ADMINISTRACIÓN I I.S. - Actividad Integradora N.

º 2

Fechas de entrega
Actividad Integradora N°2: Desde 03/06/2019 al 07/06/2019

Alumno: Angelo A. Gallici Aquino

DNI: 41736420

Ciudad: Villa Rumipal, Córdoba.

1)
La misión de Red Bull es ser el principal comercializador y distribuidor en Asia, Europa, América y
otras partes del mundo. Logran la misión establecida mediante la construcción de relaciones a
largo plazo con las personas que pueden hacer que se convierta en una realidad, muchas de
esas personas son jóvenes y deportistas de alto rendimiento o que practiquen deportes extremos.
La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante, así como propiedades que incrementan
las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. Han cruzado fronteras, y expandido el
imperio a mayores industrias, como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos.
Han llegado a deportes como Skate, WRC, Formula 1, BMX, Snowboard, Motocross, aviación
entre muchos otros. Prácticamente ha logrado que en casi cualquier deporte de riesgo aparezca
su marca como entre las mejores.
2)
Oportunidades:
Red Bull está apuntando a un nuevo objetivo de consumidor
a) Como el caso de los músicos y la Academia de Música Red Bull. Esta es una estrategia
innovadora ya que las competencias aún no han trabajado con este tipo de mercado.

b) Tiene una amplia diversificación de productos digitales en Redbull media house. En la

actualidad, en los bares la presencia de Red Bull es mínima en Argentina.

c) Además, se Red Bull se ha metido más directamente en los Esports, ya lleva tiempo
participando como patrocinador y a veces organizador de eventos de League of Legends,
pero acaba de arrancar su nueva competición del MOBA de Riot Games en España. Se
trata de Red Bull Player One, un torneo mundial en el que participan 25 países y que
celebró su primera edición en 2018. El planteamiento es el de demostrar el talento de
jugadores no profesionales sin un equipo detrás. Es decir, se trata de partidas uno contra
uno, que se celebrarán en seis paradas offline durante los sábados que le quedan a esta
primavera.

d) También esta sonando fuerte con sus eventos de “Batallas de Gallos” que son batallas de
rap, en donde Argentina ah sido lugar importante como sede y también teniendo al
campeón del evento. Estas batallas atraen a una cantidad inmensa de jóvenes que son
seguidores del género de música del rap y el freestyle.

Amenazas:
a) Las competencias en la actualidad están en constante crecimiento y auge, con la fortaleza
de marcas existentes de gran renombre o la aparición de nuevos competidores.

b) Según el país pueden surgir determinadas restricciones debido al contenido de la bebida.

c) La competencia ha empezado a abarcar un terreno que ya había sido ocupado por

Redbull, tal es el caso de Speed con el polo y fútbol, los cuales ya pueden apreciarse
siendo promocionados dentro de su página web. Speed es el competidor directo acá en
Argentina, principalmente por su menor precio.

d) En el mercado argentino hay ciertas restricciones legales que dificultan la importación del
producto, lo cual perjudica la entrada de Redbull a establecimientos para su distribución,
por otro lado, esto facilita la expansión bebidas nacionales como Speed.

e) Inestabilidad económica propia del mercado argentino y países en la misma situación,

problemas con la inflación y estabilidad del gobierno.

f) El desarrollo de las campañas de consumo de bebidas saludables y la reputación de los

ingredientes perjudiciales en altas dosis de las bebidas energéticas. Debido al hecho que
el consumo excesivo de esta bebida puede traer problemas al corazón y al sistema
circulatorio.
3)
Fortalezas:
 Es una empresa pionera y creadora de una nueva categoría de producto, con más de 20
años de trayectoria.
 Tiene una extensa red de distribución internacional.
 Tiene reconocimiento de marca a nivel mundial.
 Fuerte inversión en campañas publicitarias de gran magnitud en medios audiovisuales e
impresos.
 Presencia como auspiciador de eventos importantes a nivel mundial.
 El diseño del empaque crea diferenciación del producto, por los colores usados y el diseño
estilizado de la lata.
 Estrategia fuertemente enfocada en un público joven con dirección a deportes llamativos,
ya que la marca siempre está relacionada a deportes extremos u otras actividades con un
enfoque innovador.
 Eslogan ampliamente conocido debido a su estrategia publicitaria.
 Respaldo económico sólido, que le permite ingresar a nuevos mercados y poder aguantar
situaciones difíciles que puedan darse al abarcar nuevos sectores.
 Redbull garantiza que su sabor original, siempre será respetado ya que únicamente es
producido en Austria y esto es da exclusividad al producto.

Debilidades:
 Al ser un producto innovador los posibles riesgos para la salud es uno de los puntos
débiles de esta empresa ya que ha sido criticada durante años por su contenido de taurina
y eso ocasiono inclusive que en algunos países del mundo fuera prohibida durante más de
12 años como en Dinamarca y Francia.

 Red bull tiene altos costos para la distribución de sus productos ya que únicamente sus
fábricas de producción se encuentran en Austria.

4)
La estrategia de diferenciación. La diferenciación obedece a una calidad excepcionalmente alta,
servicio extraordinario, diseño innovador, capacidad tecnológica e imagen de marca notablemente
positiva. La clave de esta estrategia competitiva es que cualquiera que sea el atributo de un
producto o servicio que se escoja para distinguirse, debe diferenciar a la empresa de la
competencia y debe ser lo bastante importante para justificar un sobreprecio que exceda el costo
de la diferenciación.
Las estrategias de nivel funcional respaldan las estrategias empresariales. Para las
organizaciones que tienen departamentos funcionales tradicionales como manufactura,
marketing, recursos humanos, investigación y desarrollo, y finanzas, estas estrategias tienen que
apoyar la estrategia empresarial.
Mas específicamente abocado al departamento de Marketing, ya que ese es el secreto de éxito
de Red Bull, desde su origen no ha cambiado prácticamente su estrategia de Marketing, aun así,
cuando los estudios decían que no les gustaba el sabor de la bebida. Esto resulto así porque Red
Bull destina el 25% de sus ingresos a realizar Marketing de todo tipo, tanto como comerciales
audiovisuales, de forma impresa, eventos y videos increíbles relacionados con los deportes
extremos.
5)

Se destaca las Estrellas (mucho crecimiento, mucha participación en el mercado). Estas

empresas están en un mercado de crecimiento acelerado y tienen participación dominante. Su
aportación al flujo de efectivo depende de sus necesidades de recursos. Ya que Red Bull desde
hace varios años crece cada vez mas en cuanto a los deportes y sectores que abarca, deportes,
aviación, náutica, automovilismo, música, juegos y otros muchos más. Además de eso su
participación en el mercado va de la mano con el mismo, es decir, creciendo constantemente y a
pasos grandes; cada día son mas los eventos y competencias de diferentes disciplinas que atraen
a millones de personas y ahí esta Red Bull siempre analizándolos para meterse de lleno a ellos y
ser de los primeros que la gente vea y quiera interesarse en la marca y el producto.