UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN

FACULTAD DE ADMINISTRACION
ESCUELA DE MARKETING

LOGISTICA I
CASO BENETTON

TRABAJO REALIZADO POR:

 OSCAR AMADO MALAGA

 SOLANGE BRAVO TORRES
 ANDREA PINEDA CABALA

AREQUIPA-PERÚ
2019
1. ¿Cómo interpreta Benetton la Logística?
Interpreta como una herramienta que le permite mantener contacto con todos sus
subcontratistas, beneficiándose de La eficacia de una empresa grande e integrada.
Además, Benetton maneja de muy buena forma su proceso de diseño y distribución, lo
que se encuentra en una tienda de Austria, también se puede encontrar en una tienda
de Milán.
2. ¿Cuáles son, en tu opinión, las bases del éxito de Benetton?
Distribución, canales de venta, uso de tecnología, procesos productivos, adaptación
constante
3. ¿Podrías identificar elemento de logística comercial en la estrategia seguida por
Benetton?

Dentro de los elementos de la logística comercial seguida por Benetton podemos

identificar los siguientes:

 PLAZA: la marca Benetton se encuentra presente aproximadamente en 120

países con una red comercial de 5000 tiendas modernas repartidas en todo el
mundo.

 LA PRODUCCION: este es un elemento clave en la cadena de suministros

debido a que se centra en los productos que busca el cliente y por lo general
Benetton trata de estar en constante innovación de acuerdo a lo que la
clientela busca.

 PRODUCTO: precio - calidad (Nos brindan productos que cumplen con una
diferenciación de otras marcar por brindar adecuada calidad)

 PRECIO: a precio elevado corresponde mejor calidad, utilizan diversos factores

para la fijación de precios.

 DISTRIBUCIÓN: utilizan un adecuado canal de distribución para así diversificar

su marca y obtener mayor posicionamiento en el mercado.
4. ¿Conoces otros establecimientos que lleven la política de Benetton?
Hoy en día hay diversas empresas que buscan y tratan de adaptarse a sus clientes, ya
que así hacen que ellos adopten su marca y se sientan identificados con esta misma.
Un ejemplo de empresas que llevan la misma política de Benetton son: Nike, Zara,
Adidas, Apple, entre otras ya que estas marcas son las que tienen constante
innovación en sus productos
5. Encuentra en internet algunas fotografías de las campañas publicitarias de
Benetton y realiza su interpretación

En el año 2000 se dio un debate acerca de la pena de muerte. Benetton nos trata de
mostrar que por más que hayan cometido un delito, son personas y no merecen que se
les quite el derecho fundamental de la vida.

Ese año se celebró el año internacional de los voluntarios y, en colaboración con

Naciones Unidas, Benetton, con su toda su ironía, quiso mostrar a esos héroes
anónimos que son una parte fundamental en la lucha contra las desigualdades
sociales. Un homenaje a esas personas que, sin pedir nada a cambio, prestan su
tiempo y ayuda a otros.
Benetton trato de mostrar, como es que si bien hay gente que da su tiempo a
voluntad, hay miles de personas que se encuentran contra su voluntad en prostitución
para vivir.

Estas imágenes son parte de la campaña de 1992 de Benetton llamada real life.
Benetton nos trata de mostrar la realidad que muchos no quieren ver pero que existe.
Así, el desastre medioambiental, la pobreza y el trabajo infantil son mostrados a
través de capturas de una gran belleza visual.
6. ¿Estimas que los cauces para difundir sus campañas publicitarias son correctas
desde el punto de vista ético? Si deseas más información sobre este aspecto, puedes
buscar en internet el articulo <<La publicidad de Benetton: anuncios, abuso y
creatividades >>, de Mario Antonio Sandoval, publicado en el 21 de diciembre de
2011
Si, lo considero ético, ya que la ética se trata de pensar en los principios que formaran
luego nuestra moral. Siendo la moral vista como una costumbre, podemos entender
que nuestras costumbres no siempre son o han sido buenas. Por ende, si bien Mario
Antonio menciona que ha habido problemas con diferentes figuras públicas, no es un
problema ético, si no uno moral. En los cuales si bien la empresa tuvo que retirar la
publicidad, no significa que vaya fuera del punto en las cuales estaba enfocada.