Guatemala 22 de mayo de2019

Señores:
Programa Nacional de la Microempresa
Nit: 673350-6
8va. Avenida 10-43 Zonal, Guatemala.
Presente

Reciban un cordial saludo, deseándoles éxitos en las funciones que desempeñan al servicio del país.

PROPUESTA DE CAPACITACION DE IMAGEN EMPRESARIAL

Introducción:

La imagen empresarial se define como la percepción de una empresa por parte de sus
consumidores, es el primer contacto que habitualmente tiene una persona con una empresa, tiene por
objeto distinguir, facilita el reconocimiento a una empresa de las demás; es la idea que tienen sobre sus
productos y actividades; por lo tanto es importante que las empresas en general cuenten con una
imagen empresarial (logo, marca y etiqueta) que les permita ser reconocidos y recordados por los
consumidores flicilmente, proyectar confianza facilitando el proceso de ventas y captando a nuevos
clientes, para lograr rentabilidad económica.

En base a lo anterior se hace la presente propuesta para capacitar a 15 empresarios del Comité
OVOP del departamento de Sololá.

El presente documento comprende: propuesta de capacitaciones y propuesta económica.

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Justificación:
El departamento de Sololá posee uno de los atractivos turísticos más importantes del país; el
Lago de Atitl¿án, esta belleza natural atrae a varios turistas, tanto extranjeros como nacionales, esto
permite que las diferentes empresas puedan ofertar sus productos y servicios;

Sin embargo existen empresas que ofrecen un buen producto, pero no cuentan con una imagen
empresarial (logo, m¿uca y etiqueta) que permita que el consumidor pueda identificar el producto o

servicio y dificilmente recordarlo. Tal es el caso de la mayoría de las microempresas que integran el
Comité OVOP del departamento de Sololá, dichas microempresas elaboran productos de buena calidad,
sin embargo, la mayoría no posee imagen empresarial (logo, marca y etiqueta). En un mercado tan
competitivo y cambiante, la imagen empresarial es un elemento definitivo de diferenciación y
posicionamiento.

Una imagen empresarial (logo, marca y etiqueta) provee confianza para los consumidores, lo
que permite posicionarse en el mercado, diferenci¿índose de la competencia; diseñar una imagen
empresarial (logo, marca y etiqueta) permitirá ir un paso adelante y llamar la atención, ayuda a
transmitir toda la información de la empresa a los clientes. Es importante impactar y destacar en un
mercado tan saturado como el de hoy en día.

El proceso de diseño juega un papel importante, pues crea una representación visual que indique
lo que significa una empresq por tal razón es necesario que el empresario sepa la importancia de dichas
herramientas y su uso adecuado, para aprovechar al máximo y tener una ventaja competitiva en el
mercado, que permita obtener mejores índices de rentabilidad.

Grupo Meta:
El grupo que se propone capacitar son 15 empresarios, que pertenecen al Comité OVOP del
departamento de Sololá, los cuales presentan diferentes actividades económicas; como artesanías,
gastronomía, bisutería, entre otros.

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Objetivo General:
a 15 empresarios del comité OVOP de Sololá a través de la imagen empresarial
Fortalecer
(logo, marca y etiqueta) para poder obtener una ventaja competitiva en el mercado y mejorar sus
índices de rentabilidad.

Obj etivos Específicos :

l. Lograr que el empresario conozca la importancia de conta¡ con imagen empresarial (logo,
marc4 etiqueta, tarjetas de presentación)
2. Elementos y entorno para tomar en cuenta para el diseño de logo, marca y etiqueta.
3. Uso adecuado de las herramientas de la imagen empresarial (logo, marca y etiqueta)

Temas y subtemas

Aspectos y entorno a tomar en

cuenta para el diseño de la
imagen empresarial (logo,
marca y etiqueta)

Buenas prácticas del uso de la

imagen empresarial (logo,
marca y etiqueta)

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Primera Fase:
Se expondrá la importancia de contar con una imagen empresarial (logo, marca y etiqueta), pues
es la primera impresión que el consumidor obtiene de un producto o servicio, es la carta de
presentación del mismo y de esta depende el impacto que obtendrá en el mercado; el diseño de esta, es

acorde al producto o servicio que se ofrece, y que se distinga de la competencia.

Segunda Fase:
Se expondrá a los empresarios los elementos más importantes a tomar en cuenta para el diseño

del logo, marca y etiqueta, pues estos aspectos componen la identidad de la empresa, y permitirá que se
obtengan resultados óptimos.

Tercera Fase:
Se expondran las buenas prácticas del uso de la imagen empresarial (logo, marca y etiqueta),
para distinguirse de la competencia y lograr que el consumidor recuerde la calidad del producto y
servicio.

Aspectos metodológicos:
1. Desarrollo de las capacitaciones
2. Puesta en práctica de lo aprendido durante las capacitaciones

a. Levantamiento de información a través de fichas técnicas para conocer aspectos

relacionadas a la actividad económica de la empresa.
b. Ejercicios individuales y grupales con los empresarios.

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 Resultados a obtener:

Los empresarios participantes, al contar ya con conocimientos sobre la importancia de la

imagen empresarial (logo, m¿Irca y etiqueta) y los elementos y el uso de la misma, pondrán en práctica
la capacitación y participaran activamente en la identificación de los aspectos de su entorno para poder
conjuntamente con el capacitador diseñar su marc4 logo y etiqueta, lo cual dará un alto valor agregado
a cada uno de sus productos. Y podrián tener una mejor presentación de sus productos en los mercados
y ferias en los que participen.

Esperando puedan tomar en cuenta la propuesta expuesta.

A continuación, presento propuesta económica.

PROPUESTA ECONÓIVTIC¡.
Capacitaciones sobre imagen empresarial (logo, marca y etiqueta) a 15 empresarios del Comité OVOP
del departamento de Sololá, contando con tres fases de la siguiente forma:

o Fase I: 29-05-2019, Importancia de la Imagen empresarial

(logo, marca y etiqueta)

o Fase II: 03-06-2019, Aspectos y entorno a tomar en cuenta

para el diseño de la imagen empresarial (logo, marca y
etiqueta)

. Fase III: 05-06-2019, Buenas prácticas del uso de la imagen

, marca y
Q.21,000.00

La propuesta incluye impuestos y gastos de traslado al lugar donde se dar¿ín las capacitaciones.

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