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Concorrência em todo o setor limita reajuste de preço de medicamentos | Valor Econômico

Concorrência em todo o setor limita

05/04/2019 às 05h00
Coleção Outono Inverno
Lojas Renner

reajuste de preço de medicamentos

Por Adriana Mattos e Stella Fontes | De São Paulo
Empresas
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(Atualizado às 9h58) O movimento inicial de liberação de preços dos

medicamentos isentos de prescrição médica acontece num momento de
competição mais acirrada no varejo e na indústria farmacêutica.
SAC
05h01

Ultrafarma fecha televendas, demite e interrompe

O fato de este ser um mercado competitivo e pulverizado em toda a cadeia do

setor faz com que os reajustes efetivamente repassados aos clientes fiquem
tributária 
PEC da Previdência pode alavancar reforma

07/04/2019 às 22h54
abaixo do aumento anual autorizado pelo governo.
Imposto menor para cigarros opõe empresas
A Anvisa, agência reguladora do setor, 05h00
autoriza um índice máximo de reajuste
para a indústria e, na prática, os
Pagamento da CCR a delatores é contestado
05h00

levantamentos mostram que ao
consumidor os aumentos têm ficado
Ver todas as notícias
abaixo do teto.

Em 2018, enquanto o IPCA/IBGE subiu

3,75%, a inflação dos produtos
farmacêuticos foi menor, de 1,63%- a taxa de aumento autorizada pelo
governo atingiu 2,43%.

"Temos muitas marcas, muitos concorrentes e em várias regiões do país,

inclusive naquelas mais distantes dos centros urbanos, por conta das redes
de menor porte que têm criado associações. A força do mercado é um
limitador para um aumento mais acelerado nos preços", diz Sergio Mena
Barreto, presidente da Abrafarma.

Entre 80% e 90% dos medicamentos vendidos no país têm preços

controlados e, diante da crescente competição e do desenvolvimento do
mercado, as farmacêuticas, muitas vezes, não conseguem aplicar o reajuste
autorizado.

Segundo o Valor apurou, uma prática que se tornou comum no mercado

envolve os "leilões reversos", em que a varejista determina um preço máximo
que aceita pagar por um produtos e, a partir deste teto, negocia com os
fabricantes. Vence a disputa quem oferecer o menor preço.

A concorrência entre os laboratórios limita a aplicação do índice oficial de

reajuste e leva a descontos maiores ao consumidor. Essa redução de preços
pode variar entre 60% e 90% conforme a molécula e o momento do país - a
média gira em torno de 40% de acordo com a consultoria IQVIA, e chega a
60% em genéricos.

A defasagem de preços, alega a indústria, cresceu nos últimos anos e

comprimiu as margens. Historicamente, a rentabilidade ficava entre 29% e
32%. Hoje, está na casa de 20%, reflexo dos maiores gastos com marketing e
aumentos de custos variados.

Uma das razões para a prática de preços agressivos na indústria é a

necessidade de manter a ocupação das linhas produtivas e garantir a diluição
do custo fixo. Videos
Nesse ambiente, os laboratórios tentam sensibilizar o governo já há alguns
anos, sob a justificativa de que o mercado evoluiu e hoje é capaz de se
autoregular. "Para muitos produtos, como no caso dos MIPs [medicamento
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isento de prescrição], a escolha é direta do consumidor. Então, a
concorrência já regula os preços", diz o presidente-executivo do Sindicato da
Indústria de Produtos Farmacêuticos (Sindusfarma), Nelson Mussolini.

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Para ele, a resolução da CMED representa um avanço importante, ao
desburocratizar a decisão sobre quais produtos devem estar sob controle de
preços, mas ainda há muito caminho a percorrer.

A Associação Brasileira da Indústria de Medicamentos Isentos de Prescrição

(Abimip) também participa dessas discussões com o governo e apresentou
estudos econômicos que indicam que há segurança na liberação de preços, Saiba como evitar erros ao preencher a declaração
com base em experiências passadas. do IR (PARTE 2)
03/04/2019

Ao mesmo tempo, a vice-presidente executiva da entidade, Marli Silleci,

alerta que não se deve confundir liberação de controle de preços com   
aumento. "Temos uma forte recomendação na entidade de que se tenha
parcimônia nos ajustes. O governo vai corrigir o que deve ser corrigido",
afirma.

A indústria de genéricos avalia que o governo começou a entender que

Impacting the future
produtos com elevado volume de venda e concorrência podem ficar livres do
controle do preço. O consumidor tem liberdade de escolha, diz a presidente-
executiva da PróGenéricos, Telma Salles. "Começa com o MIP e pode
caminhar para outras classes de produtos. O controle de preços não se
justifica mais no Brasil", afirmou.

No varejo de farmácias, desde o fim de 2017, as redes sentiram uma queda no

ritmo de expansão das vendas, parte disso é reflexo da recessão econômica. O
IFRS 17 promove transformação no
mercado de farmácias sentiu mais tardiamente a crise no consumo, mas seus
segmento de seguros
efeitos se prolongaram por 2017 e 2018.
CIO deve atuar no DNA dos negócios
O volume de ações comerciais das varejistas para aumentar vendas cresceu Uma nova abordagem para os velhos
nos últimos dois anos. Em fevereiro, o comando da rede Extrafarma, do desafios
grupo Ultra, disse à analistas que havia identificado um "ambiente
competitivo mais pressionado" no fim de 2018. Conteúdo patrocinado por

Da mesma forma, a direção da Raia Drogasil disse que, por causa do

aumento da competição em 2018, decidiu "investir intensamente em preços,
especialmente nos genéricos", informou semanas atrás em sua carta anual
aos acionistas.

"Acreditamos que a maior parte desses investimentos já foram efetivados,

mas se identificarmos novas oportunidades ou necessidades, estamos
dispostos a investir mais, a fim de acelerar o nosso crescimento", escreveu a
empresa.

"Ainda vemos um ambiente competitivo muito parecido com o do fim do ano

passado. O que há de novo é uma dificuldade maior de caixa [das redes] e
uma possibilidade de investimentos menores de algumas empresas em
dificuldade após a desaceleração do mercado", disse ontem Mena Barreto, da
Abrafarma.

"A dificuldade de encontrar pontos com a qualidade esperada, além dessa

questão de caixa menor, pode reduzir os investimentos", completou ele. Especial
Investimentos
Na avaliação da Panvel, maior rede de farmácias do Sul do país, caso o setor
mantenha ritmo mais fraco de crescimento em 2019, afetado pelo
desemprego alto, as empresas poderão reduzir aberturas. Isso tende a
diminuir a pressão concorrencial.

"Se ficarmos na estagnação da economia em 2019, as pequenas redes

sentirão mais e isso pode reduzir as aberturas e a competição no setor", disse
Julio Mottim Neto, presidente do grupo Dimed, controlador da Panvel.

Uma das formas de tentar "escapar" desse ambiente de concorrência mais

intensa está nas ações de venda on-line, disse ele. " O consumidor vê valor
em receber o produto que precisa, em casa e de forma rápida", afirma.
Mais cautela 
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Oscilações na cena política reduzem a
Tweet Share () exposição a riscos

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Diversificação de ativos é reforçada na gestão
de private
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Análise Setorial

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O trabalho mostra que o Brasil possui uma
indústria farmacêutica bem estruturada, com
um parque industrial moderno e robusto,
sendo que os mais importantes grupos
farmacêuticos globais atuam no país. Existem
no Brasil 447 estabelecimentos fabricantes de
medicamentos para uso humano
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Fontes: Instituições financeiras e agências internacionais.

Elaboração: Valor Data. * Em milhões de dólares ** No
lançamento do título

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