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Step back in time 1

Adi Dassler soñaba con fabricar el mejor calzado deportivo del mundo.
Viaja en el tiempo: desde el nacimiento de una marca hasta cómo se convirtió en líder
mundial del deporte moderno.

1920s
El zapato adidas de los años 20
1927
Zapatos con clavos, para carreras de velocidad, la D.R.P. (Deutsches Reichspatent),
diseñado en 1927 en colaboración con el entrenador alemán Jo Waitzer para los
Juegos Olímpicos de Amsterdam de 1928.

Tres principios básicos


1920
Adi Dassler siguió tres principios básicos en su trabajo de desarrollo, movido por su
pasión por el deporte y la fabricación de calzado: producir el mejor zapato para
satisfacer las necesidades del deporte, proteger al atleta de lesiones y fabricar un
producto duradero.

Primer calzado deportivo


1920
Adi Dassler contrata a dos fabricantes de zapatos y hace a mano sus primeros
zapatos de entrenamiento. La historia comienza en el lavadero de su madre, una
habitación de unos 20 metros cuadrados, sin electricidad ni maquinaria. Todos los
zapatos que produce son de cuero y están hechos a mano. Muy pronto, empieza a
crear zapatos distintos para cada deporte.

Diseñador y vendedor
1924
A los 23 años, Adi convence a su hermano Rudolf para que se una al negocio. El 1
de julio de 1924 registraron su pequeña empresa como "Dassler Brothers Shoe
Factory, Herzogenaurach". Las distintas personalidades de los hermanos se
complementaban estupendamente: Adi era el tranquilo y reflexivo diseñador,
mientras que Rudolf era el vendedor extrovertido.

Dassler Brothers OHG


1924
Al poco tiempo, son ya 12 personas, entre ellas varios miembros de la familia, en el
negocio y fabrican unos 50 pares de zapatos al día.

Primer calzado especializado


1925
Adi Dassler diseña zapatos con clavos hechos a mano para pruebas de atletismo y
fabrica sus primeras botas de fútbol con tacos atornillados.

La primera fábrica
1927
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Adi y Rudi Dassler alquilan la primera fábrica y la llaman "Fábrica de calzado de los
Hermanos Dassler" ("Gebrüder Dassler Schuhfabrik"). Ahora ya son 25 trabajadores y
fabrican 100 pares de calzado al día.

Debut olímpico de los Dassler


1928
Los clavos de los hermanos Dassler (D.R.P. - "Deutsches Reichspatent"), diseñados
en colaboración con el entrenador alemán Josef Waitzer, hicieron su debut en los
Juegos Olímpicos de Amsterdam. Adi trabaja muy de cerca con los atletas
profesionales para optimizar la calidad del calzado y proporcionar el mayor apoyo
posible a "sus" atletas en Amsterdam.

Primera bota de fútbol


1929
Adi Dassler produce sus primeras botas de fútbol, con suelas de piel y tacos,
combinadas con un "adorno de bandas".

1930s
El zapato adidas de los años 30
1932
El atleta alemán Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros planos
en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1932 con unos zapatos Dassler. Éste fue
el primer gran éxito olímpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su
ya conocida empresa.

La Villa
1931
La recesión económica parece no afectar a los hermanos Dassler, que continúan
logrando éxitos. El desarrollo es muy rápido. Después de dejar el lavadero de su
madre por falta de espacio, compran la fábrica que hasta ese momento solo habían
podido alquilar. En 1931, encargan la construcción de una casa de tres pisos, que
más tarde se conocería como "La Villa", detrás de la fábrica.

Primer zapato de tenis


1931
Adi Dassler produce sus primeros zapatos de tenis.

Deporte internacional
1932
El atleta alemán Arthur Jonath gana la medalla de bronce de los 100 metros planos
en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1932 con unos zapatos Dassler. Éste fue
el primer gran éxito olímpico de los hermanos Dassler e impulsa el desarrollo de su
ya conocida empresa.

Adi conoce a su futura esposa


1932
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Adi Dassler se inscribe en la escuela de calzado de Pirinasens y conoce a Katharina


(Käthe), hija del diseñador de calzado Franz Mertz, quien, junto con Adi, diseñó un
sensacional zapato de atletismo. Adi y Käthe se enamoran y, un par de meses
después, deciden casarse. Se casan el 17 de marzo de 1934 y en pocos años tienen
tres hijos: Horst, Inge y Karin. Años después, durante la segunda guerra mundial,
nacen dos hijas más, Brigitte y Sigrid. Para poder alimentar a su familia, Käthe
cultiva hortalizas en el jardín y cría animales de granja.
Käthe es mucho más que una "buena esposa". Cuando termina la guerra, se implica
activamente en los negocios de la empresa y su contribución es muy importante
para el avance de adidas. Mientras su marido desarrolla la empresa a nivel creativo
y filosófico, Käthe ejerce de directora general.

adidas: avanzar y crecer


1935
En 1935, los ingresos de la empresa superaron los 400.000 marcos alemanes. La
mayoría de los atletas alemanes utilizan el calzado Dassler. Como todos los años,
Adi Dassler reta a otras empresas en una competición deportiva.

adidas en los Juegos Olímpicos


1936
En los Juegos Olímpicos de Berlín, en 1936, el atleta Jesse Owens gana cuatro
medallas de oro y establece cinco nuevos récords del mundo: usa el calzado Dassler
en todas las pruebas.

El primer hijo de Adi


1936
Adi y Käthe tienen a su primer hijo. Nace Horst.

Una gama cada vez mayor


1937
Adi Dassler desarrolla calzado deportivo en colaboración con el Comité Olímpico,
esforzándose por satisfacer los requisitos concretos de las distintas disciplinas
deportivas. Ya en 1937, la gama de Dassler está formada por 30 zapatos distintos
para 11 deportes. También fabricaban patines de cuatro ruedas.

Una segunda fábrica


1938
Adi Dassler compra su segunda fábrica en el centro de Herzogenaurach. En ese
momento, la empresa produce 1.000 pares de calzado al día.
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1940s
El zapato adidas de los años 40
1946
Zapato multi-usos fabricado en 1946 después de la segunda guerra mundial. Se
utilizan materiales del ejército americano: tejido de tiendas de campaña y piel de
guantes de béisbol para la parte superior y depósitos de combustible de aviones de
guerra para la suela.

El ejército toma La Villa


1945
Al final de la guerra, el ejército americano ocupa "La Villa" para que la usen sus
oficiales y contrata a la empresa para que fabrique 1.000 pares al mes de botas de
hockey sobre hielo.
El ejército se hace cargo de la fábrica como un fideicomiso hasta 1947. En
compensación por las botas de hockey, la fábrica recibe material usado del
ejército: tiendas de campaña, guantes de béisbol, etc. La poderosa imaginación de
Adi siempre encuentra la forma de fabricar calzado deportivo de la más alta
calidad.

Nuevos comienzos
1947
Tras el caos de la segunda guerra mundial, Adi tuvo un nuevo comienzo. En 1947,
con 47 trabajadores, empezó a poner en práctica los conocimientos adquiridos en
el período anterior a la guerra, además de sus nuevas ideas.

Tres bandas
1948
Adi y Rudolf Dassler deciden separarse y Rudolf funda Puma. Adi introduce adidas
como nombre oficial de la empresa, combinando su apodo con el comienzo de su
apellido. En este momento, Adi pone en su calzado el inconfundible sello de las
tres bandas.

Nuevas botas de fútbol


1949
Las tres bandas se registran oficialmente como marca registrada de adidas. Adi
Dassler concentra su esfuerzo en unas nuevas botas de fútbol y fabrica las primeras
botas con tacos de goma, moldeados y ajustables.
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1950s
El zapato adidas de los años 50
1954
Primera bota de fútbol de la historia baja, ligera y blanda, con tacos de nylon
atornillados. Se diseñó exclusivamente pare el equipo alemán campeón del mundo,
para la Copa del Mundo de 1954 en Suiza, utilizada por Max Morlock.

Samba sobre hielo


1950
Adi Dassler concentra su esfuerzo en el desarrollo de nuevas botas de fútbol. Se
lanza al mercado la primera de las botas de fútbol, el modelo "Samba". Esta bota
está fabricada para una mejor tracción sobre el hielo, la nieve y el terreno helado.

Juegos Olímpicos de Helsinki


1952
adidas es la marca de calzado deportivo alemana más utilizada en los Juegos
Olímpicos de Helsinki. Es la primera vez que se usa calzado deportivo con clavos
extraíbles. Emil Zatopek gana tres medallas de oro, en los 5.000, los 10.000 metros
y en el maratón. Todo en una misma semana y utilizando zapatos adidas. Este éxito
no se ha repetido desde entonces.

Clavos intercambiables
1952
Por primera vez, adidas fabrica calzado deportivo con clavos intercambiables; se
introducen las primeras bolsas deportivas adidas.

Adi en la Copa del Mundo


1954
Es la primera vez que la selección alemana de fútbol gana la Copa del Mundo, con
botas que tienen unos tacos atornillados revolucionarios. Adi acude al partido en
Berna; durante el descanso, adapta las botas de los jugadores a las condiciones del
campo, utilizando los tacos. Más adelante, esta bota se conoce como
"World Champion".

adidas sigue creciendo


1954
En 1954, se fabrican un total de 450.000 pares de zapatos.

Nueva promoción deportiva


1956
Horst Dassler promociona adidas en los Juegos Olímpicos de Melbourne: es el inicio
de la promoción deportiva moderna. Un 75% de los ganadores de medallas de los
Juegos Olímpicos de Melbourne llevaban el calzado de las tres bandas. Este hecho
marca el inicio de la carrera diplomática de Horst en el deporte.
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Piel de canguro
1957
Adi Dassler desarrolla la revolucionaria idea de suelas de poliamida para las botas
de fútbol y utiliza piel de canguro para la parte superior. Diseña la primera "suela
con cámara de aire" de la Historia y la primera media suela de poliamida para
calzado deportivo.

Medias suelas de nylon


1957
Las primeras medias suelas para zapatos de carreras de velocidad se desarrollan en
1957.

Horst abre otra fábrica


1959
El establecimiento y construcción de una fábrica en Francia fue la primera tarea de
envergadura confiada a Horst, el hijo de Adi y Käthe, a los 22 años de edad. Adi
abre la segunda fábrica de adidas en Alemania, en Scheinfeld.

1960s
El zapato adidas de los años 60
1960
Con clavos, para carreras de velocidad, utilizada por Wilma Rudolph ("la gacela
negra"), ganadora de tres medallas de oro en los Juegos Olímpicos de 1960 en
Roma: 100 y 200 metros y 4 x 100 metros. De niña, Wilma había padecido de polio
y se pensó que nunca podría caminar.

Juegos Olímpicos de Roma


1960
adidas es la marca dominante en los Juegos Olímpicos de Roma: el 75 por ciento de
los deportistas de disciplinas atléticas confían en el calzado adidas. Wilma
Rudolph, que había padecido la polio de niña, gana el oro en los 100 y los 200
metros y en los relevos 4 x 100.

El zapato Italia
1960
Para celebrar los Juegos Olímpicos, se lanza el zapato "Italia". En la actualidad,
este zapato clásico es uno de los modelos más importantes, y se vuelve a fabricar
en pequeñas cantidades.

Gana Adebe Bikila


1960
Los maratones olímpicos de Roma, donde corrió descalzo, y Tokio, donde utilizó
zapatos adidas, fueron dominados por el etíope Adebe Bikila, entonces un
desconocido y hoy una leyenda de las carreras de larga distancia.

Ropa y pelotas adidas


1961
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Desde mediados de la década de los 60, adidas empieza a fabricar ropa deportiva
para la competición y los entrenamientos. La fabricación de pelotas se inicia en
1963. Desde 1970, el balón oficial de todos los campeonatos de fútbol más
importantes han sido de adidas.

Fútbol en Chile
1962
Las botas adidas son las más importantes en la Copa del Mundo de Chile. Se utilizan
en cada uno de los 32 partidos.

Tres bandas en la ropa


1962
adidas pone en el mercado los primeros buzos con las tres bandas.

Juegos Olímpicos de Tokio


1964
En los Juegos Olímpicos de Tokio, el 80 por ciento de los atletas lleva el calzado
con las tres bandas. Willi Holdorf se convierte en el primer alemán que gana la
medalla de oro en la prueba de decatlón. Dassler crea un zapato de carrera para
Adebe Bikila, que empuja su peso hacia adelante para corregir su forma de correr.

El zapato más liviano


1964
adidas presenta el zapato deportivo más liviano de la historia. La "Tokio 64" sólo
pesa 135 gramos.

Juegos Olímpicos de México


1968
En los Juegos Olímpicos de México, el 85 por ciento de los atletas compite con
calzado adidas. Dick Fosbury salta 2,24 metros con una nueva técnica de salto,
posteriormente conocida como "el salto de Fosbury" que revoluciona el salto de
altura, y gana la medalla de oro. Bob Beamon bate el récord del mundo de salto de
longitud por 61 cm.
Los atletas que usan los productos adidas ganan 37 medallas de oro, 35 medallas de
plata y 35 medallas de bronce.

Suelas con multi-taco


1968
adidas es la primera empresa del mundo que produce suelas de poliuretano
moldeadas por inyección multi-taco y ofrece una garantía de un año para la suela.
Se introduce en el mercado el primer zapato de correr, "Achille".

1970s
El zapato adidas de los años 70
1972
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Bota de fútbol sumamente ligera y blanda, diseñada para Franz Beckenbauer para
la Eurocopa de 1972. Bota de cuero con mucho estilo, "utilizable hasta que se
rompa".

El balón oficial
1970
Por primera vez, un balón adidas, el "Telstar", se usa como balón oficial de la Copa
del Mundo, en México. Desde entonces y hasta la actualidad, todos los goles de los
campeonatos de fútbol más importantes se marcan con balones adidas.

La pelea del siglo


1971
Muhammad Ali y Joe Frazier se enfrentan en la "pelea del siglo". Los dos calzan
botas de boxeo especiales diseñadas por Adi Dassler.

Fútbol europeo
La selección alemana gana la Eurocopa con botas adidas.

Los juegos de Munich


Los Juegos Olímpicos de Munich se convierten en otro momento destacado de la
historia de adidas. Es la primera vez que adidas es patrocinador oficial de los
Juegos Olímpicos. El 78 por ciento de los atletas compite con calzado adidas. Los
atletas de adidas ganan 35 medallas de oro, 37 de plata y 35 de bronce. Ulrike
Meyfarth gana su primer oro olímpico en salto de altura con sólo 16 años. Repitió
esta victoria olímpica en 1984.

La 'Adilette'
1972
Se introduce la "Adilette", que sigue siendo uno de los clásicos de adidas en la
actualidad.

El 'logotipo del trébol'


1972
Se introduce el "logotipo del trébol". Las tres hojas son una señal de identidad
adicional para distinguir las adidas auténticas de las imitaciones.

El tiburón en el zapato
1972
adidas desarrolla zapatos de carreras de velocidad con una combinación de piel de
tiburón y poliamida en las suelas para obtener una mejor tracción.

Éxito del fútbol alemán


1974
Después del título europeo, la selección alemana vuelve a ganar la Copa del
Mundo. El 80 por ciento de los jugadores del mundial llevan botas adidas.

Raquetas de tenis
1974
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Se lanzan las primeras raquetas de tenis adidas.

Adi y el Salón de la Fama


1975
Adi Dassler es la primera persona no americana que entra en el Salón de la Fama
de la Asociación Nacional de Artículos Deportivos; se convierte en el miembro
número 43.

Juegos Olímpicos de Montreal


1976
El 83 por ciento de los participantes en los Juegos Olímpicos de Montreal ponen su
confianza en los zapatos y la ropa adidas. Ganan 75 medallas de oro, 86 medallas
de plata y 88 medallas de bronce. Edwin Moses gana el oro en los 400 y los 800
metros. Alberto Juantorena, conocido como "el caballo", se convierte en el primer
atleta que gana el oro en las carreras de 400 y 800 metros, con un nuevo "sistema
de clavos ajustables" de adidas, denominado "sistema Vario", que es una
combinación de elementos de plástico y metal intercambiables.

Correr y esquí
1976
Se introduce el zapato de footing 'TRX'. Por otro lado, adidas ocupa un importante
lugar en el sector de los deportes de invierno, con unas fijaciones para esquí de
fondo recién diseñadas.

Horst dirige adidas


1976
Horst Dassler aprovecha las oportunidades que ofrece la promoción deportiva y
consigue que adidas se convierta en un líder mundial en el sector de la innovación
del márketing de los deportes. Se encarga también de establecer la marca en
Francia. En ese momento, adidas produce 45 millones de pares de zapatos al año.

'Tango' en el Mundial
1978
Todos los goles de la Copa del Mundo de Argentina se marcan con "Tango", el balón
oficial.
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Fallece Adi Dassler


1978
Adi Dassler fallece a la edad de 78 años, como consecuencia de un fallo cardiaco.
Su viuda Käthe y su hijo Horst se hacen cargo de la dirección de la empresa.
El legado de Adi Dassler, sus ideas, su nombre y los proyectos que emprendió,
continuarán ayudando a los atletas a llevar su rendimiento al límite en el nuevo
milenio.

1980s
El zapato adidas de los años 80
1984
Zapato de salto de altura, diseñado para Ulrike (Nasse) Meyfarth para los Juegos
Olímpicos de 1984 en Los Ángeles. En 1972, con sólo 16 años, Ulrike ganó su
primera medalla de oro en Munich; en 1984 ganó la segunda medalla de oro en Los
Ángeles.

Alemania vuelve a ganar


1980
La selección alemana gana la Copa de Europa de Fútbol por segunda vez, equipada
con adidas de cabeza a pie.

Juegos Olímpicos de Moscú


1980
En los Juegos Olímpicos de Moscú, más del 80 por ciento de los atletas utilizan
adidas y ganan un total de 170 medallas. Daley Thompson gana el decatlón
utilizando el equipamiento de adidas.

La 'Copa Mundial'
1982
Se lanza la "Copa Mundial", que se convertirá en la bota de fútbol más vendida de
la historia.

Se funda ISL
1983
Horst Dassler funda "International Sports, Culture & Leisure (ISL)", la primera
empresa de márketing internacional dedicada a los acontecimientos deportivos.
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Juegos Olímpicos en EE.UU.


1984
De los 140 países participantes en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, 124
compiten con productos adidas. Se ganan 259 medallas con productos que llevan
las tres bandas. Ulrike Meyfarth gana su segunda medalla de oro olímpica, después
de la de 1972, en salto de altura. En los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, 124
países van equipados con productos adidas. Edwin Moses gana el oro en los 400
metros vallas por segunda vez, tras ganarlo en 1976.

Fallece Käthe Dassler


1984
Fallece Käthe Dassler, habiendo demostrado su capacidad de liderazgo en la
dirección de la empresa desde la muerte de Adi en 1978, con la ayuda de su yerno,
Alf Bente. Käthe deja la empresa a su hijo Horst.

Horst es condecorado
1984
Horst Dassler recibe la más alta condecoración otorgada por el Comité Olímpico.

Zapato Marathon Training


1984
Se presenta un zapato de carrera con un ordenador, el "Micro Pacer", en su
interior. El zapato "Marathon Training" recibe la calificación de "muy buena" por
parte de Stiftung Warentest, el organismo de pruebas independiente de los
consumidores alemanes.

Campeonato de baloncesto
1985
11 de los 12 equipos del Campeonato de Europa de baloncesto ponen su confianza
en las tres bandas.

Horst inicia un cambio


1985
ras la muerte de su madre, Horst Dassler asume el liderazgo de adidas. En ese
momento, ya es la personalidad más influyente del mundo del deporte. Basándose
en los análisis de una conocida consultoría de dirección de empresas, Horst
promueve la transformación de la empresa.
Asume cada vez una mayor responsabilidad en la sede corporativa de
Herzogenaurach. Horst se da cuenta muy pronto de que adidas sólo resistirá el
ataque de una competencia cada vez más fuerte si introducen una estructura
radicalmente nueva. Con un rápido aumento de costos, la producción en las
fábricas de adidas en Alemania genera cada vez menos beneficios. adidas debe
dejar de ser una empresa de producción y convertirse en una empresa orientada
hacia el márketing.

Ivan Lendl, una estrella


1985
La estrella de adidas, Ivan Lendl, llega a lo más alto de las clasificaciones del
tenis mundial.
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'Azteca' en el Mundial
1986
Una vez más, toda la atención se centra en adidas y la Copa del Mundo de Fútbol
en México. adidas introduce el "Azteca", el primer balón sintético de la historia de
la Copa del Mundo.

Fallece Horst Dassler


1986
Horst Dassler muere repentinamente a los 51 años. No había podido terminar la
reestructuración global de la empresa, que ahora pasaba por tiempos difíciles.

Steffi Graf en la cima


1987
Steffi Graf, que tenía un contrato con adidas desde 1985, llega lo más alto de la
clasificación del tenis mundial.

Nuevo calzado deportivo


1988
adidas lanza el revolucionario sistema de suelas "TORSION®", que todavía se usa en
una gran variedad de calzado deportivo.

adidas en Seúl
1988
En los Juegos Olímpicos de Seúl, 120 países utilizan productos adidas. El 76 por
ciento de los atletas ponen su confianza en los productos de las tres bandas. Ganan
365 medallas: 124 de oro, 114 de plata y 127 de bronce.

Estado de la corporación
1989
adidas pasa a ser una corporación("Aktiengesellschaft"), aunque sigue siendo
propiedad de la familia.

1990s
El zapato adidas de los años 90
1996
Zapatos con clavos para carreras de fondo, diseñados en 1996 para Haile
Gebrselassie, ganador de la medalla de oro de los 10.000 metros en Atlanta

Campeón mundial de fútbol


1990
Alemania se convierte en el Campeón mundial de fútbol y está equipado
totalmente por adidas.

Dassler vende acciones


1990
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Bernard Tapie adquiere la mayor parte de las acciones de adidas. Es el final de


adidas como empresa familiar.

Vuelta a los orígenes


1990
Tras un difícil período de transición, adidas vuelve a sus raíces y su objetivo
original. La creación de productos de la máxima calidad pasa a ser el principio
rector de la empresa una vez más.

Se lanza 'EQUIPMENT'
1991
Se lanza "EQUIPMENT" de adidas. La nueva etiqueta denota calzado y ropa
funcional y su objetivo es el rendimiento.

Torneo de Streetball
1992
El primer torneo de Streetball adidas tiene lugar en la plaza Marx Engels de Berlín.
Considerado como una moda pasajera en 1992, el Streetball ha llegado a
establecerse como un deporte. Miles de jugadores compiten para ganar en partidos
de tres contra tres. Con el Streetball, adidas empieza a enfocarse en los
más jóvenes.

Juegos Olímpicos de Barcelona


1992
Los Juegos Olímpicos se celebran en Barcelona. Los atletas de atletismo equipados
con adidas ganan 117 medallas. Entre ellos están Javier Sotomayor y Heike Henkel,
que ganan las medallas de oro en salto de altura de hombres y mujeres,
respectivamente.

Nuevo presidente
1993
Robert Louis-Dreyfus es el nuevo presidente de adidas AG. Nuevas estrategias de
ventas y márketing preparan el camino para lograr un cambio con éxito. El nuevo
presidente inicia el regreso de las tres bandas y su liderazgo acelera los cambios en
toda la empresa.
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adidas y la moda
1993
Surge la tendencia de los 'Originals' de adidas. Personajes de la moda, como
Madonna, se ponen el calzado y la ropa deportiva clásica de los 70. Por ello, se
vuelve a fabricar el zapato 'Gazelle' en pequeñas cantidades.

El año del retorno


1994
adidas tiene un año de una clara tendencia al alza en ventas y beneficios.

Socio de la Copa del Mundo


1994
adidas es socio de márketing oficial en la Copa del Mundo de Fútbol en Estados
Unidos. "Predator®" es el nombre de la revolucionaria bota de fútbol introducida
en esta ocasión, y "Questra" es el balón oficial.

Mavic se une al grupo


1994
La empresa francesa Mavic se une al Grupo Salomon. Mavic adora el ciclismo, algo
que nos lleva a diseñar y fabricar fantásticos productos que hacen que el ciclismo
sea lo que es hoy en día.

adidas sale a bolsa


1995
Han pasado 75 años desde que Adi Dassler fabricara sus primeros zapatos. adidas
atrae a participantes y espectadores a sus acontecimientos deportivos de
baloncesto, Streetball, fútbol, atletismo, tenis y todo tipo de actividades al aire
libre. Sus competiciones son verdaderos hitos en el calendario deportivo. Seis años
después de que la empresa familiar se transformara en una corporación, adidas
sale a bolsa. Las acciones de adidas son una de las ofertas más atractivas de la
bolsa en Alemania.

Bonfire se une al grupo


1995
En diciembre, Bonfire, la marca americana de ropa para snowboard, se une al
Grupo Salomon, incorporando toda su energía y vitalidad juvenil al grupo.

La 'Predator®'
1995
Se introduce el zapato "Predator®", que establece nuevos estándares en el mundo
del fútbol. adidas tiene un año de una clara tendencia al alza en ventas y
beneficios. El campeonato "adidas Predator Cup", torneo de fútbol para jóvenes, se
celebra en Alemania por primera vez en colaboración con los clubes de adidas de la
Bundesliga.
Step back in time 15

El mejor año
1996
1996 resulta ser uno de los años de mayor éxito de la Historia de adidas. En la Copa
de Europa de Fútbol y los Juegos Olímpicos de Atlanta, adidas deja entrever su
ambición de convertirse en la mejor marca deportiva del mundo.

Copa de Europa
1996
Cinco de los dieciséis equipos de la Copa de Europa utilizan adidas. Además, adidas
proporciona el balón oficial y equipa a los árbitros y jueces de línea.

Suelas Traxion son un éxito


1996
Las innovadoras botas de fútbol de adidas con la tecnología de suela Traxion
suponen un nuevo hito en el desarrollo de botas de fútbol y se convierten en un
éxito inmediato.

'Sabíamos entonces...'
1996
adidas elige 1996, centenario de los Juegos Olímpicos modernos, para celebrar los
grandes éxitos de su Historia y los que todavía están por llegar. La ocasión se
simboliza con el lema "Sabíamos entonces... sabemos ahora". Este concepto recoge
importantes frutos, con las medallas de oro ganadas por Donovan Bailey (Canadá)
en los 100 metros, Lars Riedel (Alemania) en disco, Nourredine Morceli (Argelia) en
los 1500 metros, Haile Gebrselassie (Etiopía) en los 10.000 metros y Félix Savon
(Cuba) en boxeo. adidas equipa a 33 países en Atlanta; 6.000 participantes usan
adidas, y adidas proporciona productos para 21 de los 26 deportes. No hay ninguna
otra marca tan próxima a tantos deportistas, en tantos deportes y durante tanto
tiempo como adidas.

Paso hacia el futuro


1996
Se lanza un nuevo logotipo, que representa el rendimiento y el futuro de la marca.

La nueva generación
1996
Una nueva generación de atletas de adidas simboliza las innovadoras tecnologías y
el diseño contemporáneo de los productos de adidas.
Este concepto se centra en una exhaustiva campaña de márketing cuyo
protagonista es la estrella del baloncesto Kobe Bryant, admirado en los Estados
Unidos como el jugador de la NBA más joven de la Historia.
Anna Kournikova en tenis, y David Beckham y Alessandro del Piero en fútbol son
sólo algunos de los nombres de deportistas famosos que usan adidas, todos ellos
encaminados a convertirse en las estrellas del futuro.

Entrada en el DAX
1998
Step back in time 16

En junio, las acciones de adidas-Salomon entran en el índice DAX, formado por las
30 mayores empresas de la bolsa alemana.

Patrocinador de la FIFA
1998
El acontecimiento del año en 1998 es la Copa del Mundo de la FIFA en Francia.
adidas es la primera empresa de artículos deportivos en ser nombrada Patrocinador
Oficial de una Copa del Mundo; proporciona el equipamiento al país anfitrión,
Francia, que luego llega a ser la nueva campeona del mundo. adidas tiene los
derechos mundiales del mayor acontecimiento deportivo de un sólo deporte del
mundo. adidas proporciona el balón oficial de la Copa del Mundo, equipa a 12.000
trabajadores y voluntarios, viste a los árbitros y jueces de línea, y presenta varias
tecnologías revolucionarias para el mundo del fútbol. Además de Francia, adidas es
el proveedor oficial de Alemania, Argentina, España, Rumania y Yugoslavia.

Sede corporativa
1999
En primavera, los empleados de adidas-Salomon se trasladan a una sede
corporativa nueva y renovada. Con la creación del 'World of Sports' en una antigua
base del ejército americano, adidas-Salomon elige Herzogenaurach como la sede
corporativa permanente de la empresa, por ser el lugar de nacimiento de la marca
adidas. En la primera fase, el World of Sports, diseñado como un campus
universitario, da cabida a 600 trabajadores de los departamentos de
márketing global.

50 años de adidas
1999
adidas celebra su 50 cumpleaños. Después de un cambio de rumbo, la empresa está
en plena forma. Por primera vez, adidas-Salomon AG supera los 10.000 millones de
marcos, con ventas de 10.471 millones. El número de empleados en todo el mundo
es de 12.829.

EE.UU. y Sevilla
1999
adidas es el Patrocinador Oficial de la Copa del Mundo de Fútbol Femenina de 1999
en Estados Unidos, lo que destaca su posición como la marca de fútbol número 1.
adidas es el socio de los equipos de Australia, China, Japón y Suecia, además de
Alemania. Las tres bandas también están visiblemente presentes en el
acontecimiento deportivo de final del milenio. Como patrocinador oficial, adidas
domina el Campeonato Mundial de Atletismo de Sevilla y, una vez más, es el
proveedor oficial de muchos de los atletas y federaciones. adidas es nombrado
proveedor oficial y titular de la licencia de la Eurocopa de 2000.
Step back in time 17

Herbert Hainer
1999
En noviembre, se nombra a Herbert Hainer Vicepresidente y Director General de
Operaciones de adidas-Salomon AG. En la primavera de 2001, sucederá a Robert
Louis-Dreyfus como Presidente.

2000s
El zapato inteligente
2004
En diciembre, después de tres años de desarrollo en total secreto, se introduce en
ciertos mercados seleccionados el zapato más avanzado de la historia: la 'adidas_1'
este zapato proporciona una amortiguación inteligente, ya que se ajusta al pie de
manera automática y constante. Para ello, mide el nivel de amortiguación
mediante un sensor y un imán. Así, determina si la amortiguación es demasiado
blanda o demasiado firme a través de un microprocesador.

Productos revolucionarios
2000
Basándose en el concepto de "Mantenimiento de la energía", adidas desarrolla
productos revolucionarios para seis deportes: natación, atletismo, ciclismo,
esgrima, halterofilia y lucha. Todo el mundo quedó impresionado con el equipo
"Full Body Swimsuit" de adidas, con el que Ian Thorpe, héroe nacional de Australia
a los 17 años, gana tres medallas de oro y establece cuatro récords mundiales, para
convertirse en la estrella de los Juegos Olímpicos de Sydney.

Dominio de adidas
2000
La marca adidas domina en los dos principales eventos deportivos del año: la
Eurocopa de Holanda y Bélgica y los Juegos Olímpicos de Sydney.

adidas y la Eurocopa 2000


2000
adidas, proveedor oficial y titular de la licencia de EURO 2000™, equipa a los
campeones de Europa, Francia, y al jugador más destacado del torneo: Zinedine
Zidane. Junto con Zidane, David Beckham (Inglaterra), Patrick Kluivert (Holanda) y
Alessandro del Piero (Italia) llevan la revolucionaria bota de fútbol de adidas
EQUIPMENT "Predator® Precision". Los jugadores que llevan esta bota marcan más
del 25 por ciento de los goles del campeonato. El adidas EQUIPMENT "Silverstream"
es el balón oficial del campeonato.
Step back in time 18

adidas en Sydney
2000
En Sydney, adidas vuelve a demostrar su nivel como marca olímpica: las tres
bandas están presentes en 26 de los 28 deportes. Más de 3.000 deportistas utilizan
adidas.
El adidas "EQUIPMENT Silverstream" es el balón oficial en Sydney.

Publicista del Año


2000
Se nombra a adidas 'Publicista del Año' y se le entrega el prestigioso Premio Clio en
Nueva York. Se produce el programa "Road to Sydney", primera serie de televisión
de artículos deportivos de la historia. Se emite en todo el mundo, en los canales de
televisión más importantes.

Seleccionada para el DJSI


2000
En octubre, adidas-Salomon AG es seleccionada para formar parte de Dow Jones
Sustainability Indexes (DJSI). Los índices DJSI son los primeros índices globales del
mundo que siguen el rendimiento de las empresas más importantes cuyo objetivo
es la sostenibilidad. En su estudio del año 2000, el Dow Jones analiza el
rendimiento social, medioambiental y financiero de adidas-Salomon AG, y llega a la
conclusión de que adidas-Salomon es líder de la industria en cuanto a aspectos de
sostenibilidad. Concretamente, el Dow Jones reconoce que adidas-Salomon ha
realizado avances significativos en la mejora de las condiciones sociales y
medioambientales en las fábricas que suministran sus productos.

Firma de un acuerdo
2000
adidas subraya su posición como líder indiscutible del mercado en fútbol firmando
un acuerdo a largo plazo como patrocinador oficial y titular de la licencia de la
Copa del Mundo™ de la FIFA 2002 y 2006 y de la Copa del Mundo Femenina 2003.

Nueva estructura de marca


2000
En octubre, adidas-Salomon presenta en Nueva York una nueva estructura para su
marca principal, adidas. En lugar de la tradicional división de calzado y ropa y
accesorios, a partir de ahora adidas tiene tres divisiones: Forever Sport, Original y
EQUIPMENT. En 2002, los nombres cambian a adidas Sport Performance, adidas
Sport Heritage y adidas Sport Style.

Centenario de Adi Dassler


2000
El 3 de noviembre se celebra el centenario del nacimiento de Adi Dassler, fundador
de adidas.
Step back in time 19

Año récord de ventas


2000
Las ventas de adidas-Salomon consiguen un nuevo récord, 5.800 millones. El
programa de crecimiento y eficacia, que se había iniciado previamente el mismo
año, se da por concluido, indicando el camino hacia nuevos éxitos del grupo.

Presidente de adidas
2001
Se nombra oficialmente a Herbert Hainer Presidente y Presidente del Consejo de
Dirección de adidas-Salomon AG el 8 de marzo de 2001.

Experiencia de personalización
2001
adidas, primera marca del sector de artículos deportivos, lanza el proyecto
'Experiencia de personalización'. Introduce así un nuevo modelo empresarial que
brinda a los clientes la posibilidad de crear sus propio calzado exclusivo, según sus
especificaciones personales de función, ajuste y aspecto.

Tiendas en todo el mundo


2001
En septiembre, abre la primera tienda adidas Originals en Berlín, seguida por la de
Tokio en diciembre. Por otro lado, las primeras grandes tiendas de adidas abren en
París y Amsterdam.

FC Bayern Munich
2001
adidas y el club de fútbol más famoso de Alemania, el FC Bayern Munich, acuerdan
una asociación estratégica exclusiva. Al adquirir el 10 por ciento de las acciones de
FC Bayern Munich AG, adidas renueva su contrato como patrocinador oficial,
proveedor y titular de la licencia hasta 2010.

Maximizar los beneficios


2001
adidas-Salomon logra ventas récord de 6,1 millones de euros. La junta directiva
forma un equipo que se compromete a maximizar los beneficios partiendo de la
filosofía del grupo: pasión por el rendimiento, la innovación y la tradición. Con ello
consiguen cumplir su promesa de un aumento del 15 por ciento de beneficios
por acción.
La empresa termina el año como la más rentable del DAX-30, el índice más
importante de la bolsa en Alemania, con ganancias del 28 por ciento y un precio
por acción que supera al índice en un 48 por ciento.
Step back in time 20

Victoria en los juegos


2002
En los Juegos Olímpicos de Invierno de Salt Lake City, los atletas de adidas y
Salomon obtienen un total de 191 medallas (62 de oro, 67 de plata y 62 de bronce).
adidas equipa a más de la mitad de los atletas, a ocho equipos nacionales y a varias
federaciones deportivas en estos juegos. Cabe destacar las actuaciones de
Christoph Langen y André Lange en bobsleigh, y del equipo alemán ganador de
biatlón femenino, todos ellos equipados con adidas. La lista de deportistas
vencedores equipados por Salomon está encabezada por Janica Kostelic, que gana
cuatro medallas, tres de ellas de oro, en esquí alpino, y por Fritz Strobl, que gana
la prueba de descenso masculino con esquís Salomon.

Abre la sede de EE.UU.


2002
adidas abre su nueva sede corporativa de Norteamérica en febrero. El "Village" de
adidas, nombre por el que se le conoce, se encuentra a cinco minutos del centro de
Portland, en una zona de renovación urbana. En él se unen todos los empleados de
adidas y Salomon en Portland, Oregón.

Debut de ClimaCool™
2002
En marzo tiene lugar el debut internacional de la novedad en calzado de adidas,
con un sistema de ventilación de 360º. Con la introducción de nuevos materiales
transpirables en todas la zonas del zapato, ClimaCool™ consigue que los pies de los
consumidores "sientan la brisa". Un mes más tarde, adidas introduce la segunda
novedad del año. a³ (algo así como "a al cubo") es mucho más que un sistema de
amortiguación. Es un sistema de administración de energía que amortigua, guía y
controla el pie para lograr una pisada perfecta.

Mundial de la FIFA 2002


2002
En el Mundial de la FIFA™ 2002 de Corea y Japón, adidas presenta "Predator Mania",
una versión mejorada de las botas "Predator". Los jugadores llevan puestas las
camisetas con el nuevo concepto de capas dinámicas (Dynamic Layering) y el
Fevernova™ es el balón oficial del campeonato.

Líder del mercado


2002
adidas confirma su liderazgo en el mundo del fútbol, vendiendo más de 6 millones
de balones, más de 1,5 millones de camisetas de distintos equipos y más de medio
millón de pares de "Predator Mania".
Step back in time 21

Estructura en tres partes


2002
En julio, adidas-Salomon finaliza la revolucionaria estructura en tres partes de su
marca más importante, adidas, y posiciona la tercera división como "adidas Sport
Style: el futuro de las prendas deportivas". Los nombres de las otras dos divisiones
se cambian a "adidas Sport Performance" y "adidas Sport Heritage". Se nombra al
mundialmente famoso diseñador japonés Yohji Yamamoto director creativo de la
nueva división adidas Sport Style. En octubre, se presenta en el Stade de Charlety
de París la primera colección de la división adidas Sport Style diseñada por Yohji
Yamamoto.

Éxito en la bolsa
2002
Igual que en 2001, las acciones de adidas-Salomon son las más rentables del DAX-
30, el índice más importante de la bolsa en Alemania. Las ventas del grupo
aumentan en un 7 por ciento y alcanzan la cifra récord de 6.500 millones de euros.

Posición en el mercado mundial


2003
adidas firma un contrato como patrocinador de la Eurocopa de 2004 en Portugal,
con lo que se convierte en el patrocinador oficial de todos los principales
campeonatos y torneos de fútbol. Además de la Women's World Cup™ de la FIFA
2003 y de la Champions League™ de la UEFA, adidas es también patrocinador oficial
de la World Cup Germany™ de la FIFA en 2006. Con este acuerdo, la empresa
vuelve a manifestar su posición como la mejor marca de fútbol del mundo.

El 'Jetconcept'
2003
En el verano de 2003, adidas lanza con gran éxito 'JetConcept', un nuevo traje de
baño, en el Campeonato del Mundo de Natación de la FINA, que está patrocinado
por la empresa. Gracias a las microvarillas integradas, JetConcept reduce la
fricción que los nadadores experimentan en el agua. Ian Thorpe, primer nadador
que utiliza este revolucionario traje, gana tres medallas de oro, una de plata y una
de bronce.

Optimización de la deuda
2003
Con el fin de optimizar la estructura de la deuda y las condiciones financieras,
adidas-Salomon hace una oferta de bonos convertibles por 400 millones de euros en
agosto. Los bonos tienen un plazo de 15 años y se pueden convertir en unos 4
millones de acciones de adidas-Salomon AG.

Seleccionada para el DJSI


2003
En septiembre, adidas-Salomon vuelve a entrar en los Dow Jones Sustainability
Indexes (DJSI), por cuarto año consecutivo. Los DJSI, primeros índices globales
sobre sostenibilidad del mundo, se crearon en 1999 y analizan el rendimiento de las
empresas cuyo objetivo es la sostenibilidad más importantes del mundo. Esta
repetida inclusión de adidas-Salomon en los índices demuestra el compromiso de la
empresa en los aspectos sociales y medioambientales.
Step back in time 22

Más tiendas Originals


2003
adidas abre otras tres tiendas Originals: la tienda de South Beach, en Miami, es la
segunda de Estados Unidos, después de la de Nueva York. La primera tienda adidas
Originals de Corea abre en Seúl, y en Italia se abre la tienda de Milán.

Fútbol femenino, EE.UU.


2003
El equipo de fútbol alemán, patrocinado por adidas, logra su cuarto título en la
Copa del Mundo de Fútbol Femenino 2003 en Estados Unidos. Nia Künzer marca el
gol de la victoria por 2 a 1, a Suecia, en una final inolvidable.

Herbert Hainer premiado


2003
Herbert Hainer, Presidente y director del Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon AG,
recibe el premio Bambi en la categoría empresarial.

Refuerzos de adidas en EE.UU.


2003
adidas traslada a Portland, Oregón, sede corporativa de Norteamérica, a varios de
los más importantes ejecutivos de marketing. Erich Stamminger, además de ocupar
un puesto en el Consejo Ejecutivo de adidas-Salomon AG, es nombrado Presidente
de adidas America Inc. Con este nombramiento, adidas refuerza su posición en
Norteamérica.

Una tienda nueva


2003
adidas celebra la inauguración de una nueva tienda en Herzogenaurach. Se trata de
un edificio de más de 3.500 metros cuadrados, con un espacio dedicado a la venta
de unos 2.000 metros cuadrados.

Otro año récord


2003
A pesar de las difíciles condiciones del mercado, 2003 resulta ser otro año récord
para adidas-Salomon. Las ventas alcanzan los 6.300 millones de euros, lo que
equivale a una mejora del 5 por ciento. El beneficio neto aumenta en un 14 por
ciento, hasta los 260 millones de euros: otra cifra récord.

'Impossible is nothing'
2003
"Impossible is nothing" es el mensaje central de una campaña global de la marca
que adidas inicia en febrero. Da vida a la actitud que adidas comparte con
deportistas de todo el mundo: el deseo de hacer posible lo imposible, de superarse,
de traspasar los límites, de explorar nuevos caminos. La campaña cuenta con
algunos de los mejores atletas de adidas de todos los tiempos: con el legendario
boxeador Muhammad Ali, el corredor de larga distancia Haile Gebrselassie, el icono
del fútbol David Beckham y la estrella de la NBA Tracy McGrady.
Step back in time 23

Se lanza PredatorPulse™
2003
La nueva PredatorPulse™, la mejor bota de fútbol jamás fabricada, se lanza como
la mejor marca del fútbol. La bota cuenta con la revolucionaria tecnología
PowerPulse™, que se basa en un principio muy simple, ya utilizado en la
fabricación de raquetas de tenis y palos de golf: distribución óptima de la masa. La
Predator®, que celebra su décimo aniversario este año, es la bota de fútbol más
vendida del mundo. La utilizan algunos de los mejores futbolistas del momento: el
Jugador del Año de la FIFA, Zinedine Zidane; David Beckham; Raúl; Michael
Ballack; Kaka y Rui Costa.

David Beckham
2003
En marzo, adidas y David Beckham dan un paso más en su duradera relación.
Amplían su contrato hasta 2008 y dan a conocer el logotipo personal de David
Beckham. Este logotipo representa la fusión de dos de las más importantes marcas
del mundo del deporte.

adidas y la UEFA
2004
adidas juega su papel como patrocinador nacional y titular de la licencia de la
EURO 2004™, celebrada en Portugal, así como proveedor oficial del balón, el
Roteiro™. adidas suministra la ropa que llevan los equipos de cinco países:
Alemania, España, Francia, Grecia y Letonia.

Nada es Imposible
2004
La EURO 2004™ finaliza con el enorme éxito del equipo nacional de Grecia. El
equipo griego prueba sin duda que el deporte es, sobre todo, lograr lo imposible.
Cuando llegó a la copa, Grecia no había ganado nunca un partido en un
campeonato importante. Al marcharse, eran los campeones de Europa. Con esta
victoria, cinco de los seis últimos campeones de Europa llevaban las tres bandas de
adidas.

UEFA EURO 2004


2004
Para adidas, se convirtió en un importante éxito comercial. Se vendieron más de
1,3 millones de camisetas, más de 1,2 millones de productos con licencia de la
UEFA EURO 2004™ y más de 250.000 unidades de la nueva línea de fútbol femenino.
Step back in time 24

adidas en Atenas
2004
adidas vuelve a utilizar los Juegos Olímpicos de Atenas como escaparate para
mostrar su marca. adidas se encarga de equipar a 21 comités olímpicos nacionales,
entre ellos el del país anfitrión, Grecia, y Alemania, Cuba, Estados Unidos, Francia
y Gran Bretaña, entre otros. En total, más de 4.000 atletas de 45 países compiten
llevando las tres bandas, y adidas suministra productos para 26 de los 28 deportes
olímpicos. Los atletas que usan los zapatos y productos adidas ganan 101 medallas
de oro, 73 medallas de plata y 93 medallas de bronce. Entre los atletas de adidas
ganadores se encuentran el nadador rompe-record Ian Thorpe (Australia), la
saltadora de altura Hestrie Cloete (Sudáfrica), el legendario corredor Haile
Gebrselassie (Etiopía), el haltera Pyrros Dimas (Grecia), el campeón del mundo de
los 100 metros Kim Collins (St. Kitts y Nevis), el campeón olímpico de velocidad
Maurice Greene (EE.UU.) y el decatleta Roman Sebrle (República Checa). Todos
estos atletas introducen las más recientes novedades de adidas de calzado y ropa
en los Juegos.

Stella McCartney
2004
adidas y Stella McCartney anuncian su asociación a largo plazo y presentan la
colección para el rendimiento deportivo de Stella McCartney para adidas. Es la
primera vez que una diseñadora de moda crea una línea deportiva de alto
rendimiento para mujeres. Esta primera colección estará disponible en las tiendas
de EE.UU, Europa y Japón en la primavera/verano de 2005.

adidas Anecdotes
El primer buzo
En un acto social, Adi conoció a Willi Seltenreich, propietario de una conocida
industria textil alemana. Así, como de pasada, Adi le preguntó: "¿Podría fabricar
para mí diez buzos con tres tiras? Mejor dicho, ¿100? O si no, mejor, que sean
1.000." Al poco tiempo, Willi Seltenreich dejó de trabajar para sus otros clientes y
se dedicó a fabricar exclusivamente ropa para adidas.

El primer zapato
El primer zapato de Adi Dassler, fabricado con los pocos materiales disponibles en
los tiempos difíciles de la posguerra, estaba hecho de lona. Adi era un atleta
apasionado y siempre tuvo mucho contacto con otros atletas, por lo que nunca se
perdía los acontecimientos deportivos más importantes.

Diseñadas para el atletismo


Adi Dassler centró su trabajo en las disciplinas clásicas del atletismo. La primera
vez que los atletas utilizaron zapatos especiales de su taller fue en los Juegos
Olímpicos de 1928, en Amsterdam. Ya a mediados de los años 20 estaba haciendo
pruebas con zapatos con clavos.
Step back in time 25

Póngase los zapatos y !a caminar!


Adi era conocido, y temido, entre sus trabajadores, por su capacidad de "ver el
único zapato con defectos de la línea de producción" con sólo echar un vistazo. Si
los trabajadores se habían olvidado de sacar las grapas de las plantillas, las
puntadas permanentes no estaban bien terminadas, o el forro del talón tenía
pliegues, solía reaccionar con unos "métodos educativos" poco convencionales. En
esos casos, no era raro que pidiera al culpable que se pusiera los zapatos y diera
una vuelta delante de él. Esta embarazosa experiencia convenció a muchos de los
trabajadores y supervisores de que tenían que ser extremadamente minuciosos en
su trabajo.

30 zapatos distintos para 11 deportes


A mediados de los años 30, Adi Dassler estaba fabricando una gama de 30 zapatos
distintos para 11 deportes, con una plantilla de casi 100 trabajadores. En menos de
dos décadas, adidas se convirtió en el primer fabricante de calzado deportivo
del mundo.

Adi fabrica bazukas


Durante la guerra, Adi Dassler no pudo evitar que la situación política lo afectara.
En lugar de calzado, la empresa tuvo que fabricar bazukas. Lamentablemente, la
maquinaria para la fabricación de calzado resultó ser totalmente inadecuada para
la fabricación de armamento. Después de un año de servicio en el ejército, Adi
recibe la orden de volver a su fábrica y hacer zapatos de entrenamiento para las
tropas.

Trabajó en el lavadero de su madre


Al final de la guerra, Adi se negó rotundamente a seguir trabajando como
panadero: deseaba cumplir su sueño de fabricar calzado deportivo. Compró, por
muy poco dinero, los artículos sobrantes del ejército que se acababa de
desmantelar y utilizó este material para montar un negocio en el lavadero de su
madre. Adi diseña su primer zapato deportivo, con clavos negros hechos a mano
por un herrero amigo suyo, Christoph Zehlein.

Personal y profesional
Desde el primer momento, adidas fue una empresa familiar, con Adi "el patriarca",
al timón. Todos los días se paseaba por la fábrica con un cuaderno de notas para
apuntar las innumerables ideas que se le ocurrían. Tanto en el plano personal como
en el profesional, era muy respetado por sus empleados, que lo llamaban "el Jefe".
Adi diseña nuevo calzado, pelotas, ropa y accesorios. Entre tanto, su esposa Käthe
se ocupa de las tareas administrativas. Mientras su marido desarrolla la empresa a
nivel creativo y filosófico, Käthe hace de director general y se encarga de todos los
aspectos financieros.

El deporte es lo más importante


En los años 60, Adi se enfrenta a los problemas de la creciente comercialización de
los deportes de competición. No comprende por qué, de repente, el dinero tiene
más importancia que el propio rendimiento deportivo. Él mismo está ganando
millones, pero le parece que esto no es más que un agradable efecto secundario.
En ningún momento dejó de trabajar al máximo para fabricar los mejores
productos deportivos del mundo. Personalmente, para él, la competición, el
deporte en sí mismo, es más importante que cualquier logro financiero.
Step back in time 26

Adi innova por TV


Adi no asistía nunca a los grandes acontecimientos deportivos fuera de Europa. En
su lugar, enviaba a un equipo de profesionales para que se ocuparan de cuidar a los
atletas. 1976 fue el año de los Juegos Olímpicos de Montreal. Adi estaba viendo en
televisión, en casa, las pruebas eliminatorias de los 400 metros y algo le llamó la
atención. Un extraño movimiento de Alberto Juantorena, el excepcional atleta
cubano, le preocupó enormemente. En las curvas, el corredor se desplazaba casi
imperceptiblemente hacia el lado exterior, e incluso en las rectas, al correr, se
apoyaba más en el borde de las plantas de los pies. Adi llamó inmediatamente a su
equipo y les pidió que revisaran los zapatos de Alberto. Adi había desarrollado,
como novedad para estos Juegos Olímpicos, una suela con clavos que se podían
ajustar uno por uno. Sin darse cuenta, Alberto había manipulado la suela y había
aumentado la altura de los clavos. Ninguno de los presentes en los juegos se había
dado cuenta del error, pero Adi, con 75 años y a miles de kilómetros de distancia,
advirtió el problema por televisión. Ajustaron los zapatos inmediatamente y
Juantorena, apodado "el caballo", ganó la medalla de oro en las finales de 400 y
800 metros.

Adi busca la perfección


Cuando fabricó los primeros zapatos en 1920, Adolf Dassler, que tenía sólo 20 años,
se inspiró en una única idea. Su objetivo era proporcionar a cada atleta el calzado
óptimo para su disciplina deportiva. Este principio le guió hasta su muerte en 1978.
700 patentes y otros derechos de propiedad industrial en todo el mundo son la
prueba de la incesante búsqueda de la perfección de Adi.

Los atletas anuncian los productos


Adi Dassler se esforzó para que la especialización y optimización de sus productos
se mantuviera al día con los grandes avances del deporte. Fue el primer empresario
que utilizó la promoción del deporte como medio para que el público se fijara en
sus creaciones. Empezó a contratar a atletas famosos para que hicieran publicidad
de sus productos. Muchos de esos atletas, como Jesse Owens, Muhammad Ali, Max
Schmeling, Sepp Herberger y Franz Beckenbauer eran amigos de la familia Dassler.

Innovación en todo momento


La publicidad agresiva se convirtió en uno de los pilares de la política corporativa
de Adi. Diseñaba una innovación de algún producto para cada acontecimiento
deportivo importante, documentando siempre la superioridad del calzado adidas.
En colaboración con atletas en activo en una gran variedad de disciplinas,
desarrolló el zapato óptimo para prácticamente todos los deportes. Junto con su
hijo Horst, Adi Dassler creó una empresa internacional que estaba, y todavía está,
presente en todos los acontecimientos deportivos del mundo.
Step back in time 27

Brigitte Dassler, fiel a adidas


Brigitte, la hija de Adi, aprendió ruso y se convirtió en responsable de la compañía
en el este de Europa. Cumplió su cometido con una devoción tal que, incluso en los
peores momentos de la guerra fría, atletas famosos de los países comunistas
utilizaban los productos de adidas.

Su único deseo
Adi no luchaba por cambiar el mundo, ni el deseo de ganar dinero controlaba su
trabajo. Lo único que quería era fabricar buen calzado. Para él, sólo una cosa era
importante: el deporte. Adi adoraba la innovación, el desarrollo y la producción. El
mercadeo, las ventas y los beneficios no eran más que un medio para lograr un fin.

Dedicación a la mejora de los productos


Adi dedicó toda su vida a tener contacto directo con los atletas y sus entrenadores,
a crear nuevos productos y a mejorar constantemente los equipos existentes.
También participó en todo tipo de deportes: todavía a la edad de 75 años jugaba al
tenis y nadaba con regularidad. Adi dirigió adidas hasta su muerte.

Una personalidad destacada


Los empleados de Adi habrían hecho cualquier cosa por su jefe. La manera en que
se preocupaba por sus trabajadores, su ingenuidad y su especial personalidad eran
únicas.

El Jefe
La autoridad personal de Adi le valió el sobrenombre de "el Jefe", algo así como un
título honorífico que no se ha vuelto a usar en adidas desde su muerte.