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Integrantes:
Llivisaca Erick
Gavidia Martin
Guanuche Marco
Rivera Felipe
Docente:
Carrera:
Grupo:
GRUPO “3”
Cuenca 2018
ÍNDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................................ 3
2. DEFINICION DEL SECTOR INDUSTRIAL ................................................................................... 4
2.1 Reseña Histórica del Sector (Industrial o Servicios) ............................................................ 4
2.2 Estado actual del Sector: ..................................................................................................... 4
3. 3. DESCRIPCION DE LA EMPRESA .......................................................................................... 5
3.1 Situación presente: ............................................................................................................. 5
3.2 Misión y Visión .................................................................................................................... 6
3.3 Objetivos y metas de la empresa ........................................................................................ 6
4. 4 DEFINICION O IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO (Bien o Servicio) ................................... 6
4.1 Características del producto ............................................................................................... 6
4.2 Ventajas competitivas ......................................................................................................... 7
5. 5. ANALISIS DEL MERCADO .................................................................................................. 7
5.1 Análisis de la demanda ..........................................................Error! Bookmark not defined.
5.2 Segmentación del mercado y mercado meta .............................................................. 12
5.3 Análisis de la oferta ...............................................................Error! Bookmark not defined.
6. 6. PLAN DE MERCADEO ...................................................................................................... 14
6.1 Estrategias de introducción al mercado ............................................................................ 14
6.2 Estrategia de precios ......................................................................................................... 14
6.3 Publicidad y promoción ..................................................................................................... 15
7. 7. ANÁLISIS ADMINISTRATIVO............................................................................................. 16
7.1 Estructura organizacional .................................................................................................. 16
7.2 Marco legal de la organización.......................................................................................... 16
7.3 Gestión de talento humano .............................................................................................. 16
8. 8. ANALISIS TÉCNICO ...............................................................Error! Bookmark not defined.
8.1 Proceso productivo ...............................................................Error! Bookmark not defined.
8.2 Distribución de planta ....................................................................................................... 22
8.3 Mejoramiento continúo .................................................................................................... 23
9. 9.0. ANALISIS FINANCIERO .................................................................................................. 29
10. ANÁLISIS DE RIESGOS ...................................................................................................... 33
Legales..................................................................................................................................... 33
11. ANÁLISIS SOCIAL .............................................................................................................. 34
12. ANEXOS ........................................................................................................................... 35
1. RESUMEN EJECUTIVO
Cabe recalcar que para la prestación de nuevos servicios se requiere contar con equipos
adicionales de última tecnología para obtener un diagnóstico correcto sobre los
vehículos de sus clientes, tales como, escáner, Banco de pruebas de bombas de
inyección, analizador de gases, etc. Los cuales se plantea comprarlos a proveedores
internacionales con el fin de abaratar costos.
En cuanto a los riesgos laborales que pueden existir en el ambiente de trabajo son altos,
pero se plantea realizar capacitación al personal en materia de seguridad industrial, con
el fin de minimizar riesgos laborales los cuales son perjudiciales para el trabajador y la
empresa. Además se dotara de equipos de protección básicos tales como guantes,
zapatos punta de acero, gafa, orejera y mandil.
La visión que proyectamos es el mantener un crecimiento continuo basado en la
satisfacción del cliente, mejorar la calidad de vida de los mismos reduciendo el tiempo
de parada de su vehículo y conservar la fidelidad de los clientes.
2. DEFINICION DEL SECTOR INDUSTRIAL
2.1 Reseña Histórica del Sector (Industrial o Servicios)
El sector automotriz en la provincia del Azuay es muy amplio, en los últimos 10 años
la cantidad de vehículos se ha incrementado progresivamente, según el INEC en el 2014
aproximadamente existía una cantidad de 20000 vehículos Diésel con una tendencia de
incremento el 5% anual.
• Principales servicios.
Los servicios prestados por la mayoría de los talleres Diésel son generalmente,
diagnostico mantenimiento y reparación de motores, cajas de cambio y diferenciales,
sistemas de suspensión y sistemas eléctricos.
Sin embargo en el mercado las necesidades de contar con un taller con equipos de última
tecnología en sistemas de diagnóstico diésel son altas.
En el mercado existe una gran variedad de talleres competidores tales como: la Jac,
Austral, General Motors, Mirasol, Citroën, Mavesa, Cummis, entre otros. Cabe recalcar
que todos estos talleres se dedican a una sola marca de vehículos y son de la misma casa
comercial.
TALLER TECNIDIESEL inició sus actividades en 1998 debido a una gran demanda de
servicios de mantenimiento a motores Diésel marca VOLVO específicamente. Los
dueños de estos buses tenían que viajar hasta quito para dar mantenimiento a estos
vehículos, de esta necesidad nace este taller. Cuenta con más de 20 años de presencia y
trayectoria en el mercado, prestando sus servicios principalmente a cooperativas de
buses interprovinciales.
Misión
Visión
Ser un taller multimarca de vehículos diésel de referencia en servicios de mantenimiento,
reconocido socialmente por calidad de servicios, eficacia, garantía y eficiencia en sus
trabajos y por la calidad de personal que en este taller trabaja.
3.3 Objetivos y metas de la empresa
Tamaño de la muestra =
Taller Tecnidiesel dirige esta encuesta con el fin de conocer las necesidades que
tienen sus
Clientes.
1 a 3 veces
3 a 5 veces
5 a 10 veces
Nunca
Humo negro
Perdida de potencia
El vehículo demora en encenderse
Consumo excesivo de combustible
1
2
3
4 o mas
Ninguno
Mecánico
Electrónico
Resultados de Encuestas
A continuación, se muestra las opiniones que tuvo los clientes con respecto a nuestros
servicios y los que se pretende realizar.
El 88% de nuestros encuestados dicen que los servicios ofrecidos son satisfactorios,
siendo un gran porcentaje, esta aprobación nos permite decir que al implantar otro
servicio este tendría aceptación.
El propósito de esta pregunta es de conocer la aflicción más común que tienen los motores
diésel, nosotros preguntamos que si el sistema de inyección requiere de más periodos de
mantenimiento, el 47,2% responde que de 3 a 5 veces al año realiza arreglos en el sistema
de inyección y el 50,9% lo realiza de 1 a 3 veces, estos indicadores son muy altos por lo
que el nuevo servicio de mantenimiento de sistema de inyección seria bien aceptado.
Ahora se pregunta a los clientes que si el desperfecto del sistema de inyección influirá en
el rendimiento del motor, 43,1% responde que hay perdida de potencia. Esto demuestra
que la parte de inyección es un punto importante en el vehículo.
Para este punto, pretendíamos conocer la cantidad de competencia que nuestros clientes
conocen, con un 49,1% que dicen conocer un taller que realizan el servicio que
pretendemos implementar. Los que conocen al menos dos talleres el porcentaje es alto
por lo que la competencia es alta.
6. PLAN DE MERCADEO
Para que nuestro nuevo servicio tenga acogida, hay que mostrar a los clientes, que lo que
se ofrece es lo mejor a los demás talleres.
Mecánico Mecánico
principal 1 principal 2
Ayudante de Ayudante de
mecánica 1 mecánica 2
Es un negocio unipersonal.
Regulaciones legales.
8. ANALISIS TÉCNICO
Define e identifica la necesidad de procesos
Maquinaria y equipo, infraestructura física y distribución en planta.
INICIO
MALO
Mantenimiento
incorrecto
Revisión final
Mantenimiento
correcto
FIN
Mantenimiento de inyectores Diesel
INICIO
MALO
Mantenimiento de los inyectores
Revisión de caudal
Mantenimiento
incorrecto
Revisión final
Mantenimiento
correcto
FIN
Diagnostico computarizado de sistemas de inyección
INICIO
MALO
Mantenimiento integral electrónico
Mantenimiento
incorrecto
Revisión final
Mantenimiento
correcto
FIN
Análisis de gases de escape en motores Diesel
MALOS
Realizar ABC de la bomba de inyección
Revisión final
Mantenimiento
correcto
Facturación por los servicios
prestados
FIN
• Insumos requeridos para el servicio con sus respectivos proveedores.
Compra de banco de pruebas para bombas de inyección a Diesel, proveedores internacionales.
Compra de maquina limpia inyectores de sistemas diésel, proveedores de fácil acceso a
compra de preferencia productos nacionales para reducir tiempos de entrega.
Compra de scanner integral para realizar correctos diagnósticos en vehículos diésel y detectar
cualquier tipo de falla, los proveedores son nacionales de fácil acceso y de entrega inmediata.
Compra de analizador de gases para vehículos Diesel, proveedores internacionales.
Debido a que el taller cuenta con una zona bastante amplia para laborar con vehículos de
gran tamaño y tonelaje, se puede colocar sin ningún problema un área adicional para bancos
de pruebas y maquina limpia inyectores.
• Razón de la localización, ¿Es estratégica?
La localización del taller es ideal debido a que es una zona no muy transitada y de congestión
vehicular despreciable, esto permite un fácil acceso al taller y tiempo de llegada mínimos,
además el taller no se encuentra en zonas muy alejadas de la ciudad lo que permite la
comodidad y fácil acceso a compra de repuestos.
9. ANALISIS FINANCIERO
Proyección de ventas por producto:
Servicio Costo
Comprobación de pruebas en el banco para bombas diésel $ 200
Limpieza y comprobación de inyectores $ 40 cada inyector
Escaneada para vehículos Diesel $ 40
Analizador de gases para vehículos Diesel $ 100
• El número de unidades que planea vender mes a mes durante el primer año.
Presupuesto de insumos:
Mencione:
• Cantidad requerida.
Insumo Cantidad
Banco de pruebas para bombas a diésel 1
Máquina de limpieza y comprobación inyectores 1
Scanner para sistemas computarizados a Diesel 1
Analizador de gases para vehículos diésel 1
Elemento Precio
Banco de pruebas para bombas de inyección $ 12.000
Máquina para limpieza y comprobación de inyectores $ 4000
Scanner para vehículos Diesel $ 1500
Analizador de gases para vehículos Diesel $ 1500
Mano de Obra:
Puesto Cargo Cantidad de
personas
Analizador de gases en vehículos a Diesel Jefe de taller 1
Escaneada de un vehículo a diésel Jefe de taller 1
Comprobación de bombas de inyección Mecánico principal y 2
ayudante de mecánica
Limpieza de inyectores a Diesel Mecánico principal y 2
ayudante de mecánica
Gastos de Administración:
El jefe de taller realiza las operaciones administrativas del local, el mismo está encargado de
facturación revisión de vehículos y recepción de los mismos, el aseo del taller se lo realiza por
parte de todo el personal que labora en el taller.
Rotación de Cartera:
Número de días que tendrá de plazo para pagar sus cuentas (compras).
Las compras de los productos se los realizaran solo por pago al contado para evitar costos
adicionales y con esto tener descuentos a la hora de adquirir nuevos productos.
Número de días que usted dará para el pago de las ventas.
Los pagos son inmediatos luego de realizado el mantenimiento a los vehículos de los clientes,
debido a que de esto se sostiene para el pago de los trabajadores que laboran en el taller.
10. ANALISIS FINANCIERO
Proyección de ventas por producto:
Servicio Costo
Comprobación de pruebas en el banco para bombas diésel $ 200
Limpieza y comprobación de inyectores $ 40 cada inyector
Escaneada para vehículos Diesel $ 40
Analizador de gases para vehículos Diesel $ 100
• El número de unidades que planea vender mes a mes durante el primer año.
Presupuesto de insumos:
Mencione:
• Cantidad requerida.
Insumo Cantidad
Banco de pruebas para bombas a diésel 1
Máquina de limpieza y comprobación inyectores 1
Scanner para sistemas computarizados a Diesel 1
Analizador de gases para vehículos diésel 1
Elemento Precio
Banco de pruebas para bombas de inyección $ 12.000
Máquina para limpieza y comprobación de inyectores $ 4000
Scanner para vehículos Diesel $ 1500
Analizador de gases para vehículos Diesel $ 1500
Gastos de Administración:
El jefe de taller realiza las operaciones administrativas del local, el mismo está encargado de
facturación revisión de vehículos y recepción de los mismos, el aseo del taller se lo realiza por
parte de todo el personal que labora en el taller.
Rotación de Cartera:
Número de días que tendrá de plazo para pagar sus cuentas (compras).
Las compras de los productos se los pueden realizar por crédito o a su vez por pago al contado,
esto reduciría los cargos adicionales por el tiempo alargado de crédito, el tal caso lo mejor será
comprarlos de manera de contado.
Número de días que usted dará para el pago de las ventas.
Los pagos son inmediatos luego de realizado el mantenimiento a los vehículos de los clientes,
debido a que de esto se sostiene para el pago de los trabajadores que laboran en el taller, en todo
caso se puede alargar en varios días siempre que exista una garantía de por medio para que no
perjudique al jefe de taller y a sus empleados.
Refrigerante.
Cartón.
Envases plásticos.
Chatarra.
Plástico.
Baterías.
10.1.2 Aire.
Producción de gases (CO2, SO4, CO).
Niveles de ruido.
10.1.3 Agua.
Aceites.
Grasas.
Legales
Tensiones financieras y/o de tesorería debido a sueldos.
Contactos térmicos.
Contactos eléctricos.
Explosiones.
Incendios.