Psychology &
Psychiatry, Sociology & Healthcare, Education, Conference Proceedings,
Volume II., Sociology and Healthcare,Albena, Bulgaria, ISBN 978-619-
7105-23-0, ISSN 2367-5659, pp. 139-146
Muhammad Yet.,al. Potensi Kota Cirebon yang Mendukung Pembentukan City
Branding. 2012 Jurnal Perencanaan Wilayah dan Kota A SAPPK V1N1
Riyadi. Fenomena City Branding Pada Era Otonomi Daerah .Jurnal Bisnis dan
Kewirausahaan, Vol. 5 No.1, Maret 2009 Hal-1
Riyodina.2013. Pola Komunikasi Humas Pemda DKI Jakarta Dalam
Menyosialisasikan Program Enjoy Jakarta! (Studi Kasus Pada Kota Jakarta
Melalui Program Enjoy Jakarta!). Jurnal. Universitas Budi Luhur
Roostika, Ratna. April 2014. Citra Merek Tujuan Wisata dan Perilaku Wisatawan
:Yogyakarta sebagai Daerah Tujuan Wisata. Jurnal Manajemen dan
Akuntansi, Vol 1 no 1
Abdul Yusuf dan Eman Sulaeman. 2014. Pengaruh atribut produk wisata terhadap
place branding dan implikasinya terhadap keputusan mengunjungi
destinasi wisata pantai. Jurnal ilmiah solusi vol 1 no 1 Januari sampai maret
87-94
Kavaratzis, M. 2008. From City Marketing to City Branding : An
Interdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest, and
Athens. Dissertation. Groningen: Rijksuniversiteit Groningen
139
http://www.republika.co.id/berita/koran/bincang-bisnis/15/01/26/nirw55-arief-
yahya-menteri-pariwisata-ri-kita-akan-siapkan-wisata-khas diakses pada
tanggal 25 Mei 2015 pukul 23.16
http://www.southeast-asia.atkearney.com/news-media/news-releases/news-
release-local/-/asset_publisher/D0na2eQUpSMh/content/jakarta-
menduduki-posisi-puncak-dalam-global-ranking-of-emerging-cities-a-t-
kearney diakses pada tanggal 25 Mei 2015 pukul 23.19
http://megapolitan.kompas.com/read/2014/10/08/12561431/Ini.Alasan.DKI.Gand
eng.JKT.48.Jadi.Duta.Enjoy.Jakarta diakses pada tanggal 25 Mei 2015
Kiprah, City Branding, Cara unik menampilkan Daya Saing Kota. Kiprah
volume 58 th XIV. September – Oktober 2013, Hal 29.
Marketeers, Tak Hanya Produk, Kota Pun Butuh Branding. Edisi Juni 2014, Hal
025
________ ,Kota Paling WOW untuk Pemasar di Indonesia, Edisi Agustus 2014,
Hal 047-056
________, City Branding Strategy The Four Steps, Edisi April 2015, Hal 140
________, Putting `18 Cities on The Map, Edisi Aprl 2015, Hal 124
_________, City Branding, Perlukah?,Edisi Mei 2015, Hal 143
Sherly.Wawancara dengan Kepala Seksi Promosi Dinas Pariwisata dan
kebudayaan Jakarta pada tanggal 23 Agustus 2015.
Sugiarsono, Joko. 2009. City Branding, Bukan Asal Membuat Logo dan Slogan.
SWA, Vol. 25., no. 17., hlm. 192
SWA. Ayo City Branding, 14 Juni 2007 (Online) http://swa.co.id/2007/06/ayo-
city-branding diakses padatanggal 7 Januari 2015 pukul 19.48 WIB.
www.bps-dki.go.id
www.tourism-jakarta.go.id
140
Lampiran 1
Kuesinoner
Untuk Wisatawan ke Kota Jakarta
Dengan Hormat,
Sehubungan dengan penelitian yang saya lakukan dengan judul Pengaruh City Branding “Enjoy
Jakarta” Terhadap Citra Kota dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler ke Jakarta. Maka saya
mohon kesediaan Anda untuk meluangkan waktu menjawab dan mengisi daftar pertanyaan
dengan jujur.
Kesediaan Anda merupakan bantuan yang sangat besar dan berarti karena dapat
membantu menyelesaikan tugas akhir Saya. Atas Partisipasinya saya ucapkan terimakasih.
Peneliti
141
Petunjuk: Isilah sesuai dengan kondisi Anda yang sebenarnya dengan memberi centang
pada kotak yang tersedia
IDENTITAS RESPONDEN
1. Email :
2. JeniskelaminAnda (beri centang): Laki-laki Perempuan
3. Usia Anda saat ini? 18-23 tahun 24-29 tahun 30-35 th diatas 35th
4. Darimana Anda berasal?
Kota/Kabupaten ________________ Propinsi__________________
5. Apakah Anda Pednduduk Jakarta atau sedang bekerja atau menempuh pendidikan di
Jakarta?
Ya Tidak
Tidak tahu
9. Dalam setahun, berapa kali Anda mengunjungi tempat wisata di Kota Jakarta ?
__________________
142
Petunjuk: Berikan tanda lingkaran pada jawaban yang paling sesuai
dengan pilihan Anda untuk pernyataan-pernyataan berikut ini
Keterangan:
SS : Sangat Setuju TS : Tidak Setuju
S : Setuju STS : Sangat Tidak Setuju
N : Netral
TS : TidakSetuju
STS : SangatTidakSetuju
PilihanJawaban
No. Pernyataan
SS S N TS STS
A Presence (Kehadiran)
1 Saya mengenal Jakarta karena sebagai pusat bisnis
SS S N TS STS
Indonesia, disamping menjadi Ibukota negara
2 Kota Jakarta dikenal dengan tugu monasnya SS S N TS STS
3 Kota Jakarta dikenal dengan kota metropolitan SS S N TS STS
4. Jakarta pernah menjadi tuan rumah dalam peringatan
SS S N TS STS
Konfrensi Asia Afrika
5. Jakarta yang dahulunya Jayakarta merupakan pusat
SS S N TS STS
pelabuhan terbesar
B Place (Tempat)
6 Jakarta kota yang strategis SS S N TS STS
7 Tata kota Jakarta semakin indah SS S N TS STS
8 Daya tarik Jakarta dari segi fisik, terletak pada
SS S N TS STS
banyaknya gedung tinggi
9. Kota Jakarta menarik sebagai tempat rekreasi SS S N TS STS
10 Meskipun cuaca panas dan terkadang hujan, tetap
SS S N TS STS
membuat Saya cukup nyaman berkeliling kota Jakarta
C Potential(Potensi)
11 Jakarta memberi peluang utk mendapatkan pekerjaan SS S N TS STS
yang baik Jika memiliki keahlian tertentu
12 Jakarta merupakan lokasi yang bagus untuk membuka SS S N TS STS
bisnis
13 Jakarta tempat yang baikuntukSayaatau anggota
keluarga untuk mendapatkanpendidikan yang lebih SS S N TS STS
tinggi.
143
D Pulse (Semangat)
14 Pada umumnya masyarakat Jakarta memiliki gaya hidup SS S N TS STS
modern
15 Mudah mendapatkan hal-hal yang menarik untuk SS S N TS STS
dilakukan di Kota Jakarta
16 Jakarta menarik untuk dikunjungi dalam jangka pendek. SS S N TS STS
17 Kota Jakarta menariksebagai tempat untuk menetap
SS S N TS STS
dalam jangka panjang.
E People (Orang)
18 Penduduk Jakarta ramah SS S N TS STS
19 Mudah masuk ke dalam komunitas penduduk kota SS S N TS STS
Jakarta untuk berbagi budaya atau bahasa mereka.
20 Menurut apa yang Saya rasakan, Saya cukup aman SS S N TS STS
berada di kota Jakarta
F Prerequisites (Prasyarat)
21 Saya suka jika tinggal di Jakarta SS S N TS STS
22 Mudah menemukan kebutuhan pokok di Jakarta SS S N TS STS
23 Mudah mendapatkan angkutan umum di Jakarta SS S N TS STS
24 Jakarta memiliki banyak fasilitas olahraga SS S N TS STS
25 Mudah menemukan pelayanan kesehatan di Jakarta SS S N TS STS
26 Mudah menemukan gedung pendidikan di Jakarta SS S N TS STS
G Kognitif
Mengetahui bahwa Jakarta memiliki banyak tempat
27 yang bisa dinikmati sesuai dengan tagline“Enjoy SS S N TS STS
Jakarta”
Mempercayai bahwa tagline“Enjoy Jakarta” dapat SS S N TS STS
28
mencerminkan ciri khas kota, sesuai potensi yg dimiliki
Saya meyakini Kota Jakarta memiliki daya tarik untuk
29 dikunjungi sesuai dengan tagline nya “Enjoy Jakarta” SS S N TS STS
H Afektif
Branding Kota Jakarta ”Enjoy Jakarta” mencerminkan SS S N TS STS
30
suasana yang menyenangkan
Saya menyukai Logo ”Enjoy Jakarta” karena sesuai SS S N TS STS
31
dengan karakter Kota Jakarta
Saya menyukai branding”Enjoy Jakarta” karena SS S N TS STS
32
memiliki banyak event/acara besar
Menyukai branding ”Enjoy Jakarta” karena sesuai SS S N TS STS
33
dengan situasi dan kondisinya
I Konatif
144
Branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan harapan SS S N TS STS
34
ketika berada di Jakarta
Branding “Enjoy Jakarta”mencerminkan keseluruhan SS S N TS STS
35
kualitas Jakarta
Branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota SS S N TS STS
36
yang memiliki banyak potensi dari pariwisatanya
Branding “Enjoy Jakarta” sesuai dengan citra kota SS S N TS STS
37
yang memiliki banyak potensi dari kebudayaannya
J Keputusan Berkunjung
Saya mempertimbangkan bentuk wisata apa yang ada di SS S N TS STS
38
Jakarta sebelum memutuskan berkunjung
Akses yang mudah menjadi pertimbangan untuk SS S N TS STS
39
berkunjung ke Jakarta
Citra Kota yang dimiliki Jakarta sebagai kota modern
40 menjadi pertimbangan Saya untuk berkunjung ke SS S N TS STS
Jakarta
Harga atau biaya berwisata menjadi pertimbangan Saya SS S N TS STS
41
dalam memutuskan berkunjung ke Jakarta
Berwisata di Jakarta menjadi pertimbangan saya dalam SS S N TS STS
42
memutuskan berapa lama Saya berkunjung ke Jakarta
43 Saya bisa berkunjung kapan saja saya inginkan SS S N TS STS
Banyaknya fasilitas pembayaran di Jakarta menjadi SS S N TS STS
44
pertimbangan Saya dalam memutuskan berkunjung
Lampiran 2
Data Responden
145
Mengetahu
Sumber Informasi
Jenis i tentang Frekuensi
No. Asal Daerah Pekerjaan tentang Enjoy Jenis Wisata Tujuan
Kelamin Usia(th Enjoy Berkunjung
Jakarta
n) Jakarta
Wisata rekreasi Wisata kuliner,
1 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 2
Event dan Hiburan, Sport dan Spa
2 P 18-23 Bogor-Jabar pelajar/mahasiswa Tahu Internet 1 Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
3 L 18-23 Bekasi-Jawa Barat Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 5
Event dan Hiburan
4 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Media Cetak dan Bis 20 Wisata rekreasi, Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
5 L 18-23 Brebes-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 10
Wisata Belanja
6 P 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 2 Wisata rekreasi
Wisata kuliner, Event dan Hiburan,
7 P 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 10
Wisata Belanja
8 L 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet dan Bis 5 Wisata rekreasi
Wisata Rekreasi, Wisata kuliner,
9 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/Mahasiswa Tahu Media Cetak 4
Event dan Hiburan, Sport dan Spa
Wisata rekreasi ,wisata kuliner,
10 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Media Cetak 9
Event dan Hiburan
11 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 10 Wisata rekreasi
Wisata kuliner, Event dan Hiburan,
12 P 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/Mahasiswa Tahu Event 10
Wisata Belanja
Wisata Rekreasi Event dan
13 L 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 15
Hiburan
14 L 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Event 10 Wisata rekreasi
Wisata rekreasi ,Wisata kuliner,
15 L 18-23 Bogor-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 15
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
16 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Event 10
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Wisata rekreasi ,wisata kuliner,
17 P 18-23 Bekasi-Jawa Barat Pelajar/mahasiswa Tahu Iklan, internet 5 Event dan Hiburan,
Wisata Rekreasi, Event dan
18 P 18-23 Mataram-NTB Pelajar/Mahasiswa Tahu Event 10
Hiburan
19 P 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Media cetak 4 Wisata rekreasi
146
20 L 18-23 Depok-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet dan Iklan 4 Wisata rekreasi
21 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 8 Wisata rekreasi
internet dan media
22 L 18-23 Bogor-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu 15 Wisata rekreasi
cetak
23 P 18-23 Bogor-Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Media cetak 5 Wisata rekreasi, Wisata Belanja
Wisata rekreasi Wisata kuliner,
24 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu media cetak 5
Event dan Hiburan
Wisata rekreasi Wisata kuliner,
25 L 18-23 Medan, Sumut Pelajar/mahasiswa Tahu media cetak 7 Event dan Hiburan, Sport dan Spa,
Wisata Belanja
internet dan media Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
26 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu 3
cetak Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
27 P 30-35 Tangerang-Banten Karyawan Tahu internet dan iklan 4
Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
28 P 18-23 Kisaran, Sumut Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 8
Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
29 P 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 5
Event dan Hiburan
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
30 P 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 7
Event dan Hiburan
Wisata kuliner, Event dan Hiburan,
31 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu internet dan iklan 10
Wisata Belanja
Padangsidempuan internet event dan
32 P 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu 10 Wisata rekreasi Wisata Belanja
, Banten iklan
33 L 18-23 Tangerang-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 15 Wisata rekreasi
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
34 P 18-23 Depok-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 10
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Wisata rekreasi (pantai, museum,
35 L 18-23 Medan, Sumut Pelajar/mahasiswa Tahu internet dan event 10 arena bermain,dll), Wisata kuliner,
Event dan Hiburan
internet dan Brand Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
36 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu 5
Ambassador Event dan Hiburan
internet dan Brand Wisata Rekreasi Event dan
37 L 18-23 Bogor-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu 10
Ambassador Hiburan, Wisata Belanja
Internet. Media cetak
38 L 18-23 Tangsel-Banten Pelajar/mahasiswa Tahu 8 Wisata kuliner
dan Brand
147
Ambassador
39 L 18-23 Sukabumi, Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 10 Event dan Hiburan
40 L 18-23 Bogor-Jabar Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet, Iklan 5 Wisata rekreasi , Wisata kuliner
Internet,, media cetak
41 L 18-23 Cianjur,Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu 8 Wisata rekreasi ,Wisata Belanja
dan Event
42 L 18-23 Sukabumi, Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Brand Ambassador 5 Wisata rekreasi
Pemalang, Jawa Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
43 P 18-23 Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 5
Tengah Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Payakumbuh, Wisata Rekreasi,Event dan
44 L 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu internet dan event 4
Sumbar Hiburan
Internet. Media cetak
Ternate, Maluku Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
45 L 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu dan Brand 3
Utara Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Ambassador
46 L 18-23 Sukabumi, Jabar Pelajar/mahasiswa Tahu Internet, media cetak 2 Wisata rekreasi
Wisata rekreasi, Event dan
47 P 24-29 Sukabumi, Jabar Freelancer Tahu Media Cetak dan bus 3 Hiburan, Sport dan Spa, Wisata
Belanja
Wisata Rekreasi, Event dan
48 P 24-29 Sukabumi, Jabar Karyawan Tahu Pameran dan bus 2
Hiburan
Internet, Pameran,
Brand
49 L 24-29 Bogor-Jabar Ibu Rumah Tangga Tahu 3 Wisata rekreasi
Ambassador/duta,
Media Cetak, Event
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
50 P 24-29 Bogor, Jabar PNS Tahu Iklan 5
Wisata Belanja
Internet, Brand
Bogor / Jawa
51 L 18-23 Pelajar/Mahasiswa Tahu Ambassador/duta, 14 Wisata rekreasi
Barat
Event
Wisata rekreasi,Wisata kuliner,
52 P 18-23 Tangerang Pelajar/mahasiswa Tahu Iklan, Event Sering
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Internet, Pameran,
53 P 18-23 tangerang selatan Pelajar/mahasiswa Tahu Sering Wisata Rekreasi dan Event
Iklan
54 L 18-23 Tangsel Pelajar/Mahasiswa Tahu Iklan 4 Wisata rekreasi dan Belanja
sangat
55 P 18-23 Palembang Pelajar/mahasiswa Tahu Internet, Iklan Wisata Kuliner
sering
148
56 P 18-23 bekasi jawa barat Pelajar/mahasiswa Tahu Brand Ambassador Sering Wisata Rekreasi, Event, Kuliner
57 P 18-23 kab.tangerang Pelajar/mahasiswa Tahu Internet, Iklan 12 Wisata Rekreasi
Internet, Pameran,
Kab tangerang,
58 P 30-35 Wiraswasta Tahu Iklan, Media Cetak, 3 Wisata Rekreasi
Banten
Event
59 L 30-35 Bogor Wiraswasta Tahu Internet Sering Wisata Rekreasi,kuliner
Wisata rekreasi ,wisata kuliner,
60 L 24-29 Batam Pelajar/Mahasiswa Tahu Iklan, Event 6
Event dan Hiburan
Internet, Pameran,
61 L 24-29 serang, banten Pelajar/mahasiswa Tahu Iklan, Media Cetak, 1 Wisata rekreasi
Event
Wisata kuliner, Event dan Hiburan,
62 P 24-29 Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Iklan Sering
Wisata Belanja
Wisata Rekreasi Event dan
63 L 24-29 tangerang selatan Pelajar/Mahasiswa Tahu TV Sering
Hiburan
Tangerang
64 P 30-35 Wiraswasta Tahu Iklan Sering Wisata rekreasi
Selatan
Internet, Pameran,
Makassar, Wisata rekreasi ,Wisata kuliner,
65 L 30-35 Karyawan Tahu Iklan, Media Cetak, Sering
Sulawesi Selatan Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Event
Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
66 L 18-23 tangerang selatan Wiraswasta Tahu Iklan 1
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Wisata rekreasi ,wisata kuliner,
67 L 30-35 tangerang selatan Karyawan Tahu Media Cetak Sering
Event dan Hiburan, Wisata Belanja
Tangerang Wisata Rekreasi, Event dan
68 P 18-23 Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 1
Selatan/Banten Hiburan
69 P 18-23 Tangsel/Banten Pelajar/mahasiswa Tahu Media Cetak Sering Wisata rekreasi
Tangerang
70 L 18-23 Selatan/Banten
Pelajar/mahasiswa Tahu Internet, Event Sering Wisata rekreasi
Surabaya, Jawa
121 P 18-23 Pelajar/Mahasiswa Tahu Internet 1 Wisata rekreasi
Timur
Wisata rekreasi, Event dan
Semarang, Jawa
122 L 18-23 Karyawan Tahu Iklan dan Internet 1 Hiburan, Sport dan Spa, Wisata
Tengah
Belanja
Semarang, Jawa Wisata Rekreasi, Event dan
123 L 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 2
Tengah Hiburan
Semarang, Jawa
124 P 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu Iklan 3 Wisata rekreasi
Tengah
Cianjur, Jawa Wisata rekreasi , Wisata kuliner,
125 P 18-23 Pelajar/mahasiswa Tahu Internet 4
Barat Wisata Belanja
Kuningan, Jawa
126 L 18-23 Barat
Karyawan Tahu Internet 3 Wisata rekreasi
152
Lampiran 3
Tabulasi Hasil Jawaban Responden
X.1 X.2 X.3 X.4 X.5 X.6 X.7 X.8 X.9 X.10 X.11 X.12 X.13 X.14 X.15 X.16 X.17 X.18 X.19 X.20 X.21 X.22 X.23 X.24 X.25 X.26 X
4 5 5 4 4 4 3 3 2 4 4 5 4 4 3 5 4 3 4 4 5 4 5 4 4 5 105
4 4 4 4 3 4 3 3 2 4 4 4 5 4 4 4 2 2 3 3 2 4 4 4 3 4 91
3 4 4 4 3 4 3 3 2 4 4 3 5 3 4 4 3 2 3 4 3 4 4 3 4 4 91
4 4 4 3 4 4 2 3 2 3 4 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 4 4 81
5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 5 5 4 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 110
4 5 4 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 106
4 5 4 5 4 5 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 2 4 3 4 4 4 5 4 4 102
4 4 4 4 4 4 2 3 2 4 2 4 5 3 5 3 3 2 2 4 3 4 3 4 4 4 90
4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 99
4 4 4 4 3 4 2 4 2 4 4 4 4 3 3 4 2 3 3 3 2 4 4 4 3 4 89
4 5 4 4 4 4 2 3 2 4 4 4 4 4 4 5 4 2 4 4 2 4 5 4 4 4 98
5 5 4 5 5 5 4 5 4 4 4 4 5 3 5 4 5 4 3 4 4 5 4 5 5 4 114
5 4 4 4 5 4 4 5 4 4 5 5 5 4 4 5 3 4 4 4 4 4 5 4 5 4 112
5 5 5 4 5 5 3 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 4 3 4 4 5 5 4 5 5 114
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 101
5 4 4 4 4 5 3 2 3 4 4 4 4 3 4 5 3 3 3 4 4 4 5 4 4 4 100
5 5 4 4 4 5 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 3 4 4 4 5 4 4 101
4 5 4 5 5 5 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 5 4 5 5 4 103
5 5 3 3 4 5 5 3 5 4 4 4 4 3 4 4 2 3 3 3 3 4 4 5 4 3 99
5 5 4 4 3 5 3 4 3 5 5 5 4 4 4 4 2 3 2 5 4 4 4 4 3 4 102
4 4 4 3 4 4 2 3 2 4 4 4 4 4 3 4 4 2 4 3 2 4 4 4 4 4 92
5 5 5 3 4 5 3 4 3 4 4 4 5 3 4 4 3 3 3 2 3 5 4 5 4 5 102
5 4 4 3 4 4 3 4 3 4 5 4 4 4 4 4 3 3 4 3 3 4 4 4 4 4 99
4 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 2 2 3 3 2 4 4 4 4 4 94
5 5 4 5 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 110
153
4 5 4 4 4 5 2 3 2 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 99
4 4 4 3 4 4 2 3 2 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 92
4 4 5 5 4 4 3 4 3 5 5 5 3 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 5 107
5 5 4 4 5 5 3 4 3 5 5 5 3 3 4 4 2 2 3 2 3 3 4 4 5 4 99
5 4 4 5 5 4 3 4 3 4 4 4 5 3 5 4 3 3 3 4 3 5 4 4 5 4 104
5 5 4 5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 3 4 5 3 4 3 4 4 5 5 4 5 4 111
4 4 5 4 4 4 2 3 2 4 3 4 3 3 4 4 3 2 3 4 3 4 4 4 4 5 93
4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 98
4 5 4 5 4 5 3 4 3 4 4 4 3 3 4 5 4 3 3 4 3 5 5 4 4 4 103
3 4 4 3 5 4 3 2 3 5 3 5 4 3 4 5 2 4 3 2 2 4 5 4 5 4 95
4 4 4 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 4 2 4 4 4 3 4 91
4 5 4 4 4 5 3 4 3 4 5 4 4 4 4 5 3 3 4 5 3 4 5 4 4 4 105
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 95
4 5 5 5 5 5 5 4 5 4 5 4 2 4 4 5 2 3 4 4 3 5 5 4 5 5 111
4 5 5 4 5 5 3 3 3 5 5 5 4 4 4 5 3 3 4 3 3 4 5 4 5 5 108
5 5 5 5 4 5 4 5 4 4 5 4 4 3 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 5 111
4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 3 4 5 3 4 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 101
5 4 4 3 4 4 2 2 2 4 3 4 3 3 3 4 2 2 3 3 2 5 4 4 4 4 87
5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 3 4 4 2 4 4 5 4 5 107
5 5 4 4 4 5 3 4 3 5 5 5 4 4 4 4 3 3 4 5 4 4 4 5 4 4 108
4 4 5 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 2 2 3 4 2 3 4 5 3 5 95
4 5 4 4 4 5 3 4 3 4 5 4 3 3 3 4 2 2 3 3 3 4 4 4 4 4 95
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 2 3 3 4 3 4 4 4 4 4 98
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 5 4 5 4 4 106
5 5 4 4 4 5 3 4 3 4 5 4 4 3 3 4 2 3 3 4 2 5 4 4 4 4 99
4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 4 5 4 4 4 4 3 3 4 5 4 4 4 4 4 4 109
5 4 4 4 4 4 3 4 3 4 5 4 4 3 4 4 2 2 3 4 2 4 4 4 4 4 96
5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 102
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 100
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 100
154
5 5 5 4 4 5 3 4 3 5 5 5 5 3 5 5 3 2 3 5 3 5 5 5 4 5 111
5 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 2 2 3 4 2 4 4 4 4 4 95
5 4 4 3 5 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 2 3 3 3 3 4 4 4 5 4 97
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 94
4 4 4 4 5 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 2 4 4 4 5 4 99
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 98
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 101
5 5 5 5 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 3 5 5 4 5 5 4 4 5 121
5 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 4 5 114
5 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 3 3 3 4 2 3 3 3 2 4 4 4 4 4 92
4 5 4 3 4 5 2 4 2 4 4 4 4 4 3 4 2 4 4 4 4 5 4 4 4 4 99
4 5 4 3 4 5 2 4 2 4 4 4 4 3 4 4 2 3 3 3 4 4 4 4 4 4 95
5 5 4 4 4 5 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 102
4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 2 3 4 4 4 4 4 4 4 5 102
5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 103
5 5 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 4 5 4 4 3 3 5 3 3 4 4 4 4 4 106
5 5 4 4 4 5 3 4 3 4 5 4 4 4 4 5 3 3 4 3 3 4 5 4 4 4 104
5 5 5 4 4 5 2 4 2 4 5 4 4 3 4 5 2 2 3 4 2 5 5 5 4 5 102
4 5 4 5 4 5 4 4 4 5 5 5 4 3 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 4 4 105
5 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 3 4 3 5 4 4 5 3 4 4 4 115
5 5 5 4 5 5 4 5 4 5 5 5 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4 5 5 119
4 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 5 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 109
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 2 3 3 4 2 4 4 4 4 4 96
5 4 5 4 4 4 3 4 3 5 4 5 4 4 4 5 2 2 4 3 2 5 5 5 4 5 104
4 4 4 4 4 4 2 3 2 4 4 4 4 2 4 4 2 2 2 4 2 4 4 4 4 4 89
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 3 3 4 2 2 3 3 2 4 4 4 4 4 96
4 4 4 4 4 4 2 4 2 4 4 4 4 2 4 4 2 2 2 3 2 4 4 4 4 4 89
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 2 4 4 4 4 4 100
3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 2 2 3 4 2 4 4 3 3 4 84
5 3 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 5 4 5 3 4 98
155
5 5 4 3 4 5 3 3 3 4 5 4 2 2 4 4 2 2 2 4 2 5 4 4 4 4 93
5 4 4 4 4 4 3 4 3 5 4 5 4 3 5 4 2 2 3 4 2 4 4 4 4 4 98
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 98
4 4 5 3 5 4 2 3 2 4 4 4 2 4 4 4 3 4 4 4 2 4 4 4 5 5 97
4 5 3 4 4 5 3 3 3 4 3 4 2 3 3 4 3 2 3 3 2 3 4 3 4 3 87
5 4 5 3 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 5 3 2 4 4 3 4 5 5 4 5 102
4 5 4 4 4 5 4 4 4 5 4 5 2 3 2 4 3 3 3 2 2 3 4 4 4 4 95
4 5 4 4 3 5 3 5 3 4 3 4 3 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 3 4 98
3 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 4 5 2 3 3 3 3 4 5 4 4 4 94
5 5 4 4 4 5 2 3 2 5 5 5 4 3 4 4 2 2 3 4 2 5 4 4 4 4 98
4 5 4 4 4 5 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 100
5 5 5 5 5 5 3 4 3 4 5 4 4 4 5 4 3 2 4 5 4 5 4 5 5 5 112
3 3 3 3 4 3 4 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 83
5 5 4 5 5 5 4 3 4 5 5 5 4 3 5 5 2 2 3 3 3 5 5 5 5 4 109
3 5 3 3 3 5 2 2 2 4 4 4 2 3 3 4 3 2 3 4 3 4 4 3 3 3 84
4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 100
4 4 4 3 4 4 2 3 2 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 92
4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 100
5 5 4 4 4 5 3 4 3 5 3 5 3 3 4 4 2 3 3 4 3 4 4 4 4 4 99
4 4 4 5 5 4 4 2 4 5 5 5 5 4 4 4 2 2 4 5 2 5 4 3 5 4 104
5 4 4 5 4 4 4 4 4 5 4 5 4 3 4 4 2 3 3 4 2 5 4 4 4 4 102
4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 100
5 4 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 3 4 4 3 4 4 4 4 4 98
4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 97
4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 97
4 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 96
4 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 3 4 97
5 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5 2 4 4 5 4 2 4 5 3 5 5 5 4 5 110
4 5 4 4 4 5 3 3 3 4 3 4 4 5 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4 4 4 106
4 5 4 5 5 5 4 3 4 5 4 5 3 3 4 5 4 3 3 5 4 5 5 4 5 4 110
156
4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 5 5 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 104
5 5 5 4 5 5 3 3 3 5 4 5 3 4 2 4 3 4 4 4 2 5 4 5 4 5 105
5 5 5 4 4 5 2 3 2 5 4 5 3 4 2 4 3 4 4 4 2 4 4 5 4 5 101
5 5 3 5 4 5 3 5 3 4 4 4 4 4 4 4 3 3 2 4 3 4 4 4 5 3 101
4 4 4 4 4 4 2 3 2 2 4 4 3 4 4 4 2 2 2 2 3 4 4 4 4 4 87
5 5 5 5 5 4 3 4 4 4 4 4 4 5 4 4 3 4 4 3 3 5 4 5 5 5 110
5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 4 5 4 5 3 4 4 4 5 5 5 5 5 5 119
3 4 4 4 4 4 2 3 4 3 4 4 3 4 3 4 3 2 3 4 3 4 4 4 4 2 90
5 4 4 4 5 5 3 5 3 3 5 4 4 4 4 4 2 3 3 4 2 4 4 5 5 4 102
4 5 4 4 4 4 2 4 3 4 4 4 4 4 5 4 2 3 3 4 2 3 4 4 3 4 95
4 5 5 4 5 5 2 4 2 2 3 4 5 5 5 4 2 3 4 4 4 5 4 5 4 5 104
5 5 5 5 5 4 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5 4 5 124
4 4 4 4 5 4 2 4 2 3 4 4 4 4 4 4 2 3 3 3 3 4 5 4 4 4 95
157
Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7 Y1.8 Y1.9 Y1.10 Y1.11 Y1 Y2.1 Y2.2 Y2.3 Y2.4 Y2.5 Y2.6 Y2.7 Y2
4 4 3 4 5 5 3 4 4 4 4 44 4 5 4 4 4 4 5 30
3 3 3 3 3 4 2 2 2 2 2 29 4 4 3 3 4 2 4 24
3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 39 3 5 3 3 4 4 4 26
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 4 4 4 4 3 4 4 27
3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 43 5 4 4 4 4 4 4 29
4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 4 41 4 4 4 4 5 4 5 30
4 3 3 3 4 4 3 3 4 4 4 39 4 4 3 4 5 4 5 29
3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 4 38 4 5 5 4 4 5 4 31
4 3 3 3 3 4 4 3 4 4 3 38 4 4 3 4 4 4 4 27
3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 34 4 4 4 3 4 4 4 27
4 3 4 4 4 5 5 4 3 4 3 43 4 4 4 4 4 4 5 29
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 45 5 5 4 5 4 5 5 33
3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 41 5 4 4 5 4 4 4 30
5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 46 5 5 4 5 4 5 5 33
4 4 5 4 4 4 4 3 3 3 3 41 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 42 5 5 4 4 4 5 4 31
3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 34 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 4 3 5 4 4 4 4 4 44 4 5 4 5 5 5 5 33
3 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 38 5 5 3 4 3 5 5 30
4 4 4 5 4 4 3 3 4 4 3 42 5 5 4 3 4 5 5 31
3 3 3 3 3 4 3 3 4 3 3 35 4 5 4 4 3 5 4 29
3 2 2 2 2 3 2 2 2 3 2 25 5 5 4 4 3 5 5 31
3 3 3 3 3 4 3 3 3 4 3 35 5 4 4 4 3 4 4 28
4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 3 40 4 4 4 4 5 4 4 29
5 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 43 5 5 5 5 5 5 5 35
3 2 3 4 3 4 2 3 4 4 4 36 4 4 4 4 4 4 5 29
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 4 4 4 4 3 4 4 27
4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 42 4 5 4 4 5 5 4 31
4 2 3 2 3 4 3 3 4 4 2 34 5 5 5 5 4 5 5 34
4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 45 5 4 5 5 5 4 4 32
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 5 5 5 5 5 5 5 35
4 3 4 4 3 4 3 3 4 3 2 37 4 4 4 4 4 4 4 28
4 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 40 4 4 4 4 4 4 4 28
5 5 4 4 4 4 4 5 4 4 3 46 4 5 5 4 5 5 5 33
3 4 5 2 2 4 3 3 3 2 2 33 3 4 3 5 3 4 4 26
3 3 3 4 3 4 2 3 3 3 3 34 4 5 5 3 3 5 4 29
4 4 4 5 4 4 3 4 4 4 3 43 4 4 4 4 4 4 5 29
4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 34 4 4 4 4 4 4 4 28
4 3 4 4 4 3 3 3 3 3 3 37 4 5 4 5 5 5 5 33
4 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 37 4 5 5 5 4 5 5 33
4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 45 5 5 5 4 5 5 5 34
4 4 4 4 3 4 3 4 3 4 3 40 4 5 4 4 4 5 5 31
4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 4 39 5 5 3 4 3 5 4 29
158
4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 41 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 5 4 5 4 4 4 4 3 45 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 42 4 5 4 3 4 5 4 29
4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 42 4 5 4 4 4 5 5 31
3 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 39 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 5 4 5 4 4 4 3 4 4 45 5 5 4 4 4 5 4 31
4 4 4 4 4 4 3 3 3 4 4 41 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 45 4 4 5 4 4 4 5 30
4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 42 5 4 4 4 4 4 4 29
4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 41 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 45 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 43 4 4 4 4 4 4 4 28
5 5 5 5 3 3 3 5 3 3 3 43 5 5 4 4 4 5 5 32
4 3 3 4 4 4 2 2 2 4 4 36 5 4 4 4 4 4 4 29
4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 42 5 4 4 5 3 4 4 29
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 4 4 4 4 4 4 4 28
4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 40 4 4 4 5 4 4 4 29
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 28
5 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 47 5 4 4 4 5 4 5 31
4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 5 46 5 5 4 4 4 5 5 32
3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 34 5 4 4 4 3 4 4 28
3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 35 4 4 4 4 3 4 5 28
4 4 4 3 3 3 3 3 3 4 4 38 4 4 4 4 3 4 5 28
4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 45 5 4 4 4 4 4 5 30
4 4 4 4 3 4 4 3 3 4 4 41 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 3 5 3 4 3 3 4 41 5 4 2 4 3 4 4 26
4 4 4 3 3 5 4 4 3 4 4 42 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 43 5 5 4 4 4 5 5 32
4 4 3 4 3 5 3 2 2 3 3 36 5 5 4 4 4 5 5 32
5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 5 4 5 30
5 5 5 4 4 4 3 5 5 4 4 48 5 5 4 4 5 5 5 33
4 5 4 4 3 5 3 3 2 5 5 43 5 5 4 5 4 5 5 33
5 5 4 5 4 5 3 3 3 5 5 47 4 5 4 4 5 5 4 31
4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 43 4 4 4 4 4 4 4 28
4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 37 5 4 4 4 4 4 4 29
4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 42 4 4 4 4 4 4 4 28
3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 31 5 4 4 4 4 4 4 29
3 2 2 3 4 4 3 4 2 4 4 35 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 42 4 4 4 4 4 4 4 28
4 2 3 4 4 4 2 4 4 4 2 37 3 4 4 3 3 4 4 25
4 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3 40 5 4 4 3 3 4 3 26
4 3 4 4 4 2 4 2 4 4 2 37 5 4 4 4 3 4 5 29
4 4 4 4 3 3 3 3 3 3 2 36 5 4 4 4 4 4 4 29
159
4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 42 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 4 4 2 2 4 2 4 4 38 4 5 4 5 3 5 4 30
3 2 4 3 3 3 3 3 2 4 3 33 4 4 4 4 4 4 5 29
3 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 38 5 5 5 4 3 5 4 31
3 3 3 2 4 4 2 3 4 3 2 33 4 5 4 4 4 5 5 31
4 4 3 4 4 4 2 3 3 3 2 36 4 4 4 3 4 4 5 28
4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 35 3 4 3 4 3 4 4 25
4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 38 5 4 4 4 4 2 5 28
4 4 4 4 2 4 4 3 4 4 3 40 4 4 4 4 4 4 5 29
5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 4 47 5 5 5 5 5 5 5 35
4 4 3 4 3 4 3 4 4 4 3 40 3 4 4 4 3 4 3 25
5 3 4 3 4 5 3 2 4 4 3 40 5 5 4 5 5 5 5 34
3 4 4 4 4 4 2 2 3 3 3 36 3 4 4 3 3 4 5 26
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 28
4 4 4 3 4 4 3 4 3 3 3 39 4 4 2 4 3 4 4 25
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 28
3 3 4 4 4 4 5 4 4 4 4 43 5 5 4 4 4 5 5 32
4 5 4 5 5 4 4 4 4 4 3 46 4 5 4 5 5 5 4 32
4 4 4 4 2 4 2 4 4 4 2 38 5 5 4 4 5 5 4 32
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 4 4 4 4 4 4 4 28
5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 45 5 4 4 4 4 4 4 29
5 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 43 4 4 4 4 4 4 4 28
3 3 4 3 3 4 3 3 3 3 3 35 4 4 4 3 4 4 4 27
3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 34 4 4 3 3 3 4 4 25
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 4 4 3 3 3 4 4 25
5 5 5 5 5 5 4 3 4 3 3 47 5 5 4 4 4 5 4 31
3 4 4 4 3 5 3 3 4 4 3 40 4 5 4 4 4 5 5 31
4 5 5 5 5 4 4 4 4 3 4 47 4 4 4 5 5 4 5 31
4 3 4 4 3 4 4 3 3 3 3 38 4 4 3 4 4 4 4 27
4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 2 39 5 4 4 4 4 5 4 30
4 4 3 4 4 4 4 4 3 4 4 42 5 4 4 4 4 4 5 30
4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 31 5 5 4 5 5 5 5 34
3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 23 3 3 4 4 3 4 3 24
4 5 5 3 4 4 5 4 3 5 5 32 4 5 4 5 4 4 5 31
5 5 5 4 4 4 5 4 3 5 5 30 2 2 4 5 4 4 4 25
4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 3 28 2 4 3 4 3 4 3 23
5 4 4 4 3 4 3 3 2 2 4 25 5 5 4 5 4 4 4 31
4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 31 5 4 4 3 3 2 3 24
4 3 3 4 4 3 3 4 4 2 2 28 3 4 4 4 3 5 4 27
4 3 3 4 4 4 4 4 3 4 4 36 5 5 4 4 5 5 5 33
3 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 30 4 4 4 4 3 3 5 27
160
Lampiran 4
Distribusi Hasil Frekuensi
Statistics
Apakah Anda
penduduk
Jakarta, Sedang
bekerja atau
menempuh
pendidikan di Mengetahui Pekerjaan Frekuensi
Jakarta? Enjoy Jakarta Usia Asal Daerah Utama Berkunjung
N Valid 128 128 128 128 128 128
Missing 0 0 0 0 0 0
Mean 1.00 1.00 1.25 8.86 3.77 4.44
Usia
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid 18-23 Tahun 104 81.3 81.3 81.3
24-29 Tahun 16 12.5 12.5 93.8
30-35 Tahun 8 6.3 6.3 100.0
Total 128 100.0 100.0
Asal Daerah
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Kuningan, Jawa Barat 8 6.3 6.3 6.3
Tangsel, Banten 21 16.4 16.4 22.7
Bogor 16 12.5 12.5 35.2
Depok 13 10.2 10.2 45.3
Cianjur 3 2.3 2.3 47.7
Bandung 4 3.1 3.1 50.8
Karawang 5 3.9 3.9 54.7
Semarang 3 2.3 2.3 57.0
Padang 3 2.3 2.3 59.4
Surabaya 2 1.6 1.6 60.9
Garut 2 1.6 1.6 62.5
Bekasi 8 6.3 6.3 68.8
Ternate 2 1.6 1.6 70.3
Sukabumi 9 7.0 7.0 77.3
Medan 3 2.3 2.3 79.7
161
Mataram 2 1.6 1.6 81.3
Kisaran 1 .8 .8 82.0
Makassar 2 1.6 1.6 83.6
Pati 2 1.6 1.6 85.2
Batam 2 1.6 1.6 86.7
Tangerang 13 10.2 10.2 96.9
Serang 4 3.1 3.1 100.0
Total 128 100.0 100.0
Pekerjaan Utama
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid PNS 3 2.3 2.3 2.3
Karyawan 8 6.3 6.3 8.6
Wiraswasta 7 5.5 5.5 14.1
Pelajar dan Mahasiswa 107 83.6 83.6 97.7
Lainnya 3 2.3 2.3 100.0
Total 128 100.0 100.0
Frekuensi Berkunjung
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid Sering 38 29.7 29.7 29.7
1 8 6.3 6.3 35.9
2 6 4.7 4.7 40.6
3 10 7.8 7.8 48.4
4 12 9.4 9.4 57.8
5 16 12.5 12.5 70.3
6 3 2.3 2.3 72.7
7 3 2.3 2.3 75.0
8 5 3.9 3.9 78.9
9 1 .8 .8 79.7
10 17 13.3 13.3 93.0
12 2 1.6 1.6 94.5
14 2 1.6 1.6 96.1
15 4 3.1 3.1 99.2
20 1 .8 .8 100.0
Total 128 100.0 100.0
162
Wisata yang Pernah Dikunjungi
Frekuensi Presentase
Wisata Rekreasi 128 33,3
Wisata Kuliner 81 21
Sport atau Spa 49 12,76
Event dan Hiburan 62 16,14
Wisata Belanja 64 16,67
Total 384 100 %
163
Lampiran 5.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
Based on
Cronbach's Alpha Standardized Items N of Items
.872 .879 26
Item-Total Statistics
Squared Cronbach's
Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item-Total Multiple Alpha if Item
Deleted Item Deleted Correlation Correlation Deleted
164
Case Processing Summary
N %
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
Based on
Cronbach's Alpha Standardized Items N of Items
.861 .861 11
Item Statistics
Item-Total Statistics
Cronbach's
Scale Mean if Scale Variance Corrected Item-Total Squared Multiple Alpha if Item
Item Deleted if Item Deleted Correlation Correlation Deleted
165
Y1_6 35.95 19.919 .429 .216 .858
Y1_7 36.43 18.294 .623 .445 .844
Y1_8 36.34 18.637 .603 .430 .845
Y1_9 36.39 19.720 .431 .327 .858
Y1_10 36.16 19.345 .549 .427 .850
Y1_11 36.39 18.697 .528 .472 .852
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha
Based on
Cronbach's Alpha Standardized Items N of Items
.755 .757 7
Item-Total Statistics
Scale
Scale Mean if Variance if Corrected Item-Total Squared Multiple Cronbach's Alpha if
Item Deleted Item Deleted Correlation Correlation Item Deleted
166
Lampiran 6.
Path Analysis
Model Summary
a
Coefficients
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
City
.295 .052 .447 5.617 .000
Branding
Model Summary
a
Coefficients
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
City
.177 .025 .540 7.150 .000
Branding
167