DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS,

ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

INGENIERÍA COMERCIAL

MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA
NRC: 3981

LUIS ALBERTO VAYAS GUTIERREZ

CAPÍTULO 3

21/05/2019
Análisis de conceptos
1. Describa los elementos del entorno de marketing de una compañía, y las razones por las que
los mercadólogos tienen un papel fundamental en la comprensión de las tendencias ambientales
y en la localización de oportunidades (AACSB: comunicación; pensamiento reflexivo).
2. Mencione algunas de las tendencias demográficas de interés para los mercadólogos, y analice
si esas tendencias representan oportunidades o amenazas para ellos (AACSB: comunicación;
pensamiento reflexivo).
3. Analice las tendencias actuales en el entorno económico que los mercadólogos deben conocer
y proporcione ejemplos de respuestas de las compañías a cada tendencia (AACSB: comunicación;
pensamiento reflexivo).
4. Analice las tendencias en el entorno natural que los mercadólogos deben conocer y proporcione
ejemplos de respuestas de las compañías ante ellas (AACSB: comunicación).
5. Compare y contraste las creencias y valores principales y secundarios. Proporcione un ejemplo
de cada uno y analice el impacto potencial que pueden tener los mercadólogos sobre ellos
(AACSB: comunicación; pensamiento reflexivo).
6. Explique la manera en que las compañías podrían tomar posturas proactivas hacia el entorno
de marketing (AACSB: comunicación). Aplicación de conceptos
1. China e India son mercados emergentes que tendrán un efecto importante en el mundo en los
próximos años. El término Chindia se utiliza para describir el creciente poder de estos dos países.
En un grupo pequeño, investigue las tendencias demográficas y económicas relacionadas con el
poder de Chindia y su impacto sobre los mercados. Redacte un informe breve y respalde su
análisis de estas tendencias con estadísticas (AACSB: comunicación; pensamiento reflexivo).
2. En un grupo pequeño, busque en Internet mapas de distribución de la población y elabore una
presentación en PowerPoint que ilustre factores como los cambios geográficos de la población,
los idiomas que se hablan, las distribuciones de la edad, y la ascendencia. Analice las
implicaciones demográficas para los mercadólogos (AACSB: comunicación; uso de la TI;
diversidad).
3. Diversas instituciones federales afectan las actividades de marketing. Investigue a cada una de
las instituciones que se nombran a continuación, analice los elementos de marketing que se ven
afectados por cada institución, y presente un caso o problema reciente de marketing en el que se
haya enfocado cada institución (AACSB: comunicación; pensamiento reflexivo).