Bustamante Sánchez Aranza Daniela

Opinión pública y Propaganda

16 de mayo del 2019

Ejemplos de Propaganda y Publicidad

El ejemplo seleccionado cumple las

características de propaganda que
Francesco Screti pone en discusión a
lo largo de su lectura. La principal y por
la que es más conocida la propaganda
es la presencia de contenidos
ideológicos que, como dice Screti,
está principalmente presente en la política (aunque la publicidad también la tiene.

En este caso, la propaganda tiene la intención de difundir al candidato Andrés

Manuel López Obrador durante las elecciones del 2018 (y no darlo a conocer en
realidad, ya que al ser ya conocido en la esfera de la política, debido a que en otras
ocasiones contendió para la presidencia, no es tan necesario). Sus efectos son
persuasivos, ya que se hace uso del lenguaje, utilizando la función
emotiva/expresiva, propuesta por Jakobson al mencionar frases como Juntos
haremos historia, haciendo que los receptores se sientan incluidos en su discurso.

También el nombre de su partido Morena, apela a la emotividad que, debido a la

manera en que se ha desarrollado la historia en México, en la que la piel morena ha
sido vista como algo despectivo y que como respuesta los diversos gobiernos han
tratado de cambiar; su uso en esta propaganda hace lo que otras propagandas de
otros candidatos y gobiernos han tratado de hacer, rescatar de forma positiva, la
idea de que ese color de piel es dignificante. Cabe aclarar que la mayoría de los
mexicanos lo tiene.

La esperanza de México también hace uso de esta función, ya que se entiende que
de otra manera no habrá cambios en el país (esto considerando el contexto en el
que se ubicaba Obrador, en el que sus opositores (candidatos del PRI y del PAN
principalmente) tenían mala fama por los partidos a los que pertenecían; aquí se
está haciendo uso de los actos de habla ilocutivos propuestos por Austin y Searle,
ya que no dice directamente “voten por mí”, sino que lo sustituye por las frases
mencionadas arriba.
 Las características de
publicidad que Francesco
Screti menciona en su
lectura, son cumplidas por
esta imagen seleccionada.
En primer lugar, Coca Cola,
que es la marca a la que
pertenece, tiene como
objetivo vender más de su
producto. Este tipo de
publicidad podría servir como recordatorio únicamente, ya que esta es una marca
muy reconocida a nivel mundial y, por tanto, el texto mencionado no da ninguna
explicación acerca de lo que se refiere el anuncio. Por lo tanto, se puede decir que
los fines son comerciales y tiene presente la ideología de la mercantilización y el
consumo, la ideología capitalista, según lo dicho por Screti.

Pese a que es distinta a la propaganda, ya que las ideologías que difunden no son
las mismas, hay similitudes entre ellas, ya que se tiene la intención de afectar el
pensamiento y acciones (la de comprar). La manera en que hacen esto es mediante
la función poética que está presente en dos aspectos de la imagen. El primero se
refiere a la presencia de la función expresiva que se manifiesta al poner los nombres
de las personas en las etiquetas, ya que de esta manera se sienten incluidos y, al
ser un producto muy conocido, pero que evidentemente no todos consumen, esto
haría que la comparan por los nombres.

El segundo aspecto es el de la presencia de actos lingüísticos ilocutorios, que están

presentes en la frase de Comparte una Coca Cola con… que genera la idea en los
emisores que reciben esta imagen puede comprar, comentar y consumir el producto
con otra persona (tal vez porque podrían comentar sobre los nombres en las
etiquetas y/o porque Coca Cola ofrece más que su producto, compañía.