PRODUCCIÓN MASIVA

La producción en cadena, producción en masa, producción en serie o fabricación en serie es la

producción de bienes en grandes cantidades utilizando diseños estandarizados para que sean
todos iguales. Habitualmente se emplean técnicas de cadenas de montaje.
Una cadena o tren de montaje es un sistema en el que el producto es fabricado según un
proceso que se desarrolla paso apaso, a medida que éste va avanzando constantemente entre
un conjunto de obreros y máquinas. Este sistema, que Henry Ford incorporó por primera vez de
forma masiva a la producción industrial, es uno de los conceptos de productividad más
poderoso de la historia. Fue en gran medida responsable del surgimiento y la expansión del
sistema industrializado y basado en el consumo existente en laactualidad.
CARACTERÍSTICAS DE LA PRODUCCIÓN EN MASA
Separación radical entre concepción y ejecución
Especialización de funciones
Fragmentación de tareas
Parcelación de los tiempos de ejecución
Asignación rígida de obreros a puestos de trabajo
Integración en la cadena de montaje
Motivación exclusivamente económica
Preponderancia de la autoridad

OBJETIVOS DE PRODUCCIÓN MASIVA

• Costo
•Calidad
• Tiempo de entrega
• Flexibilidad.
Costo de producción
Incluye el coste de la mano de obra, materiales y costes indirectos.
Si la empresa busca una estrategia de producción a bajo coste, sus costos deben ser inferiores
a los de la competencia.
Calidad
Define el valor de un producto, el prestigio y su utilidad.
La calidad hay que entenderla tanto desde una perspectiva interna (fabricarel producto
conforme a la especificaciones del diseño) como externa (satisfacer al cliente). La calidad, por
supuesto, también debe medirse en relación con la competencia y puede ser un elemento de
diferenciación muy importante.
Tiempo de entrega
Tiempo que tarda la empresa en entregar el producto o el servicio en el lugar y la fecha en la
que el cliente lo necesite.
Flexibilidad
Ya sea lahabilidad para fabricar productos nuevos o el tiempo que se tarda en cambiar de un
tipo de producto a otro.

VENTAJAS DE LA PRODUCCIÓN MASIVA

• Perfeccionamiento del producto, ya que a diferencia de la producción por encargo, en la
producción en serie, el patrón o molde para la fabricación está dado por las máquinas lo que
implica pocas o ninguna imperfección óptica y/o de funcionamiento.
• Elproducto es más fácil de fabricar ya que el procedimiento de fabricación es el mismo.
(Como anteriormente dicho, el patrón o molde, ya se encuentra configurado en las máquinas).
• El producto es más barato, ya que el uso y la ocupación de las máquinas necesarias para la
fabricación pueden ser optimizado. Además la compra en grandes cantidades de los materiales
para la fabricación essignificativamente mucho más barata.
• El producto está disponible en el mercado en grandes cantidades, lo que significa mayor
cubertura y mayor alcance.
• Alta productividad
• Los tiempos de producción son más cortos.
• Tendencia a una reducción en los costos de transporte y de almacenamiento (en este último
caso, se considera que los productos fabricados o por fabricar ya han sido vendidos y que
losmateriales tienen una rotación corta dentro del almacén ya que entran a producción en un
período de tiempo corto, o la producción es "just in time" lo que significa poco capital
estancado).
 • Posibilidad de contratar personal entrenado en lugar de personal altamente cualificado, lo que
reduce los costos de personal.
• Luego del break “even point” se cuenta con la ventaja de la regresión de loscostos fijos.

DESVENTAJAS DE LA PRODUCCIÓN MASIVA

• Se pierde la individualidad y originalidad del producto, es decir no existen "piezas únicas".
• Fabricantes a pequeña escala y fabricantes artesanales solo pueden sacar beneficios a través
de la fabricación de productos que no existan a gran escala en el mercado o que no tengan
mucha o ninguna competencia.
• Cambios en el mercado significan...

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Diferenciación de producto
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La diferenciación de producto es una estrategia de marketing basada en crear una

percepción de producto por parte del consumidor que lo diferencie claramente de los de
lacompetencia.
Existen tres razones básicas para diferenciar productos.

1. Estimular la preferencia por el producto en la mente del cliente.

2. Distinguir el producto de los similares comercializados por la competencia.
3. Servir o cubrir mejor el mercado adaptándose a las necesidades de los
diferentes segmentos.
 Factores de diferenciación[editar]
Principales factores de diferenciación de productos:

 Características físicas, prestaciones. para los demás

 Accesorios que se suministran con el mismo.
 Rendimiento técnico.
 Estética, diseño del producto.
 Diseño, estética del envase o el embalaje.
 Otras características del embalaje: reciclabilidad, ergonomía, facilidad de apertura o
cierre.
 Marca.
 Publicidad.
 Estructura de precios. Política de descuentos, ofertas.
 Disponibilidad de recambios y servicio post-venta.
 Garantía.
 Gama disponible.
 Disponibilidad de suministros.
 Seguridad en la utilización.
 Facilidad de manejo, ergonomía.
 Respeto al medio ambiente, reciclabilidad.
 Conexión/compatibilidad con otros productos o sistemas.
 Método de venta.
 Canal de distribución.
 Prontitud en la disponibilidad.
 Inclusión de todos los servicios que se suministran en el producto.

Enlaces externos[editar]
 Primavera de 1997 - Discurso de Jonathan B. Baker Director, Bureau of Economics
Federal Trade Commission sobre Diferenciación el Producto
Categorías:
 Productos
 Mercadotecnia
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