Tarea 7.

1 Ensayo

¿Cómo la tecnología ha impactado la tendencia del precio fijo?

Julio A Rivera Blondet
S00501811

MARK 502 Marketing Management

Modulo 7

Universidad Ana G. Méndez

Programa Graduado

Maestría En Administración De Empresas

Con Especialidad En Mercadeo
El éxito de una empresa muchas veces depende de su estrategia de precios. Si los precios son

muy bajos, no se podrán cubrir los costos. Si son muy altos, los consumidores comprarán en otra

parte. En cualquiera de los dos casos la empresa dejará de ganar. Una vez definidos los costos de

los materiales y de producción, y una desarrollada una política de comercialización, la empresa

cuenta con la información necesaria para determinar el precio de su producto o servicio. Para

decidir cuánto va a costar un producto, es decir a qué precio lo va a vender, una empresa debe

definir los costos de los materiales con los que se fabrica ese producto y los costos de producción

(empleados a contratar, maquinaria, gas, luz, agua, etcétera).

Resulta relevante destacar que tanto desde el estado como los particulares, sobre todo través de

organismos oficiales se han hecho esfuerzos importantes por el aporte tecnológicos a las

empresas, pero estos se han limitado a la cuestión productiva dejando en el olvido los avances

técnicos en materias de gestión empresarial, las ventajas comparativas y la eficiencia de

producción en muchos casos se ve malograda por una inadecuada gestión empresarial,

desconociendo el empresario herramientas básicas en esta materia.

Los avances tecnológicos han tenidos implicancia en cuestiones tan diversas como la política, la

economía, la sociedad en general y obviamente en la administración y en la determinación de los

Costos. El fuerte proceso de innovación tecnológica que han experimentado las economías

avanzadas durante los últimos años, juntamente con los efectos de la globalización económica y

el cambio en los patrones de consumo de los hogares, define una nueva economía, que se

caracteriza por una incorporación progresiva de la información y el conocimiento en la estructura

del valor añadido, lo que nos permite definir esta situación nueva como la economía del

conocimiento.
En un sistema orientado hacia el mercado el precio de un producto es determinado por la oferta y

la demanda. Básicamente, se logra un equilibrio entre lo que un sector está preparado para

abastecer a un precio dado y lo que la otra parte desea comprar. Este fenómeno es conocido por

los economistas como un precio de “mercado de equilibrio”. A medida que el precio de un

producto se eleva, aumenta la cantidad ofrecida y disminuye la cantidad demandada, y viceversa.

El precio de mercado aumentará o disminuirá hasta cuando las cantidades ofrecidas y

demandadas sean iguales, o sea, hasta cuando se alcance un “equilibrio”.

Cuando la producción de perecederos en un área determinada puede ser altamente estacional,

muchos países tienen varias zonas de producción, cada una de las cuales puede tener temporadas

ligeramente diferentes. De esta forma, puede suceder que los agricultores de una zona sean los

únicos abastecedores de un producto específico en una determinada semana y ello hace que se

genere un incremento en los precios de mercado. Sin embargo, puede ocurrir que en la semana

siguiente lleguen al mercado algunos productos procedentes de otra zona de producción, y que se

cause una disminución en los precios. Con el fin de maximizar las utilidades, los agricultores de

la primera zona tratarán de llevar al máximo sus ventas durante la primera semana (por ejemplo,

vendiendo productos que aún no están en punto de sazón) mientras que los productores de la

segunda aplicarán las mismas técnicas para sacar adelante sus ventas.

En cuanto a los costos y la tecnología hay que considerar que esta tiene un profundo impacto en

los niveles de inversión, la variabilidad de los costos, los niveles de producción de equilibrio,

donde cada decisión en materia de inversión tecnológica altera, a veces drásticamente, la relación

costo, volumen, utilidad, y estas son realizadas sin una adecuada ponderación.
Pavitt (1984), afirma que a medida que una empresa logra dominar una gran cantidad de

variables, utilizando a la tecnología como uno de sus factores, entonces con capacidades

tecnológicas y avanzadas logrará adaptarse de una forma innovadora.

El fuerte proceso de innovación tecnológica que han experimentado las economías avanzadas

durante los últimos años, juntamente con los efectos de la globalización económica y el cambio

en los patrones de consumo de los hogares, define una nueva economía, que se caracteriza por

una incorporación progresiva de la información y el conocimiento en la estructura del valor

añadido, lo que nos permite definir esta situación nueva como la economía del conocimiento.

Los avances de la ciencia económica desde esta perspectiva se han concentrado a estudiar la

realidad económica del núcleo de la economía del conocimiento, es decir, la industria de la

información, y también los efectos, tanto microeconómicos como macroeconómicos, que la

economía del conocimiento tiene sobre los agentes y variables económicos fundamentales. Sin

embargo, pocos estudios han analizado el papel del conocimiento como factor productivo de

relevancia creciente en el marco de la teoría económica de la función de producción y, en

especial, de la producción en presencia de cambio técnico

Los precios de los bienes y servicios están fijados por el mercado y, por lo tanto, dependiendo de

la oferta y demanda: si la primera aumenta o la segunda baja, los precios suben. El otro factor

relacionado es el aumento de costos de las materias primas o insumos, que condicionan la oferta.
Fuentes:
http://www.fao.org/docrep/005/x8826s/x8826s06.htm
https://www.pqs.pe/tu-negocio/como-determinar-precio-de-producto
http://www.elgrannegocio.com/como-calcular-el-precio-de-venta-de-un-producto/
http://jacordoba.org.ar/wp-content/uploads/2015/09/Material-complementario-JEI-
An%C3%A1lisis-de-Costos.pdf