DIFERENCIACIÓN

El “pupitre dual” DALY es fabricado para todas las etapas del estudiantado,
principalmente en un nivel medio superior y superior, fabricado con materiales de
calidad y adecuados al uso, así mismo con la novedosa rotación de la paleta para
la adaptación al uso de estudiantes (diestros y zurdos) lo convierten en un producto
único en el mercado (DALY 2019). DALY ofrece su producto a las instituciones
educativas privadas de la región de Huauchinango Puebla con siguiente precio y
características:

Pupitre Dual - Tamaño-Estándar

Precio de venta al público: $1200 por unidad

Ventajas

 adaptación para diestros y zurdos. (movilidad de la paleta)

 medidas antropométricas estandarizadas
 casillero individual
 No produce cortes a la piel
 Larga vida útil
 No requiere de mantenimiento
 Comodidad y funcionalidad ergonómica
 Resistencia al ambiente climático y agentes externos
 Convenientemente diseñado para la limpieza del piso
 FÁCIL MANIPULACIÓN. (DALY , 2019)

POSICIONAMIENTO

Se utilizarán las siguientes estrategias de posicionamiento:

 Diseño del logotipo de la empresa.

 Distribución directa a las unidades educativas privadas del Huauchinango de
a través de pedidos.
  Promoción de ventas.
 Creación y uso de recursos publicitarios.
 Utilización de artículos promocionales.

Elementos de comunicación publicitaria y promocional Los recursos que se emplean

son los siguientes:

 Logo
 Afiches
 Volantes
 Banners
 Artículos promocionales

Figura 1: logo

Explicación del logotipo

El logotipo es una visualización gráfica de la empresa y su marca, y se lo puede

interpretar como un ícono único y singular que simboliza DALY (constructora de
pupitre dual) en el mercado de mobiliario escolar. Éste debe ser usado
fundamentalmente como un componente de individualización, no como un
componente de diseño. El único logotipo autorizado es el que se presenta en el
documento y que existe desde sus inicios, por lo tanto, nunca debe ser alterado o
expuesto de ninguna otra forma. Dentro del diseño del logotipo, se encuentra el
dominio del color rojo y el color azul como opción primaria y el blanco en su
transformación como elemento secundario. El color rojo es una herramienta visual
poderosa ya que representa dinamismo, calidez, pasión y energía, y el azul se
relaciona a la fidelidad, verdad, lealtad y es lo que la marca quiere mostrar hacia
sus clientes. Se utiliza un tipo de letra versátil y fuerte visualmente, caracterizado
en que el nombre de la marca se encuentra en mayúsculas para que sea fácil de
leer y recordar, mientras que, el slogan de la marca se lo hizo en legible y con letras
mayúsculas. Existe una figura en el centro en forma de mano con el número 4 en
su interior representando los 4 socios creadores e integrantes de la empresa unidos
como equipo de trabajo y mostrando un fuerte compromiso social económico y
sustentable con el cliente.

Afiches:

Se colocarán en las zonas cercanas a las unidades educativas privadas de la región

de Huauchinango en el exterior de las mismas y se acercará a las oficinas para que
estos conozcan del mercado. Tiene una dimensión de formato (17,58cm x 20,43cm).
Volantes:

Se entregarán en el centro de Huauchinango. Tiene una dimensión de formato

(14,07cm x 16,37cm).
Banners:

Se utilizarán en la parte externa de la empresa para que ésta sea reconocida

fácilmente por las personas. Dimensiones 3,2x3mts, material de impresión lona.

Artículos promocionales:

Los lapiceros, tazas u objetos grabados con el logo se entregarán como obsequio
a los clientes fijos de la empresa por su confianza en DALY.