UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

FACULTAD DE INDUSTRIAS AGROPECUARIAS Y CIENCIAS AMBIENTALES

ESCUELA DE INGENIERÍA EN ALIMENTOS

TIPOS DE MARKETING
Nombre: Morán Verónica
Curso: 9vo “A” Alimentos
En la actualidad existen muchos y diferentes tipos de marketing, cada
Fecha: 23/04/2019 uno enfocado a lograr la realización de actividades que permitan
alcanzar los objetivos de las empresas, anticipándose a los deseos y
Docente: MSc. Cristian Ibarra comprendiendo las necesidades de los consumidores. (Cuarán & García,
Asignatura: Mercadotecnia 2015)

Marketing corporativo Marketing relacional Marketing empresarial Neuromarketing Marketing social

MARKETING

Desarrolla y establece estrategias
que se aplican dentro de la empresa
u organización y su principal
objetivo es fidelizar a los
colaboradores, mantenerlos
motivados para mejorar la
productividad.
Green Marketing
Gracias a las campañas de
desarrollo sostenible se
implementó en las empresas el
desarrollar productos que no
afecten el medio ambiente y que
ayuden a reducir el impacto
causado en los recursos naturales.
Busca crear, mantener y fortalecer
relaciones comerciales con los
clientes más relevantes, creando un
lazo estable y duradero que
represente beneficio mutuo.
Marketing personal
Es el balance de fuerzas interiores
que se proyectan en nuestra imagen
y demuestran armonía,
personalidad, proyección en la vida
personal y laboral, logrando que al
sentirte bien contigo mismo tengas
más posibilidades de cumplir
metas y lograr éxito.
Ante un mercado tan cambiante y
exigente, las compañías u
organizaciones deben estar alerta y
acomodarse a las nuevas
exigencias de los consumidores, ya
que de la satisfacción que ellos
reciben de los productos depende
en gran parte la continuidad de
las empresas.
Marketing de servicios
Al referirnos a servicios estamos
hablando de todas las actividades
intangibles, que son el objeto
principal de una operación que se
concibe para proporcionar la
satisfacción de necesidades de los
consumidores. Las
organizaciones de servicios son
aquellas que no tienen como meta
principal la fabricación de
productos tangibles.
Analiza el comportamiento del ser Busca desarrollar o mejorar
humano y su reacción ante el productos que ya están en el
estímulo de mensajes o campañas mercado, para que no solo
publicitarias, y en base a esto satisfagan una necesidad
desarrolla estrategias que pueden primaria, sino que ayuden a
ser más eficientes a la hora de mejorar el bienestar
lograr los resultados esperados. personal
y de la sociedad, realiza
obras sociales para
Marketing internacional posicionar la marca como
precursora del bienestar en
la comunidad.
Después de aplicar las estrategias
de marketing en nuestro entorno, se
busca trascender fronteras e ir más Marketing político
allá con los bienes o servicios de la
MARKETING
empresa, es decir buscar
mecanismos de intercambio con Especialmente diseñado
mercados de países extranjeros. para campañas políticas,
y su objetivo principal es
influenciar en la
intención de los votantes
a favor de un candidato o
partido político.

Marketing estratégico
Es un análisis sistemático y
continuado de las características
del mercado y del desarrollo de
conceptos o de productos
rentables, orientados hacia grupos
de consumidores determinados,
teniendo en cuenta la competencia
y procurando alcanzar una ventaja
competitiva defendible a largo
plazo.
Marketing Mix
El marketing mix está compuesto
por la totalidad de las estrategias de
marketing que apuntan a trabajar
con los cuatro elementos conocidos
como las Cuatro P: Producto,
Precio, Plaza y Promoción
(Publicidad)
Micromarketing
Adapta los productos y acciones
comerciales a los gustos de cada
individuo.
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Marketing operativo
El marketing operativo gestiona las
decisiones y puesta en práctica del
programa de marketing-mix y se
concreta en decisiones relativas al
producto, precio, distribución y
comunicación.
Marketing directo
Es un sistema de comercialización
que utiliza uno o más medios de
comunicación y distribución
directa para establecer conexiones
uno a uno con clientes individuales
que han sido cuidadosamente
seleccionados, a fin de obtener una
respuesta inmediata y de cultivar
relaciones duraderas con ellos.
Marketing masivo
Se ofrecen productos masificados,
o sea que se producen
masivamente y por ende la
distribución y la promoción es
masiva también. Se trata de un
solo producto sin diferenciación
donde su costo de producción es
relativamente bajo.
Marketing interno
Es el conjunto de políticas o técnicas
que permiten “vender” la idea de
empresa, con sus objetivos,
estructuras, estrategias y demás
componentes, a un “mercado”
constituido por unos “clientes
internos”, los trabajadores, que
desarrollan su actividad en ella, con el
fin de incrementar su motivación y,
consecuentemente, su productividad.
Marketing relacional
Busca crear, fortalecer y
mantener las relaciones de las
empresas comercializadoras de
bienes y servicios con sus
clientes, buscando lograr el
máximo número de negocios con
cada uno de ellos. Su objetivo es
identificar a los clientes más
rentables para establecer una
estrecha relación con ellos, que
permita conocer sus necesidades
y mantener una evolución del
producto de acuerdo con ellas a lo
largo del tiempo.
Marketing externo Marketing de compras
Marketing cuyas acciones se
El marketing de compras
dirigen al mercado, consiste en incluye todas las actividades
establecer la política de precios, la
que, en lo que se refiere a las
adopción de decisiones sobre el tipo compras de una empresa,
de distribución, la campaña de
conducen a la elaboración de
publicidad, etc.
los planes y las estrategias
de compras que se
implantarán posteriormente
Marketing Virtual
Marketing
Se refiere a la utilización de Internet tecnológico
para aplicar el marketing directo
con el fin de desarrollar potenciales
clientes, convertirlos en clientes y Desarrolla, aplica y
gestiona las distintas
fidelizarlos.
acciones, contenidos y
propuestas que se pueden
articular en la red.
Marketing de segmento
Marketing de nicho
El marketing de segmento aísla
diferentes grupos de mercado. Cada
grupo pasa a ser un mercado con el cual Se concentra en
se trabaja y al que se debe conocer subsegmentos o segmentos
mucho no solo de a la competencia sino
más acotados con
del comportamiento de sus integrantes,
características distintivas
los consumidores. que buscan una determinada
combinación de objetivos.
Se trata de grupos más
pequeños.
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Marketing de buscadores Email marketing Marketing de proximidad Marketing de permiso Video marketing

Es el tipo de marketing que El marketing de proximidad se Esta variante del marketing tiene la El vídeo marketing es
Se trata de acciones realiza envíos de emails a clientes o caracteriza porque premisa de haber solicitado permiso un canal de comunicación
encaminadas a conseguir que potenciales clientes para la comunicación entre anunciante y al usuario (y éste haberlo potentísimo y con niveles
comunicar ofertas de productos o público se realiza en el momento y
nuestra web aparezca entre lugar adecuado para obtener los
concedido) como condición para de efectividad muy
los primeros resultados de servicios, de negocios enviarle información. superiores a la mayoría de
objetivos esperados. Dicha
los buscadores. comunicación debe cumplir con: los medios. Dan la
 “cercanía”, posibilidad de llevar a cabo
Marketing personal  “rapidez”, presentaciones muy
 “personalización”. completas y originales con
explicaciones claras y
Marketing horizontal
directas de cualquier
Es el balance de fuerzas interiores
mensaje (de y servicios
que se proyectan en nuestra imagen Marketing no lucrativo
entre otros).
y demuestran armonía,
productos personalidad, proyección en la vida
Son relaciones entre empresas
que buscan satisfacer un personal y laboral, logrando que al
segmento o nicho de mercado. sentirte bien contigo mismo tengas No tiene objetivos exclusivamente
Para que este segmento de más posibilidades de cumplir económicos, sino que se busca
mercado suponga una metas y lograr éxito. conseguir mejoras de carácter
oportunidad en base al marketing social. (Rodríguez, 2018)
horizontal, debe cumplir con:
 Ser identificable (diferente al
resto del mercado),
 Suficiente en
cantidad, estable en cuanto a
duración
y comportamiento de la
demanda.
 También debe ser accesible.
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Conceptos de Calidad
1. Es la totalidad de los rasgos y características de un producto o servicio que se sustenta
en su habilidad para satisfacer las necesidades y expectativas del cliente, y cumplir
con las especificaciones con la que fue diseñado. El concepto actual de Calidad ha
evolucionado hasta convertirse en una forma de gestión que introduce el concepto de
mejora continua en cualquier organización y a todos los niveles de la misma, y que
afecta a todas las personas y a todos los procesos. (Ministerio de Fomento de España
, 2014)
2. La calidad viene determinada por lo que el consumidor desea. La calidad se define
como “lo que mejor se ajusta al uso que se pretende dar con el producto o servicio”.
En esta relación entre el propósito del producto o servicio y su calidad, la debilidad
reside en que diferentes personas o grupos sociales pueden tener diferentes deseos y
necesidades y, por tanto, distintos estándares de calidad. (Coello, 2016)
3. La calidad guarda relación entre la utilidad o satisfacción con el producto o servicio
y su precio. Bajo esta perspectiva, un producto es de más calidad con respecto a sus
competidores, si tiene un precio más bajo, o si por el mismo precio nos ofrece mayor
utilidad o satisfacción. Este enfoque de la calidad determina que el gestor establezca
un equilibrio entre las características del producto o servicio y el coste de su
producción. (Coello, 2016)
4. La calidad se basa en la satisfacción del cliente interno y externo. La calidad es la
totalidad de funciones y características de un bien o servicio que conciernen a su
capacidad para satisfacer necesidades expresas o implícitas. (Cuarán & García, 2015)
5. La calidad es una variable precisa y medible, las diferencias en calidad reflejan
diferencias en cantidad de algún atributo del producto. (Figueroa, 2006)

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
 Coello, A. (2016). Gestión de la calidad . Obtenido de Concepto de calidad :
http://webs.ucm.es/centros/cont/descargas/documento9854.pdf

 Cuarán, C., & García, D. (15 de Marzo de 2015). Slideshare . Obtenido de Tipos de
marketing : https://es.slideshare.net/1520212015/tipos-de-marketing-
45794605?from_action=save
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 Figueroa, R. (Junio de 2006). Calidad Total. Obtenido de http://inn-

edu.com/Calidad/CalidadTotal.pdf

 Ministerio de Fomento de España . (2014). Calidad . Obtenido de

http://www.apmarin.com/download/691_cal1.pdf

 Rodríguez, L. (2018). Marketing.com. Obtenido de Tipos de marketing :

https://www.marketingwebmadrid.es/tipos-de-
marketing/?fbclid=IwAR3otmhr7ZbQO7otS62xS97TCZ04xepUSQSscPz-
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