Camilo Andrés Rodríguez Vargas

Teoría de juegos
30 de noviembre del 2018

Otra perspectiva del caso Apple

A lo largo de la historia la empresa de tecnología Apple se ha caracterizado por tener

productos innovadores y que desarrollan nuevas partes del mercado, o bueno ese ha sido
su fundamento desde sus inicios. Esta visión y encaminamiento empresarial se ha visto casi
completado a la perfección a lo largo de sus años, sino es por el percance que tuvo la
empresa en los años de 1993 a 1997 donde la compañía se reporto en su peor etapa en
donde solo obtenían números rojos y su posicionamiento en el mercado no fue el mejor.

Partiendo de esto vamos a analizar la decisión de las personas a cargo de Apple como
personas racionales y el resultado que estas decisiones contrajeron, pero a su vez también
analizaremos las decisiones que trajeron devuelta a Steve Jobs y los cambios que hizo en la
jerarquización del poder.

Aunque el creador o fundado de la empresa Apple fue el gran Steve Jobs es preciso decir
que el poder no recaía netamente sobre el sino en 8 altos ejecutivos que se encargaban del
direccionamiento de la empresa, entre ellos se encontraban: Jhon Scuelly, Mike Markkula,
Steve Wozniak, Jef Raskin, Michael Scott, Gil Amelio, representante de los accionistas y
Steve JOBS. La jerarquización del poder estaba distribuida de manera equitativa, lo cual
equivaldría a un 12,5% por persona.

Esta jerarquización fue la que logro hacer algo que se pensaba imposible lo cual fue que
sacaran a Steve Jobs de su empresa, para analizarlo mejor lo tomaremos desde el juego de
los piratas donde le daremos una representación jerárquica a cada uno de los altos
directivos.

Pirata 1 Jhon Scuelly

Pirata 2 Steve Jobs
Pirata 3 Representante de los accionistas
Pirata 4 Mike Markkula
Pirata 5 Steve Wozniak
Pirata 6 Jef Raskin
Pirata 7 Micahel Scott
Pirata 8 Gil Amelio
Esta jerarquizacion se torno de esta manera cuando Steve propuso traer a Jhon Scuelly
quien en su momento era el CEO de Pepsi, dejando un punto muy alto en su desempeño en
esa empresa, cosa que convencio a los directivos de Apple. Lo que no se imagino Steve es
que mas adelante su vision empresarial chocaria con la de Scuelly lo cual traeria muchos
desacuerdos en cuanto a los proyectos y manejo de la compañía dejando con las manos
atadas al fundador de la empresa.

Partiendo del desacuerdo se comenzo a evidenciar una pelea y roce entre el directivo y CEO
actual de la compañía Sculley y el fundador Steve, lo cual trajo consigo una busqueda de
mayor poder y de decisión que permitiera hacer la vision que cada uno prefiriera. En esto
Sculley fue muy astuto ya que al saber que es lo que buscaban las altas directivas logro
convencer a un gran numero de ellas para poder tener el respaldo de ellos en el momento
que mas lo necesitara.

P8 P4 98 P2 97
P5 = 0 P3 = 0
P7 100 P6 = 1 P4 = 1
P8 = 0 P7 = 0 P5 = 0
P8 = 0 P6 = 1
P6 99 P7 = 0
P7 = 0 P3 98 P8 = 1
P6 = 1 P4 = 0
P5 = 1 P1 97
P5 99 P6 = 0 P2 = 0
P6 = 0 P7 = 1 P3 = 1
P7 = 1 P8 = 0 P4 = 0
P8 = 0 P5 = 1
P6 = 0
P7 = 1
P8 = 0

En teoria esta seria la reparticion de ingreso y poder de convencimiento que manejaria cada
uno de los directivos en base al juego de los piratas, pero en un mundo racional los piratas
o en este caso los directivos no juegan totalemte limpio y bajo las reglas, lo cual causa que
los resultados no sean estrictamente los que plantea el juego. Este fue el caso que se
presento en Apple por parte de su CEO o primer pirata Sculley quien no solo se conformo
con influenciar a los piratas que merecian ingreso según los ojos de el en el juego (El cuado
del P1) sino que lo que manejo fue un poder de convencimiento con los demas directivos
de la empresa o piratas con la idea de la obtencion de mayor ganancia mediante el
replanteamiento de la empresa. Esto a los oidos de llos causo mucho interes y
convencimiento, obteniendo asi su apoyo y votos para la destitucion de su fundador y
creador Steve Jobs.

Este fue el planteamineot con el que se logro destituir a Steve Jobs de la empresa, pero
años mas tarde cuando la empresa estaba en su amyor declive el actual CEO Gil Amelio
busca la ayuda de Steve para poder dar un augue a la empresa y asi poderla hacer exitosa
nuevamente. Steve al ver esto ofrecio su ayuda pero no si antes asegurarse que lo que antes
ocurrido no volviera a pasar.

Fue entonces que el plan de Steve entro en marcha al intentar ganar a los altos directivos
de la empresa mediante la promesa de restructuracion y éxito de la empresa, con el unico
objetivo de retomar el control absoluto de su empresa. Antes de iniciar esto Steve se
convirtio en el CEO de Apple lo que trajo por consiguiente que destituyera el poder de los
demas miembros de la junta dejando asi a un unico pirata con el dominio absoluto de la
empresa.

Es una forma diferente de analizar el juego ya que en el mundo pirata buscas tener la mayor
riqueza para ti mediante la menor reparticion a los piratas bajo tu mando, pero en este caso
el pirata n1 fue mas astuto en los dos caso como en el de Sulley al ganar masa apoyo del
necesario para hacerse con el control de la compañía, como el de Steve que logra retomar
su liderato en el barco y se asegura que su liderazgo no vuelva a ser tomado.