Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ADRIANA MOLINA
POLITICA GERENCIAL
UNIREMINGTON 2019
COCACOLA FEMSA
Factores Económicos:
Apertura Económica:
Estamos satisfechos con el rendimiento que tuvimos este trimestre, así que
déjenme explicarles esta diferencia. Durante varios trimestres, nuestros
ingresos han disminuido, en gran parte debido al refranquiciamiento. Eso
significa que hemos estado vendiendo operaciones de embotellado
propiedad de la compañía en todo el mundo a socios locales fuertes e
independientes. Esto le devuelve a Coca-Cola su histórico rol como líder de
franquicia en lugar de propietario de una franquicia. Cuando esto sucede,
los ingresos provenientes de las operaciones de embotellado re
franquiciadas ya no se incluyen en los resultados consolidados de la
empresa, pues ya no somos propietarios de estos activos.
Coca-Cola reportó una caída de sus ingresos trimestrales, afectado por los
elevados niveles de inflación en algunos países de Latinoamérica y
desinversiones en algunos de sus negocios de embotelladoras. La
compañía dijo que la ganancia neta atribuible a sus accionistas bajó a mil
50 millones de dólares, o 24 centavos de dólar por acción, en el tercer
trimestre que finalizó el 30 de septiembre, lo que se compara con un
beneficio de mil 450 millones de dólares, o 33 centavos de dólar por título,
registrados en el mismo periodo del año previo.
Tasa de Devaluación.
Ingresos Totales
Nuestros ingresos totales consolidados crecieron 14.7% a Ps. 203,780 millones en
2017, considerando los resultados de la adquisición de Vonpar en Brasil y la
consolidación de nuestra operación en Filipinas a partir de febrero de 2017. A su
vez, los ingresos totales fueron impulsados por incrementos de precios promedio
en línea o por arriba de inflación en territorios clave, apoyados por un efecto
positivo de traducción resultante de la apreciación del real brasileño y el peso
colombiano y a pesar de la depreciación del peso argentino, el peso filipino y el
bolívar venezolano; en comparación con el peso mexicano. Los ingresos totales
comparables1 habrían crecido 3.6%, impulsados por el incremento en el precio
promedio por caja unidad a través de nuestras operaciones, crecimiento de
volumen en Filipinas y un volumen estable en México y Centroamérica que fue
parcialmente compensado por disminuciones de volumen en Sudamérica.
Aspectos fiscales y tributarios.
El esquema tributario de Coca es internacional
Las ventajas fiscales de Coca-Cola empiezan “en casa”, pasan por Brasil y
también preocupan a la Unión Europea
La revista británica Ethical Consumer, creada por un grupo independiente
de investigadores, activistas y periodistas, tiene su sede en Manchester,
Inglaterra, desde 1989. Como misión, prioriza fiscalizar el “poder
corporativo desafiante”. La idea es hacer con que las empresas globales
sean menos abusivas a través de la presión de la sociedad organizada.
Los investigadores de la publicación inglesa hacen un trabajo meticuloso de
escrutinio para clasificar empresas con base en criterios de derechos
humanos, lobby, (ir) responsabilidad ambiental, democracia de género y
raza y pruebas en animales. Llama la atención, también, un rublo de
evaluación denominado “finanzas antisociales”, que lista a las compañías
basado en aspectos de evasión fiscal, impago de impuestos y estrategias
para evitar la regulación de paraísos fiscales.
En 2017, en la tabla de los peores colocados en los tres aspectos, un
fabricante transnacional llamó la atención: la Coca-Cola. La compañía de
las bebidas azucaradas más vendidas del planeta obtuvo la peor
clasificación en uso de estrategias de evasión fiscal, e impago de impuestos
y medidas protectoras contra la investigación de la Unión Europea sobre
fraudes tributarios en Luxemburgo.
En agosto de 2017, el equipo de Ethical Consumer tuvo acceso a
información del sitio corporativo Hoovers, que sistematiza datos de las más
grandes corporaciones mundiales. Aparecen dos empresas de alto riesgo
registradas en paraísos fiscales relacionadas con la Coca-Cola. Además de
esos holdings con sede en las Islas Caimán y en Hong Kong, la dirección
oficial de la matriz de la transnacional estaba en Delaware, en Estados
Unidos.
“Por lo tanto la Coca-Cola recibió la peor clasificación relacionada al uso de
estrategias de evasión fiscal”, dice Jane Turner, integrante de la directiva de
Ethical Consumer Research Association, la entidad británica que financia
los vehículos de comunicación de la cooperativa.
Aún, con base en un informe del Institute on Taxation and Economic Policy
de los EUA, la revista publicó que, de 2008 a 2015, la estrategia del gigante
de los refrescos era usar brechas para pagar menos de lo que exige el
impuesto a la renta en los Estados Unidos, que es una tasa de 35% sobre
los beneficios. En muchos años, incluso, la Coca-Cola no recaudó nada.
Durante el período, la megaempresa pagó sólo el 20,4% en impuestos
sobre las ganancias multimillonarias que obtuvo, casi el 15% menos de lo
que debería. Representantes del instituto escribieron que “mientras los
legisladores de Estados Unidos intentan reformar el código tributario de las
empresas, ese informe muestra que el foco de cualquier revisión debe ser
el cierre de brechas en lugar de reducir las alícuotas”.
En otro punto obtenido por el equipo investigativo de la revista, la ONG
Computer Business Review informó que Coca-Cola está entre las
corporaciones que deben ser investigadas por el Parliamento de la Unión
Europea sobre maniobras tributarias que involucran paraísos fiscales. Las
conclusiones preliminares contienen evidencias de que la compañía ha
hecho acuerdos tributarios secretos con Luxemburgo, considerada una isla
de exención dentro de Europa.
Factores tecnológicos:
Un ejemplo de ello son las máquinas con sistemas de self-service de bebidas que
gracias a estas tecnologías son capaces de registrar los gustos de los
consumidores. Y no sólo eso sino que además permiten ajustar los gustos y
preferencias del cliente a la hora de hacer su pedido.
BusinessIntelligence(BI)
Opciones saludables:
Cada vez son más las preocupaciones de los consumidores por reducir el
consumo de azúcar y otro tipo de sustancias que contienen los refrescos. Por eso
empresas como Coca-Cola han desarrollado diferentes variables de producto
tanto bajo el mismo nombre de marca (Coca-Cola Zero) como con otras conocidas
como Minute Maid.
Factores de competencia:
- Muestras gratis.
- Ofertas conjuntas.
- Regalos.
- Concursos y sorteos
- Medios gráficos, diarios y revistas
- Radio, internet, televisión.
Los productos sustitutos serian, los jugos de otras marcas (hit-nectar, tutti
fruti, etc), bueno esto en caso de que ellos no aumenten el precio de sus
productos y tal vez productos como los yogurts. Ya que si el producto llega a
aumentar su precio (en dado caso) lo podrían sustituir los productos ya
mencionados y sobretodo los jugos naturales.
Grupos de referencia: Hoy en día, el éxito de coca cola y, en general, de todas las
empresas radica en encontrar mejores y más eficaces maneras de transmitir el
valor de sus marcas. La publicidad es una de esas estrategias que le ha generado
a Coca Cola mayores ventas.
Factores personales:
Factores de competencia
PEPSI
Puntos de venta con amplio piso de venta y estantería donde las personas
realizan la mayor parte de sus compras domésticas.
Ser auspiciante del show más importante, en redes sociales generar expectativa
de eventos.
Usar como herramienta una de las formas de comunicación actuales, las Emojis.
Crear un nuevo Packaging de la marca Pepsi donde estén presentes las Emojis.
Creación de una aplicación de teclado personalizado para Android y IOS.
Capacidad gerencial:
Compensación y beneficios
Ofrecen sueldos competitivos en los diez países donde operan, en línea con los
análisis que realizan año con año a través de casas consultoras internacionales,
comparando paquetes de remuneración total con la tendencia de la industria en la
cual compiten por el talento requerido para las operaciones. Cuenta con
prestaciones, incentivos y procesos de retribución competitivos en la industria,
tomando como base el desempeño, competencias y responsabilidades para definir
las compensaciones sin distinción de género, edad o nacionalidad.
Capacitación y desarrollo
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
- Precio de Coca-Cola es más alto - Fuerte competencia a nivel de
que su competencia. precios y productos similares.
- Una parte del mercado la - Aparición de marcas blancas
considera como producto no (bebidas energizantes), bebidas
saludable. carbonatas más baratas ( big cola).
- Fracaso con cierto productos - Cambio de los hábitos de consumo
nuevos de la población ( ligth).
- Fuerte arremetida de la marca
competidora ( PEPSI)
- Tema nutricional sobre calorías y
obesidad que culpa la marca como
responsable.
Referencias
https://www.dinero.com/empresas/articulo/operacion-coca-cola-colombia/205097
https://journey.coca-cola.com/historias/preguntas-y-respuestas--director-
ejecutivo-de-coca-cola--james-q
https://www.milenio.com/negocios/inflacion-en-latinoamerica-afecta-
ingresos-de-coca-cola
https://www.coca-colafemsa.com/kof2017/es/md-a.html
https://outraspalavras.net/ojoioeotrigo/2018/09/el-esquema-tributario-de-
coca-es-internacional/
https://coca-colafemsa.social/herramientas-para-la-gestion-integrada-
recursos-hidricos-en-tocancipa/
https://www.isdi.education/es/isdigital-now/blog/actualidad-digital/el-uso-de-
coca-cola-de-la-tecnologia
http://cocacolauvmsistemasdeinformacion.blogspot.com/2017/03/sistemas-
de-informacion-de-coca-cola.html
https://prezi.com/bnsm4ql4w-zu/distribucion-de-la-empresa-postobon/
http://fundamentosdemercadeo100504-
299.blogspot.com/2014/12/estrategias-producto-precio.html
http://postobonzuly.blogspot.com/2011/09/competidores.html