ANÁLISIS CRÍTICO CASO RED BULL

Red Bull es actualmente una empresa líder en bebidas energéticas que compite incluso
con las más importantes organizaciones como Coca Cola, Pepsi, etc. Asimismo, su éxito
se debe a la estrategia de marketing que aplica que son las comunicaciones integradas,
pues mediante ello ha podido llegar a su público objetivo que son los jóvenes y así
también tener una mejor conexión con ellos.

Por otro lado, sabemos que sus inicios se remontan en el año 1997 en el cual su
producto que es la lata azul y dorada ya se encontraba en 25 países; lo que llamó la
atención de este producto fue su novedosa presentación que era visto por el público
como una bebida diferente a las tradicionales, sin embargo Red Bull también incursionó
en otros productos pero pocos tuvieron éxito, lo que ocasionó que en la actualidad solo
cuente con la típica lata azul y otros como Sugar free y las de sabores de mora, lima y
arándano.

Una vez que Red Bull fue incrementando su expansión comenzó a aplicar las estrategias
de comunicación integradas y gracias a ello consiguió su propósito que es hacerse ver
como una marca original y auténtica. No obstante, entre las acciones que formaron parte
de sus estrategias estuvieron el de realizar patrocinios a diversos deportes como el
esquí, otro es que la élite sea la primera en adquirir el producto y que luego se transmita
a otros consumidores, también dirigirse a líderes como practicantes de deporte y otros
para que influyan en la compra, otra es emplear herramientas como unidades de
refrigeración con el logo de la empresa y camionetas de entrega que también tienen el
logotipo para así abastecer los productos y por último realizar pruebas de producto en
situaciones inadecuadas, por ejemplo cuando el público está cansado y requiere
energías, realizándolo así en fiestas, universidades, etc.

Es importante resaltar que una de las acciones de sus estrategias que más le ha
favorecido es el de patrocinio a deportes extremos, que incluso son los que le dieron
más fama, en ocasiones más por este acto que por el propio producto en sí; uno de ellos
es el inolvidable salto más alto del mundo que tiene millones de visitas en el canal de
Red Bull, que a su vez le ayudó a tener a la empresa más suscriptores, entonces como
se puede apreciar de esta manera se logró atraer más público para la empresa.

Por último, como se puede apreciar las estrategias de marketing que usa la empresa,
no son tan comunes, es decir está desligada en cierto grado de lo tradicional porque no
cualquier empresa aplica estrategias de comunicación integradas y que a su vez tengan
realmente el efecto que estaban buscando, ya que a Red Bull si le resultó favorable
porque todo estaba alineado a lo que ellos buscaban transmitir, el cual es hacerse ver
como única, original y rebelde. Por todo ello como se explica en el libro de Kotler la
empresa seguramente ha realizado los pasos correctos de un buen desarrollo de
comunicaciones eficaces y un buen diseño de la comunicación en su estrategia de
marketing.

ANÁLISIS CRITICO TARGET

Target es una de las empresas más grandes de ventas al por menor en los Estados
Unidos, cuyos principales competidores son las empresas como Walmart, quien a su
vez tiene gran prestigio en el mercado. La pregunta es entonces, en qué se diferencian,
pues bien Walmart tenía como propuesta ofrecer productos a precios bajos, pero era
considerada por mucha gente como barata y de mala calidad, ante esta situación Target
buscó la oportunidad de revertir esa situación y por eso su propuesta fue ofrecer
productos de calidad a precios bajos, asimismo tener una imagen con más lujo, para
ello decidió realizar un plan de comunicaciones de marketing, através de la cual se
posicionó