26/05/2019 https://uspdigital.usp.br/jupiterweb/obterDisciplina?

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Informações da Disciplina

Júpiter - Sistema de Graduação

Escola de Artes, Ciências e Humanidades

Artes, Ciências e Humanidades

Disciplina: ACH4501 - Fundamentos de Marketing

Marketing Principles

Créditos Aula: 4
Créditos Trabalho: 0
Carga Horária Total: 60 h
Tipo: Semestral
Ativação: 01/01/2012 Desativação:

Objetivos
• Apresentar uma visão geral do conceito, do sistema e da administração de Marketing;
• Fornecer uma estrutura base para o processo de análise do mercado e do ambiente de marketing;
• Discutir aspectos estratégicos da gestão de marketing, enfocando principalmente a sua aplicação à realidade empresarial
brasileira e ao novo momento do mercado.

Docente(s) Responsável(eis)
806433 - Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez

Programa Resumido
A disciplina abordará a evolução histórica do conceito de marketing e a função e papel da gestão de Marketing na sociedade
contemporânea e no ambiente de mercado e de competitividade das organizações.

Programa
• Conceitos básicos em Marketing;
• Mix e Planejamento de Marketing;
• Sistema de Marketing e o Ambiente de Marketing;
• Análise do Mercado Consumidor;
• Análise do Mercado Revendedor e Varejo;
• Análise do Mercado Empresarial;
• Segmentação do Mercado;
• Gestão de Produtos, Preços e Comunicação;
• Venda Pessoal e Organização.

Avaliação
Método
• Aulas expositivas, com usos de recursos áudio visuais;
• Resolução de exercícios e casos;
• Elaboração, apresentação e discussão de trabalhos práticos desenvolvidos por grupos de alunos.
Critério
NOTA FINAL = 0,2(PI) + 0,3(PF) + 0,2[(Q1+Q2+Q3)/3] + 0,3[(C1+C2)/2]
PI = prova intermediária - até matéria da aula anterior
PF = prova final - toda a matéria
Q = quizz, serão aplicados 3 testes (quizz) em datas aleatórias, sem prévio aviso aos alunos, sendo que o conteúdo do
mesmo será relativo ao tema da aula daquele dia. O teste será aplicado ao início de cada aula, e sua não realização
naquele momento implica na atribuição de nota zero.
C = trabalhos de campo em grupo que serão programados durante as aulas.
Não há provas Substitutivas.
Norma de Recuperação
Poderão fazer prova de recuperação os alunos que obtiverem média semestral entre 3,0 e 4,9.

Bibliografia
Bibliografia Básica:

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KOTLER, P.; KELLER, K.L.. Administração de Marketing. 12ª. ed.: Prentice Hall, São Paulo 2006.
KOTLER, P. Marketing 3.0: Campus, São Paulo 2010

Bibliografia Complementar:

ALVAREZ, F.J.S.M. – Trade Marketing: a conquista do consumidor no ponto de venda.: Saraiva, São Paulo 2008
ALVAREZ, FJSM e CARVALHO, M R – Gestão eficaz da equipe de vendas.: Saraiva, São Paulo 2008
CHURCHILL Jr, G. A. e Peter, J. P. Marketing: criando valor para os clientes.: Saraiva, São Paulo 2000.
URDAN, A.T e URDAN, F.T – Marketing Estratégico no Brasil.: Atlas, São Paulo 2010
Serão indicadas publicações de periódicos nacionais e internacionais para leitura pelos alunos.

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