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la psicología social se centra fundamentalmente en entender las causas del comportamiento social
y el pensamiento social, en la identificación de los factores que conforman nuestros sentimientos,
comportamiento, y pensamiento en situaciones sociales.
PROCESOS COGNITIVOS
CONTEXTO CULTURAL.
FACTORES BIOLÓGICOS.
En la actualidad, la mayoría de psicólogos sociales creen que la manera de actuar de las personas
en diversas situaciones sociales está determinada, en buena parte, por los pensamientos
relacionados con estas situaciones.
La investigación actual busca con frecuencia entender las conexiones entre pensamiento social y
comportamiento social explícito.
En la medida en que reconocer la importancia de las diferencias de género, cultura y etnia ha ido
en aumento, la psicología social ha ido adoptando cada vez más una perspectiva multicultural, la
cual presta especial atención al papel de la cultura y la diversidad humana como factores que
influyen en el comportamiento social y pensamiento social.
Un número cada vez mayor de evidencias sugiere que factores biológicos y genéticos juegan algún
papel en muchas formas de comportamiento social (por una parte, en la atracción física y elección
de pareja.
Una técnica básica para el estudio del comportamiento social es la observación sistemática. Otra
técnica frecuentemente incluida dentro de la observación sistemática es el método de encuestas.
En resumen, el método de encuesta puede ser un enfoque útil para estudiar algunos aspectos de
la conducta social, pero los resultados obtenidos solo son precisos si se abordan cuidadosamente
los temas relacionados con el muestreo y los términos empleados en la redacción de los ítems.
Ello se debe a que cuando existe una correlación, es posible predecir una variable a partir de la
información de otra variable o conjunto de ellas
Estos aspectos básicos conforman un importante método que los psicólogos sociales utilizan con
frecuencia: el método correlacional. Con esta aproximación, los psicólogos sociales buscan
determinar si, y hasta qué punto, están relacionadas entre sí distintas variables. Esto conlleva
realizar cuidadosas observaciones de cada variable, y hacer uso de pruebas estadísticas adecuadas
para determinar si existe correlación entre variables y en qué grado.
Con el objeto de alcanzar la meta de la explicación, los psicólogos sociales emplean un método de
investigación conocido como experimentación o método experimental
La segunda condición esencial para una experimentación exitosa es la que sigue: en la medida de
lo posible, deben mantenerse constantes todos los factores que, aparte de la variable
independiente, podrían influir en el comportamiento de los participantes
Para evitar este efecto del experimentador —efectos no intencionados del experimentador
producidos en el comportamiento de los participantes—, los psicólogos sociales utilizan con
frecuencia el procedimiento de doble ciego,
En principio, la investigación es posible, pero ningún psicólogo con ética lo permitiría, debido a
que los participantes podrían resultar perjudicados de maneras diversas y muy serias.