OTe lilt Mette Ty AMAZO Una de las compaiiias mas grandes del mundo desembarca con todo en Colombia. Estas son las implicaciones de la que puede ser una de las noticias empresariales del afio.Caratula_ ‘mazon es hoy una de las empresas mas grandes del ‘mundo, y escogié a Colombia en su plan de expansién en la region, Se trata de la reina ‘mundial del comercio electrénico,que tiene una ea Pitalizacin de mercado cercana a los USS930.000 millones, lo que la convierte en la segunda com- ania ms grande del planeta, solo superada por Apple; esto es casi tres veces PIB de Colombia si Se compara con las cifras que provee el FMI La firma vende US$178.00 millones al ano Muchos colombianos han ordenado alguna clase de productos a través de este portal de inter ct libros,celulares tecnologia 0 ropa son apenas algunas de las millones de ofertas que se pueden en contrar all, Esta compaita es propiedad de quien €8 hoy el hombre més rico del mundo: Jeff Bevos on una fortuna que supera US$156.00 mille nes-. El nacié en 1964 en Albuquerque (Esta Unidos). Su padre lo abandoné cuando era nino » su primer trabajo fue en MeDonald’s donde su ew Fiosidad lo lev6 a desarrollarun sistema de alarma ara voltear hamburguesas. En 1986 se yadus de la Universidad de Princeton en Ciencias de le Computacién e Ingenieria Eléctrica. Cuatro anos después se convirtié, con 24 EL VALOR DE MERCADO DE AMAZON SUPERA LOS USs$900.000 MILLONES, CASI TRES VECES EL PIB DE COLOMBIA. aiios, en el vicepresidente la firma de in- versiones DE. Shaw Pese a que Inds joven de anaba miles de délares, cuatro afios mas tarde se retiré de ese trabajo, en una arriesgada movida, Para emprenderenelcomer cio clectrdnico. Los origenes de la compafia se remiten a ‘ese momento, cuando desde Su garaje, Bezos establecié, lun sitio web para vend brosen linea Sobreviviendo a ta crisis de las puntocom, ‘Amazon se expandi6 a través de otros vegmentog #rmando una completa revolucign de la industria me Norista,alterando la manera en que los consumido. Tescompran productos yservicios y poniendo contra las euerdas a muchas otras compaitias.como el reco. nocido servicio de correos de Estados Unidos, uno de los mis tradicionales del mundo, Ubicar al consumidor en el centro de una pode yosa cultura innovadora es la premisa de la compa ‘fa. Un exejecutivo de Amazon le explicd a Dinero ue ahi los procesos de innovacicn son inversos:el Primer paso cuando se va. plantear una propuesta a Pier. 8 escribir un comunicado de Prensa, emulando una reaccién del mercado, para hacer una comparacisn al final entre lo Proyectado con lo logrado. Ast han aparecido las insos- Pechadas entregas hechas por drones como parte del servicio Prime Air, que avanza sus prue- bas en varios lugares del 5o, una tienda fsica en la que no hay cajas registradoras porque usando tecnologias como visién eff Bezos tiene ares ‘con Colom Basu Padrastro, ‘uel dee! Bpelide con etauese hie famoso, treba Detrtera fadicada ened pais. artificial, fusién de sensores y aprendizaje profundo, los pag se hacen autométicos utilizando luna app; los compradores entran, foman lo que quieren y salen. Asi también aparecieron los servicios Now (para entregas inmediatas), Prime (una suscripeion que re: corta el tiempo de entrega y ga: Tantiza gratuidad de los envios) y Fresh (para comida fresea), Amazon hoy es casa matrizde cadena de alimentos naturales Y orgiinicos Whole Foods, que sksCaratula_ Uno de los aspectos clave de fatirma es ta log ualauier parte del undo rp + adquiré el aio pasado con una transaccién cereana ‘alos USS14,000 millones. También lo es del servicio cde computacién en la nube Amazon Web Services (AWS), que el aio pasado tuvo ingresosglobales por USSI7.460 millones. La firma igualmente ha incursionado en el nego- cio de los medios de comunicacién y la produccién de series de television, Ahora cuenta con su servicio de sreaming Amazon Prime Video, la competencia de Netflix, que no solo transmite producciones de ‘otros sino que también financia y produce sus pro- pias series como The marvelous Mrs. Maisel,que ya ‘btuvo dos premios en los Golden Globes. Se trata de una compafia di versa, que solo el aio pasado invirtié, USS11.900 millones en ‘adquitir propiedades, equipos y desarrollo de software y websites Elde Amazones todo.un imperio para producir dinero. Escoger Colombia Por eso resulta sorprendente que este monstruo de los ne plan de expansin en Colombia. Las razones son muchas, pero, aunque pocos lo sepan, los vin: culos de Bezos con nuestro pais son de vieja data, Su madre contrajo segundas nupeias con ‘Miguel! Angel ‘Mike’ Bezos, un ingeniero de petr6leos que tra- bbajé en Colombia con la compa- fifas ExxonMobil y de quien Jett tomé el apellido con el que hoy ces reconocido.en todoel planeta Durante esa época, Mike y la madre de Jeff, lograron unos ‘ahorros por US$300.000 que fue- ron los que le entregaron a su hijo en 1994, para que empret diera su propio proyecto. Asi que desde esta perspectiva, una parte de la fortuna de Bezos tiene or gen colombiano. Pero ademas de estas razo- nes, es claro que el pais puede ‘Amazon Go experiencia secompra sea sail Confortable paralos lentes. hoy ofrecer enormes ventajas ‘una compaitfa como Amazon: i ubicacién, el mercado potencial cl aumento de la clase media, la mejor infraestructura de teleco- municaciones y la reciente de: valuacidn del peso que puso los activos criollosa precios mis ase ‘quibles para os inversionistas in termacionales. Por eso, se podria explicar la decisi6n de Amazon por apostar duro en Colombia. Esa apuesta inici6 en forma hace dos afios,justamente el 22 de agosto de 2016, cuando fue ‘matriculada ante la Cémara de Comercio de Boge pania Amazon Web Services (AWS), con un patrimonio de 3900 millones. Ese trémite tuvo tun costo de $7,5 millones. Esta empresa es una de las divisio- nes de Amazon con mayor pro- yyeceidn, pues viene creciendo a tasas por encima de 40% El trmite fue desarrollado por la firma colombiana de wogados Baker Mackenzi mediante un documento. pri vvado, pues la nueva compania es una Sociedad por Acciones implificadas (SAS). L tiene como objeto social cen Colombia, promocionando los busca que la consist cempres snube,a Proves ensut La Soc entregi ayudar eldoct Ma gional Latina Je cont tuvie cina pe mis de que % seguir toma ciente Helou ger de dese de Go Tambi deadn que ve legal y nales¢