ENCUESTA

EDAD: SEXO:

RELIGIÓN PROFESIÓN:

1. ¿Consume Ud. Yogurt?

a) Sí
b) No

2. ¿Qué marca de yogurt consume actualmente?

a) Gloria
b) Laive
c) Milkito
d) Pura Vida
e) Otro: ____________________________

3. ¿Dónde adquiere el producto?

a) Supermercado
b) Tienda de conveniencia.
c) Bodega
d) Mercado
e) Otro: ____________________________

4. ¿Por qué consume esa marca de Yogurt?

a) Por el precio
b) Por el sabor
c) Por la variedad
d) Por el valor nutricional
e) Otro: _______________________________

5. ¿Con qué frecuencia consume yogurt?

a) Diariamente
b) Semanalmente
c) Quincenalmente
d) Mensualmente
e) Otro: _______________________________

6. ¿Cuánto dinero destina mensualmente a la compra de yogurt?

a) S/.1 – S/.10
b) S/. 11 – S/.20
c) S/. 21 – S/. 30
d) S/. 41 – S/. 50
e) Otros_______________________

7. ¿Conoce Ud. la marca Milkito?

a) Sí
b) No

8. ¿Por qué medios conoce la marca Milkito?

a) Por anuncios en la Televisión
b) Por las redes sociales
c) Por las revistas de los supermercados
d) Por recomendación
e) Otro: _____________________________
 FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE MARKETING Y
DIRECCIÓN DE EMPRESAS

PLAN DE MARKETING

TÍTULO
RELANZAMIENTO YOGURT MILKITO

AUTORES

Alcazar Escajadillo Maria Elizabeth

Condormango González, Jorge Hernando
Rojas Tolentino, Brenda Fabiola
Paucar mera, Jhon Manuel
Sarmiento Garcia, Candy

ASESOR

Olivo Valenzuela, Luis Alberto

LIMA – PERÚ

2019 – I
 PLAN DE MARKETING

a. SECTOR: Es una parte de la actividad económica cuyos

elementos tienen características comunes, estando divididas
entre diferentes sectores económicos que se encarga de la
comercialización y fabricación de productos o servicios. El sector
al que estamos enfocados para hacer un plan de marketing es el
sector de INDUSTRIA Y COMERCIO, es un conjunto de
actividades que implican la transformación de la materia prima
para la elaboración de un producto y así poder ser comercializado
en el mercado.

b. SUBSECTOR: La industria de Producción de bebidas y alimentos

se ha visto afectado en un crecimiento del 3% durante el año
2018 a comparación del año 2017 con el -4%. Según el analista
Sergio Clavijo en el diario La República publicado en enero del
2019.

c. RUBRO: Yogurt es una bebida láctea fermentada de derivados

de la leche rico en nutrientes tales como proteínas, carbohidratos,
lípidos, minerales y proteínas. A la vez se considera una de las
bebidas más beneficiosas para un estilo de vida saludable, ya que
contribuye a la dieta de estos, en comparación a atributos de
cada organismo, entre otros beneficios. Dentro de la variedad de
productos, se ha elegido “Yogurt Milkito”.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1.Identificación del problema

Vacíos del conocimiento: Resultados contradictorios

 Disminución del consumo del yogurt  Relanzamiento del

Milkito. producto con gran
 Poco interés del público en el producto. inyección monetaria
pero no llegando a las
metas propuestas.
 Ser parte de una gran
empresa en lácteos no
ha creado confianza e
interés en el producto.

Explicación de un hecho El problema es:

Milkito ha sido un producto de los 90’s que era La disminución de las ventas
aceptado por el público por su producto del producto yogurt Milkito.
diferenciado en textura y sabor el cual tuvo un
relanzamiento pero no pudo recuperar ese
mercado ni ganar al nuevo con distintas
preferencias.

2. Fuente de base de datos

2.1 Cuantitativo ¿Por qué?

Hemos elegido cuantitativo porque debido al problema de las bajas ventas y la

pérdida de mercado buscamos respuestas en dígitos que nos puedan ayudar
exactas.
3. Obtención de muestra representativa (población finita)

Las encuestas a aplicar estarán dirigidas a los pobladores del distrito de Los
Olivos con un total de habitantes de 325,884 (INEI 2017). En donde:

Z: grado de confiabilidad
p: grado de aceptación
q: grado de no aceptación
N: población
e: error

Reemplazando los datos:

Z: 95%
p: 50%
q: 50%
N: 325,884
e: 5%

Nos da como resultado que n=177 personas, que viene a ser nuestra muestra
representativa para la aplicación del instrumento.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 Clavijo,S.(16 de enero del 2019).Panorama del sector de alimentos y bebidas

2018-2019.La República.
 Recuperado de :
https://www.larepublica.co/analisis/sergio-clavijo-500041/panorama-del-sector-
de-alimentos-y-bebidas-2018-2019-2816375
 William A. Cohen (2012). El plan de marketing, procedimientos, formularios,
estrategia y técnica.