Turismo alternativo

Formulación y evaluación de proyectos

turísticos
De

Teresa Estefanía Cabral Pérez

ES162004291

Licenciatura en Administración de Empresas turísticas

Unidad 3
Lic. Alejandro Calvo Carrasco
 El Madresal, Chiapas.

Este lugar es totalmente virgen por explorar, para quienes buscan el sencillo placer de estar en contacto con la naturaleza. Descubrirás
la flora y fauna, su zona de manglares, en su isla disfrutaras del oleaje del océano pacifico. El Madresal es un proyecto turístico en la
costa chiapaneca formado por la comunidad Ponte Duro, pescadores que se unieron con la finalidad de conservar la flora y fauna de
la región.

Los servicios con los que cuenta son: hospedaje en cabañas equipadas, restaurant con comida típica de la región basada en pescados
y mariscos, playa soleada casi todo el año, paseos con guias experimentados por los alrededores en lancha, servicios de traslado de
embarcadero a playa, excelente comodidad, además de renta de lanchas para servicios especiales. Este Centro Turístico cuenta con
el Certificado de Empresa Turística Modelo MODERNIZA, otorgado en el 2010 por la Secretaría de Turismo del Estado de Chiapas.
Propuesta de negocio:

Cabalgatas nocturnas en la playa

Este negocio está enfocado en la misma dirección de turismo sustentable que toda la playa tiene. Se centra en realizar una actividad
que remplace aquellas que dañan de alguna manera el medio ambiente tales como los recorridos en cuatrimotos, pesca, entre otros.
Las cabalgatas nocturnas por la orilla de la playa son actividades que permiten al turista tener un momento de dispersión en una hora
no tan calurosa y con el objetivo de relajarse después de un largo día de actividades tanto deportivas como culturales. Al final de cada
recorrido se llevará a cabo una fogata en donde se narrarán historias típicas de la zona.

Estudio de mercado

Oferta

El Centro Ecoturístico El Madresal cuenta con cabañas perfectamente acondicionadas, un restaurante especializado en antojitos
regionales y platillos de marisco y pescado, una playa virgen de maravillosos paisajes, recorridos en lancha por los silvestres
alrededores conducidos por guías experimentados y renta de embarcaciones para servicios especiales. El Madresal, por la calidad de
sus servicios, ha sido obtenido importantes certificaciones por parte de entidades de promoción turística de nivel estatal.

Demanda

Actividades para quienes gustan del contacto con la naturaleza, así como para quienes disfrutan de los paseos en lancha por lugares
de gran belleza natural. De la misma manera, se busca por parte de los turistas la práctica de populares deportes acuáticos, así como
el futbol y voleibol de playa. Se demanda también, la observación de la fauna y la flora local. Iguanas, cocodrilos y tortugas son
animales característicos del entorno del Centro Ecoturístico El Madresal. No se debe olvidar que los manglares están considerados
como uno de los ecosistemas más ricos en biodiversidad en el mundo entero.
Canales de distribución

Cuadro comparativo
La derrama total por concepto de visitantes tanto internacionales como nacionales fue de 15,289 millones de dólares de los cuales:

Servicio o producto Número de oferentes Cuantificación Relación oferta-demanda Canales de

de la demanda comercialización

Avistamiento de 7 5,656.930 (37%) Como se analiza, los Colectivos de Interés, con el

tortugas avistamientos para turistas
en Chiapas son únicamente
7 los que en promedio se
deben dividir entre los más
de cinco millones de
turistas que sobrepasan los
que se han atendido a 93
representantes de prensa
nacional y extranjera a través
de 15 viajes, con una
inversión de 621 mil 137
pesos, obteniendo reportajes
 808,132.857 de turistas
anuales. Existe mas
demanda que oferta y en
realidad afecta
considerablemente al medio
ambiente pues este año
murieron más 155 tortugas
de entre 80 y 100 años en
Chiapas.
Paseos por área de 19 6,574.270 (43%) Con relación a la oferta
aves, flora y fauna demanda, los espacios de
esparcimiento en playas es
en general aceptable ya
que existen 19 lugares que
ofrecen camas de sol
restaurantes y servicios en
deportes acuáticos. Sin
embargo, en fechas de
mayor afluencia turística los
visitantes exceden algunas
playas y la consecuencia es
contaminación excesiva.
turísticos en periódicos y
revistas especializadas,
programas de radio y
televisión; cabe destacar
que, de contratarse
directamente el estado,
habría erogado un millón 806
mil 465 pesos.
A fin de promocionar los
destinos, centros y sitios
turísticos en el mercado
local, nacional e
internacional,
implementamos la estrategia
Turismo sin Fronteras, con
buenos resultados, según el
flujo de visitantes recibidos y
derrama económica.
Asimismo, participaron con la
promoción Destino Chiapas
en la Feria Internacional de
Turismo 2017 en Madrid,
España; Vitrina Turística
ANATO 2017 en Bogotá,
Colombia; Feria de Turismo
de Naturaleza Turnat en
Holguín–La Habana, Cuba;
Top Resa en París, Francia.
Justificación

Mi propuesta de negocio no existe en ninguna localidad de todo el estado, los servicios que ofrecen tienen que ver principalmente con
actividades acuáticas, visitas guiadas a pie o deportes extremos. El mercado al que está enfocado el producto planeado denominado
como “cabalgatas nocturnas” se encuentra destinado principalmente para un mercado pasivo, con el perfil de edad entre los 13 y 40
años, escolaridad no especificada y nivel socio económico medio alto. Las cabalgatas serán una actividad que remplacen los recorridos
en motocicletas que dañan potencialmente la flora de las playas. Por otro lado, los canales de comercialización serían los mismos que
se han mencionado en el cuadro comparativo, aprovechando los medios informativos existentes e impulsando esta nueva idea de
negocio sustentable.

Fuentes de consulta

CONABIO (2016) Las tortugas y sus playas de anidación en México. Recuperado de

http://www.conabio.gob.mx/institucion/proyectos/resultados/InfP066.pdf

UNADM (2019) Formulación del estudio de prefactibilidad. Recuperado de

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/AET/07/AFPT1/U3/Contenido/descargables/Unidad_3_
Formulacion_del_estudio_de_prefactibilidad_Contenido%20nuclear.pdf

EL MADRESAL S.A de C.V. (2019) Ecoturismo El Madresal. Recuperado de

https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/AET/07/AFPT1/U3/Contenido/descargables/Unidad_3_
Formulacion_del_estudio_de_prefactibilidad_Contenido%20nuclear.pdf
SECTUR. (2017) Informe de gobierno turístico. Recuperado de
file:///C:/Users/User/Downloads/Informe%20de%20gobierno%20turismo%202017.pdf

SECTUR. (2018) Turismo Tonalá. Recuperado de http://www.turismochiapas.gob.mx/sectur/tonal

Universidad Autónoma de Chiapas. (2015) Cooperativismo sustentable en la Costa Chiapaneca; el caso del Centro Ecoturístico
“Madresal” Recuperado de
http://www.revistaadministracionfcaunach.mx/archivos/revista_1/numero_10/8.ARTICULO_6_CENTRO_ECOTURISTICO_MADRES
AL.pdf

Administración para el desarrollo. No.10. Enero- junio 2016, pp. 115-134. ISSN 2007-2910