Vous êtes sur la page 1sur 2
Université Sultan Moulay SLIMANE Faculté pluridisciptinaive Beni Mellal riligre : Seienees Economiques et Gestion, $6 Licence Fondumentale 2016-2017 Prof. EL ADNANL Etades de cas cn Manapement Siratégique Cas wh: BH Tous les ecoliers du monde. ste Vancouver & Sydaey en passant par Rio de Janeiro, Oslo ou Johanuesburg, écrivent en méchouillant leur Bie Cristal, wansformé & Poceasion en sarbacane pour fancer des boulettes de pupiers. Ce tube de plastique transpatent muni d'une bille en carbure de tungsténe, dgja reprodut a vingt silliands dexenaplaires, est ua défi aun lois du marketing quaraute cing ans eprés sa naissance, il contiaus & faire des adeptos partout sur la plantée. Chaque jour, plus de 15 millions articles eseriture soctent des vingt cing usines du groupe dans le monde, Fn moins de quacante ans, la petite entreprise de banlieue -que réalise & présent 85% de sons chitfre Watfaires hors de France- a raflé fa place de auméro | mondial dans les crayons 4 bille, les briquets, les plunches & voilc, et dispute la premidie place dans les rasoirs jetubles au ygant américain Gillette, Ltelle affiche ane reatabilité exceprionuelle. qui bly les 10% Moins de six minutes pour fabriquier we styto et Penabath Grice & une punoplic de reecties sisnples : la meilleurs cumalité au plus petit prix, un managuage publicitaine déooitfant, une totale indspendance fiaanciéxe. Mais, comme ea cuisine, sans le tour de inain da chef, ¢’éiait Marcel Bich, bacon par fitiation, entrepreneur de génie par vocation et marin par plaisir : an personnage hors du conunun qui a nisrqué Penireprise jusqw’a sa mort, en mai 1994, & la veille de ses 80 ans. ‘Trds vite, Partisan dune des plus belles « sueces stories » frangaises avait compris qu'obtenir la meilleure qualité au moindve prix passe par une production de masse. A Milford, dans Pusine qui s*Stend sur 73000 métres carrés, tes machines tonmant 24 henres sur 24, 7 jours sur 7, débitant 3 millions de stylos, 1 millions de briquet et 3 milliuns de resvirs par jour. LA bas, Paventure du bie cristal tient du tour de prestidigitation : 4 peiie avez-vous vu les pailletes de polypropyléne se déversent dans un grand entonnoir ver que miracle : vous apercevoir, en bout de chaine, des colis de carions impeccablement seotchés. F'n moins de six minutes, la machine a moulé de tube et son petit bouchon, introduit la cartouche, vissé le capachon, Pestampillé BIC ec a réuni six stylos sous un film plastique, avunt de les ranger par dizaines dans wn carton, sur le quel an laser imprime la référence. Il nous @ fallu deux ans pour moditier complétement, la fabrication des stylos a bille : gain de temps, de qualité, mais aussi de place, Toutes les opérations sont faites dans un espace de 10 metres currés », explique Al d’Addario, vice président de Bic Coxp., ea charge de la prouciton. Supprimée Ja chaine de montage, supprimée la salle de stockaye... qui va étre transtormée en salle de sport Cette machine a tout faire, merveille @auomoisation, a été emiérement développée par la vingtaine d’ingénicurs de la maison. Comme tous Ie s cadres, Al d°Addario a épinglé au mur de son bureau le vade-mecum des « Bie boys»: une lettre pondue par Marcel Bich en 1973 a Pintention des ses actionnaires, et qui est alfichée dans Mentrée des usines du monde entiers, Ba quelques paragraphes bien sentis, le baron, quiss’y définit comme un money maker 2, défend son eredo : ne pas recourir aux emprunts et faire confiance 4 la responsabilité individuelle. « Nous essayous de responsabiliser le plus possible les ouvriers aveo un encadrement réduit », explique le directeur de la production, en montrant dans les anticles des panneaux qui n’auraient pas déply eu baron: Bie= Be In Control, ou une subtile adaptation de la formule Ud’ Einstein, E= BIC? (employee Involvement =Bic), Autre dada : la qualité. Chacun des 200 millions de briquets du aux Etats-Unis ne subit pas moins de soixante contréles, et les tests de sécurité sont quatre fois plus rigoureux que les normes exigées depuis que la firme a été en butte i des procés, aprés quelques facheux accidents, Ainsi Bic Comp. a dépens¢ plus de 100 millions de francs pour mettre au point le brevet de son briquet Child Guard, muni dune sécurité qui rend tout allumage impossible par les enfants Source : Capital, septembre 95. TAF: 1- Quels sont les métiers de Pentreprise BIC ? 2- Quels sont les facteurs elés de succés ?

Vous aimerez peut-être aussi