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"AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E IMPUNIDAD"

UNIVERSIDAD SAN PEDRO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

TEMA: “COCA COLA COMETE UN ERROR (II)

PROFESOR: MG. ROBERT CARRUITERO SALDAÑA

CURSO: GERENCIA ESTRATEGICA

CICLO: V “B”

INTEGRANTES:
o CHÁVEZ TORO MERELYN
o ECHE GANOZA MILENY
o PAZ OTINIANO YULISA
 El error de Coca-Cola:
El error que comete Coca-Cola es en 1993 su etapa de egocentrismo hasta
1999. Bajo el eslogan “Siempre Coca-Cola”, la marca volvía a situarse en el
centro de la comunicación con un mensaje que estaba más relacionado con la
preeminencia de The Coca-Cola Company con respecto a sus competidores
en el mercado y con su omnipresencia en el ámbito publicitario, que con la
principal idea que desde los inicios se pretendía transmitir. El resultado de este
inesperado cambio fue un distanciamiento de Coca-Cola con respecto a la
estrecha relación que había logrado alcanzar con la sociedad, así como un
retroceso en el avance hacia la conexión de la marca con la idea de felicidad.
El nuevo milenio trajo consigo un cambio radical en la manera de trasmitir a los
espectadores el mensaje que se les quería hacer llegar, pues el mítico eslogan
publicitario comienza a perder importancia a favor de una diversificación de las
vías de comunicación.
 FODA:

Fortalezas:

o Liderazgo
o Posicionamiento de marca
o Seleccionada por su calidad
o Campañas basadas en un estudio de mercado (barómetro de felicidad)
o Refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que caracteriza a la
empresa

Oportunidades:
o Enfocaba su producto en las personas mayores y no en los jóvenes es
por eso que Pepsi cola logró ser su competencia directa.
o Tuvo una etapa de egocentrismo donde perdió gran cantidad de
consumidores por centrarse en la ambición de cumplir con el objetivo de
la empresa.

Debilidades:

o Que Pepsi cola se enfocaba en las nuevas generaciones que venían y


coca cola se enfocaba en las personas mayores más que todo.
o Preocuparse mucho en el producto y la venta y no en el daño que le
podía causar a la persona que lo ingiera.
RIESGOS:

o Recesión económica.
o Competencia directa (Pepsi cola).
o Bajo precio de las otras bebidas en comparación con coca cola.
o Nuevas apariciones de bebidas gaseosas.

 Conclusiones:

Coca cola ha ido enfrentando diversos inconvenientes para llegar al


posicionamiento en donde se encuentra. Alcanzado liderar y siendo una de las
bebidas más reconocidas mundialmente.

Todas las publicidades que lanzaron tenían un mismo objetivo. Sin embargo,
debería mejorar algunos aspectos como preocuparse más por los problemas
ambientales.

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