HISTORIA DE LOS MEDIOS

Apellidos: Cueto Quispe

Nombres: Melissa Lisbeth

Sección: 2 Día: Martes Año: Segundo

Fecha de entrega: 30/04/2019

HOJA DE LECTURA N°1

I. Datos Bibliográficos.-

a- Nombre y apellido del autor: Herbet Marshall McLuhan

b- Nombre de la obra: La Galaxia de Gutenberg: La creación del hombre tipográfico.

c- Edición: Obras Maestras del Pensamiento Contemporáneo – México.

d- Editorial: Planeta – De Agostini S.A.

e- Lugar de publicación: México

f- Año:1985

g- C/P: 328

II. Estructura del texto.-

- Introducción

- Cronología de la vida de Marshall McLuhan

- Bibliografía: Libros del autor

- Prólogo

- Capítulos sin títulos

- Referencias Bibliográficas

- Índice

III. Tema.- La evolución tecnológica en la comunicación

IV. Objeto.-

Demostrar cómo ha ido cambiando la percepción de la sociedad a través de cada nueva tecnología
que se fue creando; como la incorporación de un alfabeto fonético a las culturas con
predominancia en lo audio-táctil, el cual fue símbolo de una cierta civilización.
V. Objetivo.-

Mostrar que fue lo que determinó la importancia de los medios visuales sobre los medios audio-
táctiles por lo que hace una suerte de proceso histórico en el cual nos muestra su desarrollo,
efectos y consecuencias que se dieron en cada época. Se preocupa por estudiar la fase de la
imprenta en la cultura del alfabeto
VI. Problemas.-

¿Por qué la cultura de la imprenta confiere al hombre un cierto lenguaje de pensamiento que lo
deja completamente desprevenido para enfrentarse con el lenguaje de su propia tecnología electro-
magnética?
¿Cómo afecta el desarrollo de las tecnologías en la manera que percibimos la realidad?
¿Qué consecuencias emocionales trae el uso de una nueva tecnología?
VII. Hipótesis.-

a. Hipótesis General

La globalización a raíz de la mimetización de los comportamientos de las personas de todo el

mundo por el uso masivos de las tecnologías.
b. Hipótesis Particular o específica

Olvido de la percepción del mundo a través de los oídos por una percepción más visual con la
llegada de la imprenta.
VIII. Método.-

a. Fuentes.-

El autor hace uso de citas bibliográficas de autores como:

Carothers, J. (1959): Culture, Phychiatry and the Written Word. Phichiatry.

Inkeles, A. (1950): Public Opinion in Rusisia. Cambridge: Harvard University Press.

Innis, H. (1950): Empire and Comunications. Estados Unidos: University of Oxford Press.

Wolfflin, H. (1915): Principles of Art History. Nueva York: Dover Publications

b. Conceptos.-

 Hombre tipográfico: Es aquella persona especializada, civilizada, que ha desarrollado el sentido

de la vista por lo que utiliza este sentido para entender la realidad.
 Hombre tribalizado: Persona incivilizada, ya que no conoce el alfabeto fonético y carece de
creencias occidentales. El sentido predominante es el auditivo y no es una persona especializada.
  El medio es el mensaje: Todas las cosas materiales realizadas por el hombre pueden considerarse
como extensiones de lo que el hombre hizo antes con su cuerpo o con alguna parte especial de
él.
 Los Medios calientes: Cuentan con el desarrollo de un solo sentido, producen mensajes lineales
y claros, generan datos en información precisa. Es parte del hombre tipográfico.
 Los Medios fríos: Desarrollo de todos los sentidos, producen mensajes de manera simultánea y
plural. Propio del hombre tribalizado.
c. Técnicas.-

El autor no emplea muchas técnicas; sin embargo, casi al inicio del texto, utiliza la siguiente:

- Dibujos: McLuhan, en la página 64, adjunta una imagen titulada “Ayuda al ciego” que es una

parte de la obra: Jesus the Helper, en el cual se puede apreciar el alfabeto romano ampliado,

que constaba de 43 signos, basado en la fonética.

- Recopilación de datos.

d. Procedimientos.-

Se utiliza diferentes fichajes como la ficha textual, la de parafraseo, las de citas y de transcripción.

e. Lógica.-

El libro no cuenta con subcapítulos, el tema se desarrolla y se presenta íntegramente.

f. Métodos.-

El autor hace uso del método inductivo ya que en su desarrollo va de lo particular a lo general.

IX. Resumen

McLuhan plantea una nueva forma de interpretar a la historia, afirmando que los grandes cambios

sociales tienen su origen en las evoluciones de las nuevas tecnologías, entre las cuales la que tuvo

mayor realce y fue más condicionante: la imprenta de Gutenberg, cuya evolución que, en contraste

con la cultura anterior que fue oral, puso a la vista por encima de los demás sentidos. De esta manera,

nuestra cultura tipográfica modifica la manera de pensar en forma lineal, anterior al desarrollo de

nuevos medios de comunicación electrónicos, que lo hicieron de una forma multifuncional, creando

una suerte de simultaneidad, la cual modifica en demasía nuestra percepción como personas.
X. Crítica.-

a. Aspectos positivos.-

Nos da una visión totalmente avanzada a su época. El autor afirma que los grandes cambios sociales tienen
su origen en la evolución de nuevas tecnologías, entre las cuales, se encuentra imprenta. El texto por su
parte, facilita la comprensión de cómo ha ido evolucionando las nuevas tecnologías. Además, tiene muy
buena base de donde puede sujetarse su teoría sobre los medios de comunicación ya que se apoya en los
trabajos ya realizados de diversos autores.

b. Aspectos negativos.-

El texto se centra más en el contexto africano (sociedades tribales) contrastando y comparando, a su vez,

con el contexto europeo. No estudia los cambios que se podrían dar en otras culturas por el uso de las

tecnologías. En cuanto a la forma del texto, el autor hace un uso excesivo de metáforas y aforismos; tiende

a repetir algunos temas ya abordados, por lo que se hace difícil su entendimiento.

c. Vacíos.-

En cuanto al contenido, el autor debió tratar más sobre la religión; si bien habló de ello, no fue lo

suficiente. El libro no analiza a profundidad la nueva era electrónica. Además, debió tratar la realidad

latinoamericana puesto que solo se centró en el continente europeo y asiático.

d. Limitaciones

El autor se limita mucho a hablar de la especialización de ciertos sentidos como fue el paso de una sociedad

con predominancia más auditiva a una sociedad visual; lo cual, hace que se centre más en tales sentidos y

sistematiza los restantes. Como recalqué en el aspecto negativo, el autor se limita al tratar de los contextos

en los que se han desarrollado la tecnología; como en el caso de la realidad asiática, en donde solo

menciona a China y aborda todo un apartado de este país; y no hace mención a ningún otro país de este

continente.

XI. Alternativa

Resultaron muy interesantes los temas tratados en este libro, ya que es importante entender cómo es que la

tecnología ha influido en los medios de comunicación de las diversas culturas y sociedades que existen.

Siendo este texto clave para los estudiantes de comunicación debido a que aquí se encuentran las bases para

poder entender las causas que dieron origen a la forma de comunicarse que se tuvo en cada época así como

la preponderancia de una nueva tecnología, ya sea la fonética o la imprenta.

“UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS”
Decana de América

ALUMNA:

Cueto Quispe, Melissa Lisbeth

CURSO:

Historia de la Comunicación

PROFESOR:

Cornejo Quezada, Carlos Hugo

SECCIÓN:

AÑO:

2019