MOTIVACIÓN

V UNIDAD

Construyendo tu Marca
Competencia Terminal:
 ¿Qué es una
Marca?
Una marca es una combinación de
atributos, transmitidos a través de un
nombre o de un símbolo, que influencia
el pensamiento de un público
¿Qué es una Imagen? determinado y crea valor.
En el ámbito de la comunicación y el marketing
se entiende por imagen a la representación
mental que tenemos de alguien o de algo. 4
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Actualmente la tendencia ya no es sólo promocionar productos o empresas, sino
también a la persona que los podrían representar. ¿Cómo conseguirlo? Pues a través del
Professional Branding o creación de marca profesional. El Professional Branding? consiste
en ir construyendo una marca personal visible, fuerte y honesta con los valores de cada
uno, potenciando siempre lo mejor del individuo como profesional.
O sea el
Professional Entonces lo primero hay que crear
Branding
es use una marca profesional
Para lograr posicionar una marca nos
• Expone quiénes somos (valores, misión y podemos servir del Marketing, lo que pasa
objetivo) y que hacemos. POSICIONAMIENTO ha llamarse Marketing Personal y que nos
• Crear una imagen de accesibilidad y aporta beneficios y mejoran nuestra imagen
confianza para nuestro público. personal.
• Nos distingue de nuestra especialidad en el
mercado profesional.
• Crear conexión con las personas (red de
contactos).
¿QUÉ ES MARKETING PERSONAL?
Son estrategias de desarrollo personal que consiste en promocionarnos y/o vender
nuestra propia imagen dirigidas a tener una mejor proyección en la vida personal y
laboral. Dicha estrategia fija objetivos, crea contenidos, comunica tu mensaje o
propósito, realiza acciones de difusión y ofrece información sobre lo que sabes hacer y
que es de valor para alguien. En resumen proyecta tu Marca Personal y/o Profesional.

“Son los atributos (fortalezas, habilidades, valores y

pasiones) que nos hacen únicos y de usarlo para
diferenciarnos de nuestros competidores e iguales (con ella
vamos creando nuestra imagen personal).

En este sentido, la marca profesional consiste en

comunicar (a través de un nombre o símbolo) de modo claro
la promesa de valor único que ofrecemos a la empresa o a
nuestros clientes (imagen única).
 ¿CUÁL ES TU MARCA Y QUE
IMAGEN ESTAS VENDIENDO?
¿QUÉ IMAGEN REFLEJAMOS “… PUEDE QUE SEAS EXCELENTE EN NEGOCIAR O LIDER DE EQUIPOS DE
REALMENTE? TRABAJO, PUEDE QUE TU FUERTE SEAN LOS NÚMEROS O LA
CREATIVIDAD, CUALQUIERA QUE SEA EL CASO, ESTAMOS HABLANDO DE
ASPECTOS QUE HACEN DE TI UN PROFESIONAL ÚNICO, PERO MIRA TU
IMAGEN Y DIME: ¿QUE ESTAS VENDIENDO…?”
LA REPUTACIÓN ES UNA FORMA DE CREAR NUESTRA
MARCA PERSONAL
La reputación se debe a un juicio de valor que efectuamos al
comparar la imagen (representación menta) que tenemos de
algo (ya sea una persona, cosa o entidad) en relación con los
ideales que tenemos para ese algo. Es decir, depende de nuestro
criterio y no sólo de sus características y realidad.

La imagen corporal o visual que ofrecemos, refuerza la seguridad

personal, fomenta la aceptación social y la confianza a priori. Conforma
nuestra imagen integral que fortalece nuestra marca (reputación,
prestigio, fama, personalidad, etc.)
Una imagen vale más que mil
palabras
 4 P´s
Piensa quien o “qué” soy,
¿Qué ofrezco? Al Mercado Laboral
Como me veo
Como me ven
Registra tu imagen (perfil prof.) Referencias

Medios
Cómo me identifican Currículum
¿A quién voy a llegar? Redes sociales

En qué segmento(s) del mercado Mejor público

laboral puedo posicionarme. ¿Dónde tengo mejores
¿Cómo llego al “mercado”? posibilidades?

Reputación
Vende tu imagen
Com. eficaz
¿Cómo me promociono?
Estrategias
 CREACIÓN Y POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA
(Professional Branding)

Modelo de las 6 P´s

visto como si fuésemos una

empresa

La estrategia de Personal Branding es el proceso de definición, desarrollo y mantenimiento de un

posicionamiento; lo que da como resultado la Marca Personal.
REQUISITOS PARA POSER UNA BUENA
MARCA
La Marca Personal o Profesional es
resultado de una serie de acciones que
van a producir un impacto memorable
en la mente de otra persona.
El Personal o Professional Branding es
el proceso (o método) por el cual
creamos una imagen y dejamos huella.

DEBEMOS LOGRAR:

• Que nos conozcamos.

• Que nos conozcan.
• Que nos reconozcan.
• Que nos recuerden.
• Que nos crean.
• Que nos deseen.
• Que nos elijan.
• Que nos compren.
PRODUCTO NOMBRE SIMBOLO MARCA IMAGEN
Empresa fabricante de automóviles, primeros en Primeros en fabricar autos, a través
producir vehículos de pasajeros y camiones. Intensifica de la persona de Henry Ford, en un
los tiempo de producción con el empleo inmediato de pequeño taller.
Automóvil Ford equipos, reduce al mínimo el volumen de materia prima Los primero en convertir un artículo
en transformación y aumentando la capacidad de en necesidad mundial.
producción mediante la especialización y la línea de
montaje.
Organización educativa superior privada, sin fines de Instituto de prestigio que forma
lucro, dedicada a formar y capacitar profesionales; técnicos de buen nivel, con
brindar servicios de consultoría, investigación y tecnología de avanzada, prácticas
Instituto aplicación de tecnología. Se caracteriza por su constantes que aseguran un buen
Tecsup orientación a la excelencia en los servicios, a la fuerte desempeño y la posibilidad de
Superior articulación con las necesidades de las empresas y a la obtener trabajo en el área de
búsqueda de generar oportunidades a jóvenes con formación.
vocación y aptitud sin importar su condición socio- Recibe ayuda e implementación
económica. extranjera.
Consultor en gestión humana especializado en Persona sencilla que refleja dos
inteligencia emocional, que logra transmitir un mix estilos de vida: formal- profesional y
TÚ FULANO DE TAL No posee perfecto de seriedad y profesionalismo con un estilo de aventurero-apasionado.
vida aventurero.

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 LAS “PERSONAS MARCA”

2009. Manfatta SL
 2. ¿Por qué quisieras que la
gente te elija para trabajar en
equipo tareas, proyectos, etc.?

1. ¿Por qué la gente te elige

para trabajar con ellos en
equipo, tareas, proyectos, etc.?
¿Cual sería la Marca Profesional que
deseas tener y como lo posicionarías
en el mercado?

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