Pregunta de investigación y su hipótesis

¿Cuáles son las razones por las que las personas prefieren Adidas o Nike?

Hipótesis

Probablemente, las razones por las cuales los consumidores tiendan a preferir una marca
con respecto a otra, es dado a que encuentran en estas marcas características
cuantitativas como el precio y cualitativas como la calidad, o la relación entre estas,
precio/calidad.

Descripción del problema de investigación

Importancia del problema de investigación

Partiendo de la base de que los ingresos de una empresa son proporcionales a sus
ventas, es importante conocer el posicionamiento de marca de las empresas de calzado
deportivo entre los jóvenes, puesto que este es su público objetivo y esto determina el
margen de rentabilidad de estos productos en el mercado.

Población y muestra

Para nuestro estudio, nos centraremos en el análisis de datos que, por medio de
encuestas, nos proporcione la información propuesta por jóvenes que se encuentren en
un rango de edad entre 15 y 30 años, y que se encuentren entre un estrato socio-
económico de 3 a 5. Para esta muestra, consultaremos a 50 personas sobre sus
preferencias.

Variables:

Cuantitativas

 Precio: Variable cuantitativa continua.

 Tiempo promedio de consumo (Cada cuánto la persona se compra un par de
tenis): Variable cuantitativa discreta.
 Cantidad de calzado deportivo: Variable cuantitativa discreta.

Resultados y su discusión
Diferentes factores impulsan a las personas en sus decisiones de compra, entre estos esta la
comodidad, marca, precio, diseño, entre otras. En el caso del sector de zapatos deportivos
precisamente con marcas reconocidas como Adidas y Nike que además son directamente su
competencia entre sí, uno de los factores que aún son decisivos en los consumidores para escoger
entre la una y la otra es la comodidad, puesto que respecto al precio no se varía mucho entre estas.
Los consumidores además de tomar la decisión sobre muchas otras por el hecho de que estas empresas
ya tienen un poder de reconocimiento y participación bastante alta en el mercado la decisión final se
basa más que en el diseño y buena imagen que le da al cliente si no en los beneficios que reciben
(comodidad y funcionalidad para lo que se requieren) como se podrá observar en la base de datos y
referencias obtenidas por medio de una pequeña investigación realizada.

ADIDAS ALPHAEDGE 4D
Estas zapatillas deportivas de Adidas cuentan con una tecnología avanzada que permite tener un
diseño cómodo y estable que le permite al hombre correr de una manera más fácil. Cuentan con una
parte superior elástica prensada por calor que se adapta a la forma del pie. Debido a la tecnología que
se utilizó para poder elaborar estas zapatillas, son demasiado pesadas a comparación con las
corrientes, además, su precio no es asequible para todos los consumidores ya que actualmente están
a £350 euros, en pesos colombianos se estaría hablando de $1’228,330.16 aproximadamente.
(Adidas AlphaEdge 4D Review, 2018)

Nike Epic React Flyknit

Estas zapatillas deportivas de la marca Nike son muy cómodas según sus compradores, su diseño
cuenta con una suela duradera que les permite correr más rápido, tienen la combinación perfecta de
suavidad y firmeza para una mayor comodidad. Su precio es más asequible a comparación a otros
modelos de la misma marca, actualmente se pueden conseguir a $635,470 pesos colombianos. Sin
embargo, varios compradores que dicen que estas zapatillas no son las adecuadas para hacer deporte
ya que su suela es muy rígida y no soporta el pie correcto, además de esto, son muy lisas para la
mayoría de las superficies. (Nike Epic React Flyknit, 2018)
¿Por qué compramos marcas y por qué son tan influyentes decisiones compra?

Las marcas en el mercado son una gran influencia a la hora de comprar productos en el mercado, esto
debido a diferentes factores que generan satisfacción en los consumidores al adquirir el producto, la
conexión emocional es uno de los factores más importantes ya que una marca no ofrece solo un
producto o servicio, también ofrece experiencia, confiabilidad, e imagen.
El 59% de los consumidores prefieren comprar productos de marcas ya conocidas ya que en ocasiones
que conozcamos el nombre de una marca ya es suficiente para generar más confianza a diferencia de
una marca cuyo nombre nunca se haya oído. También es importante la fidelidad del consumidor hacia
la marca y varía dependiendo del producto que se esté comprando, en este caso en el sector de la
moda hay una gran diferencia entre hombres y mujeres, el 30% de los hombres son leales a
determinadas marcas de ropa y en mujeres solo el 16% lo son, según esto se determina que los
hombres son más fieles a sus marcas que las mujeres teniendo en cuenta que las mujeres comparten
su opinión con otras mujeres.
Una marca debe destacar entre las otras marcas con factores más allá del buen precio y calidad del
producto, la marca debe enamorar a los consumidores y proporcionarles cierta intensidad emocional.
Según ciertos consumidores, los valores que debe transmitir la marca son principalmente amor,
fiabilidad, seguido de creatividad, inteligencia, autenticidad y confianza. (¿Por qué compramos
marcas y por qué son tan influyentes decisiones compra?, 2015)