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Mercadeo (llevar el producto al mercado): proceso que comprende todas las actividades mercantiles
para hacer llegar los bienes y servicios a los mercados, o sea, “poner los productos en contacto con los
mercados”.
Mercadotecnia (determinar la demanda o crearla, y vender el producto con las máximas utilidades): es
el conjunto de procedimientos que nos permiten investigar, racionalizar y sistematizar el proceso que
comprende todas las actividades relacionadas con el flujo de productos de la fábrica al consumidor y que
nos ayuda a hacer que este prefiera y adquiera los productos ofrecidos en el mercado en cierto tiempo y
lugar, siempre y cuando existan expectativas de lograr beneficios.
El proceso planeación-ejecución del proceso de mercadotecnia implica considerar las etapas que
este incluye: investigación de mercado, análisis de mercadotecnia, mixtura de mercadotecnia,
presupuesto comercial, ejecución, control y evaluación
Mercado (lugar de interacción y transacción vendedor - comprador): el área dentro de la cual los
vendedores y compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones comerciales y llevan a cabo
abundantes transacciones, de tal manera que los distintos precios a que éstas se realizan, tienden a
unificarse.
Es una rama de la mercadotecnia que se auxilia de varias ciencias para crear y establecer un sistema de
información, que a través de un proceso técnico permita “acumular, ordenar, clasificar, analizar o
interpretar los datos, tanto cuantitativos como cualitativos o descriptivos que se tienen de fuentes
internas o externas”, a fin de evitar riesgos y tomar decisiones adecuadas para la eficiente dirección del
proceso mercadotécnico.
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