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Los estilos de vida y el consumo de bebidas no alcohólicas entre

adolescentes.
El caso de los batidos Puleva

Preguntas

1. Explique la relación que existe entre el momento del día y la bebida


consumida por los niños ¿A qué se deben las diferencias en el consumo de
bebidas no alcohólicas que se producen en el recreo y cuando están en la
calle?

Analizando las gráficas, vemos como los niños con edades entre los 6 y 9 años
consumen preferentemente en el recreo zumos, en segundo lugar, y en tercero nada
o agua, esto es debido a que son los padres los encargados de la alimentación del
niño, y son ellos los que eligen y efectúan las compras de productos.

Entre los niños de 10 a 12 años el consumo de los productos se hace más


independiente. A partir de los 13 años sus preferencias son agua o nada, eligen
ellos que tomar en este momento del día. Esta tendencia de consumo cambia a la
hora de que bebidas consumen en la calle según la edad.

la asociación del recreo con la institución educativa hace que el consumo sea un
poco más responsable por parte de los compradores, en las que el niño intenta
hacer lo correcto ya que se encuentra en un ambiente educativo con lo cual nuestro
comportamiento lo asocia a elegir una bebida con un buen nivel nutritivo. A partir de
12 años esto cambia, pero sigue primando las bebidas que no relacionamos con
ocio.

En la calle son momentos de ocio, momentos de descanso, a excepción de los


menores de 9 años, el consumo es diferente al de estar en el colegio. Además de
nuestra asociación con el momento hay que tener presente que los niños son un
grupo vulnerable a la publicidad, y los nombres de las marcas y los ídolos son muy
importantes, además a partir de los 8 años los niños empiezan a tomar decisiones
de consumo independientes.
2. Teniendo en cuenta la información que facilita el caso sobre medios de
comunicación y publicidad, identifique los medios y los programas donde se
insertaría la publicidad si una empresa quisiera llegar hasta este segmento.
¿Qué recomendación haría en este caso a Puleva?

Analizando los estudios de medios de comunicación y publicidad insertaríamos


publicidad en las siguientes plataformas y con las siguientes directrices:

Canales de cartoons como nickelodeon donde permanecen buena parte del día
viendo tv, se enfocarían en comerciales con música y bailes para las niñas, y con
deportistas o dibujos animados para los niños, esto no infiere que no puedan
influenciarse por ambos comerciales los dos grupos de niños y niñas. Serian un
grupo de interés muy amplio ya que abarca tanto género como rango de edad
haciendo un amplio espectro de propagación.

Otra plataforma sería el internet ya que el 51% de la encuesta realizada lo utilizaba


cubriendo la mayor parte de los encuestados y podía aumentar a un 75% entre la
edad de 15 años promedio, siendo este grupo un potencial cliente de pensamiento
casi independiente.

La recomendación a Puleva seria atacar por dos flancos, uno sería los programas
de tv de enfoque de enfoque infantil y preadolescente, donde merodean estos niños
la mayor parte del tiempo de ocio que tienen, enfocando el estudio hacia música y
deportistas. Por otro lado, el internet como medio de comunicación global se
enfocaría en comerciales y publicidad con énfasis para promedio de 14-15 años que
son el 15% dentro de ese rango de edad, sin olvidar a los menores de esas edades.
3. Elabore un perfil para dos tramos de edad que se considera en el estudio.
Analice las bebidas consumidas, los medios de comunicación utilizados, los
programas preferidos, el contenido verbal y visual del spot publicitario, el
presupuesto disponible, los establecimientos para comprar bebidas, sus
intereses y las actividades que prefieren.

Perfil: